После того, как мы разобрались с правильным заполнением Title, самое время научиться правильно заполнять мета-тег Description.
Мета-теги — важнейшие элементы страниц сайта, от которых зависит ранжирование в результатах выдачи, попадание в ТОП поисковых систем, кликабельность и как результат объём трафик на сайт.
Реклама: 2VtzqvbDur1
В этой статье мы подробно разберём, что такое мета-тег Description, как его правильно заполнить, посмотрим удачные и неудачные примеры дескрипшн.
Читайте также: 10 курсов по SEO-продвижению
Description — это короткое описание страницы сайта, рассказывающее о том, чему она посвящена. Этот мета-тег располагается в блоке <head> </head> в коде страницы. Поисковые системы используют Description для отображения в сниппетах в поисковой выдаче.
Мы видим его каждый раз, когда что-то ищем в поисковиках.
Грамотно заполненное описание более кликабельно (имеет высокий CTR) и положительно влияет на поведенческие факторы в выдаче.
Description можно задать в ручную, не заполнять или сгенерировать с помощью плагина. В том случае, если описание не задано, поисковик будет самостоятельно формировать его, отталкиваясь от содержания запроса.
Разумеется, лучше для каждой страницы составлять Description вручную. Исключение — крупные интернет-магазины, у которых десятки тысяч страниц. В этом случае стоит составить шаблоны, на основе которых, плагины будут автоматически генерировать описания для страниц. Также, для этой цели могут использоваться специальные программы и сервисы.
Это интересно: Как составить семантическое ядро сайта
Как правильно заполнить мета-тега Description: пошаговая инструкция
О том, что нужно учитывать, при составлении Description, чтобы это положительно влияло на позиции в поисковых системах и увеличивало посещаемость сайта мы расскажем далее.
Для наглядности разберём пример, в котором нам нужно написать Description для категории «Ноутбуки» на сайте интернет-магазина.
Шаг 1. В начала Description ставим ключевое слово, по которому продвигается страница. Для нашей страницы Description будет начинаться [Ноутбуки в Москве].
Шаг 2. Затем идёт продающая добавка, ориентированная на коммерческие запросы: [Ноутбуки в Москве — купить ноутбук по цене от 12990 рублей].
Люди, которые хотят купить ноутбук в запросе обычно указывают [купить, заказать, стоимость, прайс, цена] — и мы прорабатываем эти запросы и включаем их в Description таким образом, чтобы они были читабельны.
Шаг 3. Выгоды. Далее можно сказать о доставке или гарантии. К сожалению обо всём рассказать не получится, потому что Description ограничен 140 символами: [Ноутбуки в Москве — купить ноутбук по цене от 12990 рублей. Доставка. Гарантия].
Шаг 4. Призыв к действию. Здесь возможны два варианта:
- Призыв посетить сайт: [Ноутбуки в Москве — купить ноутбук по цене от 12990 рублей. Доставка. Гарантия. Заходи на сайт!]
- Указываем номер телефона/адрес/станцию метро: [Ноутбуки в Москве — купить ноутбук по цене от 14990 рублей. Доставка. Гарантия. Звони 8(495) 999-999-9!].
Телефон подходит больше для сферы услуг, а призыв посетить сайт для каталогов и интернет-магазинов.
Шаг 5. Уникализация. Проблема в том, что такой Description может написать любой, поэтому одним из требований поисковой системы является уникальность.
Как уникализировать? Добавить УТП, название компании или адрес сайта: [Ноутбуки в Москве — купить ноутбук по цене от 12990 рублей в Эльдорадо. Доставка. Гарантия. Посмотри на сайте более 200 моделей!] или [Ноутбуки в Москве — купить ноутбук по цене от 12990 рублей на сайте eldorado.ru. Доставка. Гарантия. Посмотри на сайте более 200 моделей!]
Шаг 6. Эмодзи. Чтобы сделать Description более привлекательным и выделяющимся на фоне конкурентов можно добавить в него эмодзи. Но эти смайлики должны соответствовать тематике и не заменять ключевые слова. Можно заменить слово [телефон] и добавить значки товара.
Итоговый Description:
[💻 Ноутбуки в Москве 💻 — купить ноутбук по цене от 12990 рублей. Доставка. Гарантия. Звони ☎ 8 (495) 999-999-9 или заходи на сайт].
Как добавить Description на свой сайт
Для каждой страницы сайта, мета-тег Description, как и title прописывается отдельно. Поэтому, чтобы добавить Description на свой сайт нужно добавить его для каждой страницы. Для самописных сайтов эту процедуру придётся проделывать в ручную, а для сайтов под управлением CMS, есть множество различных плагинов.
- Самописные сайты и HTML — в начала кода в между тегами <head></head>, вставляем тег <Description> и добавляем туда, созданное описание.
- WordPress — устанавливаем, какой либо из плагинов:
— Yoast Seo — один из лучших плагинов для работы над SEO-оптимизацией. Кроме редактирования метаданных, в плагине есть подсказки по оптимизации для каждой отдельной страницы.
— All-in-One SEO Pack — в большей степени подходит для новичков и обладает схожим функционалом с Yoast.
— Rank Math — ещё один SEO-продукт, который сочетает в себе функции многих SEO инструментов. - Joomla
— Sh404sef – шикарный во все отношениях компонент для Joomla, при этом лёгкий в управлении! В его арсенале достаточно широкий диапазон настроек, позволяющий улучшить SEO.
— Artio JoomSEF – чем-то напоминает sh404SEF, но менее мощный, чем предыдущий, зато есть в бесплатном варианте. - Open Cart
— CompleteSEO — достаточно понятный и удобный редактор для мета-описания.
— SEO PRO — есть платная и бесплатный версия. В платной разумеется функционала больше. - Bitrix. У сайтов на Битриксе есть встроенные инструменты SEO-оптимизации, с помощью которых можно задавать мета-теги и настраивать шаблоны. Также, часто создаются самописные плагины.
- Конструкторы сайтов. Если вы нацелены только на поисковый трафик, создание сайта на конструкторе не самый лучший вариант. Тем не менее, большинство конструкторов сегодня включают в себя SEO-модуль, позволяющий прописывать мета-теги.
Примеры правильных и неправильных Description
Для начала приводим несколько ярких примеров верно заполненных мета-тегов Description, у сайтов в ТОПе по конкурентным запросам.
Запрос [Строительство каркасных домов в Москве].
У всех сайтов в ТОП-3 в начале Description стоит ключевое слово. Это не значит, что только одним включением ключевого слова в началоописания страницы можно поднять сайт в ТОП, но это один из важнейших факторов SEO.
Теперь посмотрим выдачу Google по запросу [Пластиковые окна в Москве].
В данном случае город указан в теге Title, а в Description есть только частичное вхождение, что не совсем правильно. Примечательно также, что в мета-описание у первых двух сайтов используется эмодзи в виде телефона.
Неправильный Description — это полная противоположность правильному, когда он не прописывается, не включает ключевые слова или состоит сплошь из одних ключевых слов (кто-то путает его с Keywords).
Заключение
Итак, мы разобрали как правильно составить и заполнить на сайте мета-теги Description. Главное не забывать, что не только Description влияет на ранжирование сайта. Существует и другие факторы, и для успешного продвижения нужен комплексный подход.
Если остались вопросы — пишите их в комментариях.
Полезные ссылки:
- Как проиндексировать сайт в Яндекс и Google
- 10 лучших сервисов для SEO-продвижения
- Виды поисковых запросов
- Как правильно прописать атрибуты Alt и Title для картинок
Meta description — это мета-описание страницы сайта. Meta-тег description, в отличие от meta keywords, является действующим и достаточно эффективным способом влияния на представление сайта в результатах поиска. Содержимое meta name description content используется при формировании сниппета для описания сайта в поиске.
Сниппет и описание сайта meta description
Все просто. Если на странице заполнен meta тег description, то мета-описание страницы может быть отражено в результатах поиска в качестве описания под ссылкой на сайт. То есть, кроме заголовка страницы title, который используется для формирования названия ссылки на сайт, у нас есть еще одна возможность напрямую повлиять на то, как выглядит сайт в результатах поиска, а значит улучшить факторы ранжирования сайта.
Вот так description выглядит в Яндексе:
Описание сайта в результатах поиска в Яндексе (сниппет Яндекса)
А вот так description выглядит в Google:
Сниппет описания в результатах поиска в Google (сниппет Google)
Качественный, правильный description может оказать прямое влияние на CTR, что в свою очередь, может отразиться на релевантности страницы сайта. То есть, влияние meta description на позиции сайта в поиске непрямое. Правильный description приглашает людей из поиска перейти на страницу сайта. Поэтому, составление описания сайта в мета-теге description является одним из основных пунктов грамотной SEO оптимизации сайта. Несмотря на то, что обилие ключевых слов здесь не играет непосредственной роли на пути к успеху.
Синтаксис html meta description
Мета-тег description размещается в html сайта внутри тега <head>.
Пример:
<html> <head> <meta name="description" content="Описание страницы сайта." /> </head> </html>
Пример meta description:
<meta name="description" content="Агентство интернет-маркетинга и интернет-рекламы ConvertMonster: создание Landing Page, настройка контекстной рекламы, SEO-анализ, эффективный email-маркетинг." />
Что писать в meta description
О том, как правильно заполнять meta description достаточно подробно пишет как Яндекс, так и Google. Если обобщить доступную информацию, можно вывести несколько правил, которых желательно придерживаться при заполнении мета дескрипшн своего сайта:
Как правильно заполнять meta description:
- Точность мета-описания. Description должен соответствовать конкретной веб-странице, а не всему сайту. Он должен отражать текущее, актуальное состояние страницы.
- Уникальные описания. Старайтесь создавать различные описания для каждой конкретной страницы и не использовать шаблоны для description. Или, по крайней мере, заполнять description оригинальным описанием на важных, ключевых страницах сайта.
- Минимальная длина мета description. Мета-описание не должно быть слишком коротким, из нескольких слов.
- Максимальная длина meta description. Размер meta description не должен превышать 100-140 символов. На вопрос нет однозначного ответа. Существуют различные точки зрения о верхней границе длины мета тега description: средние 160 символов или от 120 до 250 знаков. Большинство людей плохо воспринимают текстовую информацию длиной более 120-140 символов (вспомним тот же Twitter).
- Форма meta name description. Мета-описание может быть написано как в форме одного (с точкой или без точки на конце) или нескольких предложений, так и в форме перечисления важных параметров, ценных для пользователя.
- Содержимое тега meta description. Мета-описание должно соответствовать языку страницы сайта, быть кратким, емким, но при этом содержательным. Необходимо коротко и ясно выразить суть содержимого страницы. Размещайте наиболее важную часть описания ближе к началу текста.
- Человекопонятный мета дескрипшен. Мета-описание должно быть простым, понятным без чрезмерного употребления ключевых слов/фраз, заглавных букв, рекламных слоганов, лишних символов (для «украшения») и восклицательных знаков.
Яндекс и meta description
Принцип использования тега мета description у поисковых систем схожий. Яндекс использует meta description наравне с фрагментами текста страницы для формирования сниппета. Яндекс дает ответы на некоторые вопросы в инструкции по использованию мета-описания. Почитать можно тут — использование мета-описаний Яндекс
Google и meta description
А вот как Гугл использует meta description:
Цитата:
В Google используется множество методов выбора текстовых описаний. Самым простым способом контроля содержания описаний является использование мета-тега "description" (англ. описание) для каждой страницы.
Google не стал разоряться на русскоязычную версию статьи про использование мета-описания, однако, вот ссылка на перевод статьи о том, как улучшить описание сайта в результатах поиска при помощи мета-тега description — использование мета-описаний Google
Что в итоге:
Содержимое meta description может быть использовано для формирования части описания сайта в сниппете в результатах поиска Яндекс, Google или другой поисковой системы. Description должен содержать краткое, емкое и актуальное описание страницы в виде предложений или перечисления важных параметров. Длина мета description не должна быть короче трех-четырех слов и не длиннее 140-160 символов. Не стоит превращать дескрипшн в перечисление ключевых слов.
Главная польза для SEO сайта от meta description — возможность задать привлекательное описание страницы сайта в результатах поиска. Правильный мета description может позитивно отразиться на поведенческих факторах сайта через повышение кликабельности сниппета сайта в поиске. Влияет ли meta description на релевантность сайта напрямую? Делитесь аргументами в комментариях.
Пишите интересные, читаемые и информативные комментарии.
Делитесь статьей в социальных сетях.
Подписывайтесь на SEO блог и получайте новые посты.
Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу
Мета-описания могут улучшить CTR вашего сниппета в SERP и помочь вашим страницам занять более высокое место в результатах поиска.
Эта статья покажет вам два ключевых аспекта эффективного мета-описания и покажет вам 17 реальных примеров мета-описаний и объяснит, почему они эффективны.
Что такое метаописание?
Мета-описание (meta description) — это фрагмент текста, который появляется под заголовком вашей страницы в сниппете SERP (на рисунке ниже мета-описание выделено красным прямоугольником):
Мета-описание веб-страницы генерируется HTML-кодом, который выглядит следующим образом:
<head> <meta name="description" content="Это пример мета-описания - оно описывает, о чем ваша страница"> </head>
Поисковые системы анализируют мета-описание и иногда используют его в результатах поиска, чтобы описать, о чем страница.
Да, Google часто переписывает метаописания, извлекая релевантный текст из вашей статьи — об этом далее в статье.
Для пользователей дискрипшн — это способ сортировать результаты поиска и решать, какая веб-страница лучше всего отвечает их поисковому запросу.
Для автора веб-страницы дискрипшн — это как «органическая текстовая реклама»: это ваш шанс убедить пользователя в том, что на вашу веб-страницу стоит кликнуть.
Совет #1: зачем нужно метаописание
Как мы видели выше, метаописание — это бесплатная реклама вашей веб-страницы, поэтому важно писать его для каждой новосозданной вами веб-страницы.
Но если Google собирается заменить ваше метаописание своим собственным, какой смысл вставлять ваше?
Это правда, что нет гарантии, что поисковые системы будут использовать ваше мета-описание, но все же лучше его прописать. Потому что то, что вы предоставите, будет использоваться примерно 40% или 70% случаев.
И если вы не задаете description, вы полностью отдаете его формирование на усмотрение алгоритма. А это значит, что результаты могут быть совершенно случайными и не соответствовать наилучшему описанию вашей страницы.
Совет #2: Где добавить мета-описание
Вы можете добавить мета-описание к записям вашего блога, добавив код в файл functions.php в вашей установке WordPress.
Но гораздо более простой способ сделать это — использовать SEO-плагин, такой как Yoast, AIOSEO или RankMath.
Покажу на примере плагина RankMath как это сделать. Для этого нажимаем на ссылку «Изменить» для любого сообщения:
На следующем экране вверху справа ищем кнопку «Редактировать сниппет» и нажимаем на неё. В итоге попадаем в следующее окно в котором ищем поле «Описание»:
Одним из преимуществ использования плагина является то, что вы можете видеть, когда ваше мета-описание слишком длинное:
Совет #3: Какой длины должно быть ваше мета-описание
В Google допустимая длина мета-описания время от времени меняется. Например, в декабре 2017 года Google увеличил допустимую длину метаописания до 320 символов. Но в мае 2018 года он снова сократил его до 160 символов.
В настоящее время ограничение по длине составляет от 150 до 160 символов.
Совет #4: Две составляющие эффективного мета-описания
Хорошее мета-описание должно содержать две вещи: (а) фактическое описание того, о чем веб-страница, и (б) призыв к действию (CTA).
Вот несколько примеров:
Вот еще советы по написанию хорошего мета-описания:
Будьте фактологичны. Убедитесь, что ваше метаописание точно описывает вашу веб-страницу. Если вы обманом заставите людей кликнуть на ваш сниппет SERP, они нажмут кнопку «Назад», когда поймут, что это не то, что они хотели. А это плохой сигнал для Google.
Включите выгоду для пользователя. Ваше метаописание — это как текстовое объявление для вашей веб-страницы: вы должны дать читателю причину, по которой он должен перейти на вашу страницу. Он должен как бы понимать, почему ему «выгодно» перейти именно на вашу страницу.
Используйте слова, которые отражают призыв к действию. Используйте слова, которые призывают читателя к действию, например, «откройте», «узнайте», «изучите», «исследуйте», «получите», «сравните», «создайте», «загрузите», «найдите», «купите», «смотрите», «перейдите» и т.д.
Ключевые слова. Обязательно используйте в мета-описании свое главное ключевое слово, потому что пользователи ищут ключевое слово, которое они набрали в Google. Кроме того, Google будет выделять жирным шрифтом ключевые слова и синонимы ключевых слов, что сделает ваш сниппет более заметным.
Уникальные мета-описания. Дайте каждой веб-странице уникальное метаописание — никогда не используйте одно и то же описание на нескольких страницах.
Длина. Не превышайте 150-160 символов в мета-описании. Если напишите больше символов, то Google усечет его, и ваше сообщение будет неполным.
Не используйте двойные кавычки. Двойные кавычки приведут к тому, что алгоритм сократит ваше мета-описание.
Избегайте преувеличенных заявлений. Чем точнее и умереннее звучит ваше метаописание, тем больше вероятность того, что алгоритм будет использовать его в сниппете SERP.
В сентябре 2009 года Google заявил, что мета-описания не являются фактором ранжирования:
«Хотя мы иногда используем мета-тег description для показываемых сниппетов, (мы по-прежнему) не используем мета-тег description при ранжировании».
Однако метаописания влияют на количество кликов (CTR) в результатах поиска, а органический CTR является фактором ранжирования. Другими словами, количество людей, кликнувших на ваш сниппет SERP, говорит поисковым системам о том, насколько хорошо ваша веб-страница соответствует поисковому запросу. Если на ваше объявление в SERP кликнет больше людей, чем на то, которое находится выше, поисковые системы переместят вас выше в результатах поиска.
Таким образом, метаописания играют роль в ранжировании страниц, пусть даже косвенно.
Почему Google не использует мое метаописание?
Google и Bing не обязательно используют метаописание, представленное в HTML веб-страницы. На самом деле, Google регулярно переписывает мета-описания.
Насколько часто это происходит — вопрос спорный. Согласно исследованию Ahrefs, Google переписывает метаописания в более чем 62% случаев:
Но согласно исследованию Moz, Google отображает оригинальное метаописание 35,9% времени.
Итак, ключевой момент заключается в следующем: вы не можете заставить ни Google, ни Bing использовать ваше мета-описание. Но если у вас нет метаописания, поисковые системы будут брать текст с вашей страницы и использовать его в качестве метаописания в результатах поиска. А иногда этот текст будет совершенно случайным и не лучшим описанием страницы.
Итак, в заключение: даже если нет гарантии, что ваше мета-описание будет использовано, всегда лучше его предоставить.
17 отличных примеров метаописания
Мы уже говорили о том, как написать отличное метаописание, но полезно посмотреть на несколько реальных примеров.
В этом разделе я покажу вам примеры (1) метаописания главной страницы и (2) метаописания записей в блоге.
— Примеры метаописания главной страницы
01 — PayPal
Это хорошее метаописание: оно начинается с ключевого слова и кратко описывает, чем занимается PayPal в 25 словах:
02 — WPX Hosting
Это еще один хороший вариант: он начинается со слова, которое поисковик набрал в Google, кратко описывает деятельность WPX и содержит призыв к действию (CTA):
03 — Lyft
Это хорошо, потому что начинается с мощного CTA и охватывает оба аспекта Lyft (быть водителем и быть пассажиром):
04 — Alibaba
Здесь нет названия бренда, но начинается с сильного CTA и перечисляет все виды компаний, которые будут заинтересованы в этой платформе:
05 — Adobe
Начинается с названия бренда (всегда полезно начинать метаописание с главного ключевого слова) и кратко описывает, чем занимается Adobe («создает, поставляет и оптимизирует контент»):
06 — Spotify
Опять же, все начинается с названия бренда. Он не полностью использует 155 символов, но очень лаконично описывает, чем занимается сервис:
07 — Pexels
Этот не начинается с названия бренда, но начинается с популярного слова «власть». В нем хорошо используются специальные символы (галочка) и перечислены три ключевых преимущества (всегда старайтесь включать преимущества в мета-описание):
— Примеры мета-описания записей блога
Хорошие мета-описания записей блога следуют тем же рекомендациям, что и хорошие мета-описания главной страницы. Главное отличие заключается в том, что вы описываете одну запись в блоге, а не целый бизнес.
В мета-описание записи блога нужно стараться включить главное ключевое слово, которое фигурирует в теге title.
Часто это будет длиннохвостовое ключевое слово, как в данном примере:
08 — Blue Crown
Это мощное мета-описание — первое предложение является вопросом, а второе — обещанием и призывом к действию. Обратите внимание, что в нем нет фактического описания страницы, кроме того, что это руководство:
09 — Из 9 в 5
Это хорошее метаописание статьи в блоге, потому что в нем очень четко говорится о чем статья и заканчивается призывом к действию (CTA):
10 — Predikkta
Это еще один хороший вариант: он отвечает на вопрос, заданный в ключевой фразе, но также содержит призыв к действию. Это важно, потому что если вы только ответите на вопрос, есть риск, что поисковик не кликнет на ссылку, чтобы прочитать статью:
11 — Smartblogger
Это хороший пример метаописания статьи в блоге: в нем конкретно говорится о чем статья, а также содержится сильная выгода. Обратите внимание, как Google собрал слова в метаописании, которые соответствуют ключевым словам в заголовке, и выделил их жирным шрифтом:
12 — Баланс SMB
Это еще один хороший вариант: начинается с сильной фразы («самый простой способ») и заканчивается сильным призывом к действию:
13 — Ryte
Это хорошо, но не побуждает читателя кликнуть на статью. Опасность заключается в том, что, дав исследователю ответ на его вопрос, ему не нужно нажимать на ссылку, чтобы прочитать статью:
14 — WP Explorer
Это эффективное метаописание, поскольку оно начинается с призыва к действию («оптимизируйте свой день») и включает два ключевых слова из названия статьи:
15 — Мастера онлайн-медиа
Это простое, но эффективное метаописание для записи в блоге: это просто название статьи. Но он точно описывает, что предлагает статья, и это все, что вам нужно сделать:
16 — TryInteract
Лидирует с сильным призывом к действию, но также хорошо описывает содержание веб-страницы:
17 — Greta Themes
Это простое, описательное метаописание, в котором без лишней шумихи говорится, о чем статья (возможно, именно поэтому Google оставил его на месте):
Заключение
Два ключевых элемента, которые необходимы в хорошем мета-описании, это (1) описание того, о чем рассказывает ваша страница, и (2) призыв к действию, который приглашает читателя кликнуть на ваш сниппет в SERP.
Хотя метаописания сами по себе не являются фактором ранжирования, они оказывают большое влияние на коэффициент кликов (CTR) и поэтому могут помочь вам занять более высокое место в результатах поиска.
Используйте предложения, приведенные в этой статье, чтобы получить больше кликов на свои страницы и занять более высокое место в результатах поиска.
Используйте советы, приведенные в этой статье, чтобы получить больше кликов на свои страницы и продвинуться в результатах поиска.
В статье рассказывается:
- Что такое мета-описание страницы
- Для чего нужен метатег описание
- Основные технические параметры мета-описаний сайта
- 10 советов, как составить правильное мета-описание
- Чего не следует писать и что, наоборот, писать в метаописании
- Что еще нужно знать о метаописании страницы сайта
- 6 ошибок, которые допускают при создании мета-описаний
Что при просмотре поисковой выдачи бросается в глаза пользователю в первую очередь? Безусловно, title и описание. Юзеры не переходят на все интернет-площадки без разбора. Их интересуют самые полезные сайты, максимально соответствующие запросу. И у вас есть возможность выделить свой интернет-ресурс среди конкурентов. Как?
Нужно просто составить привлекательное описание для поисковой выдачи, которое традиционно размещается среди других метатегов. Называется оно description, или «мета-описание». В этой статье мы поговорим о самых полезных фишках, которые помогут повысить позиции вашего сайта в выдаче. В частности, поделимся рекомендациями по составлению интересного анонса, расскажем, какие правила нужно при этом соблюдать и где размещать мета-описание.
Что такое мета-описание страницы
За мета-описание страницы отвечает метатег description. То, что мы пропишем в meta name description content, и станет сниппетом.
С английского description переводится как «описание». Это один из атрибутов метатегов <meta> в html-коде страницы. Нередко боты берут оттуда сведения для формирования сниппетов при выдаче по поисковым запросам. В результате поисковая система делает маленькое описание, которое уже могут видеть все пользователи.
Именно этот анонс позволяет пользователю понять, о чем рассказывается на странице, и решить, есть ли смысл переходить на сайт. Поэтому мета-описание — очень важный параметр. От того, насколько качественно оно составлено, будет зависеть востребованность интернет-ресурса. Чем интереснее и релевантнее сниппет, тем больше юзеров будут посещать сайт.
Пример метаописания:
Непосредственно Яндекс рекомендует заполнять данный метатег, чтобы облегчить роботам процесс сканирования, индексации и выведения документа в ранжировании.
Мета-описание (description), конечно, важно для CTR. А от него в свою очередь зависят факторы ранжирования. То есть метатег косвенно, а не напрямую влияет на позиции страницы в выдаче. Интересный, «завлекающий» сниппет непременно привлечет внимание юзеров. Но пользователи будут реагировать положительно лишь в том случае, если заголовок и description будут отражать то, о чем говорится в контенте.
Бот может сделать сниппет абсолютно неожиданно, ничего не взяв из description или, напротив, использовав значительную его часть. Также существует немало интернет-ресурсов, где почти нет текстового наполнения (речь идет о фотобанках, сайтах с обоями, видеосайтах и т. д.). В подобных ситуациях description превращается чуть ли не в единственный источник для формирования сниппета. Следует помнить, что принципы создания сниппетов у Яндекса и Google разные.
Если вы продвигаете сайт под Google, то данный метатег для вас гораздо более значим, чем при продвижении под Yandex.
Наверняка те интернет-площадки, владельцы которых не заполняют данный тег, несколько уступают в ранжировании сайтам, у которых заполнены все поля и ключевые запросы расставлены грамотно. К вопросу правильного составления метаописания мы вернемся несколько позже, а пока поговорим о том, как чаще всего делают описание для сниппетов самые известные поисковики:
-
В сниппет крайне редко попадает целый текст из description. Как правило, система использует для него текстовые отрывки из контента, размещенного на странице, подзаголовки, «хлебные крошки», максимально релевантные поисковому запросу. Длина текста в сниппете не может превышать 250 знаков.
-
Почти всегда пользователь видит текст именно из description. Если в HTML нет метатегов, тогда уже Google формирует сниппет из текстового содержания. Объем текста в сниппете — порядка 150 знаков, но в некоторых случаях доходит и до 220.
Для чего нужен метатег описание
Некоторые неопытные веб-специалисты не до конца понимают, какие результаты может принести правильно сформированная область метатегов, отмечая, что современные поисковики не обращают на этот тег внимания. Однако можно с уверенностью сказать, что это не так. Вот что на этот счет говорит Яндекс:
«Один из способов повлиять на представление своего ресурса в результатах поисковой выдачи (его сниппет) — использование метаописания, тега meta description. При формировании сниппета наравне с текстовыми фрагментами на странице рассматривается содержимое этого тега…»
И, что важнее всего, продемонстрируем, чего ожидает Яндекс от веб-мастера, описывающего содержимое метаобласти веб-страницы:
-
Не нужно делать короткие метаописания из нескольких слов:
-
title (заголовок) — 50–70 символов;
-
description (описание) — 150–160 символов;
-
keywords (ключевые слова) — не более 10 слов, которые должны быть разделены при помощи запятых.
-
-
Метатеги должны использоваться для описания конкретной страницы на сайте, а не сайта в общем.
-
Метаописания должны быть удобочитаемыми, чтобы любой человек мог без проблем воспринимать их. Предложения необходимо выстраивать правильно, не злоупотребляя «ключами», не использовать очень часто заглавные буквы, рекламные призывы и проч. То есть нельзя просто перечислить ключевые фразы в метатегах, поскольку так вы не привлечете внимание пользователей.
-
Метатег должен быть актуальным и отражать состояние, в котором страница находится в данный момент.
-
Мета-описание и язык документа должны соответствовать друг другу.
Сниппет, фавикон, title вашего интернет-ресурса — первое, что будет видно пользователю поисковой системы. Поэтому, прежде чем опубликовать метатег, следует тщательно все обдумать и решить, какими именно 2-3 предложениями из текста лучше всего кратко описать содержание контента, скрытого от юзера ссылкой. И какой именно текст будет выбран для метаописания, зависит только от тех, кто размещает статьи и прописывает метатеги. Уже читая описание, пользователь понимает, перейдет он по ссылке на сайт или нет. И вызвать интерес у него можем только мы — если пропишем правильный тег в поле, специально отведенном для SEO-оптимизации.
Итак, нужно ли мета-описание в принципе? Ответим кратко — да.
Если же говорить более развернуто, то данный элемент…
-
Повышает CTR и улучшает посещаемость от органического поиска
Чем ниже ссылка на ваш сайт располагается в результатах поисковой выдачи, тем меньше по ней будут проходить юзеры (подтвержденная истина). Поэтому если ссылка находится внизу (или даже не на первой странице результатов), ваши конкурентные качества на нуле.
То есть актуальное, заметное и интересное мета-описание, скорее всего, приведет к хорошим результатам и по ссылке будут переходить чаще.
-
Увеличивает процент переходов из соцсетей
Такие соцсети, как Facebook, используют метатеги, когда на страницу ссылаются на их сайтах.
Если метатег отсутствует, социальные сети могут просто использовать случайный текст, взятый с вашего сайта. Не факт, что это будет качественное описание, способное привлечь людей, которым тег попадется на глаза.
А ведь чем чаще на ваш контент ссылаются, тем выше он ранжируется поисковиками.
-
Продает клик по ссылке
От метатега напрямую не зависит ранжирование веб-страницы. Но тщательно составленное описание, безусловно, влияет на этот процесс косвенно.
Качественно составленный метатег определенно влияет на показатели повышения трафика, а зачастую — и на время, проведенное на сайте.
Именно от этих параметров зависит ранжирование сайта.
Кейс: VT-metall
Узнай как мы снизили стоимость привлечения заявки в 13 раз для металлообрабатывающей компании в Москве
Узнать как
Основные технические параметры мета-описаний сайта
-
Код на странице
<head>
<meta name = «description» content = «Это пример метаописания, который часто отображается в результатах поиска.»>
</ head>
-
Оптимальная длина
Длина метатега может быть любой. Но, как правило, если в тексте более 300 знаков, Google обрезает излишки (стоит заметить, что этот лимит повысился в 2017 году). В идеале описания должны быть длинными и информативными, а потому лучше, если их объем составляет от 50 до 300 символов. Помните, оптимальный объем зависит от конкретной ситуации. Ваша главная задача — сделать так, чтобы описание было полезным для юзеров.
-
Оптимальный формат
Благодаря метаописаниям и коротким параграфам веб-мастера могут делать качественную рекламу содержимого сайта для поисковых систем. Пользователям описания позволяют понять, релевантен ли контент их запросам и есть ли в нем необходимые сведения.
Очень важно делать мета-описание адекватным. То есть оно должно быть активным, естественным, не напоминать спам. Необходимо использовать ключевые слова, на которые настроена данная страница. Кроме того, описание должно быть убедительным, чтобы юзер захотел подробнее его изучить.
Мета-описание (description) должно напрямую относиться к описываемым страницам и быть уникальным для каждой.
-
Фактор рейтинга Google
В 2009 году Google заявил, что ранжирование системой для поиска в Интернете не зависит ни от метатегов, ни от «ключей».
При этом от метаописаний может зависеть CRT страницы (скорость, вероятность клика) в Google, что может благоприятно отразиться на ее рейтинге.
10 советов, как составить правильное мета-описание
-
Основными характеристиками метаописания должны быть точность и актуальность
Description должно отражать содержание и актуальное состояние определенной страницы (а не всего сайта).
Чего делать не нужно:
-
применять описания, которые не соответствуют тематике страницы и не согласуются с ее заголовком;
-
обозначать в описании устаревшие сведения. Если страницу постоянно редактируют (добавляют новостные материалы, меняют расценки в каталоге и проч.), контролируйте, актуально ли meta description.
-
-
Формируйте уникальные мета
По возможности не пользуйтесь шаблонами. Лучше создавайте разные описания для всех страниц на сайте в отдельном порядке. Поисковикам не нравятся повторения. Если у вас очень большой интернет-ресурс и создать description абсолютно для всех страниц непросто, напишите его хотя бы для основных разделов. Для остальных можно ограничиться общим описанием. Чтобы его отредактировать, зайдите в раздел «Настройки» -> «SEO». Введите текст в поле «Мета-описание страницы по умолчанию», активируйте соответствующую галочку и нажмите «Сохранить изменения».
При наличии уникального мета у страницы использоваться будет именно оно, а не описание по умолчанию.
-
Контролируйте длину описания
Не делайте его слишком сжатым или, напротив, очень большим.
Как правило, в двух словах не удается описать содержимое страницы.
А очень объемные описания сложно воспринимать. Кроме того, они могут просто не уложиться в объем сниппета.
Принято считать, что лучше уложить текст meta description в объем 120–250 знаков.
-
Делайте описания лаконичными, емкими и понятными
Мета-описание должно соответствовать языку страницы сайта. Основные характеристики хорошего описания — емкость, краткость и высокая информативность. Постарайтесь кратко и понятно выразить смысл того, о чем говорится на странице, указав самые важные сведения в начале текста. Не используйте чрезмерное количество «ключей», слоганов и ненужных символов.
В целом для составления качественного метаописания нужно просто делать это адекватно. Кроме того, работая над SEO-оптимизацией, не забывайте правильно подбирать ключи.
-
Психологическое воздействие
Проводите эксперименты с триггерами, чтобы вызывать у юзера необходимые вам эмоции и интерес.
-
Читабельный текст
Конечно, вы очень хотите использовать максимальное количество «ключевых слов». Но мета-описание рассчитано на живых людей, а не на роботов. Трафик и ранжирование зависит от того, как ведут себя пользователи, насколько они заинтересованы. Естественный текст вызывает лояльность у читателя, он ему доверяет.
-
Отражение того, о чем говорится на странице
Для привлечения внимания некоторые пишут броское, подчас шокирующее описание. Напрасно. Не превращайте description в низкопробное рекламное объявление. Читатели не любят обман. Такой подход лишь снизит позиции сайта. Рассказывайте о содержимом страницы интересно, но по факту.
-
Ключевые запросы
В meta descriptions должны быть 2-3 ключевых слова. Одно всегда главное, а потому располагается в начале, а другие равномерно распределяются по тексту.
-
Уникальное торговое предложение для коммерческих площадок
Благодаря УТП ваш сайт будет выделяться среди конкурирующих интернет-ресурсов. Упоминайте о выгодах, достоинствах, о том, как вы можете помочь читателю решить его проблему — и конверсия увеличится. Банальный пример: «Оформляем заем за 10 минут без поручителей и комплекта бумаг».
-
Помните о систематизации
Google рекомендует обозначать в описании важную информацию, например о том, как зовут автора, когда опубликован текст, сколько стоит продукт. Это поможет юзеру найти все необходимые данные и получить информацию, распределенную по всей странице.
Чего не следует писать и что, наоборот, писать в метаописании
Обычно копирайтеры стараются не употреблять некоторые слова, описывая товары. Если вы видите, что при описании используются такие нежелательные слова, ищите альтернативные варианты, чтобы не действовать в ущерб бренду и, соответственно, продажам.
Итак, приводим краткий перечень избитых фраз, примелькавшихся в социальных сетях и рекламе:
-
«Получите». Предлагайте потребителю не «получить» микроволновку, а «купить» ее.
-
«Честно», «на самом деле». Даже в беседе нежелательно употреблять эти фразы, не то что в мета. Когда вы говорите о честности, то подталкиваете потребителя подумать об альтернативных вариантах.
-
«Потрясающий». Очень часто используется в соцсетях, а потому сейчас практически не употребляется в реальных описаниях.
-
«Просто». Чуть снижает ценность бренда, делая его описание несколько глупым.
-
«Хороший». Вместо пустого заявления лучше расскажите, какую проблему ваш продукт поможет решить клиенту.
-
«Очень», «вроде», «может быть». Дайте больше информации о товаре, не ходите вокруг да около.
-
«Извините». Слово с негативным подтекстом.
Призывайте в meta descriptions действовать. Призывы — важная составляющая описаний, но они определяются спецификой рынка и последовательностью, в которой потребитель принимает решение о покупке вашего товара. Если товар стоит недорого и решение клиент должен принять эмоционально, то, безусловно, призывайте «купить сейчас». Но если речь идет о продаже квартиры, машины, стоматологических услуг, то у вашего будущего покупателя еще недостаточная степень доверия. Не призывайте его к «срочной», «сиюминутной» покупке. Вы собьете клиента. Подумайте об этом.
Анализируйте, что подталкивает человека купить товар. Каждый потребитель чувствует свою вину еще до того, как совершил покупку, поскольку это связано с тратой средств. Вина усиливается, если товар он покупает лично для себя. Когда мы пишем meta descriptions, то всегда стараемся дать покупателю надежду.
Если вы снимаете с человека вину, то не просто продаете ему товар. Он становится счастливее. Следовательно, через определенное время он снова совершает покупку.
Ваша задача — сформировать в голове покупателя положительный образ, который решит его проблему.
Например:
-
Coca-Cola: они продают не кока-колу, а счастье и праздник.
-
Virgin America: продают не авиабилеты, а стиль жизни.
Подведем итог:
-
Составьте такое meta description, которое убедит пользователя.
-
Не повторяйте информацию в описании.
-
Применяйте ключи в мета.
-
Не используйте двойные кавычки, поскольку робот читает «» как часть кода. Следовательно, получается ошибка. Ставьте «».
-
Составляйте портрет вашего клиента. Важно понимать, кто он, чтобы писать не о себе, а о нем. Проанализировав свою ЦА, выстройте последовательность принятия решения о покупке и мотивируйте в мета клиента к действию.
Что еще нужно знать о метаописании страницы сайта
-
Что происходит в случае, если на множестве страниц нет meta?
Новый Яндекс.Вебмастер расценивает это как ошибку. При этом ранжирование от этого вряд ли серьезно зависит. Если у вас нет 10–20 descriptions на 100 документах и вы их сформируете, то вряд ли заметите, что это как-то улучшило посещаемость. Однако некоторые полагают, что сайты, где данный мета заполнен на всех документах, получают некоторые преимущества.
По словам одного оптимизатора, после того как он на 24 сайтах прописал мета для каждой страницы, трафик с Google у всех площадок увеличился на 25–35 %. Однако в трафике с Яндекса изменений почти не произошло (лишь в пределах + 2 %).
-
Фильтруются ли descriptions?
Есть информация, что существует фильтр «дубли description» и от него сайт сдает свои позиции. Приводит к этому одинаковое мета-описание на нескольких страницах. Подтвердить или опровергнуть эту информацию затруднительно, но мы советуем всегда создавать уникальные мета.
-
Порядок заполнения мета в WordPress
Как делать мета-описание в WordPress? В WordPress по умолчанию нет полей, в которые нужно вписывать метатеги. Для расширений возможностей сервиса необходимо скачать и установить специальные SEO-плагины. Радует тот факт, что скачать их можно свободно и абсолютно бесплатно, как и использовать сам WordPress, чтобы делать в нем мета-описание. Yoast SEO — явный лидер. Площадка качественно разработана, постоянно совершенствуется, ей удобно пользоваться.
Когда вы установите Yoast SEO, под полем для ввода текста появятся поля для SEO-тегов, где «SEO-заголовок» — это Title, а «Мета-описание» — то, о чем мы как раз говорим в статье.
Все параметры можно сразу указать в админке. Но чаще всего их формируют в виде отдельного файла, вносят правки, а потом корректируют на сайте.
-
Что такое автогенерация descriptions?
На некрупных интернет-площадках, где контент обновляется не в таких масштабах, как, к примеру, на серьезных новостных или инфосайтах, писать descriptions можно вручную. Но, если на сайт постоянно добавляются новые текстовые материалы, картинки, ролики, ручное заполнение в этом случае плохая идея. Но и оставлять страницы без мета нежелательно.
Сейчас на любую известную CRM можно установить плагин автоматической генерации метатегов. Благодаря правильной настройке инструмента вы можете автоматически генерировать все нужные значения для html-документа. Для каждого сайта необходимо индивидуально настраивать плагин. Например, для инфопортала description желательно брать из первого абзаца текстового материала. Если мы говорим об интернет-магазине, лучше пользоваться краткими характеристиками, добавляя мета-описание товара. Для этого создают шаблоны, куда включают стандартные для каждого из разделов сайта слова. В рамках этого же модуля делают автоматические описания для title и keywords.
Но помните: ни один сервис не сделает описание лучше, чем человек, а потому для важных страниц создавать мета-описание description рекомендуется все же вручную.
Вот плагины для ВордПресс, позволяющие задействовать функцию автоматической генерации метаописаний:
-
All in One SEO Pack.
-
Platinum SEO P
-
-
Description для рубрик и основной страницы
Нередко на этих страницах отсутствует уникальный текст (и так же часто он там и не требуется), а потому сообщить поисковым системам об их контенте можно лишь благодаря тегам.
Yoast SEO в WordPress позволяют задавать для каждой рубрики тег description и title, а также формировать шаблон мета-описания и заголовков для разных разделов.
Также помните, что description нужно делать уникальными для страниц пагинации.
6 ошибок, которые допускают при создании мета-описаний
Освоить искусство быстрого написания грамотных мета можно. Достаточно запастись терпением и получить необходимые навыки. А пока для примера приведем самые распространенные ошибки, которые допускают авторы:
-
Перечисляют ключи — формируют семантическое ядро и начинают перечислять через запятую все ключевые слова. Получается: «Купить мультиварку дешево, мультиварка цена, Redmond цена, заказать мультиварку Москва». Получаются сплошные повторы, ничего не понятно, и нет никакой пользы.
-
«Льют воду». Авторы так стараются показать, что владеют русским языком и умеют красиво писать, что увлекаются и забывают о главном — лаконичности.
-
Путают со вступлением. Мета — не начальный абзац, а описание.
-
Отсутствие ключей. Мета-описание (description) должно быть естественным. Но необходимо, чтобы в нем непременно присутствовал бы основной ключ (точное вхождение необязательно).
-
Повторяется title. Кто-то употребляет его в первом предложении — это строго запрещено. Текст становится менее уникальным и не таким привлекательным для поисковой выдачи.
-
Обещания выше ожиданий. Копирайтеры и веб-мастера так хотят заинтересовать читателя, что обещают в одном материале лекарство от всех проблем. Из-за этого снижается CTR.
Скачайте полезный документ по теме:
Деловая переписка: Чек-лист для составления идеального письма
Понять, о каких именно ошибках мы говорим, можно из примеров.
Пример № 1
Сайт publichall.ru
Код на сайте:
<title>Подарки оптом, подарки сотрудникам, рекламные сувениры, корпоративные подарки.</title>
Ошибка:
В заголовке используются только ключи.
Исправленный код:
<title>Подарки и сувениры, футболки с логотипом от Паблик Холл. Тел. (495) 769-97-83</title>
Пример № 2
Сайт amk-1.ru
Код на сайте:
<title>«Автомоечный комплекс № 1»: автомойка, шиномонтаж, кафе, сауна, комната отдыха.</title>
Ошибка:
Сведения, которые будут искать юзеры (автомойка, шиномонтаж), располагаются не в начале заголовка.
Исправленный код:
<title>Автомойка в Воронеже, шиномонтаж и балансировка. Тел. (473) 24-42-777</title>
Пример № 3
Сайт www.dextella.ru
Код на сайте:
<title>Новости</title>
Ошибка:
Очень коротко и малоинформативно.
Исправленный код:
<title>Юридические услуги в Санкт-Петербурге, ведение дел в арбитражных судах — компания Декстелла</title>
Пример № 4
Сайт salonleal.ru
Код на сайте:
<meta name=»description» content=»Салон красоты ЛЕАЛЬ самый лучший Салон красоты москвы, салон красоты, парикмахерская, парикмахерская москва, стрижка в москве, похудеть москва, стрижка недорого, как похудеть, похудеть москва»/>
Ошибка:
Банальное перечисление ключей.
Исправленный код:
<meta name=»description» content=»Салон красоты «Леаль» предлагает Вам парикмахерские услуги, японский маникюр, разглаживание волос, ленточное наращивание волос. Новинка — шеллак! Ждем Вас!»/>
Пример № 5
Сайт anapa132.ru
Код на сайте:
<meta name=»description» content=»Туризм, отдых, курорт, путешествия, размещение, Анапа, без посредников, дешево, недорого, частная, мини-гостиница, `Семейный отдых`, отдых, курорт Анапа, семейный отдых, отдых с детьми, семьей, детский, отдых в Анапе, на берегу, Черное море, без выезда за рубеж, солнечный, курорт, России, фото Анапы, фотоальбом, фото, фотографии, песчаный, туризм, турпоездка, тур, поездка на Черное море, автотурист, автотуризм, автопутешествие, путешествие, автостоп, автокемпинг, галечный, пляж, черноморское, побережье, анапа, частный сектор, санаторий, гостиница, лечение, оздоровление, грязи, лечебные, ингаляции, кино, мини-гостиница, семейный, центр, песчаный, галечный, Анапа, Витязево, Джемете, Сукко, Утриш, гостиницы, базы отдыха, квартиры, курортной, черноморской, зоны, пансионат, дайвинг, кайтинг, серфинг, курорт Анапа, аквапарк, дельфинарий, водные, лыжи, аттракционы, горки, водный стадион, воднолыжный, море, летний, лето, отпуск, детский» />
Ошибка:
Затянутое описание и снова перечисление ключей.
Исправленный код:
<meta name=»description» content=»Предлагаем недорогой семейный отдых с детьми в Анапе. К вашим услугам размещение в мини-гостинице на берегу Черного моря. Мы всегда рады гостям!» />
Пример № 6
Сайт taxconsult.kz
Код на сайте:
<meta name=»description» content=»Бухгалтерские услуги в Алматы» />
Ошибка:
Очень краткое описание.
Исправленный код:
<meta name=»description» content=»Компания TaxConsult предлагает бухгалтерские услуги в Алматы. Для Вас: консультирование в области налогообложения, постановка и ведение бухгалтерского учета, регистрация ИП и многое другое.» />
Итак, мы видим, что все предельно просто. Прежде всего содержание тегов должно соответствовать контенту страницы. В этом случае descriptions будут полезны для поисковиков и пользователей, а значит, станут способствовать продвижению сайта!
Облако тегов
Понравилась статья? Поделитесь:
Meta description определяет сколько людей кликнут по ссылке на ваш сайт в поисковиках. Чем лучше вы напишете мета описания страницы, тем больше у вас будет посетителей.
Эта статья расскажет, почему meta description важны и как правильно их писать. Но сначала подпишитесь на наш Телеграм-канал. Без уведомлений вы пропускаете массу интересного!
Почему мы пишем об этом?
Мы создаём сайты, которые оптимизированы для роста в поисковиках. Напишите нам в WhatsApp, когда вам понадобится такой сайт:
НАПИСАТЬ В WHATSAPP
Что такое meta description (мета описание)?
Meta description (мета-описание) — это фрагмент информации под синей ссылкой на результат поиска. Его цель — описать содержимое страницы для поисковика.
Любые слова, соответствующие поисковому запросу, выделены жирным шрифтом в описании. Конечная цель — убедить поисковик показать ваш сайт. Вот пример мета-описания, отображаемого на странице результатов поисковой системы (SERP):
Обратите Поскольку запрос звучал «Что такое входящий маркетинг?», в этом meta description два слова выделены жирным шрифтом.
Мета-описания важны, потому что они дают Google информацию, о чём ваша страница сайта. Если Google сможет прочитать и понять содержание вашего мета-описания, у вас больше шансов увидеть вашу страницу в поиске. Мета-описания увеличивают органический трафик и дают больше просмотров сайту.
- Как с помощью SEO-портфолио продвинуть сайт
- Как продвинуть лендинг или SEO для одностраничного сайта
Если вы не напишите мета-описание, Google отобразит фрагмент текста из первого абзаца вашей страницы. Если в этом тексте есть ключевое слово для поиска, оно будет выделено жирным шрифтом. Хотя это не так уж и плохо, но так вы упускаете возможность персонализировать сообщение браузерам.
Примеры meta description
Мета-описания должны быть краткими, состоящими из одного-двух предложений, с лаконичным описанием содержимого вашей веб-страницы. Они должны сообщать читателю, что его ждёт после нажатия на вашу ссылку. Вот пример мета-описание маркетингового отчета на основе данных:
Это мета-описание точно описывает, что будет найдено в отчете, кто представляет информацию и почему содержание будет полезным для читателей. Если кто-то набрал в браузере запросы «Тенденции SEO в 2020 году», вполне вероятно, это мета-описание появится у них перед глазами.
Несколько простых правил meta description: они короткие, описательные и используют ключевые слова.
Если вы знаете, что на вашей веб-странице сухой контент, создайте убедительное мета-описание. Заинтересуйте читателей, покажите свою личность.
- Как сделать фильтры в интернет-магазине, чтобы получить низкочастотный трафик и не навредить SEO
- Как увеличить органический рост более чем на 400%: исследования SEO-специалиста Nextiva
Читатели часто проверяют только первую страницу результатов по своим поисковым запросам. Поэтому вам нужно быть в топе, чтобы ваш сайт заметили. Meta description, безусловно, помогут вам в этом.
Правильное мета-описание может появиться на первой странице результатов и даже стать первым:
Мета-описание говорит Google, насколько страница соответствует запроса.
Есть ли какой-нибудь секрет или формула для написания идеального мета-описания? Секретов нет, но есть несколько советов и приемов, которые вы можете использовать при написании мета-описания.
Советы по написанию идеального meta description
Google хочет чтобы мета-описание сообщало пользователям, о чем эта веб-страница. На основе информации в мета-описании поисковая система ранжирует результаты по релевантности.
- Поддомен или каталог? Что выбрать и как это повлияет на SEO
- Что нужно делать, чтобы доминировать в локальном поиске
Думайте о мета-описаниях как о первом шаге к вашей веб-странице. Сообщите, почему страница будет полезна читателям. Убедитесь, что она точно отражает то, что находится на странице. Если читатель не найдет то, что обещает мета-описание, он убежит. Алгоритм Гугла зафиксирует отказ и это плохой знак для ранжирования сайта.
Вот несколько советов как писать meta description.
1. Ответьте на вопрос
Люди в Google ищут ответ на вопрос. Попытайтесь понять их мотивацию и подумайте о том, что они ищут, чем может помочь ваш контент.
Используйте своё мета-описание, чтобы ответить на этот вопрос с точки зрения выгоды. Например, пускай ваша страница предоставляет читателям бесплатный шаблон того, что они ищут.
Вопрос аудитории будет информационным: «Что такое …?» Ваше мета-описание ответит на вопрос читателей и даст бесплатный шаблон.
Узнайте всё про налоговую декларацию и заполните её по нашему бесплатному шаблону
Это мета-описание отвечает на вопрос и предоставляет информацию об остальном содержании поста.
2. Расскажите как решить проблему
Решите проблему, с которой читатели пришли к вам на сайт. Если вы пишете в блоге список доступных на рынке CRM, укажите почему эта информация полезна читателям.
15 лучших CRM для малого бизнеса: как они помогают удержать клиентов
Meta description — это приманка для вашей страницы. Продавайте содержание сайта, заставляйте читателей нажимать на ссылку. Описание рассказывает читателям о том, сколько пользы он получит на вашем сайте.
3. Пишите описание кратко
Ваша страница — это место, где вы учите свою аудиторию, поэтому мета-описание не должно быть длинным. Пишите краткое резюме страницы. Мета-описания должны быть до 160 символов.
Хороший способ проверить длину мета-описания — писать твит. Twitter ограничивает вас до 280 символов и позволяет узнать, когда вы достигнете своего предела. Если ваше описание заняло более половины круга в окне твита, сократите его.
4. Не злоупотребляйте ключевыми словами
Ваше мета-описание должно содержать ключевые слова. Но и читаться оно должно естественным образом. Если вы злоупотребляете ключевыми словами только для того, чтобы получить высокий рейтинг, читатели не поймут что вы имели ввиду. Сложное описание может отвратить браузер от вашей страницы.
Предположим, что на вашей странице размещаются материалы для подготовки интервью, а основными ключевыми словами являются «успешное проведение интервью», «советы по проведению хороших интервью» и «подготовка к интервью».
- Как использовать внутреннюю перелинковку для улучшения SEO вашего сайта
- Как правильно использовать семантическое ядро и улучшить поведенческие факторы
Вы можете написать мета-описание: «Инструкция успешного собеседования, которое можно бесплатно загрузить и успешно подготовиться к собеседованию». Выглядит немного неуклюже и трудно переваривается, верно? Сделать что-то более певучее:
Изучите советы и рекомендации по проведению собеседований с помощью нашей инструкции для поиска работы
В описании остались ключевые слова. И добавился смысл. Читателю стало понятно как использовать вашу информацию.
5. Привлекайте читателей уникальностью
Сделайте ваши meta description интересными и увлекательными для чтения. Увлеките читателя, чтобы он больше не скроллил. Допустим, у вас есть пост в блоге с забавными мемами про работу. Ваше описание этого может быть простым:
Все делятся этими 20 мемами про работу
Вроде прикольно, но тут нет души. Вместо этого попробуйте этот более убедительный подход:
Разбавьте свой рабочий день с помощью этих свежих, забавных мемов от профессионалов. Хотите видео с кошками?
Подобное описание продает ваш контент. Читатели знают чего ждать на вашем сайте.
Вывод
Meta description — это шанс завоевать читателей. Создавайте привлекательное мета-описание своему сайту, которое зацепит людей. Если вы пишите полезные вещи, мета-описание должно соответствовать.
Если будут вопросы, напишите нам в WhatsApp:
НАПИСАТЬ В WHATSAPP