Как сделать конкурс или розыгрыш в ВК? Каждый день множество компаний проводит конкурсы ВКонтакте. При этом, одни получают приток новых подписчиков и клиентов, а другие в лучшем случае просто так раздают подарки, в худшем — попадают в бан (от запрета на публикацию новых постов на неделю, до полной блокировки сообщества).
Дело в том, что в социальной сети есть свод правил регламентирующий проведение конкурсов и розыгрышей в ВК. При нарушении правил могут последовать санкции, вплоть до пожизненной блокировки. Жалобы на конкурс в службу поддержки пишут сами пользователи, в том числе сделать это могут и конкуренты. В этой статьей мы расскажем, как провести конкурс или розыгрыш ВКонтакте, который поможет в раскрутке группы в ВК и не приведёт к негативным последствия.
Реклама: 2VtzqvbDur1
Читайте также: Как провести конкурс в Инстаграм
Как сделать конкурс или розыгрыш ВКонтакте
Разберём основные этапы проведения конкурсов в ВК.
Цели проведения
Для начала определитесь с целью проведения конкурса. Не стоит делать розыгрыш, потому что все так делают. Создавайте и проводите конкурс, только с полным пониманием зачем это вам нужно и как будет работать на вас.
- Привлечь подписчиков в группу;
- Повысить продажи;
- Рассказать о новом товаре/услуге;
- Привлечь внимание к акции/распродаже;
- Имидж, узнаваемость;
- Лояльность.
Конкурсы ВКонтакте могут проходить, как с какой-то одно из вышеперечисленных целей, так и включать в себя несколько.
Текст с условиями конкурса/розыгрыша
Часто встречаются конкурсы, в которых хочется поучаствовать, но механизм участия настолько сложный, что либо листаешь мимо, либо переносишь на потом. Из этого следует главное правило создания конкурсов — делайте механизм участия максимально простым, это позволит привлечь больше участников. Кроме того, напишите подробный и структурированный текст конкурса: условия, что нужно сделать, какой приз, когда и как определяются победители.
Вот самые распространённые примеры конкурсных условий:
- конкурс репостов (будет много халявщиков);
- добавить своё фото на тему;
- конкурс красоты ВК;
- конкурс комментариев;
- творческий конкурс (стихи, рисунки, видео);
- фото в магазине или с товаром;
- фотоотзыв (беспроигрышный конкурс).
Сегодня стены пользователей ВК завалены репостами конкурсов, а кто-то специально создаёт фейковые аккаунты только для участия в конкурсах. Поэтому конкурс с репостами, хоть и оказывается действенным в плане привлечения новых подписчиков и увеличения охвата — на привлечение клиента работает плохо. Условия здесь простые: вступи в группу, сделай репост к себе на стену и не удаляй до конца розыгрыша. А вот сделать несколько репостов, это уже перебор.
Обязательно указывайте сроки проведения и делайте их ограниченными, чтобы пользователи не откладывали участие и участвовали прямо сейчас.
Как оформить конкурсный пост
Оформлению текста с условиями конкурса и прикреплённой картинке, также следует уделить внимание.
Текст следует разделять на абзацы, а каждый абзац выделять с помощью эмодзи, который подходит по смыслу. Такой текст розыгрыша будет легче читаться и восприниматься пользователями. Вот пример лаконичного описания:
С помощью изображения, прикреплённого к посту, можно привлечь внимание и в ещё более сжатом виде сообщить об условиях, призах и дате подведения итогов.
Призы для конкурса
Призы для конкурсаБольшинство SMM-специалистов уверены, что успех конкурса во многом зависит от ценности главного приза (поэтому все разыгрывают последнюю версию Айфона). Но далеко не всегда нужно закладывать на конкурс большой бюджет — именно в таких конкурсах больше всего «профессиональных участников», а у других наоборот могут возникнуть сомнения — «не буду участвовать всё равно такой приз не выиграю/или это развод».
Лучше всего разыграть не один приз, а несколько и сделать их желанными прежде всего для Вашей целевой аудитории. В том числе можете разыграть свой товар или услугу.
Кроме того по правилам «ВКонтакте», для проведения конкурса вы обязаны сразу же определить, каков будет приз. А если их несколько, написать какой приз с каким место соотносится, чтобы потом не возникало путаницы и недовольства.
Привлечение участников
Если вы уже успели рассказать о своём розыгрыше на всех своих страница и даже на сайте, а участников всё равно мало, есть ещё три отличных способа пропиариться:
- Платный: запустить нативную рекламу в ВК.
- Бесплатный: найти все группы розыгрышей в своём городе, большинство из них бесплатно сделает репост Вашего конкурса.
- Другие ресурсы: свой сайт, email-рассылка и прочие.
Определение победителя конкурса или розыгрыша
В зависимости от условий конкурса есть несколько основных способов определения победителей.
- Производим с помощью специальных сервисов и приложений, генератора случайных чисел и прочее.
- По результатам зрительского голосования (опасайтесь накруток).
- Экспертное жюри — для этого метода выбора победителей стоит подробно описать, кто будет состоят в жюри и по каким критериям выбирать победителя.
Если не хотите быть обвинённым в подтасованных результатах конкурса, то предоставьте доказательства того, что всё было честно. Например, сделайте прямую трансляцию розыгрыша или хотя бы просто видеозапись. В крайнем случае можно сделать скрин страницы сервиса, который определял счастливчика.
После того, как победитель будет определён, напишите пост, где имя победителя сделайте ссылкой на его страницу, тогда он получит уведомление и другие участники сообщества будут видеть, что всё честно. А под записью с конкурсом опубликуйте ссылку на пост с результатами.
Примеры удачных конкурсов в ВК
Конкурс репостов с покупкой продукции
Чтобы поучаствовать в конкурсе, нужно не просто сделать репост записи, но и купить продукцию компании. Такой конкурс поможет стимулировать спрос на нужный вид продукции.
Фотоконкурс
В следующем примере конкурса, основная цель — привлечь новых посетителей. Решение — конкурс, где нужно сфотографировать на байке рядом с кафе и поделиться снимком в соцсетях.
Розыгрыш билетов
Закрываем подборку примером розыгрыша, где от участников требуется активное участие в комментариях. Это положительно сказывается на вовлечённости и повышает охват будущих публикаций.
Заключение
Итак, подведём итоги. Чтобы организовать и провести конкурс ВКонтакте, нужно выбрать цель проведения, прописать условия конкурса и призы, оформить и опубликовать конкурсную публикацию, привлечь участников, выбрать победителя и вручить приз.
Текст для розыгрыша в Инстаграм
Содержание
- Шаблон текста для конкурса в Инстаграм
- – Вступительная часть
- – Информационная часть
- – Условия конкурса
- – Итоги конкурса
- – Заключительная часть
- Рекламируйте товар
- Превращайте временных подписчиков в постоянных зрителей
- Поощряйте за активность
- Усложняйте условия
Несмотря на то, что розыгрыши в Instagram уже пережили свой «бум», многие коммерческие и личные аккаунты поддерживают активность в профиле именно благодаря регулярным конкурсам.
Но, чтобы получить от этого положительный результат, нужно знать и работать строго на своих подписчиков. Гивы вроде «айфон за подписку» привлекают нецелевую аудиторию. После окончания конкурса фолловеры начинают массово уходить из профиля организатора, это приводит к резкому падению охватов и «убивает» статистику.
Поэтому опытные СММ-щики рекомендуют использовать розыгрыши не для быстрого увеличения подписчиков, а для поддержания активности и вовлеченности. Если последователи будут лайкать, сохранять, комментировать и пересматривать публикацию, ваши посты начнут чаще мелькать в ленте, попадать в «Другое» и Топы, это и привлечет новых людей.
Готовы запустить розыгрыш в Инстаграм? Тогда самое время начать готовить текст для публикации.
Шаблон текста для конкурса в Инстаграм
Самый простой способ написать текст – придерживаться стандартного шаблона. Классический конкурсный пост состоит из пяти смысловых блоков.
Вступительная часть
Начать можно как с приветствия, так и с цепляющего заголовка. Введение должно быть коротким и понятным, обозначать, что вы подготовили для своих последователей несложный розыгрыш и интересный приз:
Вы уже готовы получить подарок?
Дарим набор органической косметики
Дорогие друзья! В эти холодные дни, было решено согреть Вас подарками!
Всем привет! В преддверии быстро приближающихся новогодних праздников я решила разыграть…
Встречай зиму с НОВЫМ смартфоном!
Друзья, совместно с @… мы объявляем РОЗЫГРЫШ….
Первый блок самый важный, именно от него зависит, захотят ли пользователи прочесть весь текст и стать участниками вашего розыгрыша.
Информационная часть
Здесь можно подробно рассказать о призе или о цели проведения конкурса:
Победителя ждет уикенд в самом атмосферном городе со своей второй половинкой. Принимай участие в нашем розыгрыше!
До нового года осталось совсем чуть-чуть. Чтобы приблизить новогоднее настроение, хотим с подругой порадовать вас подарочками уже сейчас!
В честь дня рождения моего проекта я подарю одному счастливчику супер популярный и крутой ФЛИП ФЛОП портрет! Искусство, которое вы создаёте сами! К портрету прилагается – холст 40х50 см, краски, кисти, пленка, инструкция.
Информационная часть выступает наживкой. Если в первом блоке вы закидываете удочку, то здесь вы должны убедить пользователей клюнуть и стать участником конкурса.
Условия конкурса
Далее нужно чётко и лаконично обозначить все условия, необходимые для участия в конкурсе:
Условия конкурса очень просты:
— Поставить лайк на это фото
— Быть подписанным на аккаунт @….
Сделай 3 простых шага и выиграй:
1) Поставь лайк под постом
2) Сохрани пост
3) Отметь одного @друга
Чтобы стать участником розыгрыша, выполните 5 условий:
— Поставьте лайк на пять моих последних публикаций;
— Напишите по одному комментарию к последним пяти публикациям,
— Число ваших подписок не должно превышать 999,
— Сохраняйте пост в закладки;
— Пишите в комментариях «Хочу приз»
Помните, что в Instagram действует ограничение на текст для поста – не более 2 200 символов со знаками и пробелами. Старайтесь писать кратко, не затягивая с сутью. Розыгрыш это увлекательная игра, здесь не место длинным текстам.
Итоги конкурса
После условий нужно обозначить итоги конкурса: сколько участников получат приз, когда будут оглашены итоги и как пройдёт выбор победителя.
В пятницу «N» числа мы подведем итоги генератором случайных чисел
Ровно через три дня я напишу «СТОП» под этим постом. Победителем станет последний оставивший комментарий
Розыгрыш призов проведу завтра в прямом эфире в 20:00 по московскому времени
Победителя определит сервис LIZAONAIR
Учтите, что на время проведения конкурса у вас резко взлетит статистика профиля. Участники буду проявлять всяческую активность, просматривать посты, сторис, оставлять лайки и комментарии, чтобы вы их заметили. Используйте это время максимально продуктивно: выкладывайте полезные посты, снимайте живые сторис, проводите опросы. Так у вас появится шанс привлечь аудиторию, которая изначально пришла только ради конкурса. В итоге вы вполне можете получить новых живых подписчиков.
Заключительная часть
Необязательный блок, который можно использовать для указания дополнительных условий, напутствий и пожеланий:
Всем удачи
Профили должны быть живыми и открытыми! Участвовать могут только совершеннолетние жители РФ
Прими участие и получи крутые подарки!
Доставка приза в любую точку России – за наш счёт!
Коммерческие профили не могут принимать участие в розыгрыше
Кстати, создать свой готовый шаблон можно с помощью «Конструктора розыгрыша» в онлайн-сервисе «Giveawaytion«. Это абсолютно бесплатно.
Что еще можно добавить в текст для конкурса?
Рекламируйте товар
Если у вас есть товар (или услуга), сделайте его призовым фондом. Так вы сможете продвинуть свою продукцию и заинтересовать ей потенциальных клиентов.
Подробно опишите в информационном блоке об особенностях и характеристиках приза: состав, функционал, польза, особенности, преимущества перед аналогами.
Мы разыгрываем телевизор с которым вы сможете насладиться удивительной картинкой с разрешением UHD 4K! Это разрешение, в 4 раза больше, чем разрешение Full HD, что обеспечивает высокую детализацию, плавность и естественность изображения
Чтобы греть вас в холодную зимнюю погоду, мы дарим настольный биокамин «N» из дерева ручной работы, а вместе с ним и теплые вечера у огня. Особая технология горения с защитой от детей и животных позволяет в 2 раза сэкономить на обслуживании из-за сверхнизкого потребление биотоплива. Покрытие биогорелки — FineBlack долговечно и защищено от обгорания. Гарантия конструкции — 15 лет
Получится пост два в одном, вы расскажете о конкурсе, и ненавязчиво прорекламируете свою продукцию. Для участников это будет выглядеть как информация о призовом фонде, а для вас это отличная возможность продвинуть продукцию лояльной аудитории.
Превращайте временных подписчиков в постоянных зрителей
Любой хорошо продвигаемый конкурс привлечёт случайных подписчиков, но не все они станут постоянными. Если это будет разовой акцией – половину отпишется от вас сразу же после оглашения итогов. Чтобы удержать их, сделайте конкурсы регулярными.
Как и обещала, теперь каждую пятницу самые активные подписчики смогут принять участие в розыгрыше
По традиции каждую субботу месяца разыгрываем СУПЕР ПРИЗ!
Подписывайтесь на мой профиль, чтобы не пропустить следующий розыгрыш призов
А чтобы удерживание подписчиков не обходилось очень дорого, не предлагайте слишком дорогой приз. Любая мелочь, которую можно получить бесплатно привлечёт внимание, и не важно, будет это золотое кольцо или заколка ручной работы.
Поощряйте за активность
Не обязательно ограничиваться одним победителем. Можно обозначить:
А ещё один приз будет ждать самого активного подписчика….
А дополнительный приз получит тот, кто верно ответит на все пять загадок размещённых в сторис
Ставьте лайки, пишите комментарии и сохраняйте публикации, будьте активными, повышайте свои шансы на победу
Это будет дополнительным стимулом для подписчиков следить за постами, откликаться на сторис, комментировать и лайкать публикации.
Усложняйте условия
Подписка, лайки и комментарии это конечно важно, но лучше каждый раз придумывать все более сложные условия.
Это может быть творческий конкурс:
Нарисуйте логотип нашей компании, сфотографируйте и выложите с хэштегом #…..
Или активность в сторис:
Для участия в розыгрыше вам нужно отвечать на вопросы в сторис в течение недели. Тот, кто наберет больше всех правильных ответов, станет обладателем….
Чем больше активности – тем лучше для вашего аккаунта.
Пост для конкурса должен быть грамотно оформлен, содержать пробелы, абзацы, список с перечислением условий. В противном случае людям будет сложно воспринимать текст.
Если вы не знаете, как правильно выполнить форматирование, самое время ознакомиться с нашим подробным гайдом по самым топовым помощникам-редакторам для работы с текстом в Instagram.
* Компания Meta, владеющая социальными сетями Facebook (Фейсбук) и Instagram (Инстаграм), по решению суда от 21.03.2022 признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.
#Руководства
- 28 янв 2020
-
1
Книгу, пылесос и даже вибратор можно выиграть в конкурсе Instagram. Рассказываем, как провести конкурс и приумножить количество подписчиков.
vlada_maestro / shutterstock
Автор статей по SMM, практикующий таргетолог, в прошлом — продакт-менеджер диджитал-проектов.
Конкурсы помогают достичь самых разных целей:
- Привлечь новых подписчиков. Такой конкурс нужно продвигать по холодной аудитории с помощью таргетированной рекламы или совместно с блогером. В качестве приза используется продукция, которую предлагает аккаунт. Если товар или бренд ещё малоизвестный, то в описании конкурса нужно подробнее рассказать о призе.
- Увеличить активность старых подписчиков. В этом случае можно запустить таргетированную рекламу на аудиторию, которая как-то взаимодействовала с аккаунтом компании (например, смотрела рекламу, подписалась на аккаунт или писали в директ).
- Повысить узнаваемость бренда. Эту цель чаще всего преследуют крупные бренды. В качестве задания конкурса можно попросить разместить в личном аккаунте фотографию, на которой изображена продукция компании.
- Увеличить продажи. В этом случае всем участникам конкурса можно предложить скидку. Тогда есть шанс, что некоторые участники конкурса захотят приобрести товар, если не станут победителями.
Многие путают понятия конкурса и розыгрыша. Они отличаются тем, что в конкурсе участникам нужно выполнить какое-то задание. Например, выложить фотографию у себя в аккаунте и поставить хештег, отгадать загадки и первым написать ответ. Определение победителей заранее оговаривается в условиях конкурса. Чаще всего победителей выбирает жюри по определенным критериям.
В отличие от конкурса, в розыгрыше, как правило, участники должны подписаться на аккаунт компании и/или других организаторов, поставить лайк и отметить нескольких друзей. Победитель всегда выбирается случайным образом.
Считается, что участники конкурса более «подогретые», так как они приложили больше усилий, а не просто поставили лайк и подписались на аккаунт. В дальнейшем они охотнее покупают и лучше реагируют на рекламу.
Организовать конкурс сложнее, чем розыгрыш, так как нужно заинтересовать участников и побудить их выполнить определенные действия. Если не сделать это правильно (например, не привести понятное для участников описание приза, дать слишком сложное задание, ошибиться с целевой аудиторией), может оказаться, что участников конкурса практически нет.
Участники конкурса должны разместить у себя в аккаунте фотографию или видео определенной тематики, подписаться на аккаунт организатора конкурса, отметить нескольких друзей и поставить хештег.
Имейте в виду, что тематика конкурса должна быть связана с вашим аккаунтом. Например, если компания продает настольные игры, можно попросить участников конкурса разместить у себя в аккаунте фотографию с любимой настольной игрой.
Участники конкурса должны оставить комментарий к посту на заданную тему, подписаться на аккаунт организатора конкурса, отметить нескольких друзей.
Участники конкурса должны отгадать загадки или выполнить задания.
Участники конкурса должны разместить пост у себя на странице и написать в нём историю на заданную тему, отметить организатора конкурса и подписаться на аккаунт.
Участники конкурса должны разместить отзыв у себя в аккаунте, подписаться на аккаунт организатора конкурса, отметить нескольких друзей.
Участники конкурса должны написать в комментариях, почему именно они должны получить приз.
Приз должен быть действительно желанным и значимым для клиента. Самые популярные варианты приза:
- Товары или услуги компании — самый лучший вариант. Например, если компания продаёт аксессуары для телефонов, нужно дарить именно их, а не книгу или канцелярские принадлежности.
- Товары с логотипом компании. Например, футболки или блокноты. Подходит для компаний с высокой стоимостью продукции, которые часто проводят конкурсы и не могут каждый раз дарить дорогие подарки. Например, производители мебели.
- Скидка на товар или услугу компании. Такой приз могут предложить компании с товарами или услугами высокой стоимости. Например, строительные компании, туристические фирмы, автосалоны.
- Подарочный сертификат на продукцию компании — универсальный подарок.
Всем участникам конкурса можно в качестве утешительного приза предложить скидку на продукцию. Это увеличит шансы, что некоторые участники конкурса захотят купить товар, если не станут победителями конкурса.
Некоторые крупные бренды могут в качестве приза размещать конкурсные работы победителей у себя в аккаунте.
Текст с описанием конкурса должен состоять из нескольких частей:
- Заголовок — здесь вы должны рассказать о том, что проводите конкурс. Например: «Участвуйте в конкурсе и выигрывайте призы».
- Оффер — здесь вы рассказываете о призе и его ценности. На этих строчках подписчики оценивают, интересен ли им конкурс и приз.
- Основной блок — здесь вы должны рассказать о сроках проведения конкурса, условиях для участия, условиях выбора победителя. Чем подробнее вы напишете про условия конкурса и выбор победителя, тем меньше будет вопросов и возможных претензий от проигравших участников.
В фотографии или видео к посту конкурса должен быть изображён сам приз и логотип или другое упоминание компании-организатора конкурса. То есть, глядя на видео или фото, пользователь должен понимать, кто проводит конкурс и что он получает. Не нужно пытаться уместить на фотографию условия конкурса — достаточно рассказать об этом в тексте поста.
Условия конкурса должны быть чётко прописаны. Чем подробнее правила, тем меньше будет вопросов и претензий у участников. В условиях конкурса должна быть следующая информация:
- Дата начала и окончания конкурса.
- Дата объявления победителя.
- Что нужно сделать для участия в конкурсе.
- Как будет выбран победитель
- Какие аккаунты не могут участвовать в конкурсе (например, пустые или закрытые).
- Какие могут быть ограничения у участников конкурса (например, к конкурсу допускаются пользователи из определенного города или нет).
Вот несколько правил, которых нужно придерживаться при подведении итогов:
- Итоги конкурса подводите в заявленное время. Не ждите, когда участники начнут спрашивать о результатах.
- Если победителя конкурса выбрало жюри, обоснуйте этот выбор.
- Если победителя конкурса определил сервис, сделайте запись жеребьёвки и разместите её в сторис. Я рекомендую использовать сервисы Giveawation и GetViral.
- Связывайтесь с победителем сразу же после объявления результатов — не ждите, что он напишет первым.
- Попросите победителя прислать фотографию с призом и отзыв. Разместите их у себя в аккаунте.
- Проводите слишком сложный конкурс. Например, не стоит просить участников конкурса нарисовать картину (если целевая аудитория не художники). Или просить придумать оригинальную песню и выложить видео. Участниками в таких конкурсах могут быть единицы.
- Не учитываете время года, праздники и другие события. Например, не нужно просить подписчиков размещать фотографию ребёнка с Дедом Морозом перед Новым годом. Свежее фото появится у них только в начале следующего года).
- Используете неуникальные хештеги. Перед публикацией проверяйте хештег. Он не должен быть использован в постах у других брендов и ваших предыдущих конкурсах. Чтобы использовать уникальный хештег, рекомендую к придуманному хештегу приписать название компании. Например, #фотоосень_Skillbox
- В условиях конкурса не указываете, за чей счёт доставляется подарок. Если планируется, что доставку приза участник оплачивает самостоятельно, обязательно пропишите это в условиях конкурса.
- В условиях конкурса не указываете город, если в качестве приза победитель получит какую-то услугу (например, посещение мастер-класса или косметические услуги).
- Забываете попросить участников открыть свои аккаунты. Посты закрытых аккаунтов вы не увидите, даже кликнув по хештегу.
- Не прописываете механику определения победителей. Особенно это актуально для творческих конкурсов, где жюри определяет победителей на свой вкус. Опишите критерии, по которым будете оценивать работы.
- Предлагаете приз, который не интересен целевой аудитории.
- Не напоминаете о конкурсе. Рекомендую напоминать в сторис о том, что проходит конкурс, тем самым вы доберёте тех, кто пропустил сообщение в ленте новостей.
- Делаете слишком короткий конкурс. Чем он сложнее, тем больше времени нужно на его выполнение. Из практики, длительность фотоконкурса должна быть меньше недели. Но и излишне затягивать сроки тоже не стоит: подписчики будут откладывать до последнего и в конце концов забудут.
Конкурс — хороший способ привлечь новых подписчиков и повысить активность в аккаунте. Надеюсь, эта статья убедила вас, что провести его не так сложно. О том, как развивать аккаунт не только с помощью конкурсов, вы узнаете на курсе Skillbox «SMM-маркетолог от А до Я», который проходит в новом формате реалити-шоу.
* Решением суда запрещена «деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов — социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности.
Научитесь: Интернет-маркетолог с нуля
Узнать больше
Всем нам хоты бы однажды приходилось организовывать какое-либо мероприятие. Кому-то, возможно, это понадобится совсем скоро. Не имея нормативного документа, мы будем испытывать определённые трудности. Грамотно разработанное положение призвано помочь организовать мероприятие, оговорить все условия и нюансы.
Для проведения мероприятия мы руководствуемся некоей концепцией. Концепция должна нести идею мероприятия. В идеале концепция – это некое социальное ядро действия. Концепция определяет условия проведения мероприятия. Цели и задачи мероприятия вытекают из концепции.
Итак,
Положение – это документ, регулирующий отношения между участниками и организаторами.
Конкурс, проводимый внутри группы, начинается с названия конкурса:
Положение о конкурсе
«***»
Конкурс, проводимый на уровне ДОУ, должен быть внесён в годовой план ДОУ и завизирован заведующей. Для этого в правом верхнем углу положения оформляется место:
Утверждаю
Приказ №_______ от________
Заведующий МАДОУ ЦРР д/с № 15
«Дельфин»
________Темиргалина Р.А.
Затем в центр листа выносится «Положение о конкурсе» и тема конкурса.
Все следующие разделы имеют пункты. Рассмотрим их подробнее.
Первый пункт чаще всего содержит только два подпункта. Здесь оговариваются организаторы конкурса и его правомерность.
Выглядит это так:
- Основные положения.
Подпункты этого пункта будут обозначаться 1.1 и 1.2.
1.1.Настоящее положение определяет порядок проведения и условия конкурса «***».
1.2.Настоящее положение устанавливает права и обязанности участников конкурса.
Эти два подпункта можно объединить одной предложением.
- Участники конкурса.
2.1.Конкурс «***» проводится в ДОУ д/с №… между воспитателями всех возрастных групп.
Или:
2.1. Конкурс проводится среди родителей и воспитанников средней группы д/с №…
3. Руководство конкурсом.
3.1. Организатором конкурса является д/с №
Или: Воспитатели средней группы д/с №;
Или: Родители средней группы д/с №.
3.2. Члены экспертной комиссии (жюри) перечисляются пофамильно с указанием места работы и должности.
3.3. Полномочия экспертной комиссии (жюри):
В этом подпункте перечисляются методы работы комиссии по исследованию предоставленных работ, которые помогут вынести решение.
- Цели и задачи конкурса.
Цели и задачи конкурса не должны быть недостижимыми. Поэтому в этом пункте указываются основные цели данного мероприятия и задачи, которые раскрывают их реализацию.
Данный раздел является одним из главных, т.к. исходя из поставленных целей, определяется программа конкурса, условия проведения, требования к участникам и судьям, материальному обеспечению и другие требования.
Например:
4.1.Организация и пополнение предметно-развивающей среды дидактическими играми и пособиями;
Конкурс детской поделки или рисунка может иметь цель:
4.2. Изготовление украшений для оформления группы.
4.3. Создание праздничного настроения.
Конкурс родословной может иметь цель:
4.4. Формирование у детей гендерной и семейной принадлежности.
5. Требования к предоставленным работам.
5.1. Эстетичное оформление работ.
5.2. Отражение тематики конкурса.
5.3. Авторский подход к исполнению работы.
5.4. Использование нетрадиционных материалов и техник.
И т.д.
6. Этапы проведения конкурса.
6.1. Конкурс проводится в один этап.
Если конкурс проводится в несколько этапов, то каждый этап указывается отдельным пунктом с указанием его названия, срока проведения и места проведения.
7. Номинации конкурса.
7.1. Конкурс проводится по следующим номинациям:
***;
***.
8. Критерии оценки.
Оценку результатов конкурса проводит экспертная комиссия.
8.1. Оценка работ, предоставленных на конкурс, проводится по …балльной системе.
8.2. Итоговый результат достигается путём суммирования баллов.
9. Подведение итогов и награждение.
9.1. Подведение итогов осуществляет экспертная конкурсная комиссия.
9.2. Победитель конкурса награждается почётной грамотой.
9.3. Победители в номинациях награждаются дипломами.
В конце указывается фамилия, имя, отчество ответственного за проведение конкурса, а, соответственно и за разработку положения.
Это приблизительное положение. Пунктов в положении о конкурсе может быть больше, может быть меньше. Но для организации конкурса в ДОУ достаточно исходить из имеющихся пунктов.
Муниципальное автономное дошкольное образовательное учреждение
Центр развития ребёнка детский сад № 15 «Дельфин»
Выступление на методическом объединении
Тема:
«Методика разработки положений
внутригрупповых конкурсов».
Выполнила Смольникова Т.А.
Апрель 2012г.
Деньги
Конкурсы в Инстаграме*: как выбрать формат и составить правила, чтобы получить результат
По хештегу #конкурс поиск в Инстаграме* выдаёт более 7,5 миллионов публикаций. Миллионы пользователей не могут ошибаться — конкурсы стоит проводить. А мы расскажем, как проводить их правильно, чтобы не тратить время и деньги на подписчиков, которые тут же от вас отпишутся.
- Автор: Анна Громова
- Иллюстратор: Саша Самохина
- Редактор: Катерина Ерошина
Пользователи охотно участвуют в конкурсах. Есть даже особая категория участников — призоловы, в аккаунтах которых можно видеть одни только репосты из всяческих конкурсов. И они вам категорически не нужны. Поэтому нужно хорошо продумывать механику, порядок проведения и призы. И не забыть чётко прописанные правила, которые прикроют вас в сложных ситуациях.
Что в статье ↓
Цели розыгрышей в социальных сетях
I. Конкурсы-розыгрыши
Поставить лайк и отметить друга
Репост в сториз
Плюсы и минусы конкурсов лайк-формата
II. Творческие конкурсы
Советы по созданию творческих конкурсов
III. Giveaway — раздача призов от спонсоров
Преимущества и недостатки giveaway
IV. Конкурсы в сториз
Конкурсы во Вконтакте и на собственном сайте
Как выбирать призы для конкурсов
Юридическая сторона конкурса: как не попасть под штрафные санкции
Нарушение прав и интересов участников конкурса
Соответствие конкурса закону «О рекламе»
Конкурсы и закон «О лотереях»
Налоги и подарки
Подытожим: как организовать успешный конкурс
Цели розыгрышей в социальных сетях
Правильно поставленная цель — это 50% успеха любого конкурса. Поэтому нужно чётко определить, для чего нужен розыгрыш. Вариантов несколько:
- привлечь новых подписчиков в аккаунт;
- поблагодарить постоянных клиентов — укрепить лояльность;
- активизировать старых клиентов;
- сообщить о выпуске новых товаров или услуг;
- повысить узнаваемость бренда;
- получить уникальный контент;
- собрать данные о потенциальных покупателях.
Почему важно поставить чёткую цель? Механика конкурса, правила и бюджет полностью зависят от задачи. Если всё сделано правильно, то организатор получает положительный результат, который можно измерить. Определяя цель конкурса, используйте измеримые величины — например, число подписчиков, которые не отпишутся через день.
Лайфхак
Если у вас мало подписчиков и вы хотите набрать их больше, не делайте конкурс в своём аккаунте: вам придётся потратить много денег на продвижение с непредсказуемым результатом. Лучше сделайте совместный розыгрыш с популярным блогером или просто дружественным хорошо раскрученным аккаунтом. Так вы получите часть его аудитории, гораздо более тёплой, чем те, кого вы привлечёте таргетом.
Например, вот совместный конкурс страховой компании «Манго» и издательства «Альпина.Дети». Профит от конкурса получают оба аккаунта
Например, вот совместный конкурс страховой компании «Манго» и издательства «Альпина.Дети». Профит от конкурса получают оба аккаунта
Все розыгрыши построены на выполнении каких-либо действий со стороны пользователей — от репоста в сториз до творческой фотографии. Эти действия должны быть максимально простыми, чтобы заинтересовать как можно больше человек. Но здесь всё зависит от особенностей целевой аудитории. Например, для поставщика товаров для рукоделия подойдут и сложные задачи, которые позволят подписчикам похвастаться своими работами и за это получить подарок.
Итак, что можно предложить целевой аудитории?
I. Конкурсы-розыгрыши
Механика конкурсов этой категории максимально простая. От пользователей требуется совершить определённое действие и дождаться результатов розыгрыша.
Поставить лайк и отметить друга
Заинтересованным участникам предлагается подписаться на аккаунт, поставить лайк на конкурсное фото или на три-пять последних постов, отметить в комментариях друзей. Количество комментариев под призовым постом может быть не ограничено при условии, что участник отмечает разных друзей. Условия конкурса понятны даже для совсем неопытных пользователей Инстаграма*.
Механику розыгрыша часто используют ритейлеры и производители товаров. Основная цель — привлечь внимание к новой продукции, распродать остатки, расширить охват.
Лайфхак: скрывайте число комментариев
Количество комментариев под конкурсным постом можно скрывать. Слишком большое число участников может отпугнуть подписчиков-пессимистов: зачем участвовать, если шансы мизерные? Слишком маленькое — вызвать подозрения, что с конкурсом что-то не то. Когда статистика скрыта, пользователи более охотно реагируют.
Пример: розыгрыш средств для ухода за кожей и волосами от аптеки. Через восемь часов после объявления конкурса пост собрал более 800 комментариев. На аккаунт подписано 150 тысяч человек. Поэтому ожидаемая активность — не менее 20 тысяч пользователей
Пример: розыгрыш средств для ухода за кожей и волосами от аптеки. Через восемь часов после объявления конкурса пост собрал более 800 комментариев. На аккаунт подписано 150 тысяч человек. Поэтому ожидаемая активность — не менее 20 тысяч пользователей
Репост в сториз
Ещё один распространённый вид розыгрыша с простой механикой — подписка и репост конкурсного фото в сториз. Конкурсы с репостами почти всегда сочетаются с лайками и комментариями. Но доступность розыгрыша от этого не страдает. Пользователи охотно выполняют требования.
Плюс репоста в сториз в том, что их увидит большее число пользователей: открывая Инстаграм*, вы прежде всего видите сториз, а потом уж начинаете скроллить ленту.
Хороший пример — конкурс репостов для узкой целевой аудитории.
Всего при шести тысячах подписчиков розыгрыш собрал почти четыре тысячи реакций. Вовлечённость аудитории — 60%
Всего при шести тысячах подписчиков розыгрыш собрал почти четыре тысячи реакций. Вовлечённость аудитории — 60%
Плюсы и минусы конкурсов лайк-формата
Простота реализации розыгрыша, доступность всем пользователям соцсети, понятные механизмы — главные преимущества раскрутки этого типа. Конкурсы отлично работают, причём результат можно оценить сразу. В течение одного-трёх дней после оглашения результатов видно количество новых реальных подписчиков. Нередко прирост составляет до 50% от всех участников.
Но есть и минусы:
- участники не всегда указывают реальных друзей, в отметках могут оказаться рандомные пользователи или вообще мёртвые души, которые никогда не зайдут в профиль;
- новые подписчики — ещё не гарантия активности в аккаунте. Например, благодаря конкурсу аудитория канала выросла в два раза, но из новых подписчиков только 5–10% могут оказаться активной живой аудиторией — и это считается отличным результатом.
Такие конкурсы устраивают по любому поводу, что косвенно указывает на эффективность метода. Поэтому пробовать однозначно стоит. Даже небольшая положительная динамика скажет о том, что проект сработал.
Лайфхак: отсеивайте нецелевую аудиторию
Не стесняйтесь прописывать как можно более точные условия конкурса. Вам может показаться, что усложнение сузит число участников конкурса, но зачастую это хорошо. Допустим, у вас локальный бизнес — вам нужны подписчики только из вашего города. Какая польза от участников из других регионов?
Компания отсеивает ненужных людей с помощью условий конкурса: приз нужно забрать самостоятельно. Следовательно, участвовать будут только те, кто может добраться до магазина
Компания отсеивает ненужных людей с помощью условий конкурса: приз нужно забрать самостоятельно. Следовательно, участвовать будут только те, кто может добраться до магазина
Лайфхак: привлекайте нужных вам людей выбором приза
Ещё один способ сузить аудиторию до целевой — это выбор приза. Вы можете дарить универсальный подарок, к примеру сертификат на покупку любой косметики. И тогда за приз будут соревноваться все — от молоденьких девушек до солидных мужчин, желающих порадовать супругу. Но если вас интересуют только молодые девушки с проблемной кожей, сделайте тот же сертификат, но на конкретную линейку косметики для ухода и очистки кожи. Часть участников отвалится, зато те, кто придёт в комментарии, точно будут заинтересованы в вашем предложении.
А как понять, нужны ли вам сейчас новые клиенты? Когда нужно подогреть продажи конкурсом в соцсетях, а когда стоит поберечь деньги и время? Чтобы найти ответы, используйте Личный кабинет в Эвоторе — инструмент стратегического управления бизнесом. Следите за динамикой продаж, и вы точно сможете определить, когда запускать конкурс и какие цели ставить.
II. Творческие конкурсы
Такие проекты чаще всего запускают уже более-менее раскрученные бренды. Механизмы для участников чуть сложнее, но и призовой фонд этого заслуживает. Общие принципы: подписаться на аккаунт, поставить лайк, отметить друзей, запостить своё фото или видео с хештегом конкурса. Это могут быть селфи с продукцией бренда, снимки из магазинов, салонов, ресторанов или путешествий.
Чтобы запустить конкурс, нужно выбрать пустой хештег, который не используется никем больше. Иначе конкурсные посты смешаются с посторонними публикациями.
Авторы самых оригинальных фото — обычно они оцениваются по числу лайков — получают крутые призы. Иногда во избежание накруток лайков выбор делается авторитетным жюри либо просто владельцами аккаунта. Нередко такие конкурсы проводят на регулярной основе, выбирая победителей месяца, например.
Такие конкурсы отлично работают на вовлечённость, которая, в свою очередь, повышает спрос на услуги и влияет на продажи.
Например, по хештегу #kfcrussia размещено 2260 публикаций, подписчиков — 260 тысяч. Большая часть контента сформирована пользователями. То есть бренд генерирует уникальный, интересный контент с помощью фирменного хештега и регулярных конкурсов.
А вот очень удачный пример раскрутки банковской карты ALL Airlines от Тинькофф. По статистике банка, с момента запуска хештега в Инстаграме* узнаваемость продукта повысилась на 60%. Блогеры, певцы, музыканты и просто любители путешествий охотно выкладывают фото с хештегом #allairlines, а за это получают возможность участвовать в розыгрышах бонусных миль и авиабилетов. Конкурс пользуется огромной популярностью — под #allairlines уже больше девяти тысяч публикаций. И что самое главное, контент действительно интересный и познавательный.
User Generated Content, или UGC — это контент, созданный пользователями. Творческие конкурсы с использованием UGC можно адаптировать к любому продукту или товару. Но есть одно условие — у бизнеса уже должна быть сформирована лояльная целевая аудитория. Новичкам, у которых в подписчиках только семья и друзья, лучше начинать с более простых способов либо делать такие конкурсы в коллаборации с более раскрученным аккаунтом.
Советы по созданию творческих конкурсов
Чтобы улучшить показатели творческих конкурсов, маркетологи рекомендуют:
- проводить регулярные конкурсы фотографий среди подписчиков — не реже одного раза в месяц;
- запускать розыгрыши призов на лучший отзыв или количество лайков на фотографиях пользователей;
- публиковать оригинальные селфи или фотографии в собственном аккаунте;
- просить подписчиков делать снимки с продвигаемым товаром и публиковать их в сториз;
- стимулировать делать селфи в фирменных магазинах или точках продаж.
По сути, за небольшую плату в виде призового фонда бренд получает рекламную кампанию, которая привлекает своей простотой, честностью эмоций и живыми впечатлениями.
Парк Дружбы проводит регулярные конкурсы «Сделай селфи». Может показаться, что активность в конкурсе небольшая, но это нормально для локального бренда
Парк Дружбы проводит регулярные конкурсы «Сделай селфи». Может показаться, что активность в конкурсе небольшая, но это нормально для локального бренда
Вот такие селфи делают посетители парка
Вот такие селфи делают посетители парка
III. Giveaway — раздача призов от спонсоров
Гивы — это, пожалуй, самый популярный вид конкурсов в Инстаграме* в силу солидных призовых фондов. Пользователям обещают машины люкс-класса, сотни тысяч рублей, дорогостоящую бытовую технику и множество других желанных бонусов. Сформировать такой призовой фонд помогают спонсоры — от 10 до 150 компаний, которые объединяются с целью раскрутки.
Нередко конкурс рекламирует известная личность с миллионной аудиторией. В разное время гивы анонсировали Настя Ивлеева, Тимати, Хабиб Нурмагомедов, Андрей Борисов, Гусейн Гасанов и многие другие звёзды. Чем громче имя медийной персоны, тем дороже участие в гиве для компании. Так, стоимость раскрутки с Настей Ивлеевой начинается от 75 тысяч рублей при общем количестве спонсоров от 100 человек. Все собранные деньги идут на покупку призов, гонорары организаторам и привлечённым знаменитостям.
В чём преимущество для предпринимателя? Конкурсом занимается организатор, рекламирует его известная личность за относительно небольшие деньги по сравнению с самостоятельным запуском пиар-кампании, вы получаете гарантированный результат – привлечение оговорённого количества подписчиков.
Но есть нюансы: те, кто подписан на Настю Ивлееву, могут просто не заинтересоваться вашим предложением. А огромное число подписчиков, которые придут, чтобы выполнить условия конкурса, точно так же отхлынет, когда он завершится. Поэтому звёздные гивы — развлечение для крупных брендов, которым важен массовый охват.
Можно организовать гив без звезды. С этой целью кооперируются несколько аккаунтов схожей деятельности и вскладчину формируют призовой фонд. Так расходы на раскрутку будут меньше, да и пользователям не надо подписываться на сотни незнакомых аккаунтов.
Конкурс с блогером–миллионником. На кону — миллион рублей и спортивная Supra
Конкурс от стилистов, организованный самостоятельно. Количество спонсоров — семь компаний. За четыре дня отреагировало более 2,5 тысяч человек
Ещё один маленький гив с пятью спонсорами
Конкурс с блогером–миллионником. На кону — миллион рублей и спортивная Supra
Конкурс от стилистов, организованный самостоятельно. Количество спонсоров — семь компаний. За четыре дня отреагировало более 2,5 тысяч человек
Ещё один маленький гив с пятью спонсорами
Преимущества и недостатки giveaway
Плюсы. Гивы получили популярность благодаря стопроцентной отдаче. Компании-участники буквально за две недели получают сотни тысяч подписчиков, если конкурс проводит знаменитость. Но даже при самостоятельной организации можно привлечь несколько тысяч пользователей. Гивы — хороший вариант раскрутки, если организуются самостоятельно или при помощи надёжных посредников, которые имеют большой опыт работы.
Минусы. По завершении конкурса почти 80% участников так же активно отписываются от спонсоров, как и подписывались. То есть успех — временный.
Это негативно отражается на вовлечённости, видимость просмотров публикаций в ленте падает. Нужна последующая кропотливая работа с аудиторией, чтобы подогреть интерес.
Ещё один недостаток — недобросовестные организаторы. Чтобы получить свой гонорар, ответственные за конкурс лица могут завышать цифры, обещать в пять-шесть раз больше подписчиков, чем будет на самом деле. Нередко встречаются незаконные накрутки — на аккаунт подписываются боты. Бывает и откровенное мошенничество: организатор собирает деньги и скрывается в неизвестном направлении.
Главные признаки надёжности организатора: наличие у организатора Giveaway статистики по предыдущим конкурсам — не менее пяти успешно проведённых розыгрышей, собственный раскрученный аккаунт в Инстаграме*, портфолио — с кем из блогеров работал.
Лайфхак: подготовьте аккаунт к гиву
Чтобы конкурс не прошёл для вас бесследно, подготовьте свою ленту к приходу новых подписчиков. Сделайте яркие посты, можете предложить новичкам какие-то подарки вне гива. Оформите шапку профиля так, чтобы было понятно, куда попал ваш новый друг, какую пользу вы ему можете принести.
IV. Конкурсы в сториз
Живые конкурсы в сториз Инстаграма* стремительно набирают обороты. Здесь применяются все механики — от лайка и репоста до творческих фотографий с хештегом. Главное преимущество — практически моментальное вовлечение подписчиков.
Конкурс анонсируется постом. Важно, чтобы текст был кратким и цепляющим — например: «Подпишись, сделай репост — получи приз» или «Отметь друзей — участвуй в розыгрыше ценного подарка». Как только заинтересованный пользователь выполнит все условия, в директ организатора поступит уведомление об отметке в сториз. В качестве ответа участнику отсылается индивидуальный номер. Чтобы не потерять ни одного участника и не запутаться в аккаунтах, следует завести таблицу. Она пригодится и для определения победителя рандомным способом.
Здесь организатор не настаивает на репостах в сториз, но обозначает, что такое действие приветствуется
А это классический конкурс, правила которого включают репост в сториз
Анонс розыгрыша в сториз
Здесь организатор не настаивает на репостах в сториз, но обозначает, что такое действие приветствуется
А это классический конкурс, правила которого включают репост в сториз
Анонс розыгрыша в сториз
Конкурсы во Вконтакте и на собственном сайте
Раскручивая аккаунт в Инстаграме*, не стоит забывать о других соцсетях и собственном сайте. Вконтакте, как одна из самых популярных площадок, предлагает разные механики розыгрышей:
- Подписка и репост
Участник подписывается на сообщество, делает репост конкурсной записи к себе на стену и ожидает результатов.
- Подписка, репост и дополнительное условие
Здесь к основным правилам добавляется условие. Например, подписаться на аккаунт в Инстаграме*, канал на Ютубе, согласиться на получение имейл-рассылки, зарегистрироваться на сайте, установить фирменное приложение.
- Конкурсы активности
Победителем становится человек, проявивший наибольшую активность в сообществе: тот, кто оставил больше всех комментариев, сделал больше репостов или поставил больше лайков. Чтобы повысить заинтересованность, можно выбрать победителя в каждой категории.
- Фотоконкурсы
Пользователям предлагается сделать фотографию или снять видео с продукцией бренда или на любую тему, связанную с деятельностью бренда. Победителей выбирают голосованием сами пользователи, независимое жюри или рандомайзеры по присвоенным номерам.
- Творческие конкурсы
Подписчикам предлагается похвастаться своими талантами. Вязание, шитьё, рисование — выбор тем неограничен. Главное, чтобы они так или иначе затрагивали сферу деятельности организатора.
- Розыгрыши среди состоявшихся покупателей
Бренд запускает акцию с условиями покупки. Например, приобрести определённый товар или сделать покупку на определённую сумму, репостнуть запись к себе на стену и стать участником финального розыгрыша. Как правило, такой конкурс запускается с целью поднять активность на собственном сайте.
Механика конкурсов на сайте полностью зависит от вида деятельности компании. Яркий пример — бренд Shein, международная компания, работающая в сфере быстрой моды B2C. Здесь чуть ли не каждую неделю проводятся всевозможные конкурсы с солидными призовыми фондами:
- проекты для начинающих дизайнеров;
- программа бонусных баллов;
- подарки за распаковку одежды и полезные отзывы с фотоотчётом;
- купоны на скидку от определённой суммы покупки;
- публикация фото в нарядах Shein с возможностью выиграть сезонный гардероб — пять-шесть базовых вещей.
Shein проводит конкурсы еженедельно. Об актуальных акциях можно узнать на главной странице сайта
Shein проводит конкурсы еженедельно. Об актуальных акциях можно узнать на главной странице сайта
При желании всё это можно применить к любому бизнесу с поправкой на специфику товаров или услуг.
Как выбирать призы для конкурсов
Подарок — двигатель любого розыгрыша. Чем дороже приз, тем выше интерес пользователей. Конечно, для бренда выгодней предложить что-то из собственного ассортимента. Только выбирать надо не тот товар, который застрял на складе, а самый популярный и желанный для покупателей. То же самое касается услуг.
Лайфхак от Эвотора
Как выбирать товар для конкурса? Хороший продавец обычно знает, какие позиции востребованы покупателями, но иногда нужно найти товар под конкретную узкую аудиторию: например, только молодые мамы или владельцы автомобилей Kia в магазине автоаксессуаров. На помощь приходит сервис «Управление ассортиментом». С ним вы сможете отслеживать оборачиваемость, маржинальность и популярность товаров — и находить подходящие для призов товары.
Но что делать компаниям, специализирующимся на производстве и поставках специфических товаров? Например, небольшой цементный завод выпускает инновационный продукт с уникальным составом. Дарить подписчикам мешки цемента? Вряд ли предложение заинтересует большую часть пользователей соцсетей.
В этом случае на помощь приходят сопутствующие товары: инструменты, оригинальный декор, дизайнерские элементы для отделки. Они подбираются с учётом тематики бизнеса. Так у пользователя появится стимул не только участвовать в конкурсе, но и заняться дома ремонтом. А тут уже понадобится и цемент.
Что касается услуг, приз тоже нужно выбирать с учётом задачи розыгрыша. Например, конкурс проводит салон красоты. Если цель розыгрыша — получить как можно более широкий охват, в качестве приза не стоит предлагать процедуру для узкой группы клиентов — например, возрастной уход. Это сузит круг участников. Ориентироваться необходимо на самую востребованную услугу — это может быть комбинированная чистка лица или восстанавливающий массаж. Другими словами, процедура должна быть универсальной и подходящей всем клиентам.
Если же цель конкурса — реклама конкретной процедуры или нового специфического направления, то, напротив, приз должен помочь сузить аудиторию. К примеру, антицеллюлитный массаж явно выделит группу женщин, которых беспокоят их формы. Тут же может быть и возрастной уход, если ваша цель — клиентки постарше.
Юридическая сторона конкурса: как не попасть под штрафные санкции
Акции, розыгрыши, конкурсы — отличный способ расширить охват и раскрутить профиль. Но организаторы должны сделать всё правильно, чтобы вместо дохода не подсчитывать убытки, а они могут быть достаточно серьёзными.
КоАП РФ предусматривает следующие штрафы за нарушение правил проведения конкурсов:
- статья 14.27 — нарушение законодательства о лотереях влечёт наложение штрафа на граждан, в том числе ИП и самозанятых, — 3–4 тысячи рублей, на должностных лиц — 15–20 тысяч рублей, на юридических лиц — 250–350 тысяч рублей;
- статья 14.3 — нарушение законодательства о рекламе влечёт за собой штраф для граждан, в том числе ИП и самозанятых, — 2–2,5 тысячи рублей, для должностных лиц — 4–20 тысяч рублей, для юрлиц — 100–500 тысяч рублей.
Что может стать причиной для привлечения компании к ответственности? Рассмотрим все риски.
Нарушение прав и интересов участников конкурса
К каждому розыгрышу должны прилагаться правила, которые прописываются на сайте или в аккаунтах соцсетей. Как правило, организаторы создают документ с правилами, который можно скачать по ссылке, а рядом ставят поле «Ознакомлен и принимаю правила Конкурса». Чтобы участвовать в конкурсе, человек должен поставить галочку и подтвердить своё согласие с правилами.
Правила содержат следующие пункты:
- полное наименование организации;
- юридические данные, в том числе фактический адрес фирмы;
- требования к участнику конкурса;
- призовой фонд с полным перечнем подарков;
- дату проведения розыгрыша;
- дату определения победителей;
- дату получения подарка;
- условия конкурса — что нужно делать участникам, чтобы получить приз;
- в каких категориях будет определяться победитель;
- условия передачи подарка (почтовая пересылка, личное получение в офисе, другие варианты);
- если конкурс творческий, то обозначается порядок передачи интеллектуальных прав организатору конкурса.
Отклонения от заявленного в правилах порядка могут рассматриваться как нарушение.
Соответствие конкурса закону «О рекламе»
Призыв к участию в розыгрыше должен быть простым, понятным и однозначным. Не допускаются намёки, неверная интерпретация информации пользователями. Пример: если в анонсе конкурса на фото красуется Tesla, а разыгрывается блендер от китайского ноунейма, то это прямое нарушение закона о рекламе.
Текст и картинки не должны дискриминировать людей по половому признаку, расовой, религиозной, этнической, социальной принадлежности и возрасту. В пример можно привести рекламу «Нового радио». На плакате Дмитрий Нагиев позировал в образе задержанного преступника, с синяками на лице. Бдительные граждане подали жалобу за унижение человеческого достоинства. В результате «Новое радио» заплатило штраф за использование в рекламе непристойного и оскорбительного образа.
Конкурсы и закон «О лотереях»
Розыгрыши не должны иметь признаков лотереи. Признаки лотереи — это:
- участие в конкурсе на платной основе;
- розыгрыш приза осуществляется при помощи оборудования —лототрона;
- призовой фонд сформирован за счёт продажи билетов;
- победители определяются самим организатором случайным образом, непрозрачным для участников.
Остаётся спорным вопрос об использовании рандомайзеров для определения победителей. Согласно закону 138-ФЗ «О лотереях», такой способ относится к случайным. Но если других признаков лотереи нет, то допускается выбирать победителя этим способом — но обязательно показывать либо скриншоты, либо даже видеозапись с экрана, как выбирается номер.
Три правила честной организации конкурсов:
- Не продавайте билеты.
- Сами оплачивайте подарки.
- Не используйте лототрон.
Налоги и подарки
Если стоимость приза превышает 4000 рублей, то победитель конкурса обязан заплатить налог в размере 35%. Формула расчёта налога на примере:
- цена подарка составляет 40 000 рублей;
- налог взимается с суммы без необлагаемого минимума: 40 000 – 4000 = 36 000 рублей;
- итоговая сумма налога — 12 600 рублей.
Организатор обязан проинформировать об этом всех участников розыгрыша. Этот пункт обязательно должен быть внесён в правила конкурса.
Налоги всегда платят за счёт победителя, но есть два варианта:
- Приз — деньги.
Платёж может провести сам победитель конкурса или организаторы.
- Если победитель платит сам, организатору нужно просто отдать победителю всю сумму выигрыша: победитель сам заплатит налог и отчитается перед налоговиками.
- Если организатор берёт налоги на себя, ему нужно уменьшить выигрыш на сумму налога и перечислить её в налоговую. А до 1 апреля следующего года — заполнить и подать в налоговую справку 2-НДФЛ, в которой указать сумму дохода и удержанного налога физлица.
- Приз — товар или услуга. Победитель всегда сам перечисляет налог — организатору не с чего его платить.
Подытожим: как организовать успешный конкурс
- Правильно поставленная цель — первое условие любой акции, розыгрыша или конкурса в социальных сетях.
- Выбор механики влияет на охват и вовлечённость аудитории. Конкурсы могут быть простыми, как подписка или лайк, творческими, живыми — в сториз — и сборными, как giveaway.
- Если в профиле мало подписчиков, можно провести конкурс совместно с более раскрученным аккаунтом.
- Чем проще условия розыгрыша призов, тем больше пользователей привлечёт предложение.
- Условия и выбор приза помогут определить целевую аудиторию конкурса.
- Яркие фотографии, лаконичные и чёткие тексты — анонс конкурса имеет такое же значение, как правильно поставленная цель и механика.
- Правила розыгрыша прописываются максимально подробно, от полного наименования компании до порядка налогообложения подарка для победителей.
- Конкурс должен быть организован в соответствии с требованиями законодательства. Нарушения закона о рекламе и лотереях влечёт за собой штраф от 3 до 500 тысяч рублей.
Получайте раз в неделю подборку лучших статей Жизы
Рассказываем истории из жизни бизнесменов, следим за льготами для бизнеса и
даём знать, если что-то срочно пора сделать.
Как вести Инстаграм*
