Как составить рекламу шаблоны

Реклама в соцсетях практически незаменима для поиска клиентов. Чтобы она была эффективной, ее нужно сделать правильно — выбрать подходящий формат из множества доступных в соцсетях вариантов. Это сделать непросто, если у вас нет коллекции готовых шаблонов.

Команда AdEspresso, сервиса автоматизации рекламы в Facebook, собрала в своем блоге 18 шаблонов для рекламы в ленте соцсетей, а мы подготовили перевод этого материала.

Почему удобно создавать рекламу по шаблону

Готовые шаблоны для рекламы повышают эффективность работы всей команды: с ними даже новичок создает объявление без постоянного надзора со стороны опытных коллег. Для последних высвобождается время на более важные задачи.

В шаблонах есть всё для безошибочной работы: подходящие размеры элементов и рекомендации. Нужно лишь определить цель рекламной кампании, а шаблон поможет ее реализовать.

Читайте также:

• Требования к изображениям и видео для рекламы в соцсетях — инфографика

Шаблон № 1: продвигает мобильные приложения

Рекламу приложения первым делом адаптируют для мобильных пользователей — львиной доли целевой аудитории.

Затем, чтобы продвижение было успешным, в рекламном изображении покажите им, как пользоваться приложением в разных ситуациях.

А кнопкой CTA «Играть сейчас», «Установить», «Зарезервировать» направьте пользователя туда, где он сможет сразу скачать приложение.

Шаблон № 2: повышает узнаваемость бренда

Человек так устроен, что любая анимация или видеоролик привлекает внимание. Если аудитория не знакома с брендом, лучший способ рассказать ей о вас — снять увлекательное видео. А привлечь внимание поможет «сильная» миниатюра видеообъявления.

Чтобы рекламный ролик смотрели и досматривали, дополните его:

• главным персонажем в миниатюре (людям нравится смотреть на других);
• текстовой подводкой, которая намекнет, о чем видео, и заинтригует.

Шаблон № 3: помогает принять решение о покупке

Ежедневно на пользователей Facebook обрушивается шквал контента — рекламного и информационного. Но они не хотят до беспамятства рассматривать каталоги товаров в каждом новом интернет-магазине. Они хотят, чтобы им помогли принять решение и таким образом сэкономили их время.

Облегчить процесс принятия решения можно, если показать пользователям коллекции похожих товаров или напомнить о тех, которыми они интересовались раньше.

Создавайте подборки похожих товаров по цвету, дизайну и содержанию:

• с товарами, которые находятся в интерьере;
• с одеждой и аксессуарами, собранными в готовые образы.

Такие объявления, кроме прочего, покажут сразу несколько продуктов, которые предлагает рекламодатель. А кнопки помогут пользователям перейти на сайт и лучше рассмотреть товары.

Шаблон № 4: привлекает дополнительный трафик

Реклама в карусели может включать от двух до десяти изображений. Нет лучшего способа рассказать о историю бренде или показать продукт с разных сторон.

Если вы понимаете потребности и «боли» целевой аудитории, то вам легче взаимодействовать с ней через рекламу — добавлять в карусель изображения, на которых товар удовлетворяет одну из потребностей. Людям важно понимать, может ли товар быть полезен именно им.

Читайте также:

• Объявления с каруселью: восемь вдохновляющих примеров

Шаблон № 5: привлекает внимание к мероприятию

Реклама в соцсетях способна рассказать о мероприятии. Составьте объявление так, чтобы пользователь сразу понял, интересует ли его это.

Польза и забота о целевой аудитории — основа рекламы, которая не раздражает. Подогреть интерес целевой аудитории также можно отзывами прежних посетителей.

Особое внимание в макете объявления уделите контактной информации: месту и времени проведения.

Шаблон № 6: стимулирует начать выбирать или покупать онлайн

Объявления, где товары отображаются в карусели и собраны в коллекции, помогают пользователю почувствовать себя, как в магазине. Вместо полок в супермаркете он просматривает картинки — фотографии товара в одном объявлении.

Реклама привлекает внимание и повышает конверсию, если:

• товар контрастирует с фоном, на котором он изображен;
• оформление и размещение продукта выдержано в едином стиле;
• кнопка CTA хорошо заметна и удобно расположена;
• выгодное предложение ограничено по времени и в целом эксклюзивно.

Шаблон № 7: собирает лиды с помощью регистрации или заполнения формы

Стабильный приток новых пользователей или лидогенерация — важнейшая составляющая увеличения продаж, а соцсети — отличные площадки для превращения обычных зевак, листающих ленту, в потенциальных клиентов.

Чтобы собрать лиды с помощью формата Lead Ads, нужно предложить пользователям нечто ценное и полезное после того, как они зарегистрируются на сайте или выполнят другое целевое действие.

Читайте также:

• 10 задач, которые можно решить с помощью формата Lead Ads
• Как собрать контакты пользователей для настройки рекламы: 13 способов

Шаблон № 8: генерирует лиды обещанием бесплатного

Любовь к бесплатным предложениям сильна, но их в интернете с избытком. Теперь пользователи не спешат соглашаться на все подряд, они хотят увидеть в рекламе решение своих проблем. Поэтому сделайте упор на пользу.

Если аудитория увидит, что ее проблемы понимают, то с большей готовностью она начнет вам доверять.

Шаблон № 9: повышает вовлеченность пользователей

В обычной жизни людям не хватает приключений: размеренная повседневная жизнь заставляет тянуться к загадочному и интригующему. Именно таким должно стать ваше объявление.

Будет здорово, если заголовок и текстовая подводка зацепят неоднозначностью и скрытым конфликтом — так они вызовут больше интереса. А усилят их яркие, подходящие по смыслу изображения. Все это рождает любопытство и желание скорее узнать, что же там дальше.

Шаблон № 10: рекламирует чат-бота

В мире, где все можно получить тотчас, никто не желает ждать. Особенно клиенты, которые в чем-то нуждаются. Вот почему быстрая персональная помощь чат-бота — величайшее изобретение, и если он у вас настроен, его нужно рекламировать.

Чтобы все захотели подружиться с чат-ботом:

• очеловечьте его: дайте имя и покажите, насколько дружелюбным он может быть;
• расскажите, в чем его польза;
• покажите его в действии на видео;
• не забудьте кнопку CTA, чтобы желающие тут же подписались на чат-бота.

Читайте также:

• Чат-боты и автоворонки в мессенджерах: с чего начать?
• Анатомия создания чат-ботадля Facebook Messenger: примеры, принципы, сервисы

Шаблон № 11: рассказывает, где вы находитесь

Геотаргетинг приведет клиентов к вам в магазин, если вы прикрепите фотографии, по которым его можно узнать, и добавите кнопку CTA с надписью «Проложить маршрут».

В такой рекламе важно предложить что-то ценное, за чем люди пойдут в магазин. Подойдет сочный бургер или серьезная скидка.

Установите время для показов рекламы: дневное — для тех, хочет пообедать, вечер пятницы — для тех, кто планирует повеселиться и отдохнуть. Это аудитории с разными потребностями.

Читайте также:

• Локальный таргетинг в рекламных системах — всё в одной картинке
• Продвижение регионального бизнеса с помощью рекламы «ВКонтакте»

Шаблон № 12: собирает информацию о потенциальных клиентах

Чем больше вы знаете о целевой аудитории бренда, тем точнее будут ваши предложения клиентам. Пусть каждый контакт с ними обернется вам новыми сведениями об их предпочтениях. Facebook Messenger как раз подходит для связи с аудиторией.

Задайте в объявлении вопрос и прикрепите кнопку CTA «Отправить сообщение» или «Ответить» — так вы мотивируете людей поделиться с вами ценной информацией.

Шаблон № 13: повышает конверсию среди тех, кто уже знаком с брендом

С пользователями, как со всякими малознакомыми людьми, нужно выстраивать отношения. Они могут забыть о вас, набросать в корзину товаров и уйти в закат, но вы старайтесь помнить о них: изучайте их интересы по истории посещенных страниц и делитесь новостями. Рано или поздно вы снова найдете точку соприкосновения, важно лишь проявить заботу, обращаться лично и предлагать то, что они любят.

Шаблон № 14: помогает найти потенциальных клиентов поблизости

Локальный геотаргетинг в соцсетях помогает найти клиентов в конкретном городе или районе, рассказать местным жителям о мероприятии или спецпредложении, например, об открытии магазина или распродаже в местной лавке. Люди лояльнее относятся к объявлением, которые обращаются лично к ним и содержат знакомые им детали.

Добавьте в свою рекламу:

• изображение с узнаваемым местом продаж или мероприятия;
• пользу от посещения;
• текст, учитывающий местную речь и культурные особенности.

Шаблон № 15: повышает лояльность аудитории к бренду

Лояльность к бренду рождается, когда люди вовлечены в жизнь компании эмоционально. Когда рекламодатель наладил отношения с клиентами, ему легче продвигать их вниз по маркетинговой воронке в сторону покупки.

Примите во внимание всё, что важно целевой аудитории, даже если это политические или личные интересы, и апеллируйте к их увлечениям и симпатиям.

Читайте также:

• Эмоциональный маркетинг в соцсетях: как сыграть на чувствах. Часть 1
• Эмоциональный маркетинг в соцсетях: как сыграть на чувствах. Часть 2

Шаблон № 16: рассказывайте о новых продуктах до запуска

Запуск нового продукта — предприятие не из легких. Каждая компания замирает в ожидании реакции аудитории и надеется на её поддержку.

Вы сэкономите нервные клетки, если подготовите аудиторию. В соцсетях легко представить новый товар или услугу: используйте качественные графические материалы, прикрепите их в карусель, чтобы, например, рассказать об истории создания продукта, в подводке опишите его полезное действие.

Шаблон № 17: показывает коллекцию товаров

В карусели часто демонстрируют новые коллекции одежды и рассказывают истории брендов. Это работает особенно эффективно, если компания регулярно обновляет товарный ряд или продает много категорий товаров.

Реклама в карусели особенно хороша, если:

• изображения визуально хорошо различимы;
• товары подписаны, цены указаны;
• заголовок объявления сильный и цепляющий;
• есть общая идея, которая объединяет эту «карусельную» историю, можно сделать в виде сторителлинга.

Как вариант, может использовать динамическую рекламу товаров или формат Instant Experience.

Шаблон № 18: повышают продажи благодаря промокоду или скидке

Покупатели любят промокоды, скидки и купоны. Но и для компании они более чем полезны: мотивируют пользователей вернуться на сайт, ещё раз прицениться к товару и снова задаться вопросом о покупке.

Некоторые считают, что раздавать скидки и промокоды — не лучшая идея. Однако такие рекламные объявления резко повышают средний чек: ведь, имея на руках купон, человек часто покупает даже больше, чем планировал.

В посте, который рекламирует скидку, акцию или купон, предложите пользователям:

• оформить заявку на скидочную карту;
• сохранить купон;
• запомнить промокод.

Прикрепите изображение товара и назовите точную цифру скидки или выгоду.

Запускать рекламу нужно регулярно, но из-за этого компания может быстро погрязнуть в рутине повторяющихся действий. Шаблоны рекламных объявлений для Facebook освобождают руки и голову для творчества и генерации новых идей.

Еще больше примеров оформления рекламы и рекомендаций по размерам объявления — в англоязычной методичке AdEspresso. Сохраняйте себе и пользуйтесь!

Привет, меня зовут Денис Маркидов. Занимаюсь привлечением трафика в бизнес с помощью таргетированной рекламы. За 2020-2021 год стала понятна картина, что конкретно влияет на проект, и от чего напрямую зависит результат. В этой статье поделюсь одним из факторов результата — креатив, и как сделать его эффективным.

Анализ рынка

В каждом проекте независимо от задачи всегда провожу анализ рынка. Смотрю, что вообще делают на рынке, что делают прямые и косвенные конкуренты. Редко бывает такое что есть полная информация по конкурентам. Поэтому, собираю по максимуму и работаю с тем что есть. Собираю информацию с помощью следующих каналов:

При анализе смотрю какой оффер используют, есть ли лид-магнит, какая цена продукта, какой визуал используют, как преподносят, а также сильные/слабые стороны предложения. Этих данных достаточно чтобы создать качественный оффер и при этом отстроится от конкурентов.

Варианты создания креатива

Думаю это не секрет, что сейчас качественное предложение важнее, чем настройки аудитории в кабинете. Для создания оффера стараюсь максимально описать продукт/услугу клиента, а именно:

Ответы на эти пункты помогают понять как лучше рекламировать продукт и какие посылы закладывать в предложение. Использую пару методов для создания креативов, но если вы только начинаете в этом разбираться, есть простая структура по которой можно сделать креатив:

1) ODC

Расшифровывается этот метод как:

Сначала вы пишите предложение в разрезе с вашей ЦА. Если есть несколько сегментов, под каждый сегмент отдельное предложение. Оффер — это не обязательно уникальное предложение. Это должен быть текст который решает одну из болей вашей аудитории. Лучше пусть оно будет обычным, но выгодным для вашего конечного потребителя.

Ограничение по времени можете ставить любое. Но помните, чем оно дольше, тем больше вероятность что, человек его просто забудет. Призыв к действию обязательно должен быть и это не агрессивный прием который заставляет клиента перейти дальше по воронке. А обычный инструмент который клиент считывает чтобы понять что ему нужно сделать, и как получить наше предложение.

Не забывайте об этом, сейчас многие говорят о экологичных предложениях, продажах и т.д. Это хорошо, но если вам нужны определенные действия от человека, скажите ему об этом, а размышляйте насколько это агрессивно и экологично. Просто подходите к этому адекватно.

Пример:

«Мы разработаем дизайн вашей квартиры за 1 неделю или оплатим его сами

До 8 августа делаем скидку в 10% на первый заказ

Оставьте заявку и наш менеджер сделает лучшее предложение»

2) AIDA

Метод старый как свет, но все еще эффективный:

Для захвата внимания можно использовать разные приемы, к примеру, цепляющий заголовок, нестандартные цвета, персонализацию предложения(«Ты маркетолог?», «Ты предприниматель» и т.д.), провокационное обращение, шок-контент.

Чтобы создать интерес, попробуйте указать ваше УТП, выгоду продукта.

Вызвать желание можно через демонстрацию дополнительных выгод(доставка, гарантия, скидки), бесплатные пробники(тест на 3 дня, расчет, подарок) и количественное ограничение(сроки, товар).

Так как и в методе ODC, вы должны четко сформулировать что нужно человеку сделать, чтобы приобрести или воспользоваться вашим продуктом.

Пример:

«Вы знаете сколько теряете на ремонте? Получи бесплатную консультацию от наших менеджеров, которые помогут вам сэкономить и не прогореть. Заполняй форму на сайте и забирай в подарок шаблон инженерного просчета стоимости»

P.S Метод AIDA используем при создании лендинга, написании текстов в рекламу.

3) 4U

Данный метод использую в том случае, если мне нужно создать оффер для узкого сегмента аудитории. Этот метод подходит не всем, но те кто его использует, получает небольшое преимущество. Метод состоит из:

Чтобы указать пользу, пишем какую конечную выгоду получает клиент от нашего продукта. Но для этого нужно качественно проработать нашу ЦА. Можете прочесть мою предыдущую статью как определить и провести анализ целевой аудитории:

Ультра-специфичность это про цифры и конкретику. Вы должны показать с помощью цифр, что получает клиент в процессе или на выходе. Также можно обратится к тому на кого направлено наше сообщение.

Срочность это тот же самый Call to action только без ограничений по времени и конкретного действия(«Почувствуй результат уже завтра»).

Для последнего пункта вам нужно выбрать 1 или 2 уникальных свойства продукта/услуги за счет которых вы и продемонстрируете уникальность(«Приедем к Вам домой и покажем все комплекты», «Доставим за час или получите бесплатно»)

Пример:

«За 14 дней соорудим любую детскую площадку из нашего каталога или сделаем скидку в 50% по договору. При покупке до конца августа — детская горка в подарок!»

Что делать с визуалом?

По части визуала заметил что сейчас есть 2 лагеря:

1) Те, кто не заморачиваеться над визуалом и делает акцент на тексте

2) Те, кто пытается сделать идеальную картинку и считает что в этом преимущество.

Я был в обоих лагерях и для себя вывел несколько правил касательно визуала, которых придерживаюсь, и сейчас поделюсь ими:

Не заставляю придерживаться этих правил, делюсь что помогает мне эффективно создавать визуал для креативов, и не тратить при этом время + ресурс на его реализацию.

Где делать макеты?

Если делаю макеты самостоятельно использую следующие сервисы:

Но если у вас есть возможность, лучше это делегировать дизайнеру макетов. Средняя цена на рынке ~10$ за качественный макет и при этом вам нужно только составить понятное ТЗ. Таким образом вы можете больше времени оставить на разработку стратегии и подготовку к запуску.

Как отслеживать эффективность креатива?

В зависимости от рекламных целей мы отслеживаем разные метрики, для того чтобы понять насколько результативна одна из наших стратегий. Но для оценки качества всегда смотрю следующие показатели по каждому креативу:

Это все, постарался вместить большую часть информации по созданию креативов для рекламы. Этого хватит чтобы понять как создавать, где это делать и как отслеживать результивность. Дальше — все индивидуально под запрос и проект в котором работаете.

Помните, главная задача оффера — чтобы ваша ЦА смогла его прочитать и была понятная причина почему люди должны по нему перейти.

Выжимка из статьи:

Если есть вопросы касательно создания макетов — пишите в комментарии.

Нужна помощь в проекте — оставляю свои Контакты для связи.

Вы уже знаете, для чего делаете макет. Это будет рекламный плакат, креатив для Инстаграм*, баннер на сайт или картинка для таргетированной рекламы ВКонтакте (подчеркните нужное или впишите свой вариант). Возможно, даже подобрали фотки из интернета. А что дальше-то делать?

Содержание

Какая композиция лучше: ассиметричная или центральная

Воздух и поля: как не сделать макет-винегрет

Иерархия элементов по принципу воронки продаж

Иерархия расстояний: выделяем ключевое

Работаем с текстом: какие выбрать шрифт и цвет?

Делаем макет в сервисе Canva — простой инструмент для не-дизайнеров

Вместо вывода

Какая композиция лучше: ассиметричная или центральная

Посмотрите на эти плакаты. Вы точно видели такие: они привлекают внимание большим графическим изображением, а сбоку написан какой-то текст. У таких макетов ассиметричная композиция.

Примеры рекламных плакатов с ассиметричной композицией

А вот другой пример, такие вы тоже видели. На этом макете все элементы вытянуты по центру. Это – плакат с центральной композицией, и у него есть две проблемы.

На макете с центральной композицией все элементы как будто выстроились по одной струне

Проблема номер раз – размазанный воздух в макете. Пустое пространство распалось на кусочки и непонятно, куда смотреть.

Элементы на макете получились невнятной формы, издали выглядит как пятно, нет акцентов

Если бы мы смогли собрать кусочки воздуха в одно целое, то смогли бы расставить акценты на макете и разбить информацию на блоки. Разбивка на блоки нужна, чтобы не отпугнуть читателя объемом информации. Представьте, что вам нужно кому-то скормить слона. Вы предложите его съесть сразу целиком или по кусочкам?

С воздухом отлично умеют работать оформители постеров для фильмов. Но такое количество воздуха – высший пилотаж. Не переборщите.

Постеры к фильмам. Воздух расставляет акценты, и наш взгляд сразу попадает на центральный элемент

Обратные примеры, когда в макете мало воздуха, вы тоже видели. В лифте, например.

Воздух в макете — это важный элемент

Вторая проблема – сбивается ритм чтения. Так уж сложилось, что все мы читаем слева направо, и когда текст имеет рваный левый край, наши глаза быстро устают снова и снова искать начало следующей строчки.

Если левый край текста рваный, глазам приходится прыгать с конца строки в новое место каждый раз

Как избавиться от этих проблем? Текст двигаем влево и выравниваем по краю, а картинку двигаем вправо. Текст получает простой для чтения левый край, а в свободное пространство справа отлично впишется графика, которая обычно сложной формы.

Ассиметричная композиция: текст — влево, картинку — вправо

В том случае, если картинка на макете по форме прямоугольная, то ее можно разместить слева. Вдоль ее ровного края текст тоже хорошо выравнивается.

Прямоугольная графика — слева, текст — справа

Воздух и поля: как не сделать макет-винегрет

Помимо асимметрии нам нужны поля. Поля – это линии построения, за которые элементы с макета не выходят. Элементы, удаленные от границ макета, получают акцент. Простой пример: посмотрите на две фотографии бизнес-ланча. В каких тарелках еда обращает на себя внимания больше?

Тарелки с широким бортиком создают пространство вокруг блюда, тем самым делая на нем акцент. Содержимое получает размах и ценность

Делайте поля одинакового размера сверху, снизу и по бокам. Разные поля делать можно, но оставьте это профессиональным дизайнерам.

Поля образуют 4 сильных места на макете – это углы. Нас так и тянет заглянуть в каждый уголок. Поэтому в этих местах традиционно размещают логотипы, контакты, QR-коды.

Соблюдаем поля, используем углы для важной информации

Иерархия элементов по принципу воронки продаж

Определите, что на вашем макете самое важное. Все сразу главным быть не может. Как в продажах – вы же не каждому встречному-поперечному по часу говорите о своем продукте? Так и здесь: нужно привлечь внимание зрителя и провести его по всему макету. Построение начинается с графической доминанты – крупной и заметной точки, которая обратит на себя внимание. Располагаем ее справа (помним про асимметрию). Слева размещаем текст.

Каждому элементу на макете соответствует свой уровень важности. От первого к последнему человек, изучающий рекламу, идет как по воронке продаж. Визуальная иерархия создается с помощью контрастов. Их несколько видов, а самый простой – контраст масштабов: элемент 1 уровня важности делаем самым большим, элемент последнего уровня – самым мелким по размеру.

Выбираем уровни иерархии как этапы воронки. Сначала привлекаем внимание с помощью большого графического элемента. Затем заголовок, которым пробуждаем интерес или, если хотите. Интригуем человека, вынуждаем дочитать информацию до конца. Хороший способ это сделать – затронуть боль нашей целевой аудитории, которую мы будем решать. Затем приведем дополнительные аргументы в пользу нашего предложения, и в конце добавим call-to-action, призыв к действию – позвони, напиши, приди и купи.

Этапы иерархии на рекламном макете

Посмотрим на примере рекламы вклада. Наше внимание привлекает фотография с селебрити. Второе, что мы видим, это суть предложения – условие по процентной ставке, которое вызывает интерес. Дальше наш взгляд скользит на описание ситуации: «Быстрый кредит для вашего сценария!». Если вы заинтересовались и у вас есть сценарий, на что вы потратите эти деньги, вы смотрите дальше и видите контакты – сайт банка.

Пример визуальной воронки в рекламе

Иерархия расстояний – выделяем ключевое

Поговорим, как работать с текстом и расставлять акценты.

Весь наш макет состоит из расстояний, которые регулируют количество воздуха и связку между элементами. Больше расстояния – больше воздуха и слабее связь, и наоборот. Это работает и с графикой, и с текстом. Несколько кусочков текста собираются в блок. Собрать текст в блок – хороший способ уменьшить количество уровней иерархии на макете.

Кусочки текста можно объединить в один блок

Все расстояния на одном уровне должны быть одинаковыми. Между двумя буквами – самое маленькое расстояние на макете, и всегда одинаковое. Между двумя словами в тексте – расстояние побольше, но тоже всегда равное. Между строками, между заголовком и подзаголовком – аналогично.

Работаем с текстом: какие выбрать шрифт и цвет?

Теперь про шрифты. Шрифт – это набор символов, объединенных одним стилем и композицией. Гарнитура – это семья шрифтов разных начертаний и размеров. С начертаниями вы сталкивались в любом текстовом редакторе:

• Regular – обычный шрифт;
• Italic – курсив;
• Bold – жирный;
• Italic Bold – жирный курсив.

Пример гарнитуры, шрифтов и начертаний

11 простых правил, как сделать макет без грубых ошибок:

1. Используйте не больше 1 гарнитуры на макет: их специально спроектировали так, чтобы они отлично сочетались друг с другом.
2. Используйте не больше 3 шрифтов на макет. Этого достаточно, чтобы выстроить иерархию. Если по какой-то причине вам нужно больше, меняйте начертания.
3. Для цифровых макетов – баннер на сайт, обложка для ВКонтакте, картинка для таргета – используйте шрифты без засечек. Они лучше выглядят, проще читаются и не замусоривают текст.
4. Для макета достаточно 3 цветов: один для фона, один для текста и еще один акцентный. Обычный набор – черный, белый и яркий цвет для привлечения внимания. Чтобы элементы текста сочетались с графикой, можно использовать ее основной яркий цвет как акцентный.
5. Цвет текста должен контрастировать на фоне, чтобы информация оставалась читабельной.
6. Переносите предлоги, союзы и короткие местоимения на следующую строку, иначе визуально они «отваливаются» от строчки. Особенно это заметно на больших блоках текста.
7. Не выравнивайте текст по ширине – так вы нарушаете порядок расстояний. Ровный левый край текста и рваный правый – это нормально и привычно для человеческого глаза.
8. Не забывайте про ассиметричную композицию.
9. Соблюдайте поля.
10. Закрепляйте в углах важную информацию.
11. Выстраивайте иерархию элементов, как этапы воронки продаж.

Делаем макет в сервисе Canva — простой инструмент для не-дизайнеров

Canva – удобный онлайн-сервис для создания рекламных макетов с большим количеством бесплатных функций. Если вы не дизайнер, Canva упрощает процесс верстки за счет автоматизации некоторых процессов и большого набора готовых решений и шаблонов.

Посмотрите короткую видеоинструкцию, как за 5 минут сделать простой рекламный макет.

Вместо вывода

Теперь у вас есть достаточно знаний и инструментов, чтобы сделать работающий макет для любой рекламной цели. А чтобы продолжить узнавать полезные фишки, подпишитесь на наш блог, Телеграм и ВКонтакте.

Шаблоны — это инструмент для подстановки заголовков в Яндекс Директе, который позволяет быстро создавать однотипные объявления. И в этом случае «однотипные» — не недостаток, а преимущество. Разбираем, чем шаблоны могут быть вам полезны, и как их использовать.

С помощью шаблонов можно автоматически подставлять ключевую фразу, по которой происходит показ объявления, в его заголовок и текст, а также в отображаемую ссылку и/или в ссылку на сайт. То есть, используя шаблон, вы можете по каждому запросу пользователя показывать ему уникальное рекламное объявление и вести его на соответствующую посадочную страницу.

Чем полезны шаблоны

Это простой и удобный инструмент, который экономит время и силы специалиста при запуске поисковых кампаний и позволяет обращаться к пользователю более точно. Вместо того, чтобы множить похожие объявления с упоминанием разных товаров, вы создадите одно — и его элементы будут подстраиваться под каждый запрос.

С шаблонами вы можете:

• быстро и легко создать много объявлений для поисковых кампаний;
• упростить организацию рекламного аккаунта: использовать множество однотипных ключей, например, для показа в разных городах, не наращивая количество кампаний и групп объявлений;
• показывать свое объявление по каждой ключевой фразе;
• вставлять ключевую фразу в отображаемую ссылку;
• использовать низкочастотные запросы для участия в аукционе;
• обеспечить высокое соответствие каждого объявления запросу пользователя и за счет этого повысить кликабельность.

Используйте инструмент, если вам нужно:

• рекламировать множество товаров, которые относятся к одной категории и различаются лишь некоторыми характеристиками;
• запустить рекламу по большому количеству однотипных низкочастотных запросов — например, с названиями разных услуг;
• запустить кампании на всю страну с похожими объявлениями для разных городов.

Настраиваем шаблон

Инструмент можно использовать при создании или редактировании объявления. В настройке шаблона для текста объявления и для ссылки на сайт есть своя специфика.

Шаблон в заголовке, тексте и отображаемой ссылке

Ограничьте фрагменты, которые должны будут меняться, символами решетки вот так: #слово#.

Вместо текста, ограниченного решетками, Директ будет подставлять ключевики из списка, заданного на уровне группы объявлений.

При подстановке у ключевиков не меняются ни регистр букв, ни падежные окончания — это важно учесть в составлении текста для шаблона. С каждым из ключевиков он должен оставаться грамотным и согласованным.

В поле справа можно увидеть, как будет выглядеть объявление с подстановкой ключевика. Символы решетки в отображаемой ссылке видны только в предпросмотре, при показе пользователю их в объявлении не будет.

Фрагмент, ограниченный знаками #, станет фразой по умолчанию — по ней произойдет показ, если при подстановке ключевика будет превышено максимальное количество символов или если объявление показывается по автотаргетингу.

Кстати, если вы хотите, чтобы объявления при показе были максимально релевантны запросу пользователя, автотаргетинг стоит отключить.

Шаблон в ссылке на сайт

Если при подстановке ключевой фразы в заголовок, текст или отображаемую ссылку редактируется только содержание объявления, то при подстановке ключевой фразы в ссылку меняется посадочная страница. При этом кириллические символы автоматически кодируются в UTF-8 — то есть важно, чтобы ваш сайт мог принять запросы в этой кодировке.

Шаблон будет работать корректно, если в URL посадочных страниц вместо пробелов будут установлены знаки %20 — это обозначение пробела в кодировке UTF-8. Обязательно проверьте, что по ссылкам из Директа с такой кодировкой открываются правильные страницы.

Кириллические элементы в ссылке в кодировке UTF-8 выглядят так.

Из таблицы вы можете узнать, как будет выглядеть ваша кириллическая ссылка при автоматической кодировке.

Впрочем, для настройки шаблона вам это не понадобится — символы перекодируются автоматически. Просто выделите нужную часть ссылки знаком #.

Шесть советов по использованию шаблонов

1. Подбирайте для группы объявлений ключевые фразы, схожие по принципу подбора, чтобы при подстановке в объявление ключевиков его смысл не искажался.
2. Пишите ключевые фразы в том падеже, в котором они будут подставлены в объявление. Если предложение начинается с ключевика, он должен быть написан с заглавной буквы.
3. Помните о максимальном объеме заголовка: он не должен превышать 56 знаков. Если при подстановке ключевика он окажется длиннее, пользователю будет показано объявление с фразой по умолчанию.
4. Включайте в одну группу ключевые слова в разных вариантах. Например, к ключевикам с «СПб» можно добавить «Питер» и «Петербург».
5. Используйте ключевые фразы без транслитерации и ошибочных написаний, чтобы модерация Директа пропустила кампанию.
6. Объедините низкочастотные ключевики в группы, чтобы обеспечить показы по ним и избежать статуса «Мало показов».