Как составить эмблему организации

Для чего нужен? Логотип компании – это ее лицо, визитная карточка. Хороший фирменный знак будет выделяться среди сотен других и запоминаться, плохой – не вызовет никаких ассоциаций и забудется. Отсюда вытекает главная задач логотипа – идентификация.

Как создать? Необходимы вдохновение, анализ, знание. Изучайте историю и значение логотипов лучших мировых брендов, анализируйте свою компанию и компании конкурентов, узнайте, как на восприятие лого влияет его цвет, форма и шрифт.

Главные функции логотипа компании

С помощью логотипа компании растет ее узнаваемость. Использование фирменного знака в айдентике означает его проявление в каждом визуальном упоминании бренда. Например, на корпоративных бланках, визитках, рекламных материалах, пригласительных билетах и т.д. В современном бизнесе использование логотипа не роскошь и бахвальство, а необходимость. Любая форма предпринимательства, даже частное домашнее производство, получает определенные дивиденды от айдентики.

При открытии нового дела или ребрендинге уже существующего бизнеса, важно знать и понимать, как создается логотип.

Разработка и создание фирменного знака является важным этапом в продвижении бренда. Важно, чтобы люди, видя логотип компании, понимали ее миссию и основные ценности. В любом направлении, где будет развиваться бизнес, визуальные образы и ассоциации, вызванные логотипом, будут в первую очередь связаны с узнаванием компании. К главным функциям логотипа относят:

• Появление ассоциаций. Фирменный знак должен вызывать стабильные ассоциации с организацией или брендом, без иносказательного подтекста и скрытого смысла.
• Коммуникация. При помощи логотипа идет обращение бренда к своей целевой аудитории в соцсетях, на сайте, с помощью наружной рекламы и т.д.
• Привлечение внимания. Оригинальный знак со смыслом обязательно привлечет внимание и может зацепиться за потенциальных клиентов даже в том случае, если они ничего не слышали о компании или продукции.
• Сообщение. С помощью логотипа компания передает своей целевой аудитории какую-либо информационную составляющую об организации, продукции или предоставляемых услугах.
• Идентификация. Фирменный знак помогает компании или бренду выделиться из массы однотипных конкурентов.
• Символизм. Логотип престижного автомобиля или дорогой одежды может выглядеть слишком просто, но для его обладателя это является частью статусного имиджа.
• Эстетика. В рисунке должно быть все сбалансировано – форма, стиль, шрифт и цветовое оформление.

4 принципа создания крутого логотипа компании

С помощью логотипа происходит идентификация компании в общем информационном поле. При его создании придерживаются следующих принципов:

• Простота

Фирменный знак не должен быть перегружен отдельными элементами и деталями. Это позволяет пользователям с легкостью узнавать его на разных носителях – в рекламе, на вывесках, одежде, упаковке и т.д. Удачный логотип легко воспроизвести по памяти, даже после единственной демонстрации знака.

Скачать
файл

• Долговечность

Как правило, фирменный знак компании разрабатывается один раз и навсегда. Но возможно создание обновленных вариантов через 5 – 10 лет. Перед тем, как приступить к разработке логотипа, не лишним будет оценить перспективы развития компании.

Будет ли это стабильно работающее предприятие по выпуску одного вида продукции или постепенно сфера деятельности начнет расширяться? Например, компания по продаже свежих овощей стала предлагать покупателям фермерское мясо. В этом случае логотип с корзинкой овощей станет неактуальным.

• Соответствие нише, уместность

Фирменный знак должен сообщать целевой аудитории сферу деятельности компании. Часто это можно достичь с помощью цветовых решений или элементов среды. Например, бренды экологической направленности предпочитают использовать зеленый цвет, медицинские организации и лаборатории – красный крест, автотракторный завод на своем логотипе изобразит соответствующую продукцию.

Для выделения из информационного шума применяют нестандартный подход. Главное, чтобы было какое-либо пересечение с продукцией бренда.

• Уникальность

Логотип конкретной организации должен быть не похожим на фирменные знаки конкурентов и других предприятий. Уникальный логотип позволит потребителям легко узнавать компанию на рынке.

Основы для разработки логотипа

• Название

Нередко фирменным логотипом компании становится ее название. Такие знаки называются словесными. В этом случае организация получает двойной эффект – целевая аудитория запоминает не только визуальное изображение бренда, но и название. Зачастую логотипом становится торговая марка.

• Ассоциации или абстракция

Легкое восприятие и хорошую запоминаемость обеспечивают фирменные знаки в виде символов или предметов.

Например, знаменитое надкусанное яблоко у всех ассоциируется только с техникой фирмы Apple, а белая птичка на логотипе Twitter объясняется переводом слова «tweet» — щебет или чириканье, которые напоминают короткие сообщения в соцсети. Фирменный знак крупной американской компании Target имеет вид мишени, так как название переводится как «цель».

• Комбинация

Некоторые компании используют при создании логотипа комбинацию текста и символов. Этот метод позволяет создать запоминаемый визуальный образ. Изображение может отображать как деятельность организации, так нести некий абстрактный смысл. Например, фирменный знак Starbucks представляет собой русалку в обрамлении надписи.

Форма логотипа компании

Как правило, логотип компании имеет конкретную форму или ограничен контуром какой-либо фигуры. Существует два общепринятых подхода к использованию форм при разработке фирменного знака организации: как ограничивающая фигура или как визуальный элемент с использованием слов.

Наибольшее распространение получили ограничивающие формы в виде кругов, овалов, прямоугольников и квадратов.

Форма логотипов символьного типа чаще всего напоминает ромб, щит или клеймо. Например, автомобили марки «Рено» можно узнать по ромбу на решетке радиатора и крышке багажника.

Залогом успеха фирменного знака являются правильный выбор формы и элемента. Для большинства обывателей этот вопрос может показаться несущественным, однако, с точки зрения психологии логотип оказывает сильное воздействие на подсознание зрителя.

Ниже представлено краткое описание психологии формы:

• Фигура в форме круга символизирует целостность и завершенность. Если в данный момент посмотреть вокруг, то оказывается, что в мире очень много вещей имеют круглые очертания.
• Чувство безопасности усиливается при взгляде на квадратные и прямоугольные фигуры. Они придают ощущение уверенности и стабильности на подсознательном уровне.
• Треугольники, в зависимости от своей ориентации на плоскости, имеют два значения. Традиционный вид фигуры, с основанием внизу, придает силу, стабильность и надежность. И наоборот, когда основание вверху, то присутствует ощущение хрупкости и неустойчивости. Обычный треугольник — это символ мужской формы, а перевернутый – это олицетворение женского начала. С точки зрения религии, эта фигура представляет гармонию разума, тела и души.

Психология цвета логотипа

Как и форма, цвет играет большую роль в восприятии фигуры. Цветовое оформление логотипа должно быть связано с официальным цветом бренда. Поэтому перед началом разработки фирменного знака нужно обязательно сделать смысловой анализ бренда.

Логотип начинают разрабатывать в черно-белых тонах. После того как будет достигнута гармония в сочетании формы и шрифта, начинают постепенно добавлять цвет.

Такая методика создания логотипа компании оправдана тем, что печать фирменного знака не всегда происходит в цвете. Чаще всего документы распечатывают на черно-белом принтере. А знак бренда должен великолепно выглядеть во всех случаях.

Дизайнеры рекомендуют использовать двухцветное сочетание. Выбор следует осуществлять на основании психологии цвета в брендинге. Ниже представлено значение нескольких основных цветов:

• Преобладание в знаке желтого цвета и его оттенков означает дружелюбие и позитив. Это хорошо прослеживается на примере ресторанов быстрого питания McDonald’s. У этой компании желтый цвет можно наблюдать как на логотипе, так и на фирменной упаковке, в сочетании с красным. Доказано, что такое соседство вызывает чувство голода и стимулирует аппетит. Также такую окраску имеют такие фирмы как Тинькофф групп, Nikon, Shell, IKEAи ряд других.
• Оранжевый. Этот цвет является символом доверия. В основной массе целевой аудиторией компаний, имеющих такую окраску, является молодое поколение. Подтверждение этому — Amazon, Fanta, браузер Firefox, телевизионный канал Nickelodeonи т.д.
• Красный цвет всегда символизировал возбуждение. Так как он достаточно яркий, то имеет повышенную привлекательность, т.е. призывает проявлять активность. Этим нередко пользуются рестораны быстрого питания и упаковщики снеков. Часть известных брендов эксплуатирует этот цвет для убеждения потребителей в высокой скорости обслуживания. К ним относятся BurgerKing, KFC, Coca-Cola, McDonald’s, МТС и т.д.
• Пурпурный или фиолетовый цвет вызывает ассоциации с качеством, эксклюзивностью вещей, творчеством и фантазией. Именно поэтому его часто используют бренды, у которых практикуется креативный подход к рекламе. В качестве примера можно отметить компании Viber, Milka, Yahoo, Hallmark, Cadbury.
• Синий. Согласно сложившемуся стереотипу этот цвет относится к мужскому. Он символизирует силу, надежность и доверие. Поэтому его широко используют в своих фирменных знаках гиганты IT-индустрии – IBM, Dell, HP, Intel, Visaи т.д.
• Зеленый цвет практически у всех ассоциируется с природой и ее защитой. Компании, которые предпочитают использовать его в оформлении своих логотипов, стремятся донести до потребителя натуральность своей продукции. Так же этот цвет символизирует активный образ жизни, здоровье, мир. AnimalPlanet, WhatsApp, Leroy Merlin, Subway, Land Rover, Starbucks и ряд других гигантов используют такую окраску.

При всем многообразии цветовых сочетаний в оформлении логотипов, существует достаточное количество и черно-белых комбинаций, которые характеризуют нейтральность, спокойствие и прозрачность бренда. Но следует иметь в виду, что наличие нескольких цветов в фирменном знаке указывает на многофункциональность компании.

С точки зрения культуры цвет является важной составляющей.

В раннем возрасте красный цвет вызывает ассоциации с пожарными машинками, желтый – с солнцем, а зеленый – с травой или листочками деревьев. Все эти первичные ассоциации являются основой психологии цвета.

Образно говоря, первоначальное цветовосприятие присутствует в каждой культуре и указывает на культурно-ценностные ориентиры, которые у различных национальностей могут отличаться. Например, в США розовый цвет ассоциируется с артистами балета и принцессами, а в Японии – это национальный символ цветущей сакуры.

Знание национальных особенностей культуры поможет в адаптации маркетинговой политики под тот или иной рынок, особенно, если компания имеет международный масштаб.

На примере бренда Coca-Cola хорошо просматривается преобладание красного цвета – упаковка, оформление, крышки бутылок, грузовой транспорт. В сознании потребителей уже отложилось, что цвет кока-колы – красный. Постоянное присутствие этого бренда сделало его частью жизни каждого.

Испытывая жажду и зайдя в любой магазин, кафе или ресторан, люди сразу начинают искать красный холодильник, так как там лежит холодный напиток. Торговый автомат красного цвета хорошо видно практически отовсюду и если человек его не видит, то он сразу понимает, что чего-то не хватает.

Если однажды компания Coca-Cola проведет ребрендинг и поменяет красный цвет на зеленый или серый, то в сознании людей возникнет сумятица.

Суть психологии цвета в сфере маркетинга заключается в его лояльности к бренду компании.

Психология шрифтов в логотипах

Не менее важным аспектом, с психологической точки зрения, при создании фирменного знака компании, является шрифт. Текст логотипа, с использованием конкретного шрифта, должен полностью отобразить суть бренда.

Если стоит задача представить компанию на рынке как сильную и надежную, то следует исключить использование рукописного шрифта. Вместо него лучше выбрать шрифт с крепкой базой и засечками.

Ниже перечислены 10 бесплатных шрифтов, которые наиболее часто используют при создании логотипов. К ним обеспечен свободный доступ, но в случае коммерческого использования, за некоторые нужно доплатить.

• Atami. Этот экспериментальный шрифт имеет объемную форму. Широко применяется при разработке и создании логотипов в виде геометрических форм и при необходимости создания надписей уникального характера.
• Vast Shadow. Для этого рекламного шрифта викторианского типа характерно наличие прямых засечек.
• Musket – минималистическое исполнение, имеющее небольшие засечки. Его особенностью является великолепная читаемость, даже при маленьком размере.
• FIBRE. Это винтажный, рукописный шрифт. Буквы в нем легко читаемы, даже несмотря на то, что он декоративный. Можно использовать слова из полностью заглавных букв без потери разборчивости.
• Hamdletter. Шрифт в стиле леттеринга. Для него характерны красивые рукописные буквы уникальной формы.
• Marske – хороший трафаретный шрифт, предлагаемый бесплатно, с возможностью поддержки кириллицы.
• Calvin. Компактный шрифт, имеющий засечки. В его арсенале присутствуют прописные, строчные и числовые символы. Наиболее часто используется на канцелярских принадлежностях, визитках, открытках, плакатах, рекламных проспектах, пригласительных и т.д.
• XPLOR. Шрифт, имеющий анимационную или мультяшную направленность. Не вызывает ассоциации с серьезным бизнесом и чаще всего используется в детской или развлекательной индустрии.
• Hero. Это необычный шрифт с засечками. Оригинальность ему придает наклон букв.
• SLENDER. Универсальный вариант, подходящий для использования компаниями разной направленности.

Алгоритм создания логотипа компании

При создании логотипа компании неважно, самостоятельно или с привлечением специализированной организации, необходимо пройти несколько подготовительных этапов. Благодаря этому, будут учтены все нюансы, и разработанный фирменный знак будет актуален.

Этап 1: Проанализировать компанию

На этом этапе определяется род деятельности компании, состав целевой аудитории, пути развития бренда, что хотелось бы визуально донести до потребителя. На основании этого будет определяться тип логотипа, его цвет и изображения.

Этап 2: Анализ конкурентов

Необходимо визуально изучить конкурентов компании. Выяснить, способствуют ли используемые ими логотипы какому-либо выделению из общей массы, как они выглядят. Во избежание обвинения в плагиате, важно не повторяться.

Этап 3: Составить примеры использования

Продумать применение бренда. Если бизнес организован не в сети, то скорее всего компании понадобится вывеска, визитки, листовки и т.д. Интернет-бизнес будет использовать специальные цвета при оформлении своего ресурса, соцсетей и баннеров. Идеальным логотипом считается тот, который гармонично смотрится как на маленьких, так и на больших элементах айдентики.

Этап 4: Вдохновиться идеями

Всегда обращайте внимание на опыт других компаний. Необходимо посетить сайты, посвященные этой тематике, отметить наиболее понравившиеся изображения. К наиболее популярным ресурсам относятся – Logofyry, Logopond, Behance.

Этап 5: Создать несколько вариантов дизайна

После всестороннего развернутого анализа наверняка появится как минимум 2 – 3 идеи, которые лучше сразу визуализировать, хотя бы в черновом варианте.

Этап 6: Определить форму и цвета

Выбор цвета фирменного знака зависит непосредственно от качеств компании и от цветового решения логотипов конкурентов. Как правило, на эмблеме присутствует два цвета.

После удачной реализации всех предварительных этапов можно переходить финальной стадии создания логотипа.

Источники вдохновения для создания логотипа компании

Сделать успешный логотип компании помогает просмотр дизайнерских блогов, обсуждение работы в организации, создание доски настроения. Нет ничего проще, чем заказать логотип компании у профессиональных дизайнеров, но порой это оказывается достаточно затратно. Поэтому при самостоятельном создании фирменного знака и проводится большая работа с помощью специализированных инструментов.

Интернет-ресурсы

Logo Design Love. Это ресурс Девида Эйри — профессионального дизайнера брендов. В нем рассказывается как возникали известные фирменные знаки, такие как, логотипы компании Coca-Cola, анимационной студии Pixar, компании Tesla.

Logoed. Здесь представлено большое количество оригинальных логотипов различных компаний. Данный сайт постоянно пополняется новыми изображениями, поэтому он очень популярный в среде графических дизайнеров.

Brand New. На этом сайте предоставляют возможность увидеть обновленный дизайн фирменных знаков организаций. В комментариях под изображениями можно поучаствовать в обсуждении ребрендинга с другими посетителями ресурса. При желании есть возможность подписки на рассылку новостей, для того чтобы быть в курсе обновлений.

Pinterest. На этом сайте любой человек может поделиться своим вариантом логотипа, а также подсмотреть идеи других дизайнеров. Такая возможность появится только после регистрации на сайте или в мобильном приложении. При первом посещении ресурс предложит пользователю отмечать понравившиеся рисунки, для дальнейшего показа аналогичных работ.

Мозговой штурм

Существует три способа, с помощью которых генерируются креативные идеи:

• Всем участникам мозгового штурма необходимо рассказать правила, которые они обязаны соблюдать. Фиксации подлежат все возникающие мысли, какие бы абсурдные, на первый взгляд, они не показались. Очень часто именно такие нелепые и противоречивые идеи приводят к бурному обсуждению, которое заканчивается принятым решением.
• Нужно представить себя представителем разных слоев целевой аудитории и мыслить от их лица. Составление списка характеристик бренда поможет определиться, как он должен быть воспринят потребителем. Важно подумать, что предпочитает клиент.
• Привлекать к участию в мозговом штурме как можно больше людей. Чем больше участников, тем большее количество идей получается на выходе. Приглашать следует работников, имеющих разную специализацию. Широкий спектр сгенерированных идей всегда лучше.

Мозговой штурм должен проводиться в спокойной и непринужденной обстановке, тогда размышление будет свободным. Приветствуется сочетание, казалось бы, несовместимых вариантов.

Доска настроения

Moodboard – это место, где визуализируются идеи. Для этого необходимо наличие пробковой или маркерной доски, магниты или кнопки и заранее приготовленные вырезки фотографий.

На Moodboard собираются картинки, которые чем-то понравились участникам штурма. Это могут быть логотипы других компаний, элементы их фирменного стиля, сочетание цветов, графика и т.д. При изучении эмблем конкурирующих компаний надо определить, что в них привлекает целевую аудиторию, а что наоборот – отталкивает. Важно сконцентрироваться на определении отличий вашей компании от других, и как это подчеркнуть в логотипе.

9 логотипов самых известных мировых компаний

На рынке существуют тысячи известных компаний, логотипы которых применяются для всей линейки продукции. Такая плотная конкуренция является серьезной проблемой не только для начинающих, но и для именитых дизайнеров брендов, при создании индивидуального фирменного знака. Нередко название компании позиционируется в ее логотип.

Усложняет задачу присутствие на рынке такой дисциплины, как интернет-маркетинг. Для связи визуальной идентичности компании с ее брендом, использование логотипа является первым инструментом и обязательным условием.

Ниже приведены несколько успешных примеров логотипов компаний:

• Логотип Walmart

Этот фирменный знак ассоциируется с искрой, вдохновением и отличными идеями основателя компании Сэма Уолтона. Для эмблемы Walmart характерны различные значения, которые связаны с выбранной формой, цветом и шрифтом логотипа.

Форма знака показывает, что эта компания является экологически чистой и органичной по своей природе.

Сочетание синего и желтого цветов символизирует о приверженности качеству и страсти.

Шрифт логотипа использует прописные буквы, что подразумевает прозрачность деятельности и простоту отношений.

• Royal Dutch Shell

Форма эмблемы компании связана с ее основателем. Первая сервисная станция была создана в Калифорнии, и на ней работало большое количество переселенцев из Испании. Именно поэтому цветовое решение логотипа было выбрано в пользу цветов испанского флага.

• Procter & Gamble

Не так давно логотип этой компании изменился на сочетание слов. Их знаменитая эмблема изображала 13 колоний США, изображенных в виде звезд. После ее многочисленной критики, как символа сатанизма, была произведена замена на словесный знак. Новый логотип произвел чудеса и привел компанию к успеху.

• Логотип Microsoft

Знаменитые на весь мир четыре квадрата, имеющие разную окраску. Концепция логотипа такова, что каждый квадрат символизирует независимый компонент. Синий – это Windows, красный – офис, зеленый – Xbox, а желтый – легкость.

• Логотипы Google

Этот бренд является единственным, который практикует постоянное изменение логотипа. Причем при сохранении основных цветов используется итерации цветов. Буква «L», являющаяся символом «лидера», отлична от других и уникальна по отношению к другим цветам.

• Логотип IBM

Фирменный знак этой компании символизирует прогрессивный рост в сфере графического дизайна. Для общего развития рекомендуется ознакомиться с историей логотипа IBM.

• «Mc Donald’s»

В любом месте, где видны традиционные «золотые арки», становится понятно, что это рестораны быстрого питания. Уникальный стиль логотипа McDonald’s является эталоном в сфере эмблем компаний.

• Логотип Toyota

Форма логотипа компании Toyota имеет овальные очертания. За всю историю марки фирменный знак претерпевал несколько изменений цветовой гаммы, каждая из которых имела свою трактовку.

• Samsung

Компания из Южной Кореи на родном языке звучит как три звезды. Это объясняется желанием основателя Samsung постоянно присутствовать на рынке, по аналогии со звездами на небе. Также этот логотип является символом власти.

6 сервисов для создания логотипа компания

Наиболее часто разработку логотипов доверяют профессиональным дизайнерам, которые при работе используют программы векторной графики. Такие, как Corel Draw или Adobe Illustrator. Выбор этих программ объясняется тем, что векторные картинки легко масштабировать без ущерба качеству.

При самостоятельной разработке логотипа и не умении пользоваться вышеуказанным софтом, можно использовать следующие ресурсы:

• Placeit – неплохой платный сервис, обладающий большой базой шаблонов. Основным достоинством является простота работы. Достаточно ввести название компании, сферу ее деятельности и программа предлагает список шаблонов, из которых можно выбрать наиболее понравившийся. Месячная стоимость пользования сервисом составляет 15 долларов.
• Hatchful. Принцип работы этого сервиса похож на предыдущий. Выбирается сфера деятельности организации, визуальный стиль фирменного знака, название компании и слоган.
• Logaster – русскоязычный онлайн-сервис, предназначенный для разработки логотипов. Для создания эмблемы необходимо ввести наименование компании, выбрать типоразмер эмблемы, подобрать ключевые слова, иконки и цветовое оформление. Полноценная работа ресурса возможно только при регистрации.
• Canva – универсальный конструктор для дизайнеров логотипов. Фирменный знак здесь можно создавать с нуля, путем выбора и добавления понравившихся элементов, или воспользоваться готовыми шаблонами.
• Inkscape – этим сервисом можно пользоваться на компьютере с любой операционной системой. Программа предусматривает большой выбор инструментов для создания эмблемы компании.
• LogoGarden – бесплатный сайт на английском языке, предназначенный для разработки и создания логотипов. Простота работы сервиса и возможности полноценного редактора – это главные преимущества данного сайта.

Регистрация логотипа компании

Логотип – это результат интеллектуальной деятельности, поэтому его защита предусмотрена на законодательном уровне. Это прописано в статье 1229 ГК РФ. Согласно закону правообладатель имеет исключительное право на средство индивидуализации, что позволяет ему распоряжаться фирменным знаком на свое усмотрение.

После создания логотипа возникает резонный вопрос «нужно ли его официально регистрировать?». Ответ на него зависит от того, является ли он составной частью товарного знака или нет.

В случае если связь между товарами/услугами и графическим изображением не прослеживается, то зарегистрировать логотип как товарный знак невозможно. При регистрации товарного знака необходимо указать классы в соответствии с международным классификатором товаров и услуг, на которые будет распространяться его действие.

Не всегда встречаются ситуации, когда логотип является обозначением товара или услуги. Чаще он связан с самой организацией, т.е. фактически является ее коммерческим обозначением. В соответствии с этим регистрация логотипа не требуется. Если эмблема включена в товарный знак, тогда она подлежит обязательной регистрации.

Ниже перечислены основные этапы процедуры регистрации:

• Разработка графического изображения, которое планируется зарегистрировать в качестве товарного знака.
• Готовое изображение нужно проверить на уникальность. Патентный поверенный будет лучшим помощником в решении этого вопроса.
• Подача документов для регистрации в Роспатент. При этом надо определиться, на какие товары/услуги будет распространяться действие фирменного знака. При подаче документов обязательна оплата госпошлины. Ее размер составляет 3500 руб. за регистрацию заявления и формальную экспертизу, и по 1000 руб. за каждый класс по МКТУ, если количество классов больше пяти. Стоимость экспертизы обозначения составляет 11500 руб. и по 2500 руб. за каждый класс по МКТУ, если их больше одного.
• Результаты двух экспертиз обычно ждут более года, после чего получается свидетельство на товарный знак.
• Оплачивается пошлина в сумме от 18000 руб. на внесение товарного знака в реестр.
• Производится проверка факта публикации о регистрации логотипа компании в бюллетене Роспатента.

Минимальная сумма за регистрацию логотипа, как товарного знака, составит 33000 рублей. В случае, если потребуются дополнительные услуги в плане разработки эмблемы или сопровождения патентным поверенным, то размер суммы вырастает значительно.

Критические ошибки в разработке логотипов

Как и в любой работе, при разработке и создании логотипов возможны ошибки. Важно вовремя их заметить и исправить, иначе весь процесс будет проделан зря.

Ниже перечислены наиболее часто встречающиеся ошибки:

• Отсутствие универсальности. Успешный фирменный знак компании должен одинаково хорошо смотреться на полиграфических носителях, и в сети интернет. При недостаточно четком или привлекательном изображении в каком-либо направлении, потребители просто не будут воспринимать бренд.
• Использование стоковых иконок. Наиболее распространенная ошибка, особенно заметная при применении изображения плохого качества и в растровом формате. Такой логотип режет глаза и смотрится непрофессионально.
• «Впихнуть невпихуемое». Такая ситуация происходит в случае, когда в логотип пытаются вместить слишком много элементов, смысловой нагрузки и т.д. Не стоит пытаться отражать все достоинства и преимущества компании в одном знаке. Гораздо умнее будет сосредоточиться на одной ключевой мысли, которую и надо донести до целевой аудитории.
• Применение некрасивого или непонятного шрифта. Текст логотипа должен быть легко читаемым при любых условиях. Если использовать рукописный текст, то не все смогут его правильно понять.
• Неправильная подборка цветовой комбинации. Идеально подобранную композицию из геометрических фигур может испортить неправильное сочетание цветов. При наличии сомнений в правильности выбора цвета, следует обратиться к услугам специализированных сервисов.

Для того чтобы не допустить ошибок при разработке и создании фирменного знака, следует изучить логотипы компаний и брендов, которые каждый день встречаются в повседневной жизни. Залогом успеха символа вашей компании должна быть его легкая запоминаемость и точное отражение ключевой идеи.

Хороший логотип — это эффективный способ, который поможет не только узнать о вашем бизнесе, но и вызвать интерес для дальнейшего взаимодействия с вашим брендом.

Payman Taei

Настало время закрепить визуальный бренд вашего бизнеса. Вам нужно сделать так, что бы потенциальные клиенты начинали свой путь с вашего визуала. Пришёл момент, когда нужно научиться делать логотип.

Важно помнить, что нельзя создавать логотип небрежно. Создание хорошего лого требует большой подготовки. Поэтому мы предлагаем сперва провести подготовительную работу вместо того, чтобы слепо закапываться с головой в разработку логотипа, о котором вы, возможно, пожалеете позже.

Готовы начать учиться создавать логотип?

Зачем вообще нужен логотип?

Ваш логотип будет использоваться в айдентике — каждом визуальном проявлении бренда. Например, на визитках, бланках, отчётах, приглашениях, рекламе и многом другом. Наличие логотипа – необходимость для бизнеса любого размера. Даже ваш домашний бизнес может выиграть благодаря айдентике.

Даже для тех, кто не разбирается в дизайне, важно знать, как создавать логотип, особенно при ограниченном бюджете, при создании нового бизнеса или ребрендинга.

Основная цель вашего логотипа – связать визуалом ваше цифровое и физическое проявление. Это способ узнать вас в любом направлении, где только реализовывается ваш бизнес.

Логотип – не бренд. Логотип – его важная часть.

У бренда компании есть два пересекающихся пути: история, ценности и идентичность, переплетённые с визуальным представлением всех концептуальных аспектов. Логотип обладает визуальной способностью рассказать о вашем бизнесе. Единственно, он не может рассказать вообще всю историю.

Ваш логотип должен одновременно представлять ваш бренд и вызывать интерес для дальнейшего взаимодействия. Тем не менее важно помнить, что ваш бренд – это не только ваш логотип.

По сути, это означает, что не стоит полагаться только на логотип для представления своего бренда. Каким бы важным он ни был, этот визуальный знак – лишь часть общей картины. С учётом всего сказанного, пора приступить к работе над лого. Вот полезное видео, которое поможет вам разобраться в этом процессе.

1. Определите идентичность вашего бренда

Ваш логотип – это основа вашего бренда. Именно по этой причине вам необходимо определить его идентичность до завершения разработки логотипа.

Первый шаг к определению идентичности – рассказать историю бизнеса. Это основополагающая любого бизнеса.

Миссия бизнеса – это короткий абзац, в котором определяется следующее:

— Чем занимается ваша компания;

— Почему вы это делаете;

— Для кого вы это делаете.

Кроме того, во втором абзаце, необходимо выразить своё видение относительно вашего бизнеса и его будущего. В этом коротком тексте говорится следующее:

— Каким вы видите ваш бизнес через несколько лет?

— Какие проблемы общества вы решаете?

— Какие изменения вы хотите дать людям и сообществу?

Причина, по которой вы должны определить миссию и сформировать видение проста. Скорее всего, создавая логотип, вы хотите, чтобы он прослужил как можно дольше. Естественно, когда-то там, в далёком будущем, вы можете провести ребрендинг, но лучше всего сделать себе сильный логотип, находясь ещё у истоков.

2. Ищите вдохновения при создании логотипа

После того, как вы определились с вашей миссией и видением, вы можете начать визуализировать логотип. Лучший способ начать – это вдохновиться. Взгляните на логотипы ваших конкурентов и компаний, которыми вы восхищаетесь.

Делайте заметки и сохраняйте понравившиеся вам логотипы. Кроме того, будет полезно сохранить некоторые логотипы, которые вам НЕ нравятся.

Узнайте, какие бывают типы логотипов

В поисках вдохновения вы заметите, что логотипы бывают разных форм и разных стилей. Фактически, большинство логотипов – это вариации одного и того же дизайна. Обычная практика, когда логотип используется с помощью разных способов. Все те или иные логотипы можно отнести к одной из следующих категорий.

Wordmark (словесный логотип)

Словесный логотип – наиболее распространенный вид. По сути, это воплощение вашего бизнеса в красивом дизайне и шрифте. Текст можно уникально отформатировать, выделяя определённые буквы.

Такие логотипы называются словесными потому что у них нет визуального элемента, который являлся бы частью текста, как на примере ниже.

Lettermark (буквенный логотип)

Буквенный логотип состоит из инициалов названия компании. Этот тип идеально подходит для слишком длинных названий, или в том случае, если вы хотите, чтобы люди узнавали вашу компанию по инициалам.

Например, у таких компаний, как UPS, NASA, DHL именно такой тип логотипов. Буквы можно компоновать между собой, что бы сделать их понятными и удобочитаемыми.

Brandmark (торговая марка)

В таком логотипе не места словам. Бренд представляется исключительно визуальным элементом. Отличным примером торговой марки является лого Nike. Этот тип логотипа – плохой выбор для только начинающего и неизвестного бренда.

Прежде всего нужно понимать, что имя бренда должно сочетаться с его визуальным оформлением. Кроме того, этот дизайн должен быть уникальным.

Комбинация

Комбинированный логотип – самый популярный и часто используемый вид. Он состоит из названия, визуальной части и текстового знака или символов. Этот тип идеально подходит для старта.

Символ

Символ – это последний тип логотипа в этом списке. В таких логотипах, обычно, форма тесно связана с визуальным оформлением и названием бренда. Всё это формирует аккуратную композицию. Иногда слова приходится изгибать, чтобы они помещались в круг, как на логотипе Starbucks.

Определите предпочтительный визуальный стиль

С помощью заметок, которые вы сделаете при просмотре других лого, вы поймете личные предпочтения относительно того или иного стиля логотипа. Возможно, это будет один из пяти типов логотипов или же определенный стиль дизайна.

Кроме того, вы можете узнать, что чёрно-белые логотипы нравятся вам больше, чем лого с градиентными цветами. Записывайте эти вещи и ведите визуальный журнал.

3. Почитайте о психологии формы, цвета и шрифта

Даже если вы не дизайнер, то это не значит, что вы не сможете сделать хороший логотип. Но, для начала, не помешает немного разобраться, как формы, цвета и шрифты формируют визуальную целостность логотипа.

Психология формы в логотипах

Обычно сам логотип находится внутри какой-то фигуры или имеет определённую форму. Есть два способа использования форм в дизайне логотипа: в качестве визуального элемента вместе со словами и как ограничивающая фигура.

Наиболее часто используемые ограничивающие формы для логотипов – это круги, квадраты, овалы и прямоугольники.

В случае символьных логотипов форма может напоминать щит, ромб или клеймо. В случае логотипа без ограничивающей формы важна фактическая форма букв и символа. Есть ли в нём кривые? Может прямые углы? Или взаимосвязанные формы?

Правильный выбор формы и элемента – ключ к успеху вашего логотипа. Это может показаться чем-то неважным, но, тем не менее, лого имеет сильное подсознательное воздействие на зрителя.

Вот краткий обзор на психологию формы:

— Круги представляют собой целостность, естественное чувство завершенности. Мы можем назвать огромное количество окружающих нас в мире вещей, имеющих форму круга.

— Квадраты и прямоугольники заставляют нас чувствовать себя в безопасности. Они дают ощущение стабильности и уверенности, но, кроме того, легко отходят на второй план, а чувства, которые они вызывают, в основном, подсознательны.

— Треугольники имеют два значения в зависимости от их положения. Когда вершина смотрит вверх, треугольник представляет стабильность и силу, когда вниз – неустойчивость. Треугольник – это прежде всего мужская форма, но в перевернутом виде он представляет женское начало. В духовности треугольники представляют собой союз тела, разума и души.

Психология цвета в логотипах

Цвет, точно так же как и форма оказывает влияние на подсознание человека. Цвет вашего логотипа напрямую связан с цветом всего вашего бренда. Перед тем, как начать выбирать определенную палитру, важно проанализировать, каков посыл вашего бренда.

Совет: сначала создайте свой логотип в черно-белом цвете. Как только вам понравится сочетание шрифта и форм, добавьте цвета.

Дизайнеры поступают так, потому что логотипы не всегда печатаются в цвете. Во многих случаях лого будет черно-белым или в оттенках серого. Он должен хорошо выглядеть в любом случае.

Вот небольшой пример того, насколько важен цвет с точки зрения культуры:

Красный цвет на раннем этапе ассоциируется с пожарными машинами, так же, как желтый цвет ассоциируется с солнцем, а зеленый – с листьями деревьев. Эти ранние цветовые ассоциации составляют основу всего, о чем идет речь в психологии цвета.

Фактически, первое восприятие цвета присуще каждой культуре и является атрибутом культурно-ценностных ориентиров, которые могут отличаться зависимо от разных национальных традиций. Так, в США розовый ассоциируется с принцессами и артистами балета, в то время как в Японии розовый – это цвет цветущей вишни.

Знание этих тонких отличий может помочь вам лучше адаптировать маркетинг, особенно если ваши продукты и услуги являются международными.

В бренде Coca-Cola заметно преобладает красный цвет – крышки от бутылок, мерч, и даже грузовики красные. Люди знают, что красный – это цвет кока-колы.

Подобные вещи в конечном итоге формируют в сознании людей восприятие цвета. Поскольку они выросли, видя вокруг себя бренд Coca-Cola, они всегда будут узнавать его как часть своей жизни.

Когда люди обедают в ресторане быстрого питания, они в тот час же ищут красный холодильник. Красные торговые автоматы в общественных местах всегда будут заметны, а если их не будет то посетители сразу же поймут, что им чего-то не хватает.

Случится великая путаница, если однажды логотип Coca-Cola станет желтым.

Красный цвет логотипа Coca-Cola — это суть лояльности к бренду, а именно в ней и заключается суть психологии цвета в маркетинге. Он глубоко проникает в человеческое поведение и то, как мы взаимодействуем с нашим восприятием.

Психология шрифтов в логотипах

Третий психологический аспект, о котором следует помнить при создании логотипа – конечно же, шрифты. Шрифт, используемый в вашем логотипе, должен полностью отражать послание бренда.

Если вы хотите казаться надежным и сильным, вам не стоит использовать рукописный шрифт без засечек. Вместо этого выберите шрифт с засечками и крепкой базой.

4. Создайте Moodboard (дословно – доска настроения)

Теперь вы готовы начать мозговой штурм по поводу того, как будет выглядеть ваш логотип. Отличный способ его провести – создать доску настроения.

Лучшее из того, что стоит добавить в мудборд:

— Цветовая схема логотипа, отражающая ваш бренд;

— Общая форма или стили форм, которые вы хотите использовать;

— Шрифты, соответствующие посланию вашего бренда;

— Символы или элементы для использования в комбинированном логотипе.

Как выбрать правильное сочетание цветов

Интересно, как создать цветовую палитру для вашего логотипа, не копируя уже существующее лого? Мы добавили этот этап в мудборд, потому что можно делать и то, и другое одновременно.

Вы уже достаточно вдохновились для создания логотипа, теперь пора вдохновиться визуально. Используя формулировку своей миссии и видения, составьте набор слов, описывающих ваш бизнес. Используйте не только прилагательные, но и существительные.

Прочтите несколько статей о психологии цвета, чтобы понять, какие цвета лучше всего подходят под написанные вами слова, сделайте несколько заметок о цветах, которые, по вашему мнению, могут сработать.

Составив список, выполните поиск по ключевым словам в Pinterest и на фотостоке, чтобы найти визуальное вдохновение для мудборда.

Чтобы создать цветовую палитру, возьмите некоторые из этих фотографий на Colormind.io и импортируйте понравившееся вам. Приложение сгенерирует палитру с шестнадцатеричными кодами.

Вы можете выбрать разные типы цветовых палитр для каждой фотографии. Используйте несколько фото для их создания, пока не дойдете до той, которая, по вашему мнению, лучше всего подходит для вашего бренда.

Как скомпоновать мудборд

Добавьте визуал, который вы собрали на этапе вдохновения. Добавьте цвета, которые, по вашему мнению, воплощают ценности и суть вашего бренда.

Нет никаких ограничений на всю эту настройку. Можно использовать всё, что вы видите. Шаблон инфографики можно увеличить, если вам нужно добавить больше материала из визуального вдохновения.

Опишите свои видение, миссию и проанализируйте, подходят ли визуальные эффекты к этим вещам. Попросите коллег, членов семьи и даже потенциальных клиентов оставить отзыв о созданной вами доске настроения.

Вам нужно знать, совпадает ли то, что вы видите, с тем, что понимают окружающие, когда смотрят на ваш мудборд.

5. Создайте логотип

Настало время перейти к делу и начать создание самого логотипа. А теперь давайте посмотрим на детали. Предположим, вы решили создать комбинированное лого в универсальном стиле. Его создание подразумевает, что у вас уже есть название вашего бренда, пара зарисовок и, возможно, ограничивающая форма.

Чтобы создать сбалансированный логотип, необходимо учитывать иерархию элементов и такие базовые гештальт-принципы, как размер и расстояние. Ваш ориентир при объединении элементов – их читаемость в разных размерах. От иконки в меню на вашем сайте до баннерного образца.

К примеру:

— Если буквы и визуальные элементы перекрывают друг друга, используйте разные цвета или эффект негативного пространства.

— Если ваш шрифт кажется немного сжатым, добавьте межбуквенный интервал.

— Ваш основной элемент слишком подробный? Попробуйте упрощённый вариант для адаптации под разные размеры.

— Правильно ли основной элемент отражает ваш бренд? Убедитесь, что в будущем он не будет вас сковывать.

— Убедитесь, что вокруг логотипа есть пустое пространство.

— Основной элемент выглядит, как и большинство других? Попробуйте добавить немного уникальности, используя формы.

— Поместится ли ваш логотип в круг? Это нужно для профилей в социальных сетях. Если нет – исправьте это, либо создайте новый, специальный образец.

Сделайте несколько вариаций основного логотипа

Когда вы чувствуете, что ваш логотип готов и является воплощением вашего бренда и компании, нужно внести некоторые изменения.

Зачем это нужно? Затем, что не везде, где вы будете использовать свой логотип, будут одинаковые пропорции, размер или назначение. Например, в социальных сетях ваш логотип должен вписываться в небольшой круг, но при этом быть узнаваемым и читаемым.

Если ваш логотип комбинированный, а название компании слишком длинное, создайте альтернативное буквенное лого для социальных сетей. Если вы создали уникальный визуальный элемент или иконку, используйте его в качестве торговой марки.

Другой вариант, который вам понадобится – png-шник с прозрачным фоном. Он необходим для того, что бы его можно было добавлять в любой проект, над которым вам однажды придётся поработать.

6. Добавьте свой логотип ко всем маркетинговым материалам

Пришло время разместить свой логотип на всех маркетинговых элементах. Добавьте его на свои аккаунты в социальных сетях, используйте его в графических элементах в социальных сетях. Разместите лого на товарах, униформе и подарках для клиентов. Добавьте его на свой сайт и сделайте аватаркой на почтовом домене. Брендируйте все визуальные ресурсы, которые используете для общения, обмена и распространения вашего контента.

Вся предварительная работа, которую вы проделали перед созданием логотипа теперь в вашем распоряжении для дальнейшего создания визуальных эффектов бренда.

Давайте разберемся, что же представляет собой логотип и какими качествами он должен обладать.

Что такое логотип

Логотип – это уникальный знак или символ, обеспечивающий узнаваемость на рынке. Подобные символы используются различными коммерческими и некоммерческими компаниями, государственными организациями, а также частными лицами. Лого также применяется в качестве товарного знака к различным продуктам.

Для чего он нужен

Логотип нужен для формирования имиджа – по нему люди обычно идентифицируют бренд и формируют первое впечатление о нем. Он служит еще нескольким целям:

• выделению среди конкурентов,

• защите товара от подделок,

• отражению ценностей компании,

• созданию положительных ассоциаций у клиентов,

• увеличению лояльности не только потребителей, но и партнеров.

Виды логотипов

Существует стандартная классификация логотипов:

1. Графические. Данные лого состоят только из картинки, отражающей суть, ценности или принципы компании. Такой тип на рынке встречается реже, но зато запоминается лучше. Подобные эмблемы могут содержать различные знаки и символы, абстрактные элементы или ключевых персонажей компании.
   

2. Текстовые. На таких знаках, наоборот, указывается только текст, графические элементы отсутствуют. Но это не простой текст, а стилизованное название компании. При этом надпись выделяется по большей степени красивым шрифтом. В свою очередь данный вид лого, в соответствии с используемыми неймами, делится на аббревиатуры (сокращения) и полные слова, названия торговых марок. 
   

3. Комбинированные. В таком лого содержатся и текстовые, и графические элементы. Сюда еще и относят эмблемы, в которых текст находится внутри изображения.

Признаки хорошего логотипа

С типом будущего знака определились, теперь надо продумать его идею. Каковы же признаки хорошего логотипа?

• Простота. Логотип – это не ребус. Да, он несет в себе порой много смыслов. Но даже при этом он должен сразу же распознаваться и как можно легче запоминаться. Желательно, чтобы даже при сильном уменьшении был четко виден общий образ и некоторые важные детали.

• Уникальность. Ни в коем случае знак компании или продукта не должен напоминать то, что используют конкуренты. Да и неуникальные знаки потенциальным клиентам запомнить в разы тяжелее.

• Актуальность. Не рекомендуется вставлять в лого какие-то элементы, связанные с конкретным временем. Особенно если вы планируете продержаться на рынке как минимум лет 10. Да, бывают случаи, когда крупные многолетние бренды меняют эмблемы, но это сопровождается большими затратами. А если изменения не внесут оригинальности или изменят смысл лого на противоположный, тогда клиенты не смогут распознать его.

• Универсальность. Важно, чтобы разработанный логотип гармонично смотрелся и в интернете, и в полиграфии. Для этого надо смотреть, как знак выглядит в уменьшенном и увеличенном виде, а также в черно-белом варианте.

• Ассоциативность. Ее не всегда следует использовать. Но благодаря этому качеству у покупателей формируется более четкий образ, связанный с конкретными целями и качествами фирмы. И важно, чтобы он соответствовал тому, что вы сами хотите транслировать публике.

Вот, например, ассоциации с линиями и фигурами: горизонтальные линии символизируют покой и умиротворение, а вертикальные – прочность и выносливость. Квадрат связан с силой и постоянством, треугольник – со знанием и иногда лидерством, изогнутые линии – с приспособляемостью. Круглый знак означает взаимопонимание, единство, а кольцо – прочность и решительность.

Принципы создания логотипа

Практически все творческие задачи для их успешного завершения требуют системного подхода. Разработка логотипа – не исключение. Весь этот процесс можно скомпоновать в несколько этапов:

1. Формулировка цели. Сначала идет анализ деятельности компании, обозначаются ее главные направления, преимущества, целевая аудитория. Потом начинается мозговой штурм, во время которого надо найти и определить слова, наиболее полно отражающие указанные качества. Обязательно запишите их куда-нибудь.
   Не нужно ограничивать себя, фиксируйте все варианты. Помните, что все гениальное просто. Но и не останавливайтесь сразу на первой идее, ведь обычно в голову сначала приходят самые очевидные вещи. Слишком вычурные нужно сразу отбросить, люди могут не понять вашей мысли.

2. Определение типа будущего лого. Помните, мы говорили о типах лого? Так вот, на этом этапе выбираем один из указанных вариантов.

3. Исследование вариантов конкурентов. Оцените удачные и неудачные примеры логотипов у конкурентов. Присмотритесь, какие детали делают их более заметными и привлекательными. 

4. Изучение логотипов в интернете для вдохновения. Посмотрите на знаки успешных брендов, определите, в чем их общие черты и что их выделяет, какой эффект они производят на целевую аудиторию. Осмыслите эти идеи.

5. Старт работы над собственным логотипом. Основываясь на сделанных заметках, приступайте к созданию лого для бренда. В идеале должно получиться несколько вариантов. Учитывайте те локации, в которых лого будет чаще всего размещаться. Например, если символ предназначен для нанесения на фасад здания, он должен гармонировать с окружающей средой.

6. Внесение правок. Отдайте лого друзьям на оценку. Обратите внимание на замечания – если они расходятся с поставленными принципами, значит, логотип следует переделать.

Не стоит перебарщивать с обилием мелких элементов и извилистых линий, так как при уменьшении они будут плохо восприниматься или вовсе станут незаметны. Шрифт подбирать стоит с учетом легкости его воспроизведения на любом материале.

Если фирма работает с зарубежными рынками, ее логотип должен быть понятным для жителей той страны, в которой планируется презентовать продукт. Созданный знак не должен вызывать у людей неприятных ассоциаций – для этого обязательно стоит исследовать особенности культуры. 

Не рекомендуется использовать элементы чужих логотипов, ведь впечатление клиентов о компании будет испорчено. Рекомендую предварительно проверить лого на уникальность. Для этого нужно убрать из него текст и задать поиск по картинке в системе Google.

Как выбрать цвет для логотипа

Теперь чуть подробнее опишу процесс выбора цвета для логотипа. Оптимальным будет использование двух цветов и их оттенков. Подбор стоит производить, ориентируясь на психологию цвета в брендинге. Разберем значение некоторых популярных цветов:

• Желтый цвет в брендинге означает позитив и дружелюбие. Его очень много в оформлении точек быстрого питания McDonald’s – этот цвет присутствует в логотипе и дизайне упаковки в соседстве с красным. Данное сочетание стимулирует аппетит и вызывает чувство голода. Другие фирмы, которые используют желтый, – National Geographic, IKEA, банк Тинькофф, Nikon и Shell.

• Оранжевый. Его используют для передачи доверия. Цвет можно встретить в логотипах компаний, у которых большую часть целевой аудитории составляет молодежь. Например, телеканал Nickelodeon, Amazon, браузер Firefox, напитки Fanta.

• Красный цвет имеет возбуждающий характер. Он яркий, сразу же привлекает внимание, призывает к активным действиям. Поэтому его часто можно встретить на упаковках снеков и в ресторанах быстрого питания. Некоторые бренды используют его, чтобы убедить пользователей в высокой скорости сервиса. Примеры – тот же McDonald’s, Coca Cola, KFC и Burger King, Netflix, LEGO, Heinz, МТС и так далее.

• Пурпурный или фиолетовый цвет часто ассоциируется с качеством и эксклюзивными вещами, творчеством, фантазией и даже компетентностью. По этой причине он часто встречается у брендов с креативным подходом в рекламе. Примеры с пурпурным цветом – Cadbury, Hallmark, Milka, Viber, Twitch и Yahoo!

• Синий больше воспринимается как мужской цвет, хотя это уже стереотип. Он показывает доверие, силу, надежность, и поэтому его можно встретить в логотипах компаний, работающих в цифровой индустрии. Примеры – IBM, Facebook, Twitter, Dell, HP, Intel, General Motors и Visa.

• Зеленый мы, конечно же, связываем с природой. Бренды, использующие этот цвет в лого, хотят рассказать о натуральности и органичности своих продуктов. Зеленый еще и ассоциируется с миром, активным образом жизни, здоровьем или ростом. Цвет используется компаниями Animal Planet и Land Rover, Subway, WhatsApp, Starbucks, NVIDIA, Acer и Leroy Merlin.

Существуют также черно-белые комбинации, транслирующие нейтральность, спокойствие, баланс и прозрачность бренда. В это же время обилие различных цветов в эмблеме показывает многогранность компании.

Как выбрать шрифт для логотипа

Если вы решились создать текстовый или комбинированный логотип для своего бренда, необходимо также выбрать красивый шрифт. Желательно, чтобы он был оригинальным, но можно воспользоваться и бесплатными вариантами, доступными в сети.

Вообще, шрифты бывают разными – простыми, с засечками и без них, рукописными, декоративными и т.д. Буквы с засечками лучше всего привлекают и удерживают внимание. Нестандартные варианты текста с разным размером букв могут рассказать о неординарности фирмы. Некоторые шрифты, используемые в логотипах, по своему формату напоминают о продукции. Хоть декоративный или рукописный текст выглядит красиво, часто он плохо читается, поэтому многие фирмы стараются делать эмблемы с простым шрифтом. 

10 лучших шрифтов для логотипов

Далее я покажу 10 бесплатных шрифтов, которые подойдут для использования в логотипе. Все они находятся в свободном доступе, но за коммерческое использование некоторых придется доплачивать, поэтому будьте особо внимательны. 

1. Atami. Этот шрифт экспериментального типа, выполнен в объемной форме. Отлично подойдет для использования в геометрических логотипах или для создания различных уникальных надписей.
   

2. Vast Shadow. Рекламный шрифт викторианского типа с прямыми засечками.
   

3. Musket – минималистический вариант с небольшими засечками. Отлично читается даже при маленьком размере букв.
   

4. FIBRE. Это рукописный винтажный шрифт. Несмотря на то, что он декоративный, буквы легко распознаются, даже если вводить слова полностью заглавными буквами.
   

5. Handletter стилизован под стиль леттеринга. Это красивый рукописный стиль с буквами уникальной формы. 
   

6. Marske – шикарный бесплатный шрифт трафаретного типа. Поддерживает кириллицу. 
   

7. Calvin. Аккуратный шрифт с засечками. В пакете есть также прописные, строчные и числовые символы. Отлично смотрится на полиграфических изделиях – открытках, плакатах, канцелярских принадлежностях и так далее.
   

8. XPLOR. Анимационный и несколько мультяшный стиль. У меня он почему-то не ассоциируется с серьезным имиджем, но он вполне подойдет для креативных, детских или развлекательных продуктов. 
   

9. Hero. Нестандартный шрифт с засечками, за счет наклона выглядит неординарно.
   

10. SLENDER. Несколько вытянутый, стройный шрифт. Он универсален, подойдет для использования почти в любой сфере. 
    

Частые ошибки при разработке логотипов

Конечно, в процессе разработки логотипов часто допускаются ошибки, это нормально. Самое главное – вовремя заметить и устранить их, дабы вся работа не пошла прахом. Наиболее распространенные ошибки:

• Отсутствие универсальности. Помните, мы говорили о том, что лого должен хорошо смотреться и на бумаге (полиграфии), и в интернете? Если он будет отображаться недостаточно четко и привлекательно, клиенты просто не запомнят бренд.

• Использование стоковых иконок. Данная ошибка встречается чаще всего, особенно популярно использование картинки низкого качества и в растровом формате. Это сильно бросается в глаза и выглядит непрофессионально. 

• «Впихнуть невпихуемое». Наверно, именно так можно описать попытку уместить в одной эмблеме слишком большое количество смыслов. Не пытайтесь отразить в одном лого все преимущества и прочие положительные качества компании. Выберите ключевую мысль, сформулируйте уникальное торговое предложение и ориентируйтесь на него. 

• Применение некрасивого или непонятного шрифта. Текст должен легко читаться при любом размере, на любом экране или носителе. Будет неловко, если вы выберете рукописный шрифт, который клиенты не смогут корректно прочесть. 

• Неправильная подборка цветовой комбинации. Даже самая гармоничная геометрическая композиция будет испорчена, если в ней неправильно сочетать цвета. Если вы сомневаетесь в том, подходят ли друг другу выбранные оттенки, воспользуйтесь специальными сервисами.

6 сервисов для создания логотипа

Обычно логотипы делают дизайнеры, используя программы, работающие с векторной графикой. Например, Adobe Illustrator или Corel Draw. Это все потому, что векторные картинки легко масштабируются без потери качества. 

Если же вы хотите самостоятельно сделать логотип, но не владеете указанными программами, используйте следующие онлайн-сервисы:

1. Placeit – отличный сервис с большим набором шаблонов. Принцип его работы таков – вводите название компании, выбираете сферу, в которой работаете, а затем подбираете понравившийся шаблон из списка. Сервис доступен за 15 долларов в месяц.
   

2. Hatchful чем-то схож с предыдущим сервисом. Вы сначала выбираете сферу деятельности компании, затем будущий визуальный стиль логотипа, вводите название компании и слоган. 
   

3. Logaster – тоже прекрасный онлайн-инструмент для создания логотипов, но на русском языке. Тут действует тот же принцип: вводите название компании, по желанию и слоган, выбираете тип будущей эмблемы, в конце подбираете ключевые слова, понравившиеся иконки и цвета. Правда, без регистрации лого вы получите только с водяными знаками. 
   

4. Canva – универсальный инструмент для дизайнеров. При желании знак можно создать с нуля, находя и добавляя понравившиеся элементы, или воспользоваться готовыми шаблонами.
   

5. Inkscape – приложение для любых десктопных ОС. В программе есть много возможностей для создания логотипов. 

6. LogoGarden –  неплохой англоязычный сайт, на котором можно создать собственный логотип. Сервис работает как полноценный редактор. Ищете символ (можно искать по категориям) и экспериментируете с цветами или расположением текста. Редактор прост в использовании и абсолютно бесплатен. 
   

Заключение

Чтобы не «сесть в лужу» при разработке фирменного знака, изучите и переосмыслите логотипы, которые встречаете ежедневно. Помните, что ваш логотип должен легко запоминаться и отражать ключевую идею вашей компании.