Как составить образ партии

Сущность и значение имиджа политической партии

Положительный имидж политической партии должен способствовать соответствующему влиянию на симпатии избирателей, для того чтобы последние в итоге осуществили свой выбор в ее пользу.

Эффективная политическая партия должна осуществлять свою деятельность с учетом 3 основных групп имиджевых факторов:

• идеологии партии
• эффективности имиджа
• силы личности политического лидера.

Этапы формирования имиджа политической партии

Формирование положительного имиджа политической партии включает несколько характерных этапов:

• выбор и обоснование модели имиджа партии
• уточнение содержания и структуры имиджа партии
• корректировка основных характеристик имиджа
• осуществление плана трансляции имиджа в широкие массы, разработка ритуалов, символики и т. д.

Основные компоненты позиционирования политической партии

Имидж политической партии можно «раскрутить» тогда, когда техника ее позицирования включает такие компоненты:

• «символ-идея» – платформа, устав, программа и т. д.
• «символ-действие» – цели, корпоративные нормы и ценности, ритуальное поведение, политическая воля и т. д.
• «символ-объект» – эмблемы, флаги, логотипы, шрифты и т. д., способствующие донесению до широкой общественности основного смысла политической деятельности партии
• «символ-персона» (подразумевает имидж лидера политической партии; как известно, практически любая партия прилагает много усилий для того, чтобы превратить своего политического лидера в «символ-персону»)
• «символ-звук» – находит проявление в знаковых мелодиях (песни, гимны, скандирования, музыкальные позывные и т. д.).

Основные характеристики эффективного политического имиджа

Для того, что имидж партии был эффективным, ему следует отвечать ряду характеристик:

Востребованность. Имидж партии должен соответствовать запросам общества, его требованиям и ожиданиям, исходящих от широких масс избирателей. Адаптация имиджа под ожидания широких социальных масс осуществляется на основании социологических опросов и социально-психологических исследований, которые направлены направленных на определение преобладающих в обществе потребностей, ценностей, установок и т. п.

Реалистичность. Имидж партии должен максимально соответствовать объективной действительности, быть реальным, а не продуктом каких-то фантазий. Таким образом, при формировании имиджа политической партии, очень важно соблюдать требование к его реалистичности. Имидж должен сочетаться с характером партии как политической силы, которая нацелена на приход к власти исключительно в результате демократических выборов.

Простота и, в то же время, яркость. Так, с одной стороны, имидж политической силы должен быть ярким и вызывать позитивные эмоции. С другой стороны, по своей структуре и набору характеристик он должен быть относительно прост. Имидж политической партии должен вызывать достаточный (но, в то же время, ограниченный) набор ассоциаций, которые максимально отражают основное предназначение данной политической силы в государстве, политике, обществе.

Очень важным (можно сказать, ключевым) моментом в конструировании имиджа политической партии является успешное формирование имиджа ее главной фигуры – политического лидера.
Построение удачного имиджа политического лидера в целом зависит от таких условий:

• от понимания требований, настроений и установок своих настоящих или будущих последователей
• от умения показать, что данный политик является именно тем, кто максимально отвечает потребностям общества.

ИМИДЖ ПОЛИТИЧЕСКИХ ПАРТИИ

© Депелян Р.А.*

Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова,

г. Москва

В статье рассмотрены составляющие, которые входят в политический имидж. Определено сотрудничество политических партий и средств массовой информации. Автор утверждает, что для достижения необходимых результатов при выступлении на выборах и в партийном строительстве политическая партия должна решить ряд ключевых проблем, из которых первое место занимает определение стратегии поведения политической партии в партийной системе и в избирательном процессе.

Ключевые слова политическая партия, избиратель, стратегический имидж политической партии, имиджевые акции, PR-мероприятия, имидж политического лидера, паблик рилейшнз, избирательная кампания.

Политическая партия — довольно сложная структура, в которой сочетаются политические идеи, программы, лидеры, отдельные члены партии, деятельность партийных организаций и многое другое. Часто избиратель, голосуя на выборах, не осознаёт всего этого комплекса взаимосвязей и подробно не анализирует их.

Построение удачного имиджа политической партии зависит от многих факторов, в частности, от понимания настроений, требований и установок своих будущих или настоящих последователей и способности продемонстрировать, что политик — именно тот, кто полностью отвечает требованиям избирателей. Рядовой избиратель редко имеет возможности личного контакта с политиком или другим государственным деятелем. Таким образом, он воспринимает политика таким, каким его представляют средства массовой информации. Созданием политического имиджа — это сложный процесс, в который вовлечены специалисты в области имиджбилдинга. Стратегический имидж политической партии создается для того, чтобы обеспечить победу партии на выборах, повысить ее её популярности в обществе.

Эффективность имиджа политической партии определяется рядом требований.

Во-первых, имидж должен быть реалистичен. Имидж должен соответствовать характеру политической партии, как политической организации, цель которой — приход к власти.

Во-вторых, имидж должен быть востребован. В данном контексте это означает, что имидж должен отвечать ожиданиям, запросам и требованиям групп избирателей.

* Ассистент кафедры Иностранных языков факультета государственного управления.

162 СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ И ГУМАНИТАРНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Третий неотъемлемый элемент имиджа — это запоминаемость, или иначе говоря, яркость и простота. Имидж должен вызывать положительные эмоции, должен быть прост и информативен по структуре и ряду характеристик.

Имидж партии должен вызывать ограниченный и одновременно достаточный набор ассоциаций, отражающих основное предназначение партии в обществе, государстве, политике. Для того чтобы определить, какие именно элементы необходимо включить в наполнение имиджа политической партии, необходимо понять, каким образом происходит его формирование, какую структуру имеет партийный имидж. Формирование имиджа политической партии связано с воздействием ряда факторов, которые могут быть представлены в виде четырёх составляющих имиджа [1].

1. Программно-идеологическая составляющая. Многие избиратели воспринимают выборы как способ выразить своё отношение к политикам и политическим партиям. Таким образом, электоральное поведение избирателей связано с желанием продемонстрировать солидарность с той или иной программой развития, представленной в идеологических позициях партий. Формирование и продвижение имиджа политической партии включает следующие этапы:

— разработка целостных программных документов политических партий с приложением их для отдельных электоральных групп и регионов;

— разработка прикладных форм партийных программ — манифестов, деклараций, открытых писем, программно -идеологических принципов;

— подготовка текстов программных выступлений и интервью лидеров и представителей партий на федеральном и региональном уровне.

2. Событийная составляющая деятельности партии. Содержательное наполнение деятельности политических партий должно включать в себя инициирование политических событий и информационных поводов, разработку мероприятий, которые ориентированы как на потенциальный электорат, так и на партийную организацию. Использование событийного ряда, представляющего собой сценарии продвижения имиджа, — один из самых эффективных методов формирования и продвижения имиджа политической партии. РИмероприятия могут быть самыми различными:

— деловыми (конференции, конгрессы);

— обучающими (тренинги, семинары);

— спортивными (соревнования, турниры);

— развлекательными (концерты, шоу) [2].

Для формирования событийного ряда могут использоваться партийные мероприятия:

— имиджевые акции, нацеленные на повышение популярности партии на федеральном и региональном уровне;

Политические институты, национальные и политические процессы и технологии

163

— проведение торжественных мероприятий по случаю национальных праздников, дня города. Целевая аудитория может ознакомиться с отдельными положениями стратегии, оценить стратегические приоритеты своей партии, проконсультироваться со специалистами;

— промо-акции. При этом возможно использование конкретных бизнес-структур, заинтересованных в увеличении количества посетителей и уровня продаж, а также повышении лояльности к торговому центру или бренду.

3. Личностная составляющая. При анализе этого фактора следует отметить, что политические партии — это массовые политические организации, в которых лидерство может быть распределено среди нескольких политиков. Для формирования более развёрнутого имиджа важно актуализировать личность не только лидера, партии, но и тех политических персоналий, которых принято считать лидерами общественного мнения. К мнению таких лидеров избиратели относятся с высокой степенью доверия.

Для создания позитивного стратегического имиджа политической партии крайне важно реализовать следующие программы:

— осуществить отдельную программу встреч лидеров политических партий с избирателями, представителями СМИ, культурной и политической элиты, визиты по регионам;

— провести тренинги публичных выступлений для лидеров партии;

— проанализировать и провести оптимизацию публичного имиджа лидера партии и других популярных партийных персоналий;

— предоставить психологическую поддержку лидеров партий в период избирательных кампаний.

Построение эффективного имиджа политического лидера обусловлено следующими моментами: знание и понимание настроений, требований и установок своих будущих или настоящих последователей и умения показать, что политик — именно тот, кто полностью отвечает потребностям публики. Одна из самых действенных стратегий для завоевания доверия публики — показать политику, что он похож на них, что у него одинаковые с ними проблемы и заботы.

4. Внешняя составляющая подразумевает определённый набор визуальных способов воздействия на общественную среду для формирования эффективного имиджа политических партий. Необходим единый стиль, который предполагает разработку выдержанных в схожих стилистических решениях агитационных и информационных материалов и другой полиграфической продукции политических партий, наличие собственной эмблемы, цветовой гаммы, позволяющих отличать их от других политических, общественных и государственных организаций. Партийные интернет-ресурсы,

164 СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ И ГУМАНИТАРНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

содержание которых также служит эффективным способом формирования и продвижения стратегического имиджа политической партии — это важный элемент внешней составляющей имиджа. В единый партийный стиль включены следующие составляющие:

— создание интернет-ресурсов политической партии;

— листовки, календари, брошюры, постеры, буклеты, флайерсы бланки, стикеры и другие атрибуты политической партии; блокноты, футболки, и другая сувенирная продукция;

— стиль слоганов политической партии, цветовая гамма партийной символики;

Средства массовой информации играют важную роль в реализации задач паблик рилейшн, т.к. они обладают огромными возможностями в формировании общественного мнения. Средства массовой информации являются основной опорой большинства PR-программ. СМИ обладают максимальным «поражающим эффектом» и придают информации определенный статус объективности [3]. Именно поэтому партии необходимо наладить хороший контакт со СМИ и понять, как лучше с ними общаться. Когда разработаны базовые принципы и ключевые моменты взаимодействия со СМИ, улучшается усвоение средствами массовой информации сообщения кандидата. А это всегда дает прекрасные результаты. Комплекс позитивной информации о партии, проходящей через СМИ, является наиболее важным моментом в работе над созданием и поддержанием репутации и имиджа политической партии, что в дальнейшем влияет на узнаваемость и избираемость партии. Избирательная кампания — система агитационных мероприятий, проводимых политическими партиями и независимыми кандидатами с целью обеспечить себе максимальную поддержку избирателей на предстоящих выборах [4].

Некоторые политтехнологи утверждают, что следующие принципы крайне важны, когда политик задумывается над созданием своего политического имиджа:

— Внешний облик, а именно правильная одежда. Политик — персона публичная и адекватный внешний вид крайне важен, т.к. в любой момент он (она) может попасть в СМИ, которые либо подчеркнут правильность, либо развенчают сформированный имидж. Современные политтехнологи рекомендуют темные оттенки костюмов и контрастные галстуки.

— Быть готовым к неожиданным публичным высказываниям. Важно осознавать, какую именно речь представитель политической партии произнесет при самых неожиданных обстоятельствах. Способность спонтанно реагировать на возникающие вопросы и последовательность в ответах и интервью добавит популярности.

Политические институты, национальные и политические процессы и технологии

165

Исходя из понимания психологической сущности политического имиджа, важно отметить отличительные особенности, которые необходимо учитывать при его создании. Во-первых, политический имидж должен обязательно формироваться под конкретную задачу. Во-вторых, в научных исследованиях неоднократно отмечалось, что имидж в большинстве случаев должен соответствовать социальным ожиданиям масс. Социальные ожидания -это надежды и требования норм исполнения лидером социальных ролей и соответствующей им деятельности. Это разновидность социальных санкций, упорядочивающих систему отношений. Социальные ожидания формируются на базе несоответствия «того, что есть, с тем, как хотелось бы». Несоответствие касается обычно деятельности лидеров, руководителей. Чем больше это несоответствие, тем сильнее желание иметь иного лидера.

Итак, если деятельность власть имущего лидера оценивается негативно, то формируется потребность в выдвижении другого лидера, обладающего качествами, способными обеспечивать деятельность, удовлетворяющую ожиданиям (обычно это качества, прямо противоположные качествам прежнего лидера). Таким образом, имидж должен быть механизмом между социальными ожиданиями и личностью нового лидера [5].

Формирование и продвижение привлекательного имиджа политической партии является технологической стороной политического вопроса, касающегося установления полноценного взаимодействия политических партий и избирателей. Задача партийного функционера и политического консультанта в этой ситуации сводится к пониманию и преобразованию этих обстоятельств в эффективный имидж политической партии. Понятие «эффективный» подразумевает эффективную коммуникацию, эффективное принятие политических решений партией в процессе выполнения функций, заданных им современным законодательным и партийным законодательством.

Список литературы:

1. Ханов Г.Г. Имидж политической партии: основные составляющие и методы продвижения / Г.Г. Ханов, Д.В. Чижов // Журнал о выборах. — 2006. -№ 2. — С. 57-62.

2. Мосина Е.И. Продвижение стратегии развития региона на основе маркетинга взаимодействия / Е.И. Мосина. — Орёл: Орлик, Издательство ОрёлГИЭТ, 2009. — 143 с.

3. Мечин В.С. Политический имидж / В.С. Мечин. — СПб.: Питер, 2002. -242 с.

4. Синяева И.М. Паблик рилейшенз в коммерческой деятельности / И.М. Синяева. — М.: ЮНИТИ, 2004. — 287 с.

5. Политология: учебник для вузов / Под ред. М.А. Василика. — М.: Юрист, 2003. — С. 606.

11.4. Имидж политической партии

Имидж лидера политической партии во многом влияет на имидж самой партии.

Современную политическую деятельность трудно представить без организующего начала, роль которого играют политические партии, движения и т.п. В то же время, многие исследователи отмечают падение престижа политических партий, их авторитета среди населения различных стран. Так, Р. Далтон пишет об уменьшении доверия граждан к политическим партиям в условиях современной западной демократии, об общей эрозии партийных привязанностей во всех развитых индустриальных демократических государствах. Если прежние поколения воспринимали политические партии как столпы демократии, то теперь и старшее поколение и молодежь довольно скептически относятся к необходимости существования тех или иных политических партий. Это проявляется, прежде всего, в снижении мотивации политического участия граждан, отказе от голосования. Многие избиратели считают, что политические партии коррумпированы, равнодушны к интересам граждан [268].

Что касается России, то, по мнению Г.Г. Почепцова, в настоящее время партии не играют роль связки между политикой и населением. Политические объединения повисли в воздухе в качестве инородного звена, которое оказалось не нужным ни населению, ни власти [187]. Партии изначально обязаны своим появлением стремлению собирать воедино разнородное население на основании единой идеологии. На сегодняшний день население России сравнительно однородно, а потому исследователи отмечают эффект движения в рамках единой партии, поскольку идеологическая нюансировка, вносимая партийными имиджмейкерами слабая и малоразличима с точки зрения россиян.

Тем не менее, какую бы роль не играли политические партии в условиях того или иного общества, как бы к ним ни относилась общественность того или иного государства, в любом случае это отношение («хорошее» оно или «плохое») является результатом восприятия этих партий населением, результатом восприятия того образа, или имиджа партии, который сформировался в данном обществе.

Раскрывая содержание корпоративного политического имиджа (политической организации, любого современного политизированного движения), А.А. Бодалев, Л.Г. Лаптев и др. отмечают его многокомпонентность. В.Г. Зазыкин и С.Е. Захарова полагают, что имидж политической партии может описываться с помощью десятикомпонентной модели. В порядке убывания в ней представлены по степени значимости:

– имидж лидера, сила личности лидера, выраженность харизматичности лидера;

– идеология партии;

– образ деятельности партии;

– имидж членов партии (возможно, ее выдающихся сторонников);

– политические, административные и финансовые ресурсы и возможности партии;

– имидж электората партии;

– история партии (или история идеи, принятой партией за основу);

– особенности партийного политического PR и рекламы;

– особенности партийной риторики (яркая образность, просто, внутренняя непротиворечивость выдвигаемых идей, обладающих консолидирующими свойствами);

– символика партии [27].

На имидж партии влияют:

– имеющиеся у партии каналы передачи политической информации;

– наличие и степень развитости прямых (особенно неформальных) коммуникаций партии с избирателями, своевременное их информирование и реагирование на обращения граждан;

– создание благоприятного мнения о действиях партийных структур на общественных слушаниях и с помощью других форм распространения имиджформирующей информации;

– активность партии, проявляемая в общественно-политической жизни страны.

Что можно сказать об имидже политических партий современной России?

Начнем с того, что согласно Федеральному закону «О политических партиях», политическая партия – это общественное объединение, созданное в целях участия граждан Российской Федерации в политической жизни общества посредством формирования и выражения их политической воли, участия в общественных и политических акциях, в выборах и референдумах, а также в целях представления интересов граждан в органах государственной власти и органах местного самоуправления [158].

Полученные учеными данные свидетельствуют о том, что в современном российском обществе вне зависимости от половозрастных и региональных особенностей электората отношение к ведущим политическим партиям Российской Федерации зависит прежде всего от отношения лидера партии и ее членов к населению, а также от того, какую реальную деятельность партия осуществляет, чем и как она занимается и каков результат ее действий.

В формировании эффективного имиджа политической партии особую роль играют такие составляющие социальных ожиданий, как: стабильность, позитивные сдвиги в социально-экономической жизни общества, определенность будущего. При голосовании выбор осуществляется скорее не в пользу той партии, которая соответствует принятым представлениям о деятельности в политике, а в пользу той, которая эмоционально приемлема и возглавляется привлекательным лидером. Характерная психологическая особенность восприятия политических партий в России – отождествление партии с ее лидером.

На сегодняшний день наиболее крупными политическими партии России являются: «Единая Россия» (более двух миллионов человек); «Справедливая Россия» (500 тысяч человек); Либерально-демократическая партия России (более 200 тысяч человек); Коммунистическая пария Российской Федерации (более 156 тысяч человек).

Партия «Единая Россия» (ЕР) основана в 2001 году. Ее идеология – центризм, социальный консерватизм.

Основным имиджевым содержанием партии является популяризация политического курса власти. С этим связывают основную проблему имиджа «Единой России» – отсутствие самодостаточного, популярного образа в массовом сознании избирателей.

Эмблема партии представляет собой композицию, в верхней части которой расположено стилизованное изображение развевающегося полотнища с полосами равной ширины белого, синего и красного цвета, символизирующего флаг Российской Федерации, окаймляющего с правой стороны стилизованное изображение в сочетании белого и синего цвета силуэта медведя, развернутого правым боком к зрителю, под которым по всей ширине изображения полотнища буквами одинакового размера синего цвета горизонтально в два ряда изображена надпись: ЕДИНАЯ РОССИЯ. При изображении эмблемы на темном фоне надпись – ЕДИНАЯ РОССИЯ – исполняется буквами белого цвета. Иных символов у партии нет. В 2003–2008 годах у партии был свой печатный орган – газета «Единая Россия». Членов партии на современном политическом жаргоне называют «единороссами», «едросами», иногда «медведями» (в связи с символом партии). У партии есть своя молодежная организация «Молодая гвардия Единой России».

Лидером партии в настоящее время является Д.А. Медведев, который, заботясь о своем имидже и имидже партии, стремится поддерживать контакт с общественностью, гражданами страны, для чего активно пользуется интернетом. Он имеет блог в «Живом журнале», который ведется от его имени его помощниками (модераторами), ведет видео-блог, который располагается на поддомене официального сайта Президента РФ.

На имиджевые характеристики партии оказали влияние, применяющиеся избирательные технологии. Так имидж Единой России строится на имидже Президента РФ. «ЕР» воспринимается как «партия власти» со всеми вытекающими плюсами и минусами. К сказывающимся на имидже партии факторам можно отнести отождествлении «ЕР» в массовом сознании с Коммунистической партией Советского Союза, которая имеет ресурс кулуарного влияния на принятие решений. Хотя такое сравнение может быть оценено двояко, так как имидж КПСС во многом имеет такие недостатки как «бюрократизм», «чиновничество». Автоматическое восприятия Единой России как прототипа КПСС может вызывать в массовом сознании наравне с позитивными факторами, негативные клише.

А. Макаркин пишет о том, что «партия отличается слабой публичностью, несмотря на постоянное присутствие ее представителей в электронных СМИ, не слишком удачно выполняет роль «адвоката» власти и пропагандиста ее решений. «Единая Россия» способна лишь играть роль дисциплинированного проводника политического курса власти, но не агрегировать различные интересы, что необходимо власти, нуждающейся в поддержке со стороны различных групп общества» [125].

Социологические данные в различных территориях показывают рост числа отрицательных оценок «партии власти», то есть имиджевая динамика единороссов в данный момент носит скорее отрицательный характер [219]. Происходит снижение доверия к партии, что влияет на ее электоральный результат в регионах. Основные причины роста негативных оценок «ЕР», связаны с разочарованием в деятельности партии, принятием депутатами-единороссами в Госдуме ряда непопулярных социальных законов (монетизация льгот, изменения в Жилищный кодекс), пассивностью региональных отделений и общим ростом критики в адрес власти за отсутствие зримых изменений в общественной жизни [198].

Партия «Справедливая Россия» основана в 2006 году, ее идеология – социал-демократия, социализм XXI века. Эмблема Партии представляет собой композицию темно-красного (бордового) цвета из следующих частей: букв «СР», набранных прописным шрифтом и стилизованной стрелки, переходящей в прямоугольник с наклоном под углом 9 градусов. На прямоугольнике расположена надпись СПРАВЕДЛИВАЯ РОССИЯ прописными буквами в две строки белым цветом. Молодежное движение партии находится на стадии реорганизации. Лидер партии – С.М. Миронов. С 2007 года в «Живом журнале» он ведет блог, который стал победителем конкурса «Блог Рунета-2009» в номинации «Политический персональный блог».

На политическом сленге членов партии часто называют «справороссами», или «эсерами» (от инициалов названия), хотя к непарламентской партии социалистов-революционеров они никакого отношения не имеют и на преемственность от нее не претендуют.

Имидж «Справедливой России», можно сказать, находится на стадии формирования. Окончательного, более или менее четкого представления об этой партии у населения страны не сложилось. Причиной тому – сам процесс создания, всевозможных реорганизаций, реформирования партии.

Первоначально по замыслу президентской администрации планировалось создание в стране двухпартийной системы, при которой Кремль смог бы опираться на одну из двух системообразующих партий. Нужна была для общества «вторая нога», на которую можно было бы переступить, когда затекла первая. Нужна была вторая крупная партия, к которой в перспективе должны были отойти голоса оппозиционных партий, партий «левого уклона и с сильным националистическим привкусом». При этом роль «главной ноги» на ближайшие годы оставалась за единороссами. Результатом реализации этой идеи стало объединение партий «Родина», Российской партии жизни и Российской партии пенсионеров и затем провозглашение на базе этого объединения партии «Справедливая Россия».

Либерально-демократическая партия России (ЛДПР) основана в 1992 году. Идеология партии – центризм, патриотизм, панславизм, имперство, смешанная экономика, правый популизм.

На имидж ЛДПР в значительной мере повлияло то обстоятельство, что она возникла в условиях распада государственных, социально-политических структур СССР. Определяющей имиджевой характеристикой партии является сравнение ее с партией одного лидера, в данном случае В.В. Жириновского. Реальность такова, что, по сути, только лидер ЛДПР обладает высокой содержательной известностью, остальным членам партии отводится второстепенная роль. ЛДПР позиционирует себя как центристская демократическая партия, имидж которой чаще всего характеризуется не столько оппозиционностью (как считает лидер партии и его последователи), сколько лояльностью к власти. Программа партии имеет ярко выраженный популистский характер с доминирующей ориентацией на национально-патриотическую риторику. Главные программные цели ЛДПР: создание могущественного Российского государства, воссоединение земель бывшего СССР, правопорядок и диктатура закона. Однако ЛДПР – скорее не партия политических действий, а партия лозунгов.

Партия имеет свой гимн (слова и музыку написал В.В. Жириновский), официальный флаг (синее полотнище с желтой аббревиатурой «ЛДПР» в центре) и герб (щит темно-синего цвета с золотистым обрамлением. На щите карта России, из-за нее восходит солнце. На его фоне – сокол с распростертыми крыльями. Надпись на гербе гласит: «Свобода», «Патриотизм», «Закон»).

Печатные органы партии: газета «ЛДПР» и журнал «За русский народ». Официальный сайт партии [114] позволяет поддерживать контакты со сторонниками партии и иными гражданами. Есть у партии молодежная организация – «Время молодых», действует Всероссийский молодежный центр ЛДПР, в работе которого активное участие принимает лидер партии В.В. Жириновский.

Коммунистическая партия Российской Федерации (КПРФ) основана в 1993 году. Идеология партии – «Россия! Труд! Народовластие! Социализм!». Лидер партии – Г.А. Зюганов.

Эмблемой КПРФ является взаимоувязанные воедино серп, молот и открытая книга, символизирующие солидарность рабочих, крестьян и интеллигенции. Основанием эмблемы является аббревиатура «КПРФ». По окружности эмблемы расположены слова «РОССИЯ», «ТРУД», «НАРОДОВЛАСТИЕ», «СОЦИАЛИЗМ». Гимном КПРФ является Интернационал, бывший ранее гимном КПСС. Печатные органы партии – газета «Правда» и журнал «Политическое просвещение». Есть у партии молодежная организация – Ленинский коммунистический союз молодежи (ЛКСМ РФ).

Имидж КПРФ имеет неоднозначный образ. Современное восприятие КПРФ достаточно противоречиво: 35,1 % россиян склонны в той или иной степени ассоциировать КПРФ с Коммунистической парией Советского Союза, а 55,6 % полагают, что это две различные политические силы. Основной слабостью КПРФ, по мнению 17,1 % опрошенных, является опасность возвращения к прежним временам, это самый слабый аспект имиджа партии. Негативно воспринимается также и отсутствие реальных действий КПРФ, ее низкая активность (10,2 %), а также тенденция к демагогии, даче пустых обещаний (8,5 %). Слабые лидерские качества Г.А. Зюганова выделяют 4 % респондентов [198]. Имидж КПРФ как «партии демагогов» увеличивает свое влияние по мере снижения среднего возраста избирателя. Старшее поколение помнит КПСС и те дела, что делались под ее руководством.

Несмотря на противоречивый имидж КПРФ, значительная часть электората с достаточным оптимизмом относится к перспективам реализации КПРФ различных направлений политики [219].

Таблица 11.2

Динамика представительства наиболее крупных партий России в Государственной Думе РФ по итогам выборов 2003 и 2011 годов

Имидж КПРФ – это имидж устойчивой консервативной партии, защищающей интересы пенсионеров и обездоленных. Также к характеристикам имиджа КПРФ относится имидж партии ретроградов, партии критики, а не позитива. Коммунисты воспринимаются как старейшая политическая партия в России (опять же усматривается связь с КПСС), но у которой однозначно нет политического будущего, поскольку они «всем надоели», «тянут страну назад», «изжили себя» и т.п. [48].

Имидж политических партий современной России в определенной мере характеризуется результатами выборов в Государственную Думу РФ [184]. В табл. 11.2 в динамике представлены результаты выборов в Государственную Думу последних двух созывов (2003 и 2011 годов).

Как многие общественно-политические явления, имидж партий не является статичным. Он изменяется, модифицируется сообразно изменению запросов населения, условий политической системы и исторического контекста.

Формирование имиджа партий

Политическая
партия
— особая общественная организация
(объединение), непосредственно ставящая
перед собой задачи овладеть политической
властью в государстве или принять в ней
участие через своих представителей в
органах государственной власти и
местного самоуправления.

Имидж
политической партии должен включать
ее основные характеристики и конкретную
деятельность, направленную на достижение
необходимых электоральных результатов.

Избиратель,
определяясь в своих электоральных
предпочтениях, не обладает всей
информацией, связанной с деятельностью
партии. Партия воспринимается в целом.
Избиратель воспринимает ее, опираясь
на образ партии, сложившийся в его
сознании.

Имидж
партии должен отвечать общественным
запросам, ожиданиям и требованиям
целевых групп избирателей. Подстройка
имиджа под социальные ожидания
осуществляется на основании социологических
исследований, социально-психологических
исследований, направленных на выявление
доминирующих в обществе ценностей,
проблем, потребностей.

Имидж
партии должен быть открыт, понятен
избирателям и другим участникам
политического процесса, вызывать
ограниченный и в то же время достаточный
набор ассоциаций, отражающих основное
предназначение партии в обществе,
государстве, политике.

Выделяют
4 группы факторов, которые влияют на
формирование имиджа партий:

—
программно-идеологические (концептуальные);

—
деятельностные (интерактивные);

—
личностные (лидерские);

—
внешние (атрибутивные).

Программно-идеологическая
составляющая отражает основной смысл
создания и деятельности политической
партии. С ее помощью партия аппелирует
к интересам тех или иных социальных
групп.

Программы
партий и их идеологии являются важными
идентификационными признаками, которые
отличают одну партию от других, формируют
предпочтения избирателей.

Деятельностная
составляющая охватывает инициированные
партией политические события,
информационные поводы, разработку акций
и мероприятий, ориентированных на
потенциальный электорат. Наряду с этим
необходимо разработать комплекс мер
по осуществлению эффективного
взаимодействия политических партий с
различными элитными группами с учетом
стратегии партии.

Формирования
имиджа в этом случае основывается на
всех возможных видах взаимодействия:
от агитационно-пропагандистской
деятельности до парламентской деятельности
партии.

Прием
«событийного
ряда»
— способ формирования имиджа через
деятельностную составляющую. Событийный
ряд формируется из серии мероприятий,
иллюстрирующих имидж партии через ее
деятельность. Грамотное выстраивание
событийного ряда: яркие события на
старте и финише, необходимо постоянно
подогревать интерес к деятельности
партии между этими мероприятиями.

Личностная
составляющая
– имидж партии определяется имиджем
ее лидеров. Лидеры партии являются ее
лицо, в том числе, выступая перед прессой
и избирателями. Лидерство может быть
распределено между несколькими членами
партии.

Важным
при определении имиджевой стратегии
партии следует считать привлечение в
партию популярных политических и
общественных деятелей. Особенно это
важно в тех случаях, когда партии
позиционируют себя через руководителей
и других лидеров общественного мнения.

1999
– соган «Шойгу – Путин — Единство»

Внешняя
(атрибутивная) составляющая.

Включает
единый стиль и дизайн основных атрибутов
политических партий, помогает сформировать
позитивное отношение к политическим
партиям.

!Фирменный
стиль.
Важная составляющая фирменного стиля
политической партии – эмблема
партии, которая может использоваться
на партийных флагах, вымпелах, при
оформлении официальных документов, в
издательской деятельности.

Ж.
Сегела: 4 правила ведения политической
кампании:

1.
голосуют за человека, а не за партию. –
человек не может голосовать за организацию,
а за ее «очеловеченный» образ.

2.
голоса отдают за идею, а не за идеологию.
Идеология зависит больше от партии, а
идея – от человека.

3.
голосуют за будущее, а не за прошлое. Не
стоит зацикливаться на прошлых успехах.

4.
выборы – это драматургия, т.к. избирается
тот, кто рассказывает избирателям ту
историю, которую народ хочет услышать
именно в данный момент.

5.
Голосуют за образ социальный, а не
политический.

6.
Голосуют за человека — легенду, а не за
посредственость.

7.
Голосуют за судьбу, а не за обыденность.

8.
Голосуют за победителя, а не за неудачника.

9.
Голосуют за ценности подлинные, а не
мнимые.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]

• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #