Как вконтакте найти ключевые слова

Ключевые фразы или контекстный таргетинг — относительно новый инструмент от ВКонтакте. С ним можно собирать целевую аудиторию по поисковым фразам в экосистеме VK: из ВКонтакте и Одноклассников, классифайд-сервиса Юла.ру, а также проекта Mail.ru. Рекламу по ключевым запросам увидят те люди, которые искали товар по ним на этих площадках за определенный срок.

Чем полезны ключи?

Если рассмотреть на примере того же мастер-класса, то представьте, что человек искал, где бы научиться печь бисквит, но не нашел подходящего варианта или отложил поиск. И тут появляетесь вы и ваше рекламное объявление с анонсом этого самого мастер-класса. Уже заинтересованный человек, как минимум, кликнет на рекламу, а как максимум, запишется на занятие. Контекстный таргетинг закрывает сразу несколько потребностей:

• вы таргетируетесь на аудиторию, у которой уже есть спрос на товар или услугу;

• вы указываете запросы, которые точнее описывают вашего клиента. Ему нужна не просто «Обувь, одежда и аксессуары», а именно «черные мужские кроссовки».

• аудитория подбирается не только по прямым запросам, но и по околоцелевым. Например, люди, которые ищут смеси для младенцев, скорее всего, интересуются другими товарами для детей этого возраста.

• контекстный таргетинг легко настраивать, и у него нет ограничений в семантике. Это дает возможность добавить самые разные ключи, которые повысят эффективность рекламы.

Как найти ключевые фразы?

Нужно зайти в рекламный кабинет ВКонтакте, определиться с целью рекламной кампании и выбрать формат объявления — таргетинг по ключевым фразам работает со всеми.

Далее открыть блок «Настройки целевой аудитории». Вкладка «Ключевые фразы» располагается сразу под вкладкой «Интересы». Ключи нужно вводить по одному через запятую или переносить на новую строчку.

С контекстным таргетингом можно использовать любые форматы объявлений ВКонтакте, а также любые digital-форматы в myTarget.

Из чего состоит инструмент?

Рассмотрим интерфейс:

• поле для ввода ключевых слов;

• кнопку для показа рекомендаций;

• кнопку для добавления минус-фраз;

• поле с периодом поиска.

Поле для ввода ключевых фраз

Для одного объявления можно добавить до 200 ключевых фраз, максимально составляющих 11 250 символов.

Перед тем, как добавить ключевые фразы, лучше ознакомиться с рекомендациями от ВКонтакте. Основная из них — указывать короткие фразы по 2-3 слова через запятую или с новой строки. Низкочастотные фразы, длинной в 4-5 слов зачастую совсем не приносят охвата, а длинные фразы, превышающую одну строку, считаются за две.

Подробнее о рекомендациях ВКонтакте — в справке.

Это хорошая ключевая фраза:

Это плохая ключевая фраза:

Исходя из нашего опыта, мы рекомендуем сегментировать ключевые фразы на:

• брендовые запросы. Они могут включать название известного товара, бренда или человека. Например, «оформить карту Сбера».

• конкурентные запросы. Это запросы, в которых есть название бренда вашего конкурента — так пользователи, которые ищут его товар, увидят и ваше предложение.

• запросы по категориям товара. Это услуги или товары из прайс-листа, которые обычно ищет пользователь. Например, «косметологическая чистка лица».

• запросы по геоположению (если применимо). В таких запросах указывается город, в котором предлагается товар или услуга. Например, «мастер-класс по выпечке торта спб».

Выбирайте сегменты аудитории от 100 000 до 700 000 человек, чтобы получить достаточное количество показов и возможность для дополнительного сегментирования.

Кнопка для показа рекомендаций

Если не хватает времени или опыта, чтобы подобрать ключи вручную, можно воспользоваться подсказками от ВКонтакте — с марта система предлагает рекомендованные фразы. Список похожих (по мнению ВКонтакте) ключей выпадает, когда вводишь первый запрос в поле. Система анализирует текст объявления и тематику страницы бизнеса или мини-приложения и на основе этого формирует список похожих поисковых запросов. Их можно выбрать, чтобы сразу запустить кампанию, или взять за основу, чтобы скорректировать ключи под свои задачи.

Не все рекомендованные ключи подходят для вас, но нужно просто поискать

А если вы любитель нарушать правила, то советуем вам материал для бунтарей — о том, как использовать ключевые слова во ВКонтакте с умом, а не по методичке.

Кнопка для добавления минус-фраз

Благодаря минус-фразам можно удалить нерелеватные фразы. Например, мы продвигаем новостройки в Москве, и нам нужна аудитория, которая интересуется покупкой готовой квартиры, но не вторички. Тогда мы добавляем в минус-фразы производные от этого.

Как вы можете заметить, целевая аудитория сократилась, так как часть ненужной для нас мы убрали из пула.

Не пренебрегайте этим полем — благодаря ему вы можете сохранить рекламный бюджет. Поскольку в контекстном таргетинге используются высоко- и среднечастотные запросы, есть вероятность охватить слишком широкую аудиторию и не попасть в нужную. Минус-фразы помогают конкретизировать, кто увидит рекламу.

Поле с периодом поиска

Период поиска — это временные рамки для поиска целевой аудитории.

То есть если мы введем в поле 12 дней, то алгоритмы ВКонтакте подберут нам людей, которые интересовались покупкой квартиры за последние 12 дней.

Вы можете варьировать количество дней — все зависит лишь от того, какой цикл принятия решения у вашего товара. У товаров повседневного спроса, дорогих покупок и редких приобретений цикл будет разным.

• для товаров повседневного спроса хватит периода в 2–4 дня. Например, для запроса «купить порошок».

• для одежды, обуви и аксессуаров — около 7 дней. Например, для запроса «купить платье».

• для более дорогих покупок, требующих времени на решение, — 7–14 дней. Например, для запроса «купить айфон 13»

• для совсем редких приобретений — 30 дней. Например, для запроса «купить квартиру»

Пара советов напоследок

Реклама по ключевым фразам — простой, понятный и эффективный инструмент, который поможет с рекламой любому бизнесу. При запуске кампании следуйте двум основным советам:

1. Старайтесь избегать длинных и низкочастотных ключей — скорее всего, они не принесут показы объявлению.

2. Будьте аккуратны с похожими ключами и каннибализацией запросов. Иногда общие ключи объединяют в себе уточняющие фразы. Например, фраза «Купить автомобиль с пробегом» включает запросы «Купить автомобиль с пробегом Volvo», «Купить автомобиль с пробегом в кредит». Это усложнит аналитику кампаний (будет непонятно, какая из фраз инициировала показ рекламы) и приведет к конкуренции в аукционе между собственными объявлениями.

Ответ на различные вопросы поиска ВКонтакте найдут парсеры (специальные инструменты) нашего Сервиса VK.BARKOV.NET

Когда нам пишут в поддержку: “ищем ключевые слова по всем группам и стенам ВКонтакте” мы рекомендуем воспользоваться определенными инструментами, в частности, если у вас такой же поисковый запрос, пройдите по ссылке ниже.

В строке поиска укажите ключевое слово или словосочетание, а парсер найдет до 1000 самых свежих постов по всему ВК.
Если же вам нужно выполнить поиск постов ВКонтакте по ключевикам, выполняя поиск по определенным сообществам, примените парсер https://vk.barkov.net/wallsearch.aspx

Время на прочтение: 6 минут(ы)

Сегодня разберемся, как происходит поиск групп ВКонтакте по ключевому слову в названии, описании или статусе, но для начала общая информация о сообществах.

Работа с ЦА сводится к поиску пользователей по:

• определенным параметрам (гео, возраст, профессия, интересы),
• участию и активностям в конкретных сообществах.

Во втором случае мы сначала ищем нужные сообщества и затем работаем с ними в зависимости от дальнейших задач.

Общая информация

Сообщества бывают нескольких типов:

Группы (открытые, закрытые, частные)

• В группу можно вступить и приглашать друзей
• Пользователь может скрыть свои группы, тогда парсер не сможет идентифицировать его как участника той или иной группы

Мероприятия (встречи)

• Используются для продвижения онлайн- или офлайн-мероприятий.
• Вступая в такое сообщество, человек может выбрать варианты: Точно пойду (участник) или Возможно пойду (возможный участник).
• Участники получают уведомление перед началом мероприятия.
• Парсер может найти прошедшие или предстоящие мероприятия.
• Подробнее о работе с этим типом сообществ здесь.

Публичные страницы (паблики)

• Страницы, которые невозможно скрыть в настройках профиля.
• На них можно подписываться и предлагать новости.
• Парсер может находить сообщества по разным критериям.

Рассмотрим поиск групп ВКонтакте
по ключевому слову в:

• Названии
• Статусе
• Описании

А теперь подробнее о каждом способе поиска.

Поиск групп ВКонтакте по ключевому слову в названии

Чаще всего в название сообщества добавляют слова, по которым его можно идентифицировать. Например, кафе, школа, ресторан. Это самый распространенный способ поиска сообщества. 

Вот так выглядит название сообщества с ключевым словом.

Давайте разбираться, как искать такие сообщества.

• Для работы заходим во вкладку Поиск > Сообщества > Ключевая фраза

Логика поиска сообществ по ключевым фразам проста. Сначала вводим ключевые фразы, по которым будет проходить поиск. Затем выставляем другие характеристики сообществ при необходимости.

Кроме общих параметров, в поиске можно выбрать:

Верифицированные сообщества

• Такие сообщества проверил и верифицировал сам ВК
• Возле их названия появляется специальный значок
• При наведении можно прочитать справочную информацию
• Если в названии сообщества будет написано Официальное сообщество или поставлен значок, имитирующий галочку, парсер не соберет такое сообщество

Вот как отображаются верифицированные сообщества.

Только сообщества с товарами

• Парсер найдет сообщества, в которых есть товары
• Обычно блок Товары подключен в коммерческих сообществах

Важно: при выдаче результатов в некоторых сообществах можно не увидеть товаров. Это значит, в настройках блок Товары подключен, но сейчас не заполнен.

Теперь рассмотрим общие настройки поиска сообществ.

Общие настройки поиска

Точное вхождение поисковой фразы

• Изначально галочка возле этой опции не стоит. То есть парсер автоматически соберет все словоформы к заданным ключевым словам
• Если поставить галочку, поиск будет проходить по тем словам, которые мы напишем по одному с новой строки во входных данных

Участников От и До

• Показывает размер сообществ
• Можно выбирать как обе границы (От и До), так и одну из них
• Использование настройки полезно, чтобы собрать интересующие по размеру сообщества

Крупные сообщества не всегда подходят для анализа ЦА (особенно развлекательные). Тогда можно ограничить количество участников до 50 000 – 100 000.

В других же проектах, наоборот, бывают интересны именно крупные паблики. А для третьих — самое золото составляют небольшие сообщества. Поэтому выбирать размер лучше сразу исходя из дальнейших задач.

Тип сообщества

Если нет специальной задачи найти определенный тип сообщества, эту опцию можно не выбирать.

Сортировка

• По умолчанию результаты выдаются без какой-либо сортировки
• Если выбираем сортировку, выдача ограничивается 1000 сообществ на ключевое слово
• Значительно срезает выдачу

Геоположение

• Можно выбрать страну и город/регион
• Для России и Украины обязательно выбрать еще и город/регион

Тут важно знать одну особенность. Как только в настройках парсера мы выбираем страну и город/регион, тут же отсекаем Паблики. Даже если мы выберем Тип сообщества Паблик.

Где искать

В этом выпадающем меню можно выбрать базы, в которых будет происходить поиск.

• «Везде» — привычный сбор, который работал в этом инструменте и раньше. То есть ключевые запросы, введенные в инструмент, ищутся не только по нашей собранной базе, но и получаются данные в реальном времени по API от ВК

Важно: ТХ ищет введенный ключ исключительно в названии сообщества, тогда как поиск от ВК находит ключевики в названии, статусе, описании и адресе.

Зачем мы это уточняем? Чтобы пользователи, открывшие результат задачи, не удивлялись, что в названии некоторых сообществ нет введенных фраз.

• «Только ВКонтакте» — это запрос от сервиса по API в реальном времени. Нужно быть готовым к тому, что данных получится немного. Один ключ дает возможность получить максимум по 3к сообществ (по 1к на каждый вид — паблики, группы, мероприятия). Это техническое ограничение, которое невозможно обойти. Плюс нужно понимать, что по этому методу вы получите сообщества, где ключи не только в названии, но и статусе, описании, адресе. Не все администраторы сообществ тщательно следят за наполнением, поэтому в сбор может попасть и мусор, тщательно просматривайте список

• «Только в TargetHunter» — сбор сообществ по внутренней базе ТХ (обновляется раз в 3 – 4 дня). Помните, ключевик найдется только в названиях сообществ, и количество собранных сообществ не будет равно количеству таких же сообществ в ВК

Универсальная рекомендация — пользоваться разными способами поиска, потом сохранить всё в один облачный список (так вы уберете возможные повторы) и работать уже с этим массивом данных дальше.

Вот как может выглядеть поиск сообщества по ключевым фразам в названии.

Подумайте, какие дополнительные настройки для поиска сообществ нужно выставить в вашем проекте.

Ключевая фраза в статусе

Статус у сообществ и пользователей изначально планировался для того, чтобы в нем сообщали важные и актуальные новости. Например, о распродажах или режиме работы в праздничные дни.

Сейчас в статусе частенько можно увидеть ключевые слова, которых нет в названии сообщества. 

Посмотрите, по названию этого сообщества вообще невозможно понять, чему оно посвящено. И тут нас спасает статус: мы сразу видим, что это частная школа верховой езды.

Давайте разбираться, как искать такие сообщества.

• Открываем вкладку Поиск > Сообщества > Статус

Поиск сообществ с ключевым словом в статусе происходит аналогично поиску сообщества по названию. Мы также указываем ключевые слова или фразы для поиска (по одному на новой строке). 

Если мы уже работали в этой нише, можем знать минус-слова. В этом случае их можно сразу записать по одному с новой строки.

Если мы еще не знакомы с нишей, оставляем это поле пустым. В режиме постфильтрации, когда найдем сообщества, можно пройтись и выставить минус-слова, если они найдутся. 

Определяем размер сообщества, исходя из наших дальнейших задач. Помним, что выставляя настройки гео в парсере, мы автоматом потеряем паблики.

Вот как может выглядеть поиск сообщества по ключевым фразам в статусе.

Выбирайте только те настройки, которые максимально помогут найти возможные сообщества.

Ключевая фраза в описании

У сообществ есть раздел Информация, где можно подробно написать, чем вы занимаетесь, режим работы или еще что-то важное. Это еще одно место, где можно найти ключевые слова, идентифицирующие деятельность сообществ.

Посмотрите, в этом примере ни в названии, ни в статусе нет слова Рассказы. Его можно найти только в описании (раздел Информация). Именно отсюда мы узнаем, что это за журнал.

Давайте разберемся, как найти сообщества по этому признаку.

• Для работы идем во вкладку Поиск > Сообщества > Описание

Алгоритм поиска аналогичный:

• Вводим ключевые слова по одному на каждой строке
• Если знаем минус-слова, также вписываем по одному
• Выбираем размер сообщества
• Тип сообщества не выбираем, если нет специальной задачи
• Гео не выставляем

Вот как может выглядеть поиск сообщества по ключевым фразам в описании.

В результате мы нашли сообщества тремя разными способами.

Таким образом мы собрали максимально возможное количество сообществ. Заметим, что поиск по статусу и описанию вообще мало кто проводит, все стандартно ищут по названию. Так что у вас теперь есть преимущество.

Итоги

Что делать с найденными сообществами? Всё зависит от дальнейших задач.

Операции, которые можно сделать:

• Объединить базы с помощью Инструменты > Пересечение баз > Сообщества (выбрать объединение)
• Провести фильтрацию с помощью Инструмент > Фильтр сообществ (чем тщательнее подойти к вопросу фильтрации, тем ценнее получается база)
• Собрать участников с помощью Сбор > Участники
• Собрать админов, чтобы добавить их в исключение, с помощью Сбор > Контакты сообществ (подробнее)
• Сохранить ссылки на сообщества и добавить их в РК в раздел Подписчики сообществ или Активность в сообществах (предварительно проверяем, насколько живое сообщество)

Итак, повторим важные моменты:

• Фразы во всех инструментах вводим по одной на новой строке.
• Верифицированные сообщества отмечаются специальным знаком самим ВК, и именно по нему происходит поиск сообществ, если поставлена галочка возле этой опции.
• При поиске сообществ с товарами в результатах могут быть сообщества, в которых сейчас товаров не видно. Это значит, в настройках сообщества включен блок Товары, но сейчас не заполнен.
• Если в настройках выбрать гео, мы автоматом исключим из выдачи паблики. Даже если в типе сообщества укажем паблики.
• Если выбрать сортировку в настройках поиска, будет выдано 1 000 сообществ на каждое ключевое слово — это связано с техническим ограничением ВК. Поэтому лучше не выбирать сортировку, а собрать как можно больше сообществ и провести глубокий анализ с помощью других инструментов.
• Чтобы собрать большое количество сообществ, используем все три инструмента.

Сегодня вы узнали все нюансы поиска нужных сообществ, теперь ни один конкурент не скроется от вас.

Приступаем к делу и удачной охоты!

Автор: Лариса Крутикова

ВКонтакте запустили новый продукт – контекстный таргетинг. Система учитывает не только поисковые запросы в социальной сети, но и действия пользователей всех проектов Mail.ru Group: поиск товаров, переходы в сообщества в Одноклассниках, на доске объявлений Юла, главной странице Mail.ru и проектах.

Разобрались, как пользоваться новым инструментом (спойлер: все просто), нашли интересные фишки и рассказали, на что обратить внимание.

Чем полезна новая функция таргетинга во ВКонтакте

Настройка позволит найти пользователей, которые искали товар или услугу по целевым запросам ВКонтакте или на партнерских сервисах.

Теперь можно найти аудиторию для контекстного таргетинга, которую раньше было нереально выявить при помощи других настроек в рекламном кабинете ВК, тем же «Интересам и поведению». Например, поиск лекарств от болезни или срочный вызов электрика. То есть случаев, от которых не застрахованы представители любых групп потребителей.

Впрочем, сужение аудитории для показа рекламы полезно любой тематике. Только ВКонтакте насчитывает 73,4 миллиона активных российских пользователей. А для тех, кто с соцсетью раньше не работал, подготовили полезную статью: «Таргетинг во ВКонтакте после Фейсбука*: что нужно знать».

Как составить список ключевых запросов для контекстного таргетинга в ВК

Все, что потребуется для работы с таргетингом по фразам в ВК – это составить список ключевых фраз. К одному объявлению можно прикрепить не более 150 запросов, которые ограничены длиной 4500 символов.

Для начала поставьте себя на место клиента и подумайте, какими словами воспользуется покупатель, когда будет искать товар.

Скажем, продаете бытовую технику. В список можно добавить общие понятия, например, «бытовая техника для дома», и более точные запросы – «посудомоечные машины», «варочные панели», «водонагреватели», а еще – названия отдельных товаров и брендов.

Ключевые фразы в разных числах и падежах равнозначны, но разные части речи будут считаться различными фразами. Например, «бытовая техника для дома» и «бытовая техника в дом» дадут один и тот же результат, а «бытовая техника для дома» и «домашняя бытовая техника» — разный.

Если у вас большой магазин бытовой техники, то с общими ключами для таргетинга в ВК, такими как «бытовая техника для дома», пользователи увидят рекламу при поиске техники любого типа.

В других случаях лучше выбирать ключевые слова напрямую связанные с тематикой объявления. Это уменьшит количество аудитории, зато реклама будет показана только по релевантным запросам, что позволит распорядиться рекламным бюджетом с максимальной эффективностью.

На примере продажи бытовой техники это может выглядеть как «мультиварка с керамическим покрытием чаши», «мультиварка 5 литров керамическая», «керамическая мультиварка» и так далее. Ключи следует вводить с новой строки каждый.

Подбор ключевых фраз для таргетинга ВКонтакте зависит от целей рекламной кампании. Что требуется – продажи или охваты, посещения сообщества?

Если продажи, добавьте к запросу слова «купить», «заказать», «цена».

Для увеличения охватов используйте вопросы, которые интересуют потенциальных клиентов. Например, «как выбрать мультиварку», «лучшие блюда из мультиварки», «необычные функции мультиварки». Конечно, для этого в сообществе должны быть соответствующие публикации, чтобы посетитель не ушел разочарованным, не найдя ответа на вопрос.

Для подбора ключевых слов для таргетинга в ВК пользуйтесь сервисами, например, Яндекс.Вордстат. Он покажет число пользователей, которые искали информацию по заданной теме за последний месяц. Также в списке будут похожие запросы. Самые популярные можно сделать темами публикаций в сообществе.

В рекламном кабинете ВК, под окном с ключевыми словами, есть пункт «Показать рекомендуемые фразы». Не забудьте заглянуть туда.

Период поиска для таргетинга по фразам ВКонтакте

Полезная функция, которая позволит настроиться на самую «горячую» аудиторию при таргетинге по ключам ВКонтакте.

Например, немало человек из тех, кто искал мультиварку 10 дней назад, скорее всего, уже приобрели ее. Показ им рекламы – бесполезная трата времени и бюджета. Если уменьшить период поиска до 3 дней – количество аудитории заметно сузится. Среди них будут люди, которых продукт интересует прямо сейчас.

Конечно, при контекстном таргетинге в ВК для разных продуктов – разный цикл сделки. Если торгуете недвижимостью, например, есть смысл увеличить период поиска до 30 дней – это максимально возможное значение. Решение для солидных покупок зреет дольше.

Минус-фразы для таргетинга по ключевым фразам ВКонтакте

Подбирая минус-слова при контекстном таргетинге в ВК, мы выбираем фразы, по которым не будет показываться таргетированная реклама.

Они необходимы во многих случаях. Торгуете мультиварками, но не предоставляете рассрочку? Укажите это в настройках рекламного объявления и сэкономьте на показах. Часть аудитории, которая не готова потратить нужную сумму, не увидит ваше объявление.

Прогноз для кампании ВКонтакте станет точнее со временем, когда соберет достаточно статистических данных для таргетинга по фразам. Он может измениться как в большую, так и в меньшую сторону по всем показателям: охвату, стоимости кликов, показам и другим характеристикам. Поэтому не забывайте время от времени оптимизировать рекламную кампанию: удалять неэффективные запросы и добавлять рекомендуемые.

Чтобы не забыть об этом, установите лимиты в рекламном кабинете. Когда лимит себя исчерпает, реклама перестанет работать. Анализируйте данные, исправляйте и запускайте снова.

Анализировать данные при таргетинге по ключам в ВК удобно, когда они визуально грамотно оформлены и их сбор не отнимает время. Для создания отчетов по рекламным объявлениям в соцсети используйте сервис DataFan. Он сформирует удобные отчеты в виде таблиц, графиков и сводок. А главное – будет запускать их обновление автоматически. Подробнее в статье нашего блога «Анализ таргетированной рекламы в соцсетях: гайд».

Денис Неронов, опытный SMM-специалист, поделился своими выводами о контекстном таргетинге ВКонтакте, плюсах и минусах инструмента:

Да здесь велосипед уже давно изобрели. Из плюсов:

• возможность попадания в более узкую ЦА;
• уровень конкуренции увеличивается, за счет таргетинга на конкурентов;
• более высокая скорость тестирования маркетинговой гипотезы;
• не надо тратить лишний бюджет на рекламу.

Из минусов:

• все равно низкая конверсия холодной аудитории в продажу;
• ограничения ВК на определенные виды товаров и услуг;
• возрастающая цена рекламы, из года в год;
• товары с высоким чеком требуют дополнительных механизмов продвижения, помимо таргетинга.

Главное не забывать, что контекстный таргетинг не отвечает за продажи, это только целевой инструмент привлечения внимания аудитории.

Недостаток таргетинга во ВКонтакте и как исправить

Недостаточно найти аудиторию для таргетинга по ключам ВКонтакте и сразу запустить на нее целевую рекламу. У всех собранных людей мотивация к покупке будет разной. Но если разделить найденную базу на более мелкие сегменты, сможете составить уникальное торговое предложение для каждой отличающейся аудитории. Как следствие, сможете оценить интерес разных аудиторий к вашему товару и повысить конверсию.

Кроме того, социальные сети отдают разную аудиторию по отличающейся цене, например, стоимость за 1000 показов для мужчин от 18 до 25 лет, использующих десктопные устройства, будет 250 рублей, а стоимость за женщин от 30 до 35 лет будет 310 рублей. Если вы объедините эти аудитории в одну, то придется переплачивать.

Сегментация нужна всегда, но чтобы разделить собранную аудиторию в рекламном кабинете ВК, приходится несколько раз копировать объявление, открывать настройки и менять их, а это отнимает время и силы. Чтобы решить проблему, Pepper.Ninja создали уникальный инструмент, который позволят работать с контекстным таргетингом по ключевым словам: Автосегмент по ключевым фразам.

В автосегменте есть фильтр, позволяющий поделить аудиторию объявления по ключевым запросам. Вы можете запустить кампанию и протестировать его эффективность на людях, использующих нужные вам ключевые запросы ВК и на сайтах партнеров. Команда Pepper.Ninja записала для вас подробную видеоинструкцию.

Подведем итоги

Инструмент для таргетинга по ключевым фразам ВК позволяет обратиться к аудитории, у которой уже сформирован спрос:

• задать ключевые фразы, минус-слова и период поиска;
• поймать горячий спрос в соцсети: сделать продающие сегменты со «срочными» запросами, например, «Замена стекла iPhone»;
• подогреть аудиторию: выбрать информационные ключи, например, «как инвестировать в акции», и установить длительный период поиска.

Алгоритм контекстного таргетинга ВКонтакте поможет пользоваться функцией даже новичкам в рекламе: удобные подсказки в каждом пункте, подбор дополнительных ключевых фраз, не выходя из кабинета социальной сети, показ количества пользователей, которые интересуются продуктом – все это упрощает создание рекламного объявления.

Дмитрий Фердман, создатель популярного среди SMM-специалистов сообщества «Понятный SMM с Дмитрием Фердманом», ответил на вопрос: что лучше для владельцев собственного бизнеса – настраивать контекстный таргетинг ВКонтакте самостоятельно или все же обратиться к специалистам?

Вопрос некорректный, ведь это далеко не всегда так. Иногда предприниматель проходит курсы, сам работает, набивает шишки на собственных настройках, сам делает объявления и добивается действительно хороших результатов.

Только есть одно «но». Он тратит невосполнимый ресурс – время. И здесь возникает вопрос: что предпринимателю важнее сохранить – деньги или время. Когда приоритеты расставлены, ответить на вопрос легко.

Конечно, есть риски. Когда заключаете договор со специалистом по таргетированной рекламе, его услуги могут оказаться ненадлежащего качества, и в итоге потеряны будут и время, и деньги. Но может быть и по другому – настройки рекламы для контекстного таргетинга будут эффективнее, чем если бы предприниматель занимался этим сам. Зависит от человека к которому обратитесь. Как выбирать специалиста, как понять компетентность таргетолога – это тема для отдельной статьи.

Так что вопрос выбора остается открытым. Единственное, на чем хочу сделать акцент – это опыт специалиста. Раз уж человек называет себя SMM-специалистом, значит должен быть какой-то бэкграунд – знания и умения, которые применялись на практике.

Проверить это легко. Предприниматель может открыть специалисту доступ с правами наблюдателя в рекламный кабинет соцсети, и послушать, что посоветует улучшить, как объяснит. Это хорошо расскажет о компетенциях кандидата.

А если не хотите ограничивать рекламную кампанию одними проектами Mail.ru Group – парсер Pepper.Ninja поможет найти аудиторию в других популярных соцсетях, несмотря на блокировку некоторых. Собранные данные можно загружать в рекламные кабинеты социальных сетей, например ВКонтакте.

В результате вы сможете собрать своих клиентов, чтобы напомнить им о себе в другой социальной сети или работать с аудиторией конкурентов, завлекая ее своей рекламой.

Статья обновлена. Первая публикация: 27 октября 2020 года

Поделиться