Как найти статистику поисковых запросов

Содержание

Статистика запросов Гугл и Яндекс — инструмент, который помогает отслеживать тенденции спроса, клиентского интереса, смотреть, как работают внедренные алгоритмы для продвижения. Чтобы точнее продумать маркетинговую стратегию, анализируют статистику официальных сайтов, аккаунтов в социальных сетях, на видеохостингах.

Почему важно знать статистику поисковых запросов

Создавая страницы в интернете, их авторы рассчитывают на то, чтобы они стали популярными. Это касается, как сайтов, так и аккаунтов в соцсетях и других сервисов, на которых пользователям предлагается какой-либо контент или услуги.

Существует множество факторов, влияющих на популярность сайтов и страниц. Одним из основных является то, насколько легко ваш ресурс находят пользователи через запросы в поиске. Оптимизация по поисковым запросам играет роль в нескольких ситуациях:

• Создание сайта. Чтобы обеспечить индексацию ресурса по поисковым запросам, начните с определения релевантных и распространённых запросов, через которое максимальное число людей сможет найти ваш сайт.

• Создание страницы на портале. Это может быть персональная страница в соцсети или страница бренда на агрегаторе услуг. В каждом случае страницу необходимо наполнять ключевыми словами. По ним пользователи легче найдут вас.
• Настройка рекламы. Настройка рекламы начинается со сбора семантического ядра. Это список фраз, которые приведут пользователя на ваш сайт. Ключевые слова из семантического ядра учитываются поисковой системой, в рамках которой настраивается реклама. Когда кто-то вводит в строку слова, указанные в вашем семантическом ядре, поисковая система включает ваши страницы в выдачу пользователя. Позиции в ней зависят от ряда факторов — например, поведенческих, о которых мы писали недавно.

В каждом из этих случаев требуется провести сбор и анализ ключевых запросов.

Запуская рекламную кампанию, рекомендуем выбирать сервисы автоматизации. Качественные кампании состоят из множества ключевых слов, управлять ставками которых в режиме нон-стоп почти невозможно. Задачу автоматизации легко решает, например, Оптимизатор Calltouch.

Как посмотреть статистику поисковых запросов

Яндекс

У Яндекс работает такой инструмент, как Вордстат. Ему посвящена целая статья Все возможности Яндекс Вордстат в блоге Calltouch. Здесь разберём функционал сервиса в общих чертах.

Вордстат предоставляет несколько возможностей пользователю:

• Собрать основу семантического ядра;
• Ранжировать популярность запросов по регионам;
• Ранжировать популярность запросов по устройствам;
• Выявить сезонность.

Для того, чтобы начать использование инструмента, перейдите на страницу https://wordstat.yandex.ru/ и авторизуйтесь в Яндексе.

Статистика запросов Яндекс отображается в двух столбцах. В левом — в первой строке указан общий запрос, соответствующий введённому. Он включает в себя все вариации, расположенные ниже по списку. Их ни в коем случае нельзя суммировать. Первая строка уже является суммой всех остальных. Если необходимо посмотреть результаты по дословной формулировке без добавления других слов и склонений, возьмите запрос в кавычки.

В правом столбце вы увидите запросы, сопутствующие введённому. Это те запросы, которые пользователи чаще всего ищут вместе с вашим. Слова из правого столбца могут обогатить семантическое ядро.

Важно понимать, что величины в таблицах не фактически, а прогнозные. Они отражают возможное количество показов за месяц на основе статистики прошлых периодов. Обратите внимание и на то, что в числовом выражении отображается не частота запросов, а показы. Узнать количество запросов в Яндексе через Wordstat невозможно.

• Выбирая опцию по словам, вы видите количество показов по запросу и похожим словам в конкретном регионе. Последние можно выбрать справа внизу под полем для ввода.
• Поиск по регионам предоставляет статистику запросов Яндекс для всех регионов индивидуально.
• История запросов — это данные о динамике показов по вашему запросу. На странице имеется график и таблица, где отображено количество показов за каждый месяц.

Wordstat поддерживает операторы, которые позволяют уточнить запрос.

Для удобства работы с сервисом и обмена данными разработаны плагины Yandex Wordstat Assistant и Yandex Wordstat Helper.

Google

Несколько более закрытый и менее информативный сервис разработали в Google. Для получения статистики по ключевым словам вам нужно будет завести Google-аккаунт и зарегистрировать рекламный кабинет в Google Ads.

Перейдите на https://ads.google.com/, откройте вкладку Инструменты и далее — Планировщик ключевых слов.

Выберите данные по количеству запросов и прогнозам. В окне введите ключевое слово или несколько. Также можно загрузить файл с перечнем ключевых слов.

В окне статистики вы увидите основную строку, где показано:

• Количество кликов;
• Показы;
• Стоимость;
• CTR;
• Средняя цена за клик;
• Средняя позиция.

Как можно заметить, Google показывает не частоту запросов как таковую, а адаптирует показатели под настраиваемую рекламную кампанию. Анализ сводится к тому, чтобы предоставить пользователю возможную картину конверсий при определённой цене клика в случае продвижения по искомому слову.

Google Trends

Это аналитический инструмент, который оценивает динамику популярности поисковых запросов. Google Trends — хорошая возможность для маркетологов выявить поисковые фразы для семантического ядра, тематики блога в социальных сетях. Возможности сервиса представлены на главной странице Google Trends и включают в себя разделы: «Анализ», «Популярные запросы», «Год в поиске», «Актуальные».

В поисковую строку можно ввести запрос, задать тему и выявить ее популярность. Статистика позволяет настроить:

• Страны, в которых будет производиться поиск. Это может быть статистика по одной стране или поиск по всему миру. Далее она разделяется по регионам и предлагает схожие запросы с анализируемым словом.

• Период времени. Можно выбрать любой отрезок времени: от последнего часа до 2004 года.
• Категории, в которых будет поиск: бизнес и промышленность, дом и сад, здравоохранение, книги и литература.
• Веб-поиск. Поиск по картинке, по новостям, товарам или по роликам YouTube.

Статистика ключевых слов Google Analytics

Google Analytics — инструмент для анализа действий пользователей на сайтах. Его функции:

• позволяет наблюдать за пользовательской активностью в реальном времени;
• обеспечивает подсчет конверсии;
• помогает проводить А/В тесты;
• анализирует успешность внедрения маркетинговых инструментов.

Для подключения счетчика этого инструмента есть несколько способов:

• Вставить скрипт в код сайта. Счетчик должен располагаться в Header или Footer.
• Через Диспетчер тегов Google. Контейнер позволяет подключить скрипт к сайту, а в сам контейнер можно вписать несколько скриптов (и Google Analytics, и Яндекс.Метрики). Это упрощает работу и избавляет от необходимости что-то менять в коде. Для изменений будет достаточно редактировать контейнер. 
• Через плагин для WordPress. Чтобы его установить, нужно указать ID личного кабинета в Google Analytics.

Mail.ru

Собственную аналитику поисковых запросов предлагает и Mail.Ru. Чтобы воспользоваться инструментом отображения статистики запросов к Поиск Mail.Ru, перейдите на страницу https://webmaster.mail.ru/querystat.

В строке поиска введите интересующий вас запрос.

В таблице будут отображены все возможные запросы, содержащие указанную фразу. По каждому из них в столбцах, начиная со второго, соответственно отображаются:

• Хиты. Количество показов по данному запросу — соответственно, частота запросов.

• Уники. Число уникальных пользователей, которым показаны результаты.

• Половозрастные категории — буква, обозначающая пол, и рядом — диапазон возрастов пользователей.

Прочие сервисы

Наряду с перечисленными вы можете использовать сервисы от Rambler, Yahoo и Bing. С другой стороны, их доля в русскоязычном интернете составляет около 1%, что делает результаты анализа далеко не релевантными. Яндекса и Google вполне достаточно.

Полезные инструменты проверки количества запросов и ключевых слов

Key Collector

Самый популярный сервис сбора ключевых слов и формирования семантического ядра. Распространяется на платной основе. Им пользуются профессионалы в области поисковой оптимизации.

Для первичной настройки программы требуется проделать следующее:

• Добавьте в Key Collector до 10 аккаунтов Яндекс.
• Добавьте в программу сервис анти-капчи. Настройки — Анти-капчи.
• Проведите настройку Вордстат. Настройки — Парсинг — Yandex.Wordstat.

Key Collector позволяет парсить десятки страниц и эффективно выгружать очищенные запросы в неограниченном количестве. Для работы сервиса парсинг производится в Яндекс.Директ.

Также доступен сбор статистики для Google Ads и социальных сетей. Для этого проведите настройки согласно инструкции на сайте разработчика.

Когда парсинг завершён, и вы работаете со списком слов, воспользуйтесь функцией фильтрации. Она помогает очистить выборку от неподходящих фраз и даже оставить только некоторые словоформы, удалив часть того или иного слова.

Также фильтрация помогает удалить повторяющиеся слова — для этого предусмотрена отдельная функция. Затем вы можете удалить специальные и нежелательные символы, такие как цифры и латинские буквы. Более того, если вам знакомы регулярные выражения, это окажется плюсом, так как они поддерживаются программой.

Один из важных этапов сбора семантического ядра — удаление стоп-слов. Эта функция реализована в Key Collector. Например, вы можете удалить лишние прилагательные, описывающие второстепенные свойства продукта: самый, лучший, красивый. Сюда относятся и свойства цены: недорогой, бесплатный, купить.

Поиск ключевых слов используют не только для продвижения страниц, но и при анализе работы менеджеров колл-центра. Технология речевой аналитики Calltouch Предикт переводит все разговоры операторов с клиентами в текстовую переписку, где вы можете в два клика найти нужное ключевое слово во всех склонениях, спряжениях, падежах и частях речи. Это помогает проследить, следует ли сотрудник скрипту продаж или как клиент употребляет определенную фразу.

Slovoeb

Данное приложение позволяет проводить парсинг ключевых слов и сбор частотности определённых запросов. Это бесплатное приложение, которое анализирует выдачу через Яндекс.Директ. Чтобы начать работу, так же, как и в случае с Key Collector, настройте Яндекс аккаунты и анти-капчу.

Функционал программы повторяет концепцию Key Collector, так как является предтечей последнего, и содержит урезанный функционал. Если вам интересно профессионально заниматься SEO, приобретите Key Collector. В случае грамотного использования вложения окупятся весьма быстро.

Ahrefs

Сервис Ahrefs предлагает инструмент Keywords Explorer для анализа ключевых слов. Он поддерживает поиск по 3 миллиардам ключевиков, более 100 стран, статистику кликов, анализ SERP и целый ряд полезных функций для фильтрации слов.

Добавьте через запятую интересующие вас запросы, выберите регион и запустите анализ. Или используйте сквозную аналитику Calltouch.

Keyword Tool

Это маркетинговый инструмент, который помогает в поиске ключевых слов и работает с функцией автозаполнения Google. Он генерирует сотни ключевых слов, одинаковых по значению, но отличающихся по форме. С помощью функции автозаполнения пользователи быстрее могут найти информацию в поисковике на основании предложенных системой слов. Keyword Tool оценивает подсказки, выдаваемые поисковиком, и структурирует их в удобном для пользователя виде.

Анализ эффективности

В Сквозной аналитике есть функции, позволяющие анализировать ключевые слова, участвующие в конверсиях. Это не менее важный показатель, чем каналы и устройства, которые обеспечивают трафик.

Скрупулёзный анализ ключевых слов поможет оптимизировать семантическое ядро и повысить показатели продаж. Чем более релевантные фразы вы используете в поиске, тем больше у вас лидов и сделок, выше ROI.

Заключение

Статистику Google и Яндекс можно посмотреть с помощью сервисов с разнообразными функциональными возможностями. Инструменты аналитики анализируют поведение пользователей на сайтах и представляют данные в удобном виде. На основании этой статистики маркетологи изучают привлекательность сайта или аккаунта и оценивают, насколько хорошо работают выбранные методы для удержания и привлечения аудитории. 

Статья обновлена 23.01.2023

Поисковое продвижение дорожает от года к году. Из-за этого тренда и резкого роста цены за клик эффективные ключевые слова всё сложнее подбирать. Особенно это касается высококонкурентных ниш — продажи товаров или услуг. 

Динамику поисковых запросов стоит учитывать не только для оптимизации продвижения, но и для обеспечения поисковой релевантности контента в зависимости от спроса и мировых трендов. Нельзя бегло глянуть статистику, выбрать ключевики с высокой популярностью и сразу же получить результат. Поэтому сегодня подробно расскажем:

• как посмотреть количество запросов в Гугл и Яндекс; 
• как узнать самые популярные запросы;
• куда смотреть в сводке ключевых запросов, чтобы не тратить впустую время и деньги. 

Анализ поисковых запросов в Яндекс

За статистику в Яндекс отвечает счетчик запросов Wordstat. Туда можно зайти по прямой ссылке даже без аккаунта на Яндексе. Также переход к инструменту есть в разделе рекламного кабинета Яндекс.Директ.

Перед тем как в Яндексе посмотреть, сколько запросов пользователи сделали по ключевой фразе, задайте регион поиска. По умолчанию Вордстат выдает анализ поисковых запросов Яндекса по всем странам, включая Азию, Африку, Австралию и так далее. Такой широкий геотаргетинг далеко не всегда нужен для выявления трендов конкретно вашей ниши. Поэтому перед поиском ограничьте географию запросов — например, Россией и СНГ. 

Есть три варианта поиска: по словам, по регионам и по истории запросов. 

1. Запрос трендов «По словам» выдает сводку о показах за месяц. 

В верхнем разделе левого столбца располагается нужное ключевое слово. Ниже — связанные с темой запросы, которые тоже включаются в указанное число показов. Важно понимать, что показы и ключи в левом столбце не суммируются. 

Пример

Мы «пробиваем» ключ «купить картину», и Вордстат выдает 227 549 показов. В них входят и ключевые фразы «купить картину недорого», и «картины+по номерам купить» и много лишнего. В правом разделе будут расположены связанные с темой ключи, по которым пользователи ищут товар. 

Если вы хотите посмотреть данные по точному соответствию, нужно взять в кавычки ключевые слова и повторить запрос. Наверху в строке «Что искали со словом…» вы увидите число показов по данному ключу — тренды за последний месяц текущего года. В нашем примере это 3086. 

По такому алгоритму можно проверить все подобранные ключевики по нужной теме и выяснить спрос на соответствующие товары или услуги. 

1. Вы также можете посмотреть статистику ключа по регионам, чтобы увидеть, где сосредоточено наибольшее количество показов. В нашем примере с регионами это Евразия и Россия. 

1. Нужный ключ важно проверить на сезонность в разделе истории показов. Можно ограничить по времени изучаемый период — за неделю или месяц. Также вы можете рассматривать только конкретные устройства пользователей, которые выражали спрос на ваш товар или услугу. 

Вордстат выведет график и табличный отчет, где будет указано среднее число показов по выбранным датам. Это полезно, если вы хотите определить сезонность поиска в течение года. 

Перечислим удобные сервисы для быстрой работы с Wordstat. 

• Yandex Wordstat Assistant — браузерное расширение, которое позволяет автоматизировать работу. Облегчает поиск, сортировку и копирование фраз. Совместимо со многими популярными браузерами — Chrome, Mozilla, Opera, Яндекс.Браузер.
• Yandex Wordstat Helper — браузерное расширение для Chrome и Mozilla. Помимо копирования и автоматизации подбора помогает синхронизировать наборы ключей, удалить дубли, включить счетчик слов и так далее.

О более продвинутых инструментах для парсинга и работы с семантикой рассказываем в конце материала.

Как посмотреть рейтинг запросов в Гугле

С прошлого года Google Ads недоступен в России. Однако мы всё равно расскажем, как посмотреть статистику запросов в Гугл — это может пригодиться в 2023 году для ознакомления с инструментом или для работы, если вы из другой страны. 

Как подсчитало агентство Seer, сейчас алгоритм статистики поисковых запросов Гугла скрывает даже те запросы, которые вызывают клик или конверсию. SEO-специалисты уже разрабатывают стратегии, как еще посмотреть статистику низкочастотных поисковых запросов в Google. Один из таких способов — «пробивать» ключевые фразы и минус-слова в Яндекс.Директе, чей охват позволяет анализировать и сопоставлять их со статистикой поисковых запросов в Гугл. 

Теперь, когда вы понимаете, что полученные данные могут быть неполными, давайте рассмотрим детальнее, как проверить количество запросов в Гугл.

1. Зайдите в свой рекламный кабинет Google Ads. 

1. В меню «Инструменты и настройки» выберите «Планирование» и «Планировщик ключевых слов».

1. В открывшемся окне вы увидите два варианта для просмотра — по новым словам и по объему запросов и прогнозам.

• Если вы выберете раздел «Найдите новые ключевые слова», Google поможет подобрать их по заданной теме. 

Вы можете применить инструмент прогнозирования позже. Он поможет проверить любые найденные ключи, прежде чем вы будете задействовать их в своих кампаниях. Все слова будут отсортированы на основе статистики запросов в Гугл за месяц, конкуренции и предполагаемым ставкам для показа вверху страницы.

• Чтобы узнать количество запросов Google по определенному слову или списку ключевиков, выберите раздел «Посмотрите количество запросов и прогнозы». Наберите нужное ключевое слово или загрузите их готовый перечень в формате CSV. 

Google Ads выведет статистику запросов Гугл по ключевым словам — предполагаемое число кликов и показов, CTR, среднюю цену за клик и общую стоимость рекламной кампании. Также в отчете приводится средняя позиция объявления по ключу из данных статистики поиска Гугл.

На вкладке «Прежние показатели» вы можете посмотреть количество запросов в Гугл за прошедший период. Здесь отображаются уровень конкуренции и максимальный и минимальный уровень ставок для показа вверху страницы. 

Теперь опишем два простых инструмента для работы, которые позволят как посмотреть статистику поисковых запросов в Google, так и провести более глубокий их анализ. 

1. Google Trends

Инструмент с говорящим названием Google Trends отслеживает частоту и популярность запросов по всему миру. В Trends можно как взглянуть на объем запросов по разным регионам — от США до России, так и задать интересующее ключевое слово и получить по нему развернутый прогноз. Для работы в Trends нужно авторизоваться через свой аккаунт Google.

Чуть ниже на главной странице «трендов Гугл» есть раздел со статистикой по годам. 

Здесь Google Trends показывает, какие темы были популярны в выбранный период. 

Также в инструменте Google Trends можно отследить, как менялась популярность конкретной темы запросов. 

В целом Trends позволяет:

• узнать, что сейчас волнует ЦА;
• определить, насколько популярен продукт, который вы собираетесь выпускать;
• выявить сезонность спроса на рынке;
• выбрать перспективные регионы продвижения. 

Данные возможности делают Google Trends ценным инструментом маркетолога. 

1. Keyword Tool

Доступный без оплаты онлайн-инструмент, использующий функцию автозаполнения для поиска и генерации похожих запросов на основе Планировщика ключевых слов Google. С помощью Keyword Tool можно посмотреть количество запросов в Гугл, а также быстро найти связанные и наиболее релевантные запросу ключевые слова. Этот функционал отличается от Trends, а о более продвинутом платном KeywordTool.io расскажем в конце материала. 

ТОП-15 советов по анализу и выбору ключевых слов

Подобрать ключевики — это не просто взять первые десять результатов из органической выдачи и разбросать по контенту. Грамотный анализ запросов Google и Яндекс — то, что отличает истинных интернет-стратегов.

Вкратце алгоритм анализа и подбора ключевых слов выглядит так: 

1) искать ключи, которые имеют ценность для бизнеса и позволят получить как можно больше релевантного трафика на сайт;
2) сузить этот список до тех, которые находятся в пределах ваших возможностей по бюджету и по эффективности, чтобы привлечь еще и покупателей.

Ниже расскажем, как решать обе эти цели, по какому принципу выбирать слова с высоким потенциалом ROI, как узнать статистику запросов в Гугл и Яндекс и что стоит делать при анализе. 

1. Анализируйте намерения пользователей

Цель поиска — самый важный и часто упускаемый из вида фактор. Это ответ на вопрос: «Почему», который всегда стоит за каждым запросом. Чего хочет или в чем нуждается ищущий? 

Примеры

1. Вы ищете «Ремонт лобового стекла сейчас». Вероятно, вы хотите как можно скорее решить свою проблему. Вы почти мгновенно оказываетесь в нужном месте воронки продаж. Даже если объявление и лендинг были вполне обычными и не привлекающими внимание. 
2. Ваш запрос — это «лучшая CRM». В чем смысл такого запроса? Вероятно, вы не готовы к покупке, но хотите изучить разные варианты и почитать отзывы. Но многие компании по-прежнему делают ставки на эту ключевую фразу и тратят бюджет, который не окупается. 

Перед тем как посмотреть статистику запросов Гугл или Яндекс, попробуйте распознать истинное намерение пользователя. Убедитесь, что вы правильно его интерпретировали — это важная часть любого аудита запросов.

2. Делайте выбор на основе реальной прибыли

Согласно исследованию Wordstream, средний коэффициент конверсии Google Ads для поисковика составляет в среднем 3,75% по всем отраслям. Для РСЯ и Яндекс.Директ он еще меньше — всего 2%, как подсчитано в агентстве Импульс. Низкие значения конверсии затрудняют получение прибыли. 

Пример

Вы продаете товар за 1000 рублей. Тогда цена конверсии не может равняться 900. Допустим, используемое вами ключевое слово соответствует средней цене за клик и составляет примерно 100 рублей. При среднем коэффициенте конверсии 2% на 1000 кликов вы получите 20 конверсий. Но это также означает, что вы потратите 100 000 рублей на их получение. 

При средней цене за конверсию в 5 000 рублей вам нужно продавать очень востребованный продукт или же иметь высокий LTV, чтобы оставаться на плаву. 

Всегда помните о реальной стоимости ключевиков и анализируйте статистику запросов в Интернете исходя из вашей прибыли. 

• Если запрос показывает результаты в прогнозах охвата, но дает небольшой объем трафика, попробуйте увеличить ставки, чтобы получить больше кликов и повысить рейтинг. 
• Если же клики по выбранному ключу обходятся слишком дорого и приводят к отрицательной рентабельности инвестиций, снизьте ставки. Это позволит получать меньше кликов по более низкой цене.

Перед тем как узнать точное количество поисковых запросов в Гугл и Яндекс по интересующим запросам, расширьте список ключевиков. Затем проанализируйте частотность всех запросов и посмотрите на менее затратные ключевые слова.

3. Сочетайте низкочастотные (НЧ) и высокочастотные (ВЧ) ключевики

Выбор ключевого слова — это всегда баланс. Если вы предпочтете более популярные, по которым выполняется 100 000 и более запросов в месяц, есть шанс получить много кликов. Но высока и вероятность проблем:

• вам «в нагрузку» достанется много нецелевого трафика;
• высокочастотные ключи используют все — от крупных компаний до новичков, поэтому на аукционе ставки максимально разогреты, а такая цена сведет на нет окупаемость даже самых целевых ключей. 

Однако менее популярный ключ может дать только 20 визитов в месяц — за тот же период. Но все они — люди, которые хотят купить такой продукт, как ваш. 

Когда дело доходит до поиска, больше — не всегда лучше. Часто бывает, что использование более длинных и конкретных ключевых запросов работает лучше. 

Так называемые «длинные» ключевые запросы, long-tail keywords — это ключевые слова с высокой конверсией и невысокой популярностью. Они отличаются узкой направленностью и низкой частотой.

При проведении аналитики запросов игнорируйте такие показатели, как охват, посещения, показы и клики. Неважно, сколько кликов дают вам прогнозы — хоть 1000. Если ключи приносят лишь одну конверсию на тысячу кликов, это нерентабельно. 

4. Разделяйте ключевые слова на группы

Рекламодателям важно знать, как проверить популярность запроса, чтобы обнаружить при этом слова с высоким ежемесячным объемом поиска. Но определить это сразу вряд ли получится. 

На помощь приходит разделение ключей на как можно большее число логических групп. Через определенный период — неделя-две — можно проанализировать похожую сводку по каждой и выбрать наиболее релевантные из них. Это даст возможность охватить целевую аудиторию на уровне намерений, а также может привести к снижению конкуренции. 

5. Не помещайте общие ключевые слова в неверный контекст

Мнение «чем больше людей охвачено, тем лучше» заставляет рекламодателей гнаться за премиум-размещениями и задействовать для продвижения слова с высокой популярностью. Но просто узнать объем запросов в Гугл и Яндекс недостаточно. Важно получить релевантные клики от потенциальных клиентов при минимальном числе показов.

Рассмотрим примеры ошибочного подбора общих ключевых слов. 

• Компьютер. Бизнес по ремонту компьютеров, рекламирующий слово «компьютер», получит нецелевые клики от тех, кто хочет купить или изучить эти устройства.
• Ремонт автомобилей. Если сервис ремонтирует только автомобили определенной марки, этот ключевик имеет слишком широкое значение, чтобы привлечь релевантные клики. 
• Макияж. Салон красоты, который оказывает эти услуги в самом конце списка, точно не получит потенциальных клиентов.

При выборе ключевика всегда думайте о конкретных намерениях того, кто будет составлять формулировку по данному запросу. 

6. Не опирайтесь на чересчур конкретные ключевые запросы

Обратная сторона медали — рекламодатели, которые подходят к выбору слишком ответственно и стремятся излишне детализировать любой запрос в статистике слов Гугл и Яндекс. Запрос считается слишком узким, если в ключевой фразе 4 или более слова.

Пример:

• лучший ветеринар по лечению кашля у собак в Москве;
• недорогие детские кимоно для айкидо и карате.

Обе формулировки релевантны, если вы предлагаете именно то, что человек ищет. Но чтобы такой специфический подход сработал, нужны тысячи подобных ключей. Для владельца малого бизнеса это большая проблема. Причем не только с SEO-оптимизацией, но и с самим предоставлением услуг или продажей товаров, ведь их тоже должно быть больше. 

Решение таково: вместо того, чтобы зацикливаться на слишком конкретных запросах, упрощайте их и удаляйте незначимые слова. 

Преобразуем примеры запросов, приведенных выше. 

• + ветеринар + кашель у собаки + Москва
  Такой запрос будет показываться как по всем трем сочетаниям, так и для каждого из них, включая формулировки «дешевый», «местный» и так далее.
• + кимоно + для + айкидо и карате или + айкидо + карате + кимоно
  Вы по-прежнему будете появляться по своему высокорелевантному ключу, но также будете открыты для показа по иным отдельным запросам.

Перед тем как посмотреть популярные запросы для географической зоны радиусом менее 15 километров, рекомендуется также выбирать ключи с более широким значением. Важно применять геотеги, ведь когда вы рекламируетесь на небольшой территории, то и ваша целевая аудитория довольно мала. Если, конечно, речь не идет о центральном районе города. Это означает, что цель — не только получить релевантные переходы на сайт, но и всегда быть в курсе, когда люди ищут что-то, связанное с вашей локацией. 

7. Не смешивайте разные ключевые слова в одном запросе

Тема, по которой вы продвигаете свой сайт, может быть конкретной или же наоборот — общей, где без уточнений не обойтись. Примеры вторых — области бизнеса наподобие консалтинга, бухгалтерских и юридических услуг.

Рассмотрим формулировки «адвокат», «адвокат по уголовным делам», «адвокат по семейным делам», «адвокат по гражданскому праву». Технически все они имеют одну и ту же тему — «юрист», но это слишком общее определение, чтобы объединить их в одну группу. Потому что непонятно, что именно вы собираетесь показывать по поисковому запросу. Отсюда — многочисленные уточнения и добавления дополнительных ключевиков, которые напрямую ведут к низкой частоте показов. Здесь уместно разбивать ключевые слова по отдельным группам.

Пример

Возьмем фразу «адвокат по банкротству» — ниша, которая весьма конкурентоспособна. Мы можем добавить к ней уточнение: «адвокат по банкротству лицензия». Вполне рабочий вариант. Некоторые идут дальше — и появляются слишком длинные фразы «адвокат по гражданским делам банкротство физических лиц лицензия». И это приводит к сужению запроса и низкой частоте показов.

Как действовать:

1) проанализируйте запрос и выбросите лишнее;
2) разбейте на группы те слова, которые вам кажутся важными.

Например, «адвокат + банкротство + гражданские дела +лицензия». Тогда показов будет больше, но они будут связаны с вашей сферой деятельности. Особенно это актуально, если у вас есть похожие услуги — например, вы также можете выступать адвокатом по гражданскому праву. 

8. Используйте минус-слова, чтобы сократить расходы на продвижение.

Минус-слова — это ключи, по которым вы не хотите показываться. Например, если вы не проводите безвозмездные консультации, то вряд ли вам нужно быть в выдаче по фразе «консультации бесплатно» и, в случае платного продвижения, отдавать по 500 рублей за каждый клик. 

Минус-слова имеют решающее значение при анализе запросов. Использование минусовок помогает значительно сократить бесполезные расходы и нецелевой трафик за счет исключения ключей, которые не будут конвертироваться. 

Если при изучении информации о запросах вы обнаружили нерелевантные ключевики, которые тесно связаны в запросах с нужными вам, выпишите их отдельно. Это и будет оптимальный перечень минус-слов для начала. 

9. Уточняйте высококонкурентные ключевые слова

Это не совсем ошибка, но она встречается так часто, что ее стоит выделить особым разделом. Даже если ваши ключи прекрасно подобраны и релевантны теме бизнеса, всегда есть различия в эффективности. Чем выше популярность слова, тем дороже конверсии. Если вы не готовы столько платить, спуститесь на шаг ниже.

Разберем два примера. 

1. При продвижении местного бизнеса запросы могут ранжироваться в следующем порядке — от самых популярных и высокочастотных к менее частотным. Но при этом всё еще эффективным. 

• Общие ключевые слова: чистка ковров.
• Привязка к географии: чистка ковров Москва.
• Конкретные ключи: экстренная чистка ковров, паровая чистка ковров.

1. При продвижении услуг интернет-магазина спортивной обуви Nike наблюдается та же картина. Ключевые слова для сегмента e-comm ранжируются следующим образом.

• Общее ключевое слово: кроссовки.
• Категории продуктов по категориям: беговые кроссовки.
• Категории продуктов с уточнением: кроссовки для женщин.
• Торговые наименования: кроссовки Nike, обувь Nike.
• Название продукта: Nike Rosherun.

Приведенные списки начинаются с наиболее дорогих ключей и заканчиваются экономичными вариантами. Но во многих случаях уточнение категории продукта или привязка к географии показывают себя лучше по многим параметрам, включая ROI. Так что продумайте последствия, прежде чем использовать наиболее высококонкурентный ключевой запрос.

10. Анализируйте существующие запросы

Проверить количество запросов в Гугл и Яндекс можно при помощи Google Analytics и Яндекс. Метрики. Системы аналитики помогут узнать, какие поисковые запросы уже приводят пользователей на ваш сайт, и выделить из них самые ценные.

При аналитике ключевых фраз, по которым человек заходит на веб-ресурс, нужно обратить внимание на следующие типы.

• Информационный: как, что, когда, где.
• Ориентация: лучшее, обзор, сравнение и так далее.
• Транзакционный: поиск определенного товара, цена, покупка, купить.

Но не все запросы имеют одинаковую ценность для разного типа бизнеса. Если вы — новостной или информационный ресурс, то последний тип запросов вас не интересует. А если ваша специализация — продажи, то посетитель, пришедший по транзакционному запросу, будет иметь более высокий коэффициент конверсии. Следовательно, более высокую ценность по сравнению с информационным. Поэтому имеет смысл выделить все и сосредоточиться на наиболее важных для вашей компании.

11. Используйте ключевые слова конкурентов

Узнайте с помощью каких инструментов продвигаются соперники. В этом помогут СайтРепорт, Promopult и аналогичные ресурсы. Применяйте у себя самые релевантные запросы конкурентов. 

12. Не оставайтесь в стороне от текущих событий

Привлекайте новую аудиторию — используйте события, происходящие за пределами вашей организации и отрасли. Отслеживать последние популярные запросы можно, например, через Google Trends. 

Пример

Когда появилась игрушка «симпл-димпл», многие россияне еще не знали, что это. По данным Google Trends, запрос на данную тему возглавил список в категории «Что такое … ?». Поэтому компании, продающие симпл-димпл, смогли повысить свои позиции в выдаче, если дополняли страницу товара ликбезом с ключевиком «что такое симпл-димпл». 

История показов в Вордстат — один из важнейших отчетов для отслеживания трендов и сбора качественного семантического ядра. Проверяйте каждый подобранный ключевик на популярность за последний год. Вы можете заметить сезонность спроса даже в тех тематиках, где ее не должно быть. В рассмотренных выше примерах для «купить картину» охваты проседают в мае-июле, хотя товар не считается сезонным.

Если вы будете оценивать ключи только за месяц, то можете совершить две ошибки:

1) взять в работу запрос, который был актуален месяц назад, но сегодня-завтра интерес к нему сильно снизится;
2) не взять в работу запрос, для которого в прошлом месяце зафиксировано 25 показов, хотя в какой-то из кварталов он может выдать более 1000 показов.

Обе ошибки критичны для формирования семантического ядра. 

13. Разделяйте ключевые слова для SEO-оптимизации и маркетинга

Подбор ключевиков — важнейшая часть работы с рекламными объявлениями в Сети. Это касается и SEO-продвижения, и контекстной рекламы. 

1. Для SEO-активностей рекламодатели опираются на информационные запросы с низкой конкуренцией, чтобы быстрее получить прочные лидерские позиции в выдаче. 

ВЧ для SEO обычно оказываются слишком конкурентными, продвигаться по ним будет долго и дорого. 

Для НЧ нужно выяснить, насколько низкая частота показов и каков реальный охват за год. Если он всё-таки есть, а конкуренция низкая, можно разместить 1-2 статьи в топе выдачи, и они всегда будут на виду. В то же время контекстную рекламу по таким запросам нельзя будет запустить, так как Яндекс и Гугл определят, что для них «слишком мало показов». 

1. Для контекстной рекламы используются другие запросы — транзакционные. Они позволяют получить горячую аудиторию и не слить бюджет на «холодные» клики. 

Если рассмотреть полную классификацию, то типов поисковых запросов больше:

• общие, или неточные;
• информационные;
• транзакционные;
• навигационные;
• мультимедийные
• витальные, или брендовые.

Для разных направлений маркетинговой активности интересен свой набор этих типов запросов.

14. Рекламируйте собственный бренд

Многие активно обсуждают вопрос о том, следует ли продвигать свой бренд в ключах. Мы — «за», так как преимущества намного перевешивают стоимость обычного продвижения. Использование вашего собственного бренда или названия компании в качестве ключевого слова может помочь узнаваемости и повысить эффективность маркетинга.

15. Регулярно мониторьте ключевые слова

Большинство пользователей считает, что статистика поисковых запросов нужна только до начала SEO-оптимизации или запуска рекламной кампании. К сожалению, это не так — настоящее исследование ключевиков начинается только после старта. Ведь даже если вы правильно всё настроили, будут появляться новые варианты релевантных формулировок, их нужно добавлять. Со временем также станет ясно, какие из использованных ключей пополнят ваш список минус-слов, какие стоит убрать вообще или разбить на отдельные группы. 

Источником всей информации по ключам может стать отчет по запросам в разделе «Ключевые слова» вашего аккаунта в Яндекс.Метрике или Google Ads. Более продвинутый вариант — индивидуальный отчет в дашборде ROMI center. Этот сервис сквозной аналитики за несколько шагов может стать незаменимым помощником в простом и быстром получении сводки по ключевым запросам и многом другом. Свободный тестовый период в 14 дней поможет оценить все преимущества и начать экономить деньги и время. 

ТОП-10 сервисов для просмотра и анализа статистики поисковых запросов

Далее мы рассмотрим 10 инструментов для анализа запросов, которые помогут провести качественное исследование ключей. Некоторые из них хорошо известны. Сами по себе они не являются альтернативой Вордстату или Планировщику ключевых слов, но каждый сможет дополнить и усилить их. Вам осталось только выбрать подходящий вариант. 

Key Collector

Стоимость: лицензия от 2200 рублей, действует бессрочно.

Программа помогает подобрать релевантное семантическое ядро с полной выборкой ключевых слов и групп. Работает с Яндекс.Директ, системой Вордстат, Google Ads, ВКонтакте, а также собирает информацию со счетчиков LiveInternet, Яндекс.Директ, Яндекс.Метрика и других. 

Ключевые запросы можно составлять, ориентируясь на разные параметры — конкуренцию, бюджет, число страниц в выдаче, регион, период, частотность и так далее. Key Collector также позволяет «пробить» текущие позиции в Google и Яндекс.Для начала работы нужно установить программу и задать глубину парсинга. Для Вордстат и для Google Ads она находится в разделе «Настройки» — «Парсинг». Это глубина исследования ключевой фразы, то есть число проходов, за которые программа составляет перечень слов. По умолчанию значение составляет 0, то есть парсер просматривает страницы выдачи и добавляет все найденные совпадения в список. Если значение увеличить, то проходов будет больше, а затрачиваемое время пропорционально возрастет.

Также стоит указать число страниц для парсинга — «Парсить (кол-во) страниц». Максимум для Вордстат составляет 40 — именно столько способна проанализировать программа. Поскольку на каждой находится примерно 50 фраз, можно просканировать максимум 2 000 результатов.

Если вы хотите собирать информацию по Яндекс.Директ, в настройки нужно добавить данные своих аккаунтов — до 10. Подробное руководство Key Collector поможет разобраться с остальными установочными параметрами быстро и без лишних усилий.

WordStream

Стоимость: поиск без оплаты ограничен 30 словами, для некоторых функций требуется верифицировать адрес электронной почты.

Инструмент подбора ключевиков WordStream работает так же, как Планировщик ключевых слов Google Ads. Изначально он был разработан с учетом потребностей пользователей AdWords. Но полезен для всех, кому нужно проводить исследования ключей.

База данных WordStream регулярно обновляется и ежедневно анализирует тысячи поисковых запросов. Есть функция оценки, которая показывает, какие ключевые слова демонстрируют наибольший потенциал. Для работы можно связать WordStream напрямую с вашим аккаунтом Google Ads, последнее облегчит копирование и подбор. Инструмент также предоставляет данные о конкуренции запросов и затрат на них, а также позволяет подбирать ключевые слова для выбранной вами отрасли. 

Ubersuggest

Стоимость: бесплатно.

Помогает создать большой список ключевых слов, созданный на основе автозаполнения популярных за выбранный период запросов от различных платформ. Он мониторит не только поиск и изображения Google, но и YouTube, покупки и новости. Можно включить фильтрацию по целевому рынку, местоположению и языку, задать фильтры для выделения или удаления определенных запросов, посмотреть на конкурентов и их объявления. Включает показатели позиции слов в выдаче, уровни конкуренции и цены за клик.

KeywordTool.io

Стоимость: базовые функции бесплатны, в том числе без создания учетной записи. Платная версия — от 48$. 

Создает большой перечень ключей, которые подбираются путем сбора предложений по автозаполнению из Google, eBay, сервиса приложений, YouTube, Bing и Amazon. Позволяет задавать фильтры по языку и местоположению, а также определять и использовать минус-слова. Данные о цене за клик и конкуренции доступны только для платной версии. В ней же можно определять более 5 минус-слов.

KWFinder

Стоимость: 3 запроса в день без оплаты, платная версия — от 29,9$ в месяц.

Комплексный инструмент подбора ключевых слов с обширным набором функций и ограниченным свободным использованием. Ключевики тут — не простые, а так называемые «длинные» — long-tail keywords. Это слова с высокой конверсией и низкой популярностью. То есть те, которые хорошо работают, но редко используются и поэтому обходятся дешево. Можно задавать фильтрацию по языку и стране.

KWFinder определяет низкоконкурентные слова, легко ранжирует их, дает исчерпывающие показатели для каждого ключа. Можно отслеживать популярность ключевых слов, сравнивать показатели на конкурирующем сайте и просматривать рейтинг самых популярных сайтов по нужному ключевику.

Soovle

Стоимость: бесплатно.

Дает варианты ключевых слов от Google, Yahoo, Bing, Amazon, YouTube, Wikipedia и Overstock.com. Простое и быстрое в использовании решение с возможностью экспорта полученных данных. Хорошо работает с ключевиками типа long-tail, дает списки ключей сразу же после набора необходимой фразы. Урезанный функционал рассчитан только на подбор слов, он не даст никаких других показателей вроде CPC, конкуренции и так далее. 

Keywords Everywhere

Стоимость: бесплатно, нужно зарегистрироваться и подтвердить адрес электронной почты.

Браузерное расширение, которое используется для просмотра показателей ключей на любой посещаемой странице. Работает с Chrome и Mozilla, настраивается по нужным показателям, валюте и стране.

Установив его, можно получить даже такие показатели, как цена за клик, конкуренция и число запросов, с любого загруженного сайта, включая результаты в Google. Полученный список можно экспортировать, задать автоматическое выделение ценных ключевых слов на основе выбранных показателей, организовать массовую загрузку ключей и так далее.

SEOStack

Стоимость: бесплатно.

Плагин для Chrome, который позволяет быстро и просто собрать список ключей типа long-tail — до 800 предложений по одному или нескольким ключевикам. Имеет фильтры по странам и языкам, мониторит результаты Google, Bing, Amazon, YouTube, Yahoo и eBay. С его помощью можно отфильтровать в запросах буквы, цифры и специальные символы, создавать несколько вкладок для нескольких результатов. Для полноценной обработки полученных результатов понадобится Планировщик ключевых слов Google.

Ahrefs Keywords Explorer

Стоимость: ограниченный функционал бесплатно — подходит только для решения разовых задач. Платная версия стоит от $99. В России доступ только через VPN.

Известен в первую очередь как удобный инструмент для подбора и управления обратными ссылками. Но также имеет обширный набор полезных функций по подбору ключевых слов. Ahrefs Keywords Explorer оперирует огромными базами данных по ключам — около 5,1 миллиарда. Есть удобные метрики кликов, в том числе клики на поиске, которых нет в прочих инструментах. Также он включает одну из самых обширных баз данных обратных ссылок, отличные плагины для исследования конкурентов, информацию для обмена линками в социальных сетях.

Встроенный Content Explorer определяет контент с высокой популярностью по региону, любой теме или ключу. С его помощью можно отслеживать рейтинг ключевиков и связанных с ними запросов. Смотреть историю рейтингов и определять, какие еще слова используют в контенте сайты, которые имеют высокий рейтинг по выбранным ключам. Инструмент также помогает определять параметры автозаполнения и мониторить новые формулировки, содержащие ваше ключевое слово.

Заключение

Теперь у вас вся информация о том, как узнать популярность запроса, отследить динамику спроса и тренды, решить задачи сбора и анализа ключей. Принципы подбора и исключения, методики просмотра в Google и Яндекс и даже секретное оружие — онлайн- и офлайн-сервисы, помогающие сэкономить усилия и увидеть в списке ключевых слов те, которые принесут прибыль.

Запросы – это те фразы и словосочетания, с помощью которых идет продвижение сайта и его страниц в поисковой системе. Чем они популярнее (то бишь идеально соответствуют интересам целевой аудитории), тем быстрее ресурс будет продвигаться на первые позиции выдачи. Но это не единственная цель, для которой нужно составлять статистику запросов.

Я подробно расскажу, кому и зачем это нужно, а также опишу основные способы поиска топа запросов Яндекса за месяц.

Зачем нужно знать запросы в Яндексе

Как я уже сказала, чем частотнее запросы, по которым продвигается сайт, тем быстрее он поднимется на вершины поисковой выдачи Яндекса. Сам контент при этом должен быть не менее интересным, причем как целевой аудитории, так и поисковым роботам.

Отслеживание поисковых трендов также необходимо и для других целей – прогнозирования роста трафика на вашем сайте, оценки перспективности выбранной тематики или направления в бизнесе, а также поиска сезонных трендов. Помимо прочего, анализ самых запрашиваемых слов может понадобиться для формирования и оценки маркетинговых кампаний.

Как узнать топ запросов Яндекса

Существует несколько сервисов, с помощью которых можно узнать о том, кто и что ищет в Яндексе. В первую очередь я рассмотрю инструменты самой компании, а уже потом буду разбирать сторонние сервисы.

Яндекс.Вордстат

Чтобы сервис Вордстат работал нормально, прежде всего надо авторизоваться в своем профиле Яндекс. Далее действовать очень просто – надо ввести в строке ключевую фразу. Сервис может потребовать ввод капчи, дабы подтвердить, что вы не робот.

Сортировку можно проводить по словам, регионам, а также истории запросов. В первом случае будут отображаться другие популярные фразы, а во втором – популярность их в конкретном регионе. Можно фильтровать запросы, выбирая показы исключительно в мобильной версии и так далее.

При подборе ключевых слов отображается два столбца – в левом запрашиваемое, а в правом похожее, смежное из этой же тематики. В данном сервисе можно также уточнять некоторые запросы с помощью специальных операторов. К примеру, если заключить ключевое слово в кавычки «», в результатах будут отображены все возможные словоформы.

Другой вариант – заключить искомое слово в восклицательные знаки. В таком случае выделенное слово будет искаться в точном вхождении, без изменения формы. И главное, что знак этот должен ставиться перед каждым словом, которое должно быть найдено без изменений.

Еще один инструмент – квадратные скобки [ ]. В данном случае будет зафиксирован порядок слов в ключевой фразе. А вот скобки () и прямой разделитель | используются для создания комбинаций ключевых запросов.

С помощью знаков можно также добавлять или убавлять слова. Символ плюса «+» фиксирует стоп-слова, не имеющие дополнительного смысла, а минус «-», наоборот, убирает ненужные слова из фразы.

Яндекс.Вебмастер

В Яндекс.Вебмастер тоже доступна статистика поисковых запросов. Он показывает те, что используются на вашем сайте, выделяет из них наиболее популярные и показывает статистику домена с вашими конкурентами. Вся необходимая информация будет отображаться в разделе «Поисковые запросы». Только прежде надо привязать к сервису собственный сайт, а только потом смотреть статистику.

Яндекс.Директ

Яндекс.Директ в первую очередь предназначен для создания рекламных объявлений. Но с его помощью можно также собирать популярные ключевые слова и фразы. Единственный минус, возможно, актуальный не для всех – прежде всего необходимо создать рекламную кампанию в сервисе, а уже потом переходить к поиску.

В Яндекс.Директ предусмотрена встроенная статистика ключевых фраз. Она лишь показывает, сколько человек в предыдущем месяце искали введенные вами ключи, а также популярные схожие запросы.

Serpstat

В Serpstat есть отдельная страница с инструментом для анализа ключевых фраз. Здесь необходимо ввести определенное ключевое слово или фразу, затем нажать на кнопку «Получить данные», и сервис приведет подробную информацию по нему.

Минус – без регистрации никакой информации вы не получите. Тут можно залогиниться с помощью Google или Facebook. В результатах, кстати, будет показана частотность, ее стоимость в контекстной рекламе, конкуренты, а также платная и органическая выдача.

Только вот как определить, в каком регионе и к какой поисковой системе они относятся? Легко! Просто на итоговой странице открыть выпадающее меню справа и настроить регион. Выбор невелик, конечно…

Если же вы только создаете сайт и оптимизируете его, но не знаете, какие ключевые слова популярны, можно посмотреть раздел «Подбор фраз». Он находится в категории «Анализ ключевых фраз», далее «SEO-анализ». На этой странице выдаются все вариации искомой ключевой фразы, по которым сайты ранжируются в топ-50 органической выдачи поисковой сети Яндекс. Также предоставляются основные показатели по ключам в различных регионах и их стоимость.

По бесплатному тарифу можно посмотреть только 10 ключевых фраз. Чтобы увидеть больше, необходимо купить платную версию.

Магадан

Предупреждаю заранее, что Магадан – это не онлайн-сервис, а программа для установки на компьютер. С ее помощью можно проводить сбор и анализ статистики по ключевым фразам из Яндекс.Директа, группировать и объединять запросы, фильтровать их и даже хранить в различных базах.

У программы, конечно же, есть две версии – LITE и PRO. Первая ознакомительная, с ограничениями по функционалу, но скорее в плане автоматики сбора данных, нежели в ее объемах. В PRO, понятно, нет никаких ограничений.

Key Collector

Еще одна хорошая программа для оптимизации сайта – это Key Collector. С ее помощью можно быстро собрать поисковые запросы из Яндекса, узнать их стоимость и эффективность. Самое интересное, что в ней есть 70 параметров для оценки ключевых фраз и даже проведение экспертного анализа на соответствие сайта семантическому ядру. Бесплатная версия этой программы называется «Слобоеб», но она сильно ограничена по функционалу и скорости сбора ключевых слов. 

Заключение

Одни из самых эффективных и востребованных инструментов для поиска топа запросов Яндекса – это Вордстат и Serpstat. Первый абсолютно бесплатен и дает море информации, но ее сбор и аналитику придется осуществлять полностью вручную. Если времени на это нет, рекомендую сразу рассматривать второй вариант – Serpstat. Функционал сервиса огромен, так вдобавок он собирает и анализирует данные по определенным запросам. Да, у него тоже есть минусы, один из которых – не такой уж широкий перечень доступных для поиска регионов.

Выбор за вами! 

Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

Яндекс.Вордстат — «классический» инструмент для анализа поискового спроса и подбора ключевых слов. Разбираем в деталях, как с ним правильно работать. Делимся полезными фишками и вспомогательными инструментами.

Из статьи вы узнаете:

• зачем нужен Яндекс.Вордстат и для каких задач он подходит;
• как использовать Вордстат для оценки спроса и сезонности;
• как ускорить и упростить подбор ключей в Вордстате;
• как собрать частотность по списку ключей любого объема.

Для чего нужен Яндекс.Вордстат

Яндекс.Вордстат — бесплатный сервис для получения статистики поисковых запросов в Яндексе. С помощью сервиса можно посмотреть, сколько раз пользователи искали определенный поисковой запрос на протяжении месяца. Но это далеко не всё.

Какие данные выдает Вордстат

1. Статистика по частотности:

• указанного запроса;
• запросов, которые содержат указанную фразу или слово.

2. Похожие запросы для расширения семантики.

3. Данные по частотности с разбивкой по регионам и городам.

4. Данные по показам с разбивкой по типу устройств (десктопы, смартфоны, планшеты).

5. Сезонные колебания спроса по выбранной фразе (динамика популярности фразы за прошедшие два года в разрезе месяца или недели с разбивкой по типу устройств).

Как работать с Яндекс.Вордстатом

Для работы с сервисом авторизуйтесь в учетной записи Яндекса и перейдите на страницу Вордстата. Здесь вы увидите поисковую строку для ввода ключевых слов, по которым нужно проверить частотность.

Рассмотрим подробнее, как выглядит интерфейс сервиса и какие данные в нем доступны после подбора по ключевой фразе.

Для примера укажем в поисковой строке фразу «облицовочный кирпич» и нажмем «Подобрать». Сервис покажет две колонки с результатами.

Левая колонка

В левой колонке отображается список запросов, содержащих проверяемую фразу. Напротив каждого запроса — примерный прогноз количества показов, которые можно получить по этому запросу за месяц.

Внизу списка есть кнопки переключения страницы. На одной странице выводится до 50 фраз. Максимально можно посмотреть результаты до 41-й страницы (то есть для одного ключевого слова или фразы можно собрать до 2050 фраз, которые его содержат).

Правая колонка

Также в интерфейсе сервиса отображается правая колонка с названием «Запросы, похожие на …».

Здесь указаны запросы, похожие на тот, который мы указали для подбора статистики. Запросы из этой колонки могут содержать часть основного запроса, но это не обязательно.

Правая колонка подходит для расширения семантики с целью увеличения охвата.

Проверяем спрос в определенных регионах

В Вордстате доступен просмотр статистики в определенных регионах. Например, если вы планируете рекламироваться только в Московской области, нет смысла смотреть данные частотности по всей России.

Кликните по названию региона, выбранного по умолчанию (справа под поисковой строкой), проставьте галочки возле нужных регионов и нажмите «Выбрать».

Сервис отобразит данные по частотности и запросах в выбранных регионах.

Также детализированная статистика по показам и региональной популярности доступна на вкладке «По регионам».

Здесь отобразится список регионов, отсортированный по столбцу с количеством показов в порядке убывания (столбец «Показов в месяц»): первый в списке — регион с самым большим количеством показов, последний — с нулевой или околонулевой частотностью.

Еще один столбец — «Региональная популярность». Здесь указана доля, которую занимает регион в показах по данному слову, по отношению к доле всех показов, которую занимает регион. Значения в этом столбце следует трактовать так:

По умолчанию в таблице отображаются сводные данные по всем доступным регионам и городам. С помощью соответствующих вкладок можно переключить отображение и посмотреть данные только по регионам или только по городам.

Статистика популярности запросов по регионам

Данные по частотности запроса с разбивкой по городам

Также здесь доступно представление в виде карты:

Кликните по стране, чтобы посмотреть детализацию популярности запроса по регионам:

Обратите внимание! Статистика по регионам особенно важна, если у вас локальный бизнес, привязанный к определенному городу или области.

Но и для бизнесов, которые работают по всей стране, такая статистика также пригодится. Так вы сможете увидеть, в каких регионах спрос ниже. Это поможет задавать корректировки ставок по регионам.

Проверяем зависимость спроса от сезона

Еще одна полезная функция Вордстата — в нем можно проверить, меняется ли спрос на продукт/услугу в зависимости от сезона. Для этого вбейте в поиск нужную фразу и кликните по переключателю «История запросов».

Откроется график, на котором будет динамика количества запросов для выбранной фразы на протяжении двух лет.

В нашем примере видно, что спрос на футболки с принтами более-менее ровный на протяжении года, но в декабре каждого года есть сезонные всплески.

С помощью проверки фразы в разделе «История запросов» можно обнаружить зарождающиеся тренды. Если вы видите, что по какому-то запросу спрос был низким, но от месяца к месяца начал расти — возможно, это признак нового тренда. В таком случае стоит подумать об оптимизации страниц под этот запрос.

Как работать с разделом «История запросов»

Рассмотрим функционал вкладки «История запросов» подробнее.

Над графиком есть вкладки, с помощью которых можно группировать данные:

• по временному диапазону (месяц или неделя);
• по типу устройств.

Если выбрать группировку по месяцам, сервис покажет данные за прошедшие два года. При группировке по неделям — только за 1 год.

Также вы можете более детально посмотреть данные за временной отрезок.

Динамику популярности поисковой фразы можно посмотреть для разных типов устройств. Здесь доступны такие варианты:

• только десктопы;
• мобильные (смартфоны и планшеты);
• только телефоны;
• только планшеты.

В примере видим, что доля запросов с планшетов совсем небольшая по сравнению со смартфонами:

Только смартфоны

Только планшеты

График истории показов

На графике есть две линии:

• Синяя — показывает абсолютное значение количества показов по выбранной фразе в конкретный период времени.
• Красная — относительное значение. Рассчитывается как отношение количества показов по выбранной фразе к общему количеству показов всех результатов поиска в Яндексе за соответствующий месяц. Другими словами, относительное значение показывает, насколько данный запрос популярен по сравнению с другими поисковыми запросами.

Под графиком — таблица с абсолютными и относительными значениями по каждому месяцу или по каждой неделе за выбранный период.

Используем минус-слова для фильтрации нецелевых запросов

При проверке фразы в Вордстате сервис покажет поисковые запросы, которые могут содержать нерелевантные слова. Такие слова желательно исключить, чтобы оценить чистый спрос на вашу услугу или товар.

Допустим, у вас интернет-магазин цифровой техники, и вы хотите запустить кампанию контекстной рекламы на группу товаров «Ноутбуки». Для оценки спроса смотрим в Вордстате статистику по фразе «купить ноутбук».

Эту фразу пользователи ищут примерно 690 тысяч раз в месяц. При этом запросы с этой фразой иногда содержат слово «недорогой».

Если такой запрос для нас является нецелевым (например, вы продаете только геймерские ноутбуки с топовой начинкой), его лучше исключить из статистики.

Для этого используем минус-слова. Вводим в поисковую строку Вордстата запрос «купить ноутбук» и добавляем минус-слово «-недорогой». Жмем «Подобрать» и видим: количество запросов стало меньше, а в блоке «Что искали со словом» — нет результатов, содержащих слово «недорогой».

Также к основной фразе можно добавить несколько минус-слов, чтобы исключить другие нерелевантные запросы. Посмотрите запросы из левой и правой колонок, найдите слова или фразы, которые вам не подходят, и укажите их в качестве минус-слов.

На выходе вы получите чистые данные по релевантным запросам, что поможет качественно оценить спрос.

Какие группы слов часто используют в качестве минус-слов в контекстной рекламе:

• DIY-слова — «сделать», «своими руками», «самостоятельно» и т. д.;
• маркеры информационных запросов («почему», «как», «чем», «какой» и т. п.);
• слова «мусорного» спроса — «бесплатно», «giveaway», «в дар» и т. п.
• маркеры вторичного рынка — «бу», «подержанный»;
• характеристики или свойства продукта, которые не подходят для вашей кампании. Например, если вы продаете только мужские кроссовки, исключите из статистики слова «женские» и «детские».

Подробно о работе с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads мы рассказывали в этом посте.

Операторы поиска: уточняем статистику по запросам

С помощью операторов поиска можно уточнить запрос и посмотреть точную статистику показов по фразе в нужной форме или с определенным порядком слов. Использование операторов доступно в разделах «По словам» и «По регионам».

Кавычки » » (фиксация слов)

При указании запроса в кавычках вы увидите статистику только по указанному словосочетанию (без добавления других слов). При этом порядок слов и окончания могут меняться.

Детальный разбор операторов Яндекс.Директа с примерами — в блоге Click.ru.

Восклицательный знак! (фиксация словоформы)

Используется для фиксации окончания в указанном виде и размещается перед словом, в котором его нужно зафиксировать.

Обратите внимание! Используйте оператор «кавычки» совместно с оператором «!». Так вы сможете узнать точную частотность любого запроса.

Плюс + (фиксация стоп-слов)

Используется для проверки частотности по запросам, содержащим стоп-слова (служебные части речи, местоимения и др.). По умолчанию в Яндекс.Вордстате они не учитываются. Например, если мы введем в Вордстате фразу «двери для», сервис покажет статистику без учета предлога «для».

Сравните сами. По запросу «двери» сервис показывает 9 631 111 показов в месяц:

А вот статистика по запросу «двери для» (результат аналогичный):

А теперь фиксируем стоп-слово «для» и получаем уже 831 973 показов в месяц, а не 9 631 111.

Вертикальный слэш | (логический оператор «или»)

Применяется для объединения статистики по разным запросам. Например, если мы продаем входные двери, полезно узнать количество запросов от владельцев квартир и загородных домов. Для этого используем оператор | — вводим в Вордстате такую фразу:

В результатах подбора будет статистика по запросам, содержащим любое из словосочетаний, указанных в круглых скобках.

Квадратные скобки [] (фиксация порядка слов)

При использовании этого оператора система покажет статистику по запросам, в которых содержатся указанные слова в заданном порядке.

Использование [] поможет исключить запросы с иным порядком слов и зафиксировать нужный порядок слов. Это важно, например, если вы рекламируете продажу билетов по конкретным направлениям.

Полезные расширения для работы с Вордстат

Основная сложность при работе с Вордстатом — нужно проверить десятки (а то и сотни запросов) и обработать весь объем полученной информации. Это рутинная задача. Вот два браузерных расширения, которые помогут вам в работе с сервисом:

• Yandex Wordstat Assistant. При включенном расширении в интерфейсе Вордстата слева отображается окно, в которое можно добавить слова из результатов подбора. По ходу того, как вы используете Вордстат для проверки частотности и поиска дополнительных запросов, добавляйте их в список. Затем скопируйте и сохраните список в таблице (расширение позволяет скопировать слова с частотностью или чистый список слов). Это удобнее, чем постоянно переключаться между браузером и таблицей, а также экономит время, если нужно сохранить слова сразу с данными по частотности.

• Yandex Wordstat Helper. Расширение пригодится для удобного добавления фраз и предложенных Вордстатом вариантов, а также сортировки списка по алфавиту или частотности.

Больше полезных расширений (75+) для интернет-маркетинга вы найдете в нашем обзоре.

Как автоматизировать подбор ключевых слов в Вордстате

Даже с помощью плагинов вручную работать с Вордстатом достаточно трудоемко. Но процесс можно автоматизировать. Для этого нам пригодится два инструмента Click.ru:

• Подбор слов и медиапланирование.
• Парсер частотностей Вордстат.

Собираем ключевые слова

Зарегистрируйтесь / авторизуйтесь в Click.ru и откройте инструмент «Подбор слов и медиапланирование».

Укажите базовые данные:

• URL сайта, для которого будете собирать слова;
• место размещения рекламы (поиск, контекстно-медийная сеть или оба варианта).
• регионы, в которых планируете показывать рекламу.

По умолчанию система фиксирует стоп-слова (оператор +, который мы рассматривали выше) и проводит кросс-минусацию. Галочки лучше не снимать.

После указания всех необходимых данных нажмите «Начать новый подбор».

Система проанализирует сайт (URL которого указали на этапе базовых настроек). На основе контента сайта система автоматически подберет релевантные ключевые фразы.

Вы можете добавить к этому списку свои слова или воспользоваться дополнительными инструментами автоматического подбора:

• Слова конкурентов. Здесь нужно будет указать URL сайтов-конкурентов. Система проанализирует их и соберет семантику.
• Слова из счетчиков статистики. Откройте доступ к счетчикам Яндекс.Метрики и/или Google Аналитики. На основе их данных система подберет запросы, по которым к вам на сайт приходили посетители.

Автоматический подборщик слов — это хорошо. Но нам нужны данные Вордстата. Обратите внимание на блок «Ручной подбор слов». Это и есть подборщик на основе данных Вордстата.

Как работает подборщик:

1. Введите по одному или списком базовые слова:

Система для каждого слова определяет частотность, а также прогнозы по кликам и бюджету в зависимости от желаемой доли трафика (указываете в столбце «Позиция»).

2. Для просмотра вложенных запросов нажмите на значок списка слева от заданной фразы.

Углубляться можно до тех пор, пока не закончатся вложенные запросы.

3. Просмотрите список подобранных слов. Поставьте галочки на тех, которые вам подходят, и нажмите «Добавить в медиаплан». Вы можете отметить одновременно запросы из ручного и автоматического подборщиков, и добавить в общий список.

Система просчитает бюджет по ключевым словам. Отчет со списком выбранных слов можно скачать в XLSX-формате. При желании можете продолжить настройку — в этом случае система сгенерирует объявления под каждое ключевое слово.

Проверяем частотности Вордстат

С помощью парсера Вордстат можно проверить частотность для списка запросов.

Откройте страницу парсера. Укажите список запросов в поле «Список фраз для проверки». Также фразы можно загрузить с помощью XLSX-файла (обратите внимание, все запросы должны находиться на первом листе файла, 1 ячейка — 1 запрос).

Далее задайте настройки парсера:

• Регионы, в которых хотите рекламироваться. Если нужно посмотреть частотность по каждому региону в отдельности, проставьте галочку на опции «Разделить по регионам в отчете».

• Параметры сбора частотностей. Здесь можно указать, с помощью каких операторов следует проверить частотность по каждой фразе. Есть четыре варианта:

• широкое соответствие;
• оператор «» (фиксирует количество слов в фразе);
• оператор «кавычки» с восклицательным знаком. Фиксирует количество слов в фразе и словоформу каждого слова;
• оператор [] (квадратные скобки). Используется для фиксации порядка слов в фразе.

Поставьте галочки на нужных параметрах (можете проставить галочки на всех четырех). Затем жмите «Запустить проверку». В течение нескольких минут отчет будет готов, и его можно будет скачать в разделе «Список задач».

Отчет скачивается в формате XLSX-файла. Для каждого запроса в таблице указана частотность. Данные по частотности с учетом операторов поиска указаны в отдельных столбцах. Отфильтруйте список и удалите фразы с околонулевой частотностью.

Вот подробный гайд по работе с парсером Вордстат.

Заключение

Вордстат — это must have инструмент для подготовки рекламных кампаний в Яндекс.Директе. Использовать его напрямую есть смысл в таких случаях:

• вам надо быстро проверить частотность и вложенные запросы по одной или паре фраз;
• вам нужно проанализировать сезонность спроса.

Если же мы говорим о массовом подборе ключевых слов и проверке частотности по уже собранным фразам, то здесь нужны инструменты автоматизации. Это значительно ускорит работу.