Как составить meta title

Оптимизация title – один из важнейших этапов в продвижении сайта. Мета-тег может, как перечеркнуть всю работу по SEO-продвижению, так и в разы улучшить итоговый результат. Поэтому составлять его, «спустя рукава», точно не стоит!

В этом материале подробно поговорим о том, что представляет из себя заголовок title и как правильно его составить для разных типов страниц. Также разберем все нюансы работы с ним и фишку, которая позволяет, с его помощью увеличить CTR в поисковой выдаче на 75%.

Что такое title и как он выглядит?

Title – это заголовок страницы. Он относится не только к тексту статьи, но и ко всем ее элементам: футер, сайдбар, меню, дополнительные блоки, то есть ко всему что вы видите, переходя на страницу.

Тег H1 в отличии от тайтл является заголовком только текстового блока статьи. Если представить страницу, как фирму, то «title» – ее директор, а «h1» – начальник отдела. Еще одно различие, в отображении. Тайтл не показывается на самой странице. Его можно увидеть только в двух местах:

— в поисковой выдаче;

— в браузере.

Также title отображается в социальных сетях, если поставить в посте или сообщении ссылку на страницу.

Для чего он нужен?

Основное назначение мета-тега title – это оптимизация страницы под нужные ключевые фразы. Также с его помощью можно значительно повысить кликабельность в поисковой выдаче. Вспомните, что вы делаете, когда хотите купить какой-то товар? Вводите запрос в Google или Яндексе, а затем бегло просматриваете 10 результатов, выданные поисковой системой, верно? При этом первыми в глаза бросаются заголовки, которые содержат ваш запрос (он выделяется жирным шрифтом), а также цифры, название города или другие слова вроде «выгодно», «дешево», «бесплатная доставка» и т.д.

Даже если магазин с привлекательным Title будет стоять 3-ым или 4-ым по списку, вы все равно зайдете на него. Почему? Потому что заголовок привлек ваше внимание, заинтересовал, и вам хочется поскорее узнать подробности выгодного предложения.

C помощью правильно составленного заголовка вы можете не только повысить релевантность страницы по нужным запросам, но и привлечь больше внимание пользователей. В итоге повысится CTR на выдаче и вы при тех же позициях увеличите посещаемость сайта, что положительно скажется на количестве заявок, звонков и заказов.

Также по мере накопления статистики, поисковые системы будут ранжировать ваш сайт лучше. Показатель кликабельности на поиске является поведенческим фактором. И его улучшение, при неизменном значении процента отказов, говорит о том, что страница интересна пользователям и ее нужно ранжировать выше.

А если это работает – глупо упускать такую возможность. Тем более что усилий на составление title требуется не так много. Данная задача выполняется одновременно с другими пунктами по SEO-оптимизации.

Правила написания тега title – инструкция с примерами

Чтобы тайтл дал нужный эффект, его надо правильно составить. А для этого требуется соблюдать рекомендации поисковых систем и придерживаться основных правил. Их много, но после того как мы разберем каждый пункт, все станет предельно ясно.

Каков оптимальный размер мета-тега для Яндекс и Гугл

Максимально допустимая длина title – до 200 символов с пробелами или около 20 слов. Причем Яндекс и Гугл будут учитывать каждое слово. Но в поисковой выдаче заголовок страницы обрезается.

Для Яндекс будут видны только 56 символов, с учетом пробелов и 3-х точек.

А Гугл покажет целых 63 знака.

Оптимальным размером для мета-тега считается – 60-70 символов с пробелами (7-8 слов). Но это скорее рекомендация, чем правило. Если вы составите тайтл из 12 слов и более, он также будет работать. Поэтому не думайте об объеме, ориентируйтесь на следующие моменты.

Что нужно учитывать при составлении заголовка страницы

Основные правила:

Стоп-слова и символы

Поисковые системы не учитывают местоимения, частицы, предлоги. Поэтому и использовать их в title нет смысла.

Наиболее популярные стоп-слова:

Разумеется, вы будете их использовать, чтобы нормально сформулировать тайтл, но злоупотреблять ими не нужно.

Что касается символов, то допустимо использование:

Точка, восклицательный и вопросительный знак разбивают пассаж. Есть методики продвижения, когда тайтл собирается из нескольких пассажей. Таким образом, можно продвинуть в ТОП-10 даже близкие кластеры на одной странице, но для его реализации требуется глубокое понимание интента и опыт, поэтому этот метод не рекомендую.

Использование малоупотребимых символов (#, $, @) или смайлов может дать разный эффект, как увеличить CTR, так и наоборот снизить его. Тут нужно анализировать конкурентов из ТОПа и экспериментировать.

Особенности составления мета-тега title для разных типов страниц

Универсальный шаблон написания заголовков title подходит не всегда, в зависимости от конкретной ситуации он может меняться. Например, для интернет-магазина и информационного сайта данный мета-тег составляется по-разному. Да и в пределах одного ресурса (главная страница, категории, карточки товаров) шаблон тоже отличается.

Общие рекомендации

Title должен состоять из:

В общем виде шаблон выглядит таким образом:

Главный ключ + важный запрос из хвоста + топоним + второстепенный ключ из хвоста + другая форма главного ключа (словоформа, синоним, транслитерация) + добавочные слова | Бренд (сайт)

Пример:

Мобильные телефоны Xiaomi купить в Москве, цена сотового телефона Xiaomi в интернет-магазине «Лучшая связь»

Для главной

Оптимизируйте заголовок под 1-2 самых конкурентных запроса, отражающих сферу деятельности компании и пропишите название бренда.

Примеры:

Для категорий

Title для категорий прописывается по определенному шаблону. Причем для разных категорий шаблон может отличаться.

Универсального варианта не существует, но в качестве хороших примеров подойдут следующие формулы:

Под альтернативным названием категории подразумевается:

Несколько примеров:

Столы для кухни — купить в Санкт-Петербурге в интернет-магазине «УютМебель».

Ноутбуки Samsung купить в Москве, цена ноутбука Самсунг в интернет-магазине | «Сота»

Для карточек товара

Title для карточек товара тоже автоматически генерируется по шаблону:

[Название товара] — купить + регион по цене … руб.

Дополнительно может использоваться слово «цена» в разных вариациях (по низкой, выгодной) и в конце тайтла добавляться название магазина.

Примеры:

Для информационной статьи

В данном случае тайтл следует писать немного иным способом. Никакого шаблона тут нет – мета-тег просто собирается из списка релевантных ключевых слов, как конструктор.

Примеры:

Какие ключи из семантического ядра стоит использовать в тайтл и в какой форме

В первую очередь, употребляйте в title самые важные слова, под которые продвигается страница. Чтобы не ошибиться с выбором ключевых запросов – обязательно проверяйте точную частоту самых частотных фраз из кластера с учетом порядка слов. Например, фразу «[!снять !квартиру !посуточно]» ищут в 12,23 раза чаще, чем «[!снять !посуточно !квартиру]». Хотя, казалось бы, а какая разница, верно?

Основной ключевой запрос важно использовать в прямом вхождении. Остальные слова с меньшей частотностью можно писать в любой форме.

В конечном счете, у вас должна получиться читабельная фраза, наполненная ключевыми словами. Поэтому комбинируйте любые запросы в разных формах, чтобы и пользователям была ясна суть заголовка, и поисковые роботы поняли, по каким словам ранжировать страницу.

Оценка конкурентности запроса

Прежде чем использовать какой-то запрос в заголовке страницы, необходимо оценить его конкурентность. Для этого учитываются следующие факторы:

Проверять все это можно как в ручном режиме, так и с помощью различных сервисов (Мутаген, плагин RDS бар, Netpeak Checker), которые оценивают конкурентность запросов в автоматическом режиме.

Как правильно расположить ключевые фразы, чтобы добиться максимального эффекта

Самыми важными являются первые 60 символов:

Какое оптимальное количество ключевых слов и коммерческих маркеров должно быть в title

В тайтл, рекомендую, использовать не более 2 вхождений основного ключа. Идеальный вариант – ключ и его синоним или другая словоформа. Коммерческих маркеров тоже должно быть не более 2-х. При этом они не должны быть одинаковыми по смыслу.

Допускаются сочетания:

Не рекомендуется применять такие пары слов:

При их использовании значительно возрастет риск попасть под спам фильтр.

Нужно ли указывать бренд в title и где он должен находиться – в начале или в конце

Наличие бренда позволяет уникализировать тайтл. Также, если в нем есть частичное вхождение основного ключа – это работает в плюс к оптимизации страницы. Традиционно бренд указывается в конце тайтла. Это оправдано тем, что он не является каким-то важным словом и если поисковики обрежут мета-тег, то потеря будет невелика. В редких случаях бренд указывается в начале.

В основном этим пользуются лишь крупные и хорошо известные компаний. Например, Microsoft. В 90% случаев название этой компании стоит в Title первым – причем даже на сторонних ресурсах, которые ей не принадлежат.

Но такая ситуация является, скорее, исключением. Всем остальным компаниям (особенно в конкурентных нишах) так делать не рекомендуется.

Использование прилагательных

В коммерческих тематиках прилагательные в title используются только при необходимости. Например, слово «уникальный» в контексте антиквариата уместно. Но фраза «самый лучший интернет-магазин игрушек» выглядит нелепо.

Поэтому в большинстве случаев использование в заголовке страницы прилагательных вместе с коммерческими запросами неоправданно.

Не стоит писать слова вроде:

А вот для информационных статей заголовки с прилагательные отлично работают, увеличивая CTR на поисковой выдаче и «подогревая» интерес посетителей. Главное, чтобы используемые прилагательные соответствовали содержимому контента на странице.

Указание региона в title и что делать, если их несколько

Если компания работает на локальном рынке в title нужно обязательно указывать город. Причем лучше, чтобы он попал в первые 4-8 слов мета-тега. В случае, когда у фирмы много филиалов или она работает по всей стране – используйте поддомены. Для каждого из них генерируется тайтл с его топонимом. Если по каким-то причинам не получается это реализовать, вписывайте в заголовок наиболее конкурентный топоним и указываете, что работаете по России.

Стоит ли использовать верхний регистр

В title не рекомендуется использовать верхний регистр. Исключение составляют аббревиатуры РФ, ООО и т.п. Для привлечения внимания пользователей достаточно следовать основным правилам, верхний регистр тут не нужен.

Чем отличаются тайтлы при трафиковом и позиционном продвижении

Продвижение по позициям подразумевает нахождение конкретной ключевой фразы в ТОПе поисковой выдаче. Для этого она должна обязательно прописываться в title, причем один раз в прямом вхождении, а второй в виде словоформы или синонима. Другие ключи используем по минимуму, цель – точечная работа. При трафиковом продвижении задача другая, получить максимум переходов. Для этого в title стараются прописать как можно большее количество слов из семантического ядра. Разумеется, в пределах оптимальной длины мета-тега (до 12 слов, 90-100 символов), и чтобы фраза получилась осмысленной и читабельной.

Техника доработки title по запросам из ТОПа

Через 2-3 месяца после наполнения сайта имеет смысл переработать тайтл под ключевые фразы по которым были переходы из поиска и которые находятся в Топ-30 и выше.

Порядок действий:

Методика получения взрывного CTR

Согласно анализу MOZ цифры в Title увеличивают CTR на +36%. А исследования Hubspot показали, что скобки также помогают увеличить CTR поисковой выдачи на +38%.Таким образом, цифры и скобки в заголовке страницы дают прирост кликабельности на поиске в 75%.

И делается это довольно просто:

Как не нужно писать title

Напоследок отметим наиболее частые ошибки, которые часто делают новички. И рассмотрим, к чему это может привести.

Переспам ключевыми фразами

Даже сейчас можно увидеть заголовок страницы с сильным переспамом по ключевым словам. Обычно это простое перечисление запросов из семантического ядра. Мотив понятен: SEO-оптимизатору или владельцу ресурса хотелось охватить как можно большее количество ключевых фраз и, соответственно, получить максимально возможный трафик. На практике же будет наоборот: поисковики пессимизируют сайт, и вместо желанного ТОП-10, он будет далеко за пределами первой сотни.

Отсутствие семантического ядра

Когда нет предварительно собранной семантики сложно даже просто раскрыть тему, а писать title приходится вообще наобум. В таком случае непонятно даже какие ключевые слова и в каком порядке нужно использовать.

Как результат, заголовок у страницы будет плохо оптимизированным, и зафейлит весь результат. Не важно, сколько денег потрачено на создание и продвижение сайта – из-за неправильно написанного тайтла эффект будет в разы ниже. Но достаточно изменить его, оптимизировав по всем правилам, и сайт через 1-2 апдейта поднимется в поисковой выдаче.

Использование большого количества лишних слов

В title каждое слово на вес золота. Использование лишних фраз снижает КПД оптимизации всех продвигаемых ключей. Старайтесь затачивать заголовок страницы не более, чем под 3-5 ключей. Причем 1-2 из них – это самые частотные фразы кластера с адекватной конкурентностью (проверить можно по Мутагену), а из двух-трех, имеющих среднюю частоту, берутся только уникальные хвосты. Также важно, чтобы все запросы, которые используются в мета-теге были из одного кластера.

Если пренебречь этими рекомендациями Яндекс и Google будут ниже ранжировать ваш сайт, к тому же привлечь внимание потенциальных покупателей тоже не получится.

Дублирование Title и H1

Когда заголовки, страницы и статьи, дублируются, вы теряете возможность использовать дополнительные ключевые фразы. Как правило, в h1 используется разбавленный основной ключ и пару ключевых фраз, которые не вошли в title. Также теряется возможность задействовать разные триггеры для этих двух тегов, что особенно важно для информационных статей. Где заголовок h1 составляется с интригой и побуждает к прочтению.

Выводы

Мета-тег title – это вершина «айсберга», завершающий штрих при оптимизации страницы. Если не уделить его составлению должного внимания, то эффект от продвижения получится в разы меньше ожидаемого. И наоборот: если сделать все правильно – можно не только добиться высокой релевантности страницы, но и получить прирост по трафику даже при тех же позициях, только за счет роста CTR в поисковой выдаче.

Но сам по себе тайтл – это не красная кнопка Топ-10, а лишь один из пунктов в SEO-оптимизации сайта. Хочешь узнать о нестандартных методах продвижения в SEO, подписывайся на мой канал в Telegram.

Данная статья пригодится владельцу сайта, кто привык самостоятельно его настраивать, но не знает, как влияют мета-теги на продвижение в поисковых системах. И игнорирует необходимость заполнения, чем снижает эффективность раскрутки. В статье разберемся, какие задачи выполняют различные атрибуты. Какие критерии влияют на SEO и как самостоятельно написать либо исправить некорректные Title и Description.

Мета-теги – это участок HTML-кода, в который вносят структурированные данные о веб-странице. Информация вносится между тегами <HEAD> … </HEAD> и служит для автоматических служб поисковых систем, других программ. Посетителям контент не отображается, при необходимости вычитывается специализированными программами. Например, для контроля, внесения поправок.

Meta-теги принято разделять на группы:

• информация для поисковых роботов – заголовки, краткое описание, ключевые фразы;
• инструкция для браузера – кодировка, язык текста, время автоматического обновления или редиректа;
• сведения о документе – авторство, источники статей.

Большинство мета-тегов считается необязательным атрибутом. Технически они никак не влияют на работоспособность сайта. Это и является причиной проблемы, почему многие запускаются без них. Визуально сложно понять, внесено ли описание, указана ли кодировка. Разбираться начинают только тогда, когда возникают вопросы: почему нет трафика, из-за чего ссылка не открывается в Chrome или как занять конкурентные позиции в органической выдаче.

Обычно метаданные сайта делят на 2 группы: для продвижения и технические, которые необходимы поисковым роботам. Давайте рассмотрим каждый из них детально.

При оценке ситуации важно понимать, что отсутствие главных мета-тегов негативно сказывается на ранжировании в Яндексе и Гугл. Поисковые системы «не знают», что представляет собой сайт, по каким ключевым фразам показываться. Отчасти это компенсируется алгоритмами поисковика, но игнорировать негласные правила все равно нельзя.

При заполнении мета-тегов следует учитывать:

• где именно и в каком виде вносить их в HTML-код страницы;
• каковы правила поисковиков по оформлению «для людей»;
• как повлиять на продвижение.

Работа оптимизатора упрощается встроенными функциями современных CMS. Если раньше всегда приходилось вручную вносить каждый meta-тег в HTML-код, сейчас достаточно найти соответствующий пункт в административной панели. В случае отсутствия нужных функций, систему управления контентом модернизируют с помощью плагинов.

На картинке видим шаблон заполнения карточек товаров, когда не приходится заполнять описание страницы вручную, а прописывается алгоритм, что и куда вставить.

Такой способ снижает трудозатраты, при желании легко автоматизировать создание описаний. Он удобен, когда на сайте тысячи страниц и «вдруг» принимается решение заменить их полностью. Для этого формируется шаблон с учетом различий на отдельных страницах, а после этого процесс активируется нажатием «одной кнопки».

Мета-тег Title

<html>

<head>

<title>Купить цветы оптом в Москве в интернет-магазине</title>

</head>

</html>

Пример тега Title в коде страницы

Мета-тег Title – заголовок страницы, который кратко описывает ее содержание. С точки зрения оптимизации Тайтл считается обязательным элементом. Его вносят сразу после открывающего meta-тега HEAD путем прямого редактирования кода или через функции CMS. Тайтл задает тематику, которую считывают поисковые роботы, видят посетители.

Meta-тег Title отображается в нескольких местах:

• сниппет поисковой выдачи Яндекса, Google (и других поисковиков);

• шапка браузера, целиком отображаемая при наведении курсора;

• подпись при репосте ссылки в социальных сетях.

Полезно научиться писать Тайтл сжато, информативно. При этом в тексте используются ключевые фразы, по которым планируется продвигать конкретную страницу (релевантные содержимому всего сайта). Прописывают заголовок на всех URL, включая пагинацию, если ее открыть для индекса. Тайтл влияет на ранжирование в поисковой выдаче.

Как правильно заполнить мета-тег Title:

• оптимальная длина Title 65-80 символов для Яндекса и до 70 для Google. Если делать более длинный текст, то «вес» равномерно распределится на все слова и вы уступите конкурентам. К тому же пользователь не увидит полное описание из-за ограничений отображения сниппета в выдаче;
• содержание должно мотивировать к переходу;
• начинать Title с высокочастотного запроса и желательно вставлять несколько релевантных фраз, подходящих по смыслу;
• нельзя копировать H1;
• каждая страница должна содержать уникальный Title;
• лучше избегать кавычек, спецсимволов и знаков препинания, в особенности: «!», «.», «?», «:», таким образом ваш текст разделяется, и те слова, которые оказались после знака могут не включиться в продвижение страницы;
• нужно соблюдать правила русского языка.

Чтобы получить более полную информацию, можете почитать Яндекс Справку с рекомендациями по настройке сайта и всех его составляющих.

Времена бесконтрольной SEO-оптимизации прошли. Новые алгоритмы пресекают попытки выйти в ТОП за счет насыщения meta-тегов и контента запросами. Так что рекомендуется писать правильные заголовки в понятном для людей виде, чтобы их было легко понимать. Среди типичных ошибок также встречается и попытки манипулировать прилагательными в сравнительной степени (вроде «самый лучший» или «выгодный»), верхним регистром букв (набором с включенным Caps Lock).

Посмотреть примеры заполнения тега Title

Мета-тег Description

<meta name=”description” content=”Клининговые услуги от компании Пром-Клин в короткие сроки и в рассрочку. Работаем без выходных с 10.00 до 20.00.” />

Код Description

По такой же схеме с атрибутом name в коде страницы прописываются Keywords, Robots, Author и Copyright: <meta name=”название тега” content=”cодержание” />. Подробную информацию по алгоритму написания можно почитать в Википедии.

Meta-тег Description – краткое описание страницы, объясняющее содержимое заголовка. В нем часто публикуют призывы к переходу с объяснением выгоды. При этом подход обычно одинаков и у коммерческих, и у информационных ресурсов. Текст Дескрипшена является частью поискового сниппета, который отображается в органической выдаче под заголовком. Это причина того, почему блок считается обязательным в продвижении. Хотя на работу в целом никак не влияет.

Правила как заполнять описание Description:

• оптимальный объем тега Description 160-200 символов без пробелов;
• ключевые фразы допускается распределять внутри пассажа (одного предложения), писать в разбавленном виде;
• нельзя допускать многократного повтора одной и той же фразы;
• содержание должно соответствовать заголовку и быть релевантным контенту страницы;
• рекомендуется избегать общих фраз, лучше быть конкретным, лаконичным;
• Description нужно писать уникальным по сравнению с другими URL.

В HTML-код Дескрипшн вносят следом за Тайтл, внутри HEAD. Его содержимое дополняет заголовок, предоставляет краткую информацию, что посетитель найдет на странице. Коммерческие сайты обычно коротко описывают преимущества товара, услуги. Главное, уместить текст в рамках ограничений по символам и избегать переспама, орфографических, грамматических ошибок. Тогда Дескрипшен будет положительно влиять на ранжирование в органической выдаче.

Посмотреть примеры, как писать мета-теги Дескрипшен

Заголовок H1

Мета-тег H1 – заголовок, который в отличие от Title или Description работает на посетителя. Его видят на странице первым, по нему решают, стоит ли прокручивать дальше, читать текст. Так что значимость для продвижения столь же высока как у поискового сниппета. Только влияет больше на ПФ (поведенческие факторы). Например, на отказы, время, глубину просмотра.

Правила использования заголовка:

• присутствие тега обязательно на каждой индексируемой странице;
• нельзя допускать более одного использования на одном URL;
• ключевая фраза, характеризующая документ, должна быть обязательно включена;
• текст тега должен быть уникальным по отношению к другим страницам;
• не использовать коммерческие слова: «Купить», «Заказать», «Цена» и т. д.;
• рекомендуется ограничиваться 60 символами без пробелов.

В карточках товаров, на страницах с описанием услуг часто ставятся заголовки из 2-3 слов. На более длинных обычно останавливаются при публикации статей в личном блоге, который используется в продвижения по средне- и низкочастотным запросам (СЧ, НЧ). В любом случае его нужно писать релевантным содержимому, будь краткое описание на 1000 символов или лонгрид «на 20 000».

Примеры H1, как правильно заполнять

Заголовки H2-H6

Meta-теги H2, H3, H4, H5, H6 – подзаголовки, которые используются для логического разделения текста на смысловые блоки. При написании контента нужно обязательно соблюдать иерархию, чтобы H3 встречался только после H2 и т.д. В основном в ходу первые два: большую вложенность материалов удается встретить редко. Обычно ограничиваются подзаголовками H2-H3. В продвижении они «усиливают» релевантность текстового содержимого и упрощают навигацию.

Правила использования H2-H6:

• длина подзаголовков ничем не ограничена, их пишут исходя из содержимого блока;
• ключевые фразы рекомендуется писать в естественной форме, заменять на синонимы;
• в служебных блоках подзаголовки H2-H6 лучше заменить на DIV.

Стоит учитывать, что поисковый робот иногда выводит один из подзаголовков вместо Title, если он оказывается белее релевантен запросу. Плюс «подогреваются» интерес к опубликованному материалу, так что без хорошей проработки этого элемента не обойтись.

Мета-тег Keywords

<meta name=”keywords” content=”угловой диван от производителя, мягкая мебель в интернет-магазине” />

Код Keywords

Тег Keywords – список ключевых фраз, по которым позиционируется конкретная страница. Каждый URL должен иметь уникальный набор запросов, что позволяет максимально охватить тематическую семантику. Плохо, что поисковики заметно уменьшили вес этого критерия в ранжировании сайтов. Появилось слишком много качественных ресурсов, чтобы «лучшие из них» зашли в ТОП-10.

В настоящее время тег Keywords считается необязательным атрибутом. Ряд оптимизаторов отказались от внесения таких данных полностью. (сделать цветной блок)

Из-за этого поисковые алгоритмы стали чаще учитывать содержимое страниц (контент), чем такие технические фишки, как Кейвордс. Параметр, в основном, используется как «дань традициям» или для удобства оптимизатора, который держит «перед глазами» семантические списки по каждому URL.

Если вы решили заполнить Keywords страницы, то посмотрите примеры некорректно заполненных атрибутов, чтобы избежать ошибок.

Давайте рассмотрим примеры плохих и правильных мета-тегов.

Для интернет-магазинов сложно вручную прописать основные мета-теги. В этом случае используют автогенерацию, если позволяет админка сайта либо импорт данных через csv/excel файлы. Вы можете скачать шаблон-генератор метатегов по ссылке.

Во вкладе «Рабочий документ» вы можете забить свои данные, изменить необходимый текст в шаблоне и быстро сгенерировать для всех товаров метаданные. Не забудьте вставить на главную вкладку значения без формул, нажав на правую клавишу мышки и выбрав в параметрах вставки «Значения».

Следующая категория атрибутов предназначена для оптимизации технических настроек ресурса. Их содержимое никогда и нигде не отображается в браузере, зато влияет на индексацию сайта, его отображение на настольных компьютерах, смартфонах, планшетах. Например, позволяют закрыть часть страниц от поискового робота.

Robots

<meta name=”robots” content=”index, follow” />

Код Robots

Первое, что рекомендуется настраивать перед запуском нового ресурса – это файл Robots.txt. В нем указываются целые разделы ресурса, которые нужно спрятать от поисковиков (служебные папки, базы данных).

Но индексация управляется не только этим файлом. Еще в арсенале оптимизатора есть «robots», который также дает информацию поисковых роботам. Настройки осуществляются при помощи изменения атрибута «content».

Его вероятные значения:

• index – разрешает индексировать конкретную ссылку;
• noindex – запрещает поисковику вносить URL в общую базу;
• follow – открывает доступ к ссылкам, размещенным в тексте;
• nofollow – запрещает переходить по внутренним ссылкам;
• noarchive – отключает возможность сохранения контента в кэше.

Допускается вносить более одного значения (разделяются запятыми или точкой с запятой). При оптимизации нужно учитывать, что эти команды, включаемые в HTML-код, дублируют директивы Robots.txt. Так, Allow разрешает индексацию, а Disallow, наоборот, запрещает процедуру. В каких случаях применять тот или иной прием, решает специалист.

Canonical, Next, Previous

<link rel=”canonical” href=”http://site.ru/catalog” />

<link rel=”prev” href=”http://site.ru/holodilniki/?PAGEN_1=5″ />

<link rel=”next” href=”http://site.ru/holodilniki/?PAGEN_1=7″ />

Код Canonical, Next, Previous

Использование CMS имеет некоторые недостатки. Например, автоматически генерируются разделы с идентичным содержимым или в каталогах создаются «разделы» по 10-20-50 товаров, хотя пользователь изначально делал всего один. Либо сохраняются резервные копии, которые по ошибке иногда попадают в индекс поисковиков.

Приведем несколько решений проблемы:

• rel=” canonical” – указывает приоритетную (каноническую) копию контента, которая должна попадать в органическую выдачу, остальные клоны будут игнорироваться;
• rel=”prev” – помогает понять поисковику, что текущий раздел пагинации не первый;
• rel=”next” – то же самое, но указывает, что дальше есть еще контент.

На каноническую страницу перейдет весь ссылочный вес от дублей, что увеличит шансы попасть в ТОП выдачи. К тому же применением Canonical владелец уверен, что в поиск попала именно та копия, которая специально оптимизировалась.

Content-Type

<meta http-equiv=”Content-Type” content=”text/html; charset=UTF-8″ />

Код Content-Type

Назначение поля Content-Type – указать браузеру, какой тип документа публикуется. При неверной настройке этого параметра часть пользователей увидит крякозяблы или ошибку доступа. В коде указывается тип данных (аудио, видео, картинка, текст). Благодаря этому браузер автоматически подбирает способ воспроизведения контента независимо от устройства или версии программного обеспечения.

Здесь же вносится информация о подтипе. Например, что видеоролик закодирован в mp4. Или текст написан в кодировке UTF-8. Если этого не сделать, часть контента оказывается недоступным для просмотра. Напрямую на раскрутку это не влияет, но портит ПФ. На сайтах с проблемами резко увеличивается уровень отказов, снижается время, глубина просмотра. В итоге владелец ресурса просто теряет деньги, потраченные на раскрутку.

Content-Language

<meta http-equiv=”Content-Language” content=”ru”>

Код Content-Language

То же относится к языку, на котором написан текстовый контент. Рассчитывать на автоматику нет смысла, даже чревато. Сервер, где располагается хостинг, может стоять в зарубежном дата-центре. Тогда русские пользователи получать проблемы с отображением, если у браузера не получится «самостоятельно» подобрать нужный язык.

С похожей ситуацией столкнутся те, кто решил почитать новости из закладок во время зарубежной поездки. Браузер, скорее всего, подхватит «местные настройки» и не сможет нормально показать русский текст. Лучше указывать вариант отображения вручную, к тому же иногда делают поддомены на разных языках, из-за чего приходится следить за точным указанием параметров для каждого.

Author, Copyright

<meta name=”Copyright” content=”Издательство Ива”>

<meta name=”Author” content=”Елена Васильева”>

Код Content-Language, Author

Теги Author и Copyright отображает информацию об авторе контента. Теоретически они нацелены на защиту авторских прав, хотя на практике особо не работают. Но все равно принято указывать в «подвале», кто создавал тексты, изображения, видео.

В случае, если ресурс принадлежит организации, логичнее указывать Copyright. Тогда как частные авторы обычно применяют директиву Author. На самом деле, особой разницы нет, они несут сугубо информационный смысл.

Простейший способ узнать, что нужные теги заполнены – вручную посмотреть код. В браузерах для этого предусмотрен режим разработчика, который активируется комбинацией кнопок «Ctrl + U» (работает в Google Chrome). Но для чтения кода придется сначала разобраться в основах HTML.

Новичкам или тем, кто не хочет углубляться в теорию программирования сайтов, больше подойдут другие способы.

Варианты просмотра:

• расширения для браузеров – популярны утилиты RDS Bar, META in 1 CLICK;
• специальные программы – краулеры вроде Screaming Frog, Smart Tools (бесплатные версии парсера с ограниченным функционалом – анализ до 500 и 100 URL-ов соответственно);

• букмарклеты – программы-закладки, дополнительно устанавливаемые в браузер, облегчающие работу SEO-специалиста. Скачать функционал можно на сайте be1.ru;

• онлайн-сервисы – порталы, где есть отдельные разделы для проверки.

Но все перечисленные способы позволяют лишь убедиться в наличии-отсутствии содержимого в обязательных метатегов. Они не отражают ситуацию: как их считали поисковики, как их показывает органическая выдача. С такой задачей справится сервис вебмастера. Они раздельно функционируют у разных поисковиков. К ним подключаются тем же способом, как и к аналитике – путем вставки кода, копированием в корень диска специального файла.

Преимущество проверки с помощью Яндекс.Вебмастера и Google Search Console заключается в дотошном сканировании. Поисковые роботы не пропускают ни одной ссылки. И при обнаружении на них ошибок размещают в личном кабинете соответствующие предупреждения. В идеале исправить все замечания, чтобы быть уверенным в качестве оптимизации.

Заполнением метатегов занимаются разные специалисты, в зависимости от задач, поставленных при организации работы команды. Если речь идет о написании Тайтл и Дескрипшн для статей в блоге, этим проще заниматься копирайтеру или оптимизатору (когда основная работа совмещается с созданием статей).

Когда нужно организовать заполнение большого объема контента, например, в интернет-магазине, задачу преимущественно ставят программистам (разработчикам сайта). Они создают шаблон, набор автоматических правил, по которым CMS «самостоятельно» вносит тексты «где нужно». Иногда сначала приходится дорабатывать систему управления.

WordPress

По умолчанию ВордПресс не имеет функций по внесению данных. После создания сайта обычно сразу инсталлируют профильный плагин. Базовые настройки в них бесплатные, поэтому работают с ними даже те, кто не готов вкладывать бюджеты и создает ресурс самостоятельно.

Плагины, с помощью которых вы сможете добавить мета-теги в WordPress:

• Yoast SEO – внизу добавляются блоки, где владелец вносит необходимое содержимое, при этом часть данных уже заполнена автоматически;

• All in One SEO Pack – модуль, схожий по функционалу, правда, немного отличаются блоки (расположение так же внизу).

В обоих вариантах есть возможность создавать макросы, использовать готовые переменные вроде «Заголовок H1», «Автор». Освоиться новичкам помогает встроенная помощь – при наведении курсора на знак вопроса всплывает ответ по конкретному пункту.

Битрикс

В CMS Битрикс модуль встроен сразу, «из коробки», поэтому дополнительно устанавливать плагины не нужно. При открытии модуля редактирования есть возможность перейти на вкладку СЕО, где имеются нужные поля для внесения Тайтл и Дескрипшен.

Также в Bitrix встроен перечень макросов, которые ускоряют разработку автоматических масок на сайты с большим количеством однотипных товаров или услуг. Чтобы применить настройки сразу ко всем карточкам, достаточно поставить галочку в пункте «Настройки для элементов» и указать нужные параметры.

Необходимые параметры можно выбрать, нажав на кнопку справа «…».

OpenCart

В популярной для интернет-магазинов CMS OpenCart есть встроенные функции, которые легко расширить с помощью дополнительного модуля SeoGen. Он подключается в подпункте «Модули» меню «Дополнительно» (поставляется сразу с остальными компонентами). Во вкладках «Товары», «Статьи», «Производители» настраиваются шаблоны для генерации мета-тегов.

Карточки и категории в OpenCart настраиваются так:

• зайти в панель администратора;
• выбрать пункт меню «Каталог»;
• зайти в «Товары» или «Категории»;
• нажать иконку «Редактировать» (справа);
• вписать в соответствующие поля данные.

Остается нажать кнопку «Сохранить» и проверить результат одним из способов, указанных выше. Например, при помощи расширений браузера или онлайн-сервисов. Если нужно заменить большое количество материала, чаще используют автоматические шаблоны.

Joomla

В Joomla, как и в Bitrix, имеется интегрированный модуль для оптимизации сайтов. Правда, он работает несколько иначе, да и возможностей у него меньше (это одна из причин, почему Joomla непопулярна).

Сначала создают пункт в меню. Затем в окне «Заголовок страницы в браузере» раздела «Параметры страницы» внести содержимое Тайтл. В разделе «Метаданные» указываются Дескрипшен и Кейвордс. Никакой автоматики здесь не предусмотрено, поэтому интернет-магазинов на Joomla практически не встречается.

Tilda

В конструкторе Тильда работают с разделом SEO-рекомендации. Чтобы попасть в него, требуется перейти в настройки сайта, в левой колонке найти раздел «SEO». Затем следует «Оптимизация для поисковых систем», где и нужно кликнуть на пункте «Посмотреть».

Содержимое модуля:

• название сайта – он же Title;
• описание – текст Description;
• ключевые фразы – Keywords;
• каноническая ссылка – содержимое rel=”canonical”;
• индексация – разрешать или нет индексацию;
• ссылки – позволяет пометить внутренние ссылки атрибутом «nofollow».

После внесения изменений следует нажать кнопку «Сохранить», после чего рекомендуется всегда проверять результат. Помимо атрибутов для сниппетов и прочих параметров, примерно по такой же схеме настраивается H1. Так, на нужной странице включается режим редактирования и в блоке, где написан текст, выбирается пункт «Настроить» (верхний левый угол).

Wix

Конструктор Викс предлагает прописывать мета-теги на каждую ссылку отдельно. То же требуется сделать для записей в блоге, разделов, подразделов. При этом есть возможность сразу наблюдать, как будут выглядеть сниппеты в поиске.

Процесс простой:

• перейти в режим редактора;
• выбрать пункт «Pages»;
• указать редактируемый URL;
• нажать шестеренку и перейти в настройки.

Остается на вкладке «SEO и соц. сети» прописать содержимое метатегов, нажать кнопку «Готово» и проверять результат настройки.

Заключение

Выводы из статьи простые – мета-теги являются критически важным элементом для продвижения сайта в поисковых системах. Без них ранжирование будет происходить «случайно», а бюджет расходоваться «на авось». Поэтому требуется не только заполнять теги на 100% контента, а еще и следить за их содержимым: чтобы везде были использованы релевантные ключевые фразы, на подбор которых следует уделить больше времени.

Распространенные системы управления (CMS) поддерживают СЕО-функции, поэтому даже в случае самостоятельного создания ресурсов новичком необходимые настройки сделать легко. Главное, правильно распределить ключи по карте релевантности.

Содержание

Title, или тайтл — это заголовок страницы. Он виден пользователям в результатах поиска и во вкладке браузера, если перейти на страницу. По нему поисковые роботы могут понимать, о чём страница, и принимать решение о её релевантности и ранжировании. 

Поэтому title так важен и для пользователя, и для SEO. В сниппетах поисковой системы title в большинстве случаев отображается здесь:

В статье — о том, каким бывает тайтл и как правильно его составить, чтобы целевая страница ранжировалась по нужным запросам на высоких позициях. 

Что такое тайтл

Слово title переводится как «заголовок». Он является одним из основных тегов, которые участвуют в продвижении сайта в поиске. С его помощью поисковые роботы понимают, какой контент содержится на анализируемой странице. Google называет его «ссылка‑заголовок».

По своей сути это HTML‑тег, внутри которого мы пишем текст — заголовок страницы. В исходном коде мы увидим тайтл в таком виде:

Как посмотреть исходный код страницы

Яндекс и Google уделяют особое внимание title в Справках. Например, Google указывает, что это важный элемент результата поиска. А Яндекс говорит, что этот элемент даёт представление о содержании страницы и её релевантности поисковому запросу. 

Про title у Яндекса

Про ссылки‑заголовки у Google

Где можно увидеть тайтл

Тег title может отображаться по‑разному.

1. В сниппете страницы в результатах поиска:

Этот же текст мы увидим и в исходном коде этой страницы: 

1. В браузере страницы — как заголовок вкладки:

1. В соцсетях, когда кто‑то делится ссылкой на страницу:

1. В закладках — когда пользователь добавляет страницу в закладки, ей автоматически присваивается название на основе тайтла: 

Разница между тегами title и H1

Заголовок текста на странице (H1) и заголовок страницы (title) — разные элементы и выполняют разную функцию. Элементы отличаются и по своей сути, и по оформлению в коде:

1. H1 прописывается в HTML‑коде в теге <h1></h1>, а title — в теге <title></title>. 

2. Заголовок текста (H1) должен побуждать прочитать текст до конца. А title должен понятно объяснить пользователю, что именно он найдёт на странице и какую пользу получит. 

3. Тег title может показать пользователю в результатах поисковой выдачи, что контент страницы соответствует его запросу. А H1 рассказывает посетителю страницы, о чём пойдет речь в тексте ниже. 

4. В большинстве случаев тайтл виден ещё в выдаче, а H1 чаще всего виден только в том случае, если пользователь уже зашёл на сайт. Хотя иногда ПС могут отображать его и в сниппете. Например:

Это и есть H1 этой страницы:

1. Title отображается только в сниппете, в соцсетях и в браузере, а H1 может отображаться в меню, в «хлебных крошках», в рекомендованных статьях и товарах или в карточках товаров.

Оба этих элемента можно оптимизировать, поэтому желательно не дублировать title и H1. Лучше составлять текст исходя из целей элементов. 

Как поисковики анализируют тайтл 

Достоверной информации о том, как поисковики видят и анализируют title, у нас нет. Мы знаем только, что тайтл для поисковиков — подсказка о содержании страницы и о том, каким запросам она, скорее всего, релевантна. 

Вот что о тайтле говорит Джон Мюллер (представитель Google):

Ещё Мюллер объяснил, что тайтл точно влияет на ранжирование, но не стоит думать только об этом теге, потому что влияет и многое другое: 

Общие правила составления тайтла

Что включать в тег

Google говорит, что тайтл даёт представление о том, чему посвящена страница и соответствует ли она запросу пользователя, и не рекомендует делать слишком общие формулировки. То же самое говорит и Яндекс. Например, «Главная страница», «Страница сайта» или такие:

Пишите в title текст, который точно отражает содержание страницы и даёт пользователю и поисковому роботу дополнительную важную информацию. Вот что стоит включить в тайтл.

1. Главный ключ 

Для лучшего ранжирования title должен содержать главный ключ — наиболее частотный, который отражает содержание страницы. 

Обычно ключ ставят ближе к началу заголовка. 

1. «Хвосты»

«Хвосты» — это то, что расширяет главный ключ, фразы, которые содержат в себе дополнительные ключи и уточнения интента (намерения) пользователя: «читать онлайн», «фото», «скачать». 

При составлении title можно руководствоваться тем, что этот тег, по сути, расширяет смысл заголовка H1: 

1. Название бренда 

Яндекс рекомендует включать в тайтл название бренда:

Google тоже это рекомендует. Например, в таком формате: 

<title>ExampleSocialSite: регистрация нового аккаунта</title>

Количество знаков 

По количеству знаков строгих ограничений нет. Как ориентир мы берём значение 70 символов с пробелами. Это допустимая длина и в Яндексе, и в Google, которую ПС обычно не обрезают.

Однако это не строгое правило — поисковики вообще не обозначают максимальную длину тайтла. Яндекс, например, пишет, что длина ограничена шириной экрана устройства, которое использует пользователь. 

Так что просто помните, что длинный текст в тайтле может обрезаться в сниппетах и результатах поиска. Но если не получается уместить смысл в 70 символов и нужно добавить дополнительные знаки, добавляйте. Условный пример:

Язык

Пишите тег на том же языке, какой используется на странице. 

Если Google увидит, что язык тайтла не соответствует контенту страницы, он переделает тайтл и вы можете получить непредсказуемый результат. 

Уникальность: внутри сайта и по сравнению с конкурентами

Google называет дублирование заголовка на разных страницах сайта одной из главных ошибок оптимизации. Заголовки должны быть уникальными и не должны копировать конкурентов. 

Вот что пишет на этот счёт Google:

Если все страницы на сайте интернет‑магазина будут называться «Распродажа дешевых товаров», пользователям будет сложно найти среди них нужную. 

Также в теге <title> не рекомендуется использовать длинные тексты, в которых изменяются лишь отдельные фразы (так называемые шаблонные заголовки). 

Например, одинаковый тег <title> для всех страниц с текстом вида «Название группы — видео, тексты песен, постеры, альбомы, отзывы и концерты» малоинформативен.

Эмодзи

Нет однозначного мнения, нужно ли использовать эмодзи в теге «тайтл» или нет. Google говорит, что они не запрещены, но и не помогают оптимизации. Яндекс на этот счёт ничего не говорит.

С другой стороны, эмодзи могут сделать сниппет заметнее по сравнению с конкурентами:

Чтобы понять, нужно ли вам использовать эмодзи в заголовке, ориентируйтесь на сайты конкурентов, которые уже находятся в ТОПе‑10. Если все они используют эмодзи, значит, это может иметь значение в вашей тематике.

1. Не пишите в теге title слова, которые не имеют смысла и не относятся к теме страницы. 

Например: свой, особенный, супер, большой опыт и т. д. Это может снижать его релевантность для поисковой системы. 

1. Пишите title естественным языком.

Не нужно перечислять через запятую ключевые слова, по которым вас обычно ищут пользователи. 

1. Не пишите весь заголовок прописными буквами.

Как и в обычном предложении, заглавной в тексте тайтла страницы должна быть только первая буква. 

В этом вопросе, конечно, нужно ориентироваться на конкурентов в ТОПе‑10. Если у всех title написан заглавными буквами, возможно, в этом есть смысл. Но мы никогда не встречали в ТОПе Рунета сайтов с подобными title.

Как тайтл влияет на CTR

Если по тегу понятно, о чем страница, и, по мнению пользователя, она закрывает его интент, пользователь кликнет на сниппет с этим тайтлом. Поэтому если страница релевантна целевым запросам, а тайтл подробно и точно описывает содержание, то мы можем предположить, что у сниппета будет хороший показатель кликабельности. 

Кроме того, кликабельность напрямую зависит от позиции сайта в выдаче. Например, исследование CTR показывает, что с 1‑й по 3‑ю позицию CTR один из самых высоких, а дальше идёт на снижение. 

В западных источниках мы нашли два эксперимента с заголовками, в которых оценивалась кликабельность:

1. Moz провели эксперимент со страницами в интернет‑магазине — добавили к заголовкам продуктовых страниц стоимость товаров. Это казалось логичным, ведь человека интересует цена при покупке, но такое изменение привело к снижению трафика на 15 %. 

Вывод: если у конкурентов из ТОПа‑10 выдачи в тайтлах нет цен, значит, и вам, скорее всего, это не нужно, особенно если цены не конкурентоспособные.

1. В Search Pilot добавили к тайтлам продуктовых страниц названия категорий. 

Было: 

Example Brand Navy Blue Dress — Example Brand

Стало: 

Example Brand Navy Blue Dress — Women — Example Brand

Органический трафик на страницы после такого изменения тайтла снизился на 12 %. 

Вывод: категории товаров интернет‑магазина в тайтлах товарных страниц не всегда нужны — иногда все понятно по товару. 

Как составлять тайтл для разных типов страниц

В целом почти для всех страниц действуют общие правила, которые мы описали выше. Но расскажем о паре нюансов для каждого типа с примерами. 

Главная сайта

Здесь в тайтл можно включить более широкий запрос, который охватывает вашу сферу в целом. Не забудьте добавить в конец тайтла название бренда, чтобы сделать тег уникальным.

Категории интернет‑магазина 

Здесь в начало можно поставить частотное ключевое слово, по которому продвигается страница, затем написать категорию, добавить конкретику в виде цены и название компании.  

Карточки товаров в интернет‑магазине 

Здесь в теге можно указать характеристики товара.

Или добавить ключевые слова, с которыми обычно ищут товар, и информацию о регионе.

Информационная статья

Здесь лучше всего в качестве главного ключа использовать запрос, на который мы отвечаем в статье, и подробности, которые могут интересовать пользователя в связи с этим запросом. 

Служебные и непродвигаемые страницы

Составляя тег для страниц типа «Контакты», «О нас», «Пользовательское соглашение», «Корзина», не нужно креативить: просто отразите в теге то, что пользователь найдёт на странице. 

Как отследить эффективность title

Инструментов, которые бы показывали эффективность заголовка страницы, нет. 

Оценить это можно только с помощью тестирования, анализа позиций в Топвизоре и посещаемости страницы по конкретным запросам с помощью Яндекс.Метрики или Google Аналитики. 

Но есть инструмент, с помощью которого мы можем контролировать соответствие заголовка требования ПС. В Яндекс.Вебмастере заходим в раздел «Индексирование» → отчёт «Заголовки и описания». Здесь Яндекс предупредит, если на сайте есть неуникальные заголовки, и расскажет, что можно с этим сделать:

Чаще всего, чтобы составить наиболее эффективный тайтл, стоит опираться на конкурентов из ТОПа‑10, которые по типу и интенту похожи на вас. Выпишите их заголовки в таблицу и, опираясь на них, составьте заголовок для своей страницы.

Можно ли менять тайтл после индексации поисковиком

Менять title на странице можно, но делать нужно крайне осторожно. Любое изменение может повлиять на ранжирование страницы как в хорошую, так и в плохую сторону. Если сейчас вы видите, что страница хорошо ранжируется в поисковиках, возможно, заголовок менять не стоит. 

Как и говорил Джон Мюллер в твитах выше, поисковые системы оценивают страницу не только исходя из заголовка. Если вы не получаете нужные результаты, не обязательно, что изменение title поможет: посмотрите на оптимизацию страницы в целом, включая контент.

На заметку: Что делать, если позиции в Яндексе просели после изменения title и description

Маркетолог попросил показать вам ещё и другие статьи 👇 

Что такое фавикон и как его создать самостоятельно 

Как работать с Яндекс.Метрикой: установка, настройка, отчёты 

Как продвигать сайт по НЧ‑ и ВЧ‑запросам