Как отследить эффективность офлайн-рекламы на радио, ТВ и прессе
Содержание
Маркетинг не ограничивается только рекламными кампаниями в Google Ads, MyTarget и Яндекс.Директ. Продвижение и позиционирование на рынке, поиск новых клиентов, повышение узнаваемости выходит далеко за рамки интернета. Согласно данным АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России), объем рекламного бюджета за первые три квартала 2020 года только в телевидении составил от 110 миллиардов рублей.
Хоть вложения в радио и прессу в прошлом году чувствительно сократились – 7,3 миллиардов рублей (-33%) и 5,6 миллиардов рублей (-47%) соответственно, их доля по-прежнему остается значительной.
Эти факты говорят о том, что надо по-прежнему уметь оценивать эффективность вложений в офлайн-источники. Как и с интернет-маркетингом, рекламодателю важно выяснить, что приводит клиентов и продажи, а что съедает бюджет зря. Какой короткий рекламный ролик в прайм-тайм обеспечил отдел продаж работой на месяцы вперед? Привел ли тщательно проработанный спецпроект с нишевым журналом новых клиентов?
Только если в digital-маркетинге можно измерить все благодаря коллтрекингу, скриптам, пикселям и utm-меткам, то в офлайне все несколько сложнее. Но это не значит, что узнать окупаемость вложений невозможно. О том, какие инструменты помогут оценить эффективность офлайн-рекламы и добыть данные для анализа, разберем в этой статье.
Оптимизируйте маркетинг и увеличивайте продажи вместе с Calltouch
Узнать подробнее
Как отследить эффективность офлайн-рекламы
Простого «откуда вы у нас узнали?» не хватит для объективной аналитики, потому что ответы будут неточными или расплывчатыми. В лучшем случае получите «друг посоветовал» или «где-то в газете прочитал». Часть клиентов этот вопрос может даже смутить, что вряд ли положительно скажется на первом знакомстве. Поэтому рекомендуют довериться более надежным способам и инструментам отслеживания офлайн-трафика.
Промокоды
Принцип прост: одному источнику можно присвоить уникальный промокод. Например, для листовок возле торгового центра сделать одной кодовое слово, а для рекламной заметки в местной газете или по радио другое. Универсальный и легкий в исполнении способ, благодаря которому можно многое узнать: даже с какой улицы, объявления в прессе и любой другой рекламной точки пришел клиент. Важно, чтобы для каждого канала был свой промокод, чтобы получить максимально прозрачные данные.
Кодовое слово легко внести в CRM-систему, откуда данные о сделки попадут в сервис сквозной аналитики через интеграцию. Этот принцип должен быть закреплен и регламентирован – менеджеры не должны забывать вносить промокод для получения максимально объективных данных. Это позволит сравнить офлайн-трафик в отчетах наравне с контекстной рекламой.
Благодаря этому можно относительно недорого и несложно узнать источник обращения. Относительно, потому что обычно промокоды подразумевают скидку или бонус, чтобы у потенциального клиента была мотивация его использовать. Поэтому рекомендуется продумать эту схеме заранее, чтобы реклама не приносила убытки.
QR-коды
QR-коды нашли применение не только в продаже и маркетинге, но и в сквозной аналитике. Это можно объяснить тем, что в них можно спрятать практически любую информацию: контактный номер, который отслеживается коллтрекингом, и, конечно же, ссылку, которая размечена utm-меткой. QR-коды можно разместить практически везде: он не занимает много места, а потенциальному клиенту достаточно использовать камеру телефона.
Тем не менее, стоит отметить, что QR-коды не подходят для отслеживания трафика с радио – для них необходим зрительный контакт. К тому же, разместить QR-код на рекламном ролике по ТВ – не самая лучшая, потому что зрители элементарно не успеют навести камеру. Помимо этого, не все знают и не умеют ими пользоваться, например, аудитория постарше. Однако это удобный и эффективный инструмент отслеживания эффективности рекламы – с ним вы получите точную информацию для анализа. Печать для QR-кодов – один из самых подходящих вариантов, хоть и не для всех.
Статический коллтрекинг
Коллтрекинг – это технология отслеживания источника звонков. То есть с ее помощью вы узнаете, откуда в компанию звонят клиенты и поступают обращения. Для этого маркетологи привязывают конкретный номер к одному рекламному источнику, поэтому его называют статическим. Например, по телевидению диктор назвал один номер, а для объявления по радио другой. Коллтрекинг используют повсеместно, потому что контактный номер не занимает много места на рекламном носителе и подходит для размещения на радио, телевидении и в прессе.
Чтобы узнать, как звонки конвертируются в продажу, каков ROI каждого рекламного источника, используйте коллтрекинг Calltouch. Со сквозной аналитикой вы не просто узнаете, откуда приходят звонки, но и какова конверсия в сделку, как менеджер или оператор обработал обращение и много другой полезной информации. Это позволяет сэкономить маркетинговый бюджет и отказаться от неэффективных размещений. Чтобы прослушать и оценить отдельно взятое обращение, используйте отчет «Журнал звонков».
А чтобы сравнить лидогенерацию со статических номеров с другими каналами трафика, например, контекстной рекламой, загляните в отчет «Все источники». Обращения с офлайн-рекламы будут выведены в отдельную категорию – «Статические номера».
В эти же графики можно добавлять рекламные события. Например, когда запустили акцию по телевидению. Это пригодится, когда с отчетами сквозной аналитики работает несколько людей, или вы хотите найти и объяснить закономерности.
Таким образом, сквозная аналитика не заканчивается онлайн-рекламой. Вместе с коллтрекингом и добавлением событий прямо вы можете отслеживать источники звонков и выяснить эффективность рекламы в офлайн по каждому источнику.
Коллтрекинг Calltouch
Тратьте бюджет только на ту рекламу,
которая работает
- Коллтрекинг точно определяет
источник звонка с сайта - Прослушивайте звонки в удобном журнале
Подробнее про коллтрекинг
Лучшие маркетинговые практики — каждый месяц в дайджесте Calltouch
Подписывайтесь сейчас и получите 13 чек-листов маркетолога
Нажимая на кнопку «Подписаться», вы даёте своё согласие на обработку персональных данных и получение рекламной информации о продуктах, услугах посредством звонков и рассылок по предоставленным каналам связи.
У вас интересный материал?
Опубликуйте статью в нашем блоге
Опубликовать статью
Отправьте статью себе на почту
Примеры аудиороликов для разных сфер бизнеса
Аудиоролик автосалона, автомобилей, официального дилера
Рекламный аудиоролик автосалона – явный двигатель торговли. Он не только анонсирует акции, но и поддерживает имидж автобренда. Динамичные, захватывающие, респектабельные – все это о них. Познакомьтесь с примерами роликов нашей продакшн-студии. Почувствуйте душу каждой марки, услышьте характерный рев мотора и вдохновитесь на покупку.
Примеры аудиороликов автосалонов
Песенный аудиоролик «Ford Focus в Юг-Авто»
Аудиоролик автосалона «Спектр авто»
Аудиоролик официального дилера BMW
Аудиореклама автосалона «Новая Mazda по новой цене»
Аудиореклама официального дилера JAGUAR
Радио реклама автомобиля VOLVO
Реклама акции автосалоне официального дилера AUDI
Игровая радио реклама — машины с пробегом «Das WeltAuto»
Аудиоролик магазина автозапчастей, автофильтров, аккамуляторов
Лучше не придумаешь! Рекламный аудиоролик для магазина запчастей – это попадание в цель. Ведь большинство радиослушателей – это водители, к которым мы и взываем. Не упустите идеальную возможность прямого контакта со своим покупателем.
Примеры аудиороликов магазина автозапчастей
Игровой вокальный аудиоролик магазина автофильтров «Тикамис»
Аудиореклама автомобилей и спецтехники на шасси «КАМАЗ»
Информационный аудиоролик магазина автозапчастей «Аллюр»
Вокальный аудиоролик магазина автозапчастей «Автоарсенал»
Аудиореклама магазинов авто аккамуляторов
Аудиоролик автосервиса, автомойки, кузовной ремонт и покраска автомобиля, автостекла
Это ролики про любые мелкие неполадки, а порой и про судьбу всего автомобиля. Радиореклама автосервиса, подходит, как для самой компании, которая выделится в конкурентной среде, так и для автолюбителя, который обнаружит в ней выход из сложной ситуации.
Примеры аудиороликов автосервиса
Игровой аудиоролик «FULLEN полимер» пластиковых автодеталей
Вокальный аудиоролик автосервиса «Микроремонт автомобиля»
Игровой аудиоролик автосервиса замены автостекол «BOX-13»
Аудиореклама установочного центра «Скорость звука» игровой ролик
Радио реклама «Кузовной ремонт в «Тойота центре»»
Аудиореклама «Покраска автомобиля в автоцентре «Динамика»»
Игровая радиореклама «Кузовной ремонт в НП Авто»
Аудиоролик агентства недвижимости, жилого комплекса, строительной компании
Дом, милый дом! Обрести родные стены можно с радиорекламой. Изготовление аудиороликов в области недвижимости – это классическая отстройка от конкурентов для вас и решение жилищного вопроса для ваших клиентов.
Примеры радиорекламы недвижимости
Вокальный аудиоролик жилого комплекса
Игровой аудиоролик жилой квартал «7 Островов»
Игровой аудиоролик «Квартиры в «Семь пятниц»»
Аудиореклама жилого дома бизнес класса «Гармония»
Вокальный аудиоролик агентства недвижимости города
Вокальный аудиоролик «Квартиры на Дубравной»
Вокальный аудиоролик строительной компании «Выгодная ипотека»
Земельные участки в коттеджном поселке – вокальный аудиоролик
Реклама жилого комплекса «Вербный» «Цена за квадрат»
Перейти к стоимости и примерам имиджевых, игровых и песенных аудиороликов.
Аудиореклама торгового центра, гипермаркета, реклама в магазине на внутреннем радио
Шоппинг в торговом центре – святое дело. А когда он сопровождается ненавязчивым мелодичным озвучанием – еще лучше. Аудиореклама для внутреннего вещания работает на все 100%. Ведь вы обращаетесь к аудитории в идеальный момент – в вашем отделе и в процессе принятия решения. Если же вы хотите рассказать о своем ТРЦ по радио, то и тут сценаристы и режиссеры продакшн студии смогут вам помочь.
Примеры рекламы торгового центра
Вокальная аудиореклама торгового центра «Меридиан»
Вокальная радио реклама торгового центра «Вертолет»
Аудиореклама акции в торговом центре «Оазис Плаза»
Аудиоролик с пропевкой для акции в торговом центре «Разноторг»
Новогодний вокальный аудиоролик торгового центра «Огарев Плаза»
Аудиореклама супермаркета
Если речь идет об аудио, то аудиореклама супермаркета очень хороша в имиджевых целях. Эта реклама будет однозначно заметна и на FM радио и на внутреннем радио торгового центра. На своем фирменном радио супермаркеты активно общаются с покупателями с помощью акционных роликов.
Примеры рекламных роликов для супермаркета
Вокальная аудиореклама супермаркета «Соломка»
Имиджевый джингл супермаркета «Бахетле»
Имиджевый джингл супермаркета «Бахетле»
Акционный ролик супермаркета «Бахетле» – шоколад с кэробом
Аудиоролик магазина мебели, диванов, матрасов, кухонь
Уют – это не вещи, это настроение. Радиореклама магазина мебели – это правильные слова, которые создают тягу к жилищным переменам. Анонсируйте интересные предложения, свежие коллекции, расскажите о новых адресах присуствия.
Примеры радиорекламы мебельного магазина
Вокальный аудиоролик кухонь «Неко»
Внутренняя аудиореклама магазина мебели
Радиореклама матрасов «Магнат»
Вокальный аудиоролик мебельного магазина «Любимый дом»
Игровой аудиоролик мебельного магазина «Азбука мебели»
Игровой аудиоролик мебельного магазина «Магмус» «Каждому нужен хороший диван»
Аудиореклама торгового дома «Дизаж» «Все для дома и квартиры»
Аудиоролик ювелирного магазина, салона
Золотые времена невнятной конкуренции прошли. Сегодня чтобы оставаться в строю, нужно говорить со своим покупателем – привлекательно и понятно. Радиореклама в этом деле просто незаменима, особенно когда речь заходит о вечных ценностях. Товары не первой необходимости, элитарного ценового сегмента – драгоценные изделия продаются на ура при наличии презентабельных имиджевых роликов.
Примеры роликов ювелирного магазина
Вокальный аудиоролик ювелирного магазина «Карат»
Имиджевый аудиоролик ювелирного магазина «Тримиата»
Информационный аудиоролик ювелирного салона «Новые коллекции»
Вокальная радио реклама сети ювелирных салонов «Золотой прайд»
Аудиореклама детских товаров, одежды, игрушек
Аудиореклама детских товаров всегда работает на счастье родителей и на прибыль рекламодателя. Детская реклама на радио задевает струны родительской души, мотивируя отдать все лучшее детям.
Примеры аудиорекламы детских товаров
Вокальный аудиоролик магазина детских товаров «Везунчик»
Вокальный аудиоролик «Скидка на детские товары в Эссен»
Информационный аудиоролик магазина детской одежды «KID ROCKS»
Аудиореклама детского центра
Аудиоролик магазина одежды
Снимите это немедленно и наденьте то, что услышали! Аудиоролик для магазина одежды – это всегда борьба за место под модным солнцем. Конкуренция на фэшн-рынке немыслимая. Реклама на радио дает покупателю обрести своего продавца, а предпринимателю одержать звучную победу.
Примеры аудиороликов магазина одежды
Информационный аудиоролик с пропевкой магазина одежды «Одежда из Монголии»
Имиджевая аудиореклама магазина мужской одежды «IceBoys»
Информационный аудиоролик магазина одежды «Dare 2B»
Радиореклама магазина стройматериалов, товаров для дома и ремонта, отделочных материалов, отопления, электрики, сантехники
«Строительная» радиореклама – чаще всего продукт сезона. Эффективнее всего она сработает в период интерьерного бума – весенние и летние месяцы. В изготовление радиорекламы для магазинов строительный и отделочных материалов нашим специалистам позволяет глубокое понимание специфики рынка. В итоге клиент получает рекламный продукт, который существенно увеличивает человекопоток.
Примеры радиорекламы: строительство, отделка и ремонт
Песенная радиореклама магазина товаров для дома «Декорадо»
Вокальная радиореклама магазина электрики и сантехники
Радиореклама стройматериалов «Битумная черепица»
Вокальный радиоролик магазина котлов «Котельный центр»
Аудиоролик гипермаркета «Твой дом» товары для дома и ремонта
Песенная радио реклама торгового центра «Все для ремонта, отделки и стройки»
Радио ролик строительной компании «Дома и Бани» «Деревянное домостроение»
Вокальный радиоролик магазина отопления и водоснабжения «Теплоград»
Здесь можно ппослушать примеры имиджевых, игровых и песенных аудиороликов и узнать их стоимость.
Радио реклама такси
Радио реклама такси должна быть именно такой: прилипчивой, въедливой, но очень качественной! Хороший ролик для таксопарка – это прежде всего телефон, который человек вспомнит, даже если разбудить его в ночи. И конечно же, это правильный сценарий, часто с пропевкой номера заказа такси, которую слушатели передают из уст в уста.
Примеры радио рекламы такси
Игровой радио ролик «Такси Best»
Игровая радио реклама мобильного приложения для заказа такси
Радио ролик шинного центра, магазина шин, шиномонтажа
Сезонная реклама одна из самых непростых. Предложений в эти дни необъятное множество. Как сделать так, чтобы четыре колеса прикатились именно к вам? Миссия выполнима – для креативных радио роликов.
Примеры рекламы на радио магазинов шин
Вокальный аудиоролик шинного центра «Вершина»
Радиоролик шиномонтажа «Айсберг»
Ролик с пропевкой «Шины в Автолиге»
Аудиоролик магазина окон, дверей, жалюзи, натяжных потолков
Комфорт делают детали. Рекламные аудиоролики магазинов интерьерных решений своевременны, когда речь идет о вишенке на ремонтном «торте». Важнейшие штрихи стильного дома – они нуждаются в грамотной презентации. Здесь регулярно звучат предложения, от которых невозможно отказаться. Послушайте примеры радиорекламы, чтобы убедится: ремонт – это звучит гордо!
Примеры радиорекламы окон, дверей, жалюзи
Вокальный аудиоролик «Фабрика дышащих окон»
Новогодняя песенная радиореклама – окна и жалюзи
Аудиореклама новой коллекции жалюзи в магазине «Магмус»
Радиореклама «Окна в магазине «Алмаз»»
Игровой аудиоролик «Натяжные потолки и окна»
Вокальная радио реклама натяжных потолков
Аудиоролик кафе, ресторана и бара, караоке клуба
Вкусно жить не запретишь! Реклама на радио ресторана и кафе — это всегда аппетитная подача, будоражащая фантазию слушателя. Вкусно будет даже у приемника! Достаточно заказать радиорекламу по нашему авторскому рецепту и ждать наплыва гостей.
Примеры рекламы на радио ресторана и кафе
Вокальная аудиореклама бара и кафе в «Караоке клубе VOX»
Аудиореклама кафе «Летнее предложение»
Вокальный аудиоролик кафе, центр развлечений «Акуна Матата»
Игровой аудиоролик кафе «Амурский дворик»
Информационный аудиоролик джус-бара «Вита Джус»
Радио реклама доставки еды, пиццы
Когда хочется пиццы кусочек, настройся на правильную волну. Изготовление аудиороликов для «вкусной» службы требует максимально аппетитного содержания, чтобы слюнки текли.
Примеры рекламы на радио доставки еды
Аудиоролик с пропевкой онлайн заказ еды на «Ели-Худели»
Игровой радиоролик «Пицца Микс»
Радиореклама стоматологии, стоматологической клиники
Здоровье не купишь, но опытные врачи готовы с этим поспорить. Рекламный радиоролик зубной клиники поможет пациентам встретить своего врача, а компании выйти вперед в рыночной гонке. Все средства хороши – от емких информационных роликов, анонсирующих акции, до имиджевых, создающих образ надежной медицинской организации.
Примеры радиорекламы стоматологии
Аудиореклама с детской пропевкой центра стоматологии
Радиореклама стоматологии «Эффективные брекет системы»
Радиореклама салона красоты
Красота – важная сила. Примеры радиорекламы доказывают: на интересные предложения слетаются дивы всего города. Наши профессионалы разработают уникальный стиль вашего бизнеса, соблазнительно презентуют сенсационные акции и услуги. Чтобы красота спасла этот мир.
Примеры радиорекламы салона красоты
Реклама салона красоты iStudio
Радиореклама студии красоты
Радиореклама салона красоты
Аудиореклама фитнес клуба, спортивного магазина, скутеров
Мода на здоровый образ жизни породило высокую конкуренцию на спортивном рынке. В примерах аудиорекламы вы наблюдаете приемы конкурентной борьбы, отточнные на рекламном поле. Здесь и скидочный контент, и манящие предложения – представленные в креативном ключе.
Примеры аудиорекламы по теме спорт и фитнес
Вокальный аудиоролик магазина мотоциклов и скутеров «Байк центр»
Радио ролик на открытие нового фитнес клуба
Реклама на радио телефонов и гаджетов
Мы шагнули в эру тотальной информатизации. Салоны связи, следуя тренду, открывают свои двери – один за другим. Дело за малым – сориентировать аудиторию в море телефонов, смартфонов, гаджетов и сопутствующих им услуг и маякнуть о себе – креативно и звучно. Без рекламы на радио здесь не обойтись. Профессиональный ролик привлечет внимание и мотивирует купить здесь и сейчас.
Примеры радио рекламы: телефоны и гаджеты
Игровой радиоролик салона цифровой техники «DIXIS»
Радио ролик магазина мобильных телефонов и гаджетов
Радиореклама химчистки
Радиореклама оказывает огромную услугу малому бизнесу. Благодаря ней предприниматель не только заявляет о себе, но и создает ажиотаж вокруг своей услуги.
Примеры роликов для бытовых услуг
Вокальный радиоролик химчистки
Радиореклама туроператора, туристического агентства
Примеры радиорекламы: туры, туроператоры
Песенный радиоролик «Центр бронирования горячих туров»
Перейти к стоимости и примерам имиджевых, игровых и песенных аудиороликов.
Маркетинг не ограничивается только рекламными кампаниями в Google Ads, MyTarget и Яндекс.Директ. Продвижение и позиционирование на рынке, поиск новых клиентов, повышение узнаваемости выходит далеко за рамки интернета. Рекламодатели продолжают размещаться на офлайн-источниках.
А это значит, что надо по-прежнему уметь оценивать эффективность вложений в офлайн-рекламу. Как и с интернет-маркетингом, рекламодателю важно выяснить, что приводит клиентов и продажи, а что съедает бюджет зря. Какой короткий рекламный ролик в прайм-тайм обеспечил отдел продаж работой на месяцы вперед? Привел ли тщательно проработанный спецпроект с нишевым журналом новых клиентов?
Только если в digital-маркетинге можно измерить все благодаря коллтрекингу, скриптам, пикселям и utm-меткам, то в офлайне все несколько сложнее. Но это не значит, что узнать окупаемость вложений невозможно. О том, какие инструменты помогут оценить эффективность офлайн-рекламы и добыть данные для анализа, разберем в этой статье.
Как отследить эффективность офлайн-рекламы
Простого «откуда вы у нас узнали?» не хватит для объективной аналитики, потому что ответы будут неточными или расплывчатыми. В лучшем случае получите «друг посоветовал» или «где-то в газете прочитал». Часть клиентов этот вопрос может даже смутить, что вряд ли положительно скажется на первом знакомстве. Поэтому рекомендуют довериться более надежным способам и инструментам отслеживания офлайн-трафика.
Промокоды
Принцип прост: одному источнику можно присвоить уникальный промокод. Например, для листовок возле торгового центра сделать одной кодовое слово, а для рекламной заметки в местной газете или по радио другое. Универсальный и легкий в исполнении способ, благодаря которому можно многое узнать: даже с какой улицы, объявления в прессе и любой другой рекламной точки пришел клиент. Важно, чтобы для каждого канала был свой промокод, чтобы получить максимально прозрачные данные.
Кодовое слово легко внести в CRM-систему, откуда данные о сделки попадут в сервис сквозной аналитики через интеграцию. Этот принцип должен быть закреплен и регламентирован – менеджеры не должны забывать вносить промокод для получения максимально объективных данных. Это позволит сравнить офлайн-трафик в отчетах наравне с контекстной рекламой.
Благодаря этому можно относительно недорого и несложно узнать источник обращения. Относительно, потому что обычно промокоды подразумевают скидку или бонус, чтобы у потенциального клиента была мотивация его использовать. Поэтому рекомендуется продумать эту схеме заранее, чтобы реклама не приносила убытки.
QR-коды
QR-коды нашли применение не только в продаже и маркетинге, но и в сквозной аналитике. Это можно объяснить тем, что в них можно спрятать практически любую информацию: контактный номер, который отслеживается коллтрекингом, и, конечно же, ссылку, которая размечена utm-меткой. QR-коды можно разместить практически везде: он не занимает много места, а потенциальному клиенту достаточно использовать камеру телефона.
Тем не менее, стоит отметить, что QR-коды не подходят для отслеживания трафика с радио – для них необходим зрительный контакт. К тому же, разместить QR-код на рекламном ролике по ТВ – не самая лучшая, потому что зрители элементарно не успеют навести камеру. Помимо этого, не все знают и не умеют ими пользоваться, например, аудитория постарше. Однако это удобный и эффективный инструмент отслеживания эффективности рекламы – с ним вы получите точную информацию для анализа. Печать для QR-кодов – один из самых подходящих вариантов, хоть и не для всех.
Статический коллтрекинг
Коллтрекинг – это технология отслеживания источника звонков. То есть с ее помощью вы узнаете, откуда в компанию звонят клиенты и поступают обращения. Для этого маркетологи привязывают конкретный номер к одному рекламному источнику, поэтому его называют статическим. Например, по телевидению диктор назвал один номер, а для объявления по радио другой. Коллтрекинг используют повсеместно, потому что контактный номер не занимает много места на рекламном носителе и подходит для размещения на радио, телевидении и в прессе.
Чтобы узнать, как звонки конвертируются в продажу, каков ROI каждого рекламного источника, используйте коллтрекинг Calltouch. Со сквозной аналитикой вы не просто узнаете, откуда приходят звонки, но и какова конверсия в сделку, как менеджер или оператор обработал обращение и много другой полезной информации. Это позволяет сэкономить маркетинговый бюджет и отказаться от неэффективных размещений. Чтобы прослушать и оценить отдельно взятое обращение, используйте отчет «Журнал звонков».
А чтобы сравнить лидогенерацию со статических номеров с другими каналами трафика, например, контекстной рекламой, загляните в отчет «Все источники». Обращения с офлайн-рекламы будут выведены в отдельную категорию – «Статические номера».
В эти же графики можно добавлять рекламные события. Например, когда запустили акцию по телевидению. Это пригодится, когда с отчетами сквозной аналитики работает несколько людей, или вы хотите найти и объяснить закономерности.
Таким образом, сквозная аналитика не заканчивается онлайн-рекламой. Вместе с коллтрекингом и добавлением событий прямо вы можете отслеживать источники звонков и выяснить эффективность рекламы в офлайн по каждому источнику.
Собственно, это скорее не пост для блога, а заметка для личного ипользования с набором ссылок, но может и вам тоже будет интересно. Просто давно уже обнаружил, что в телевизионной рекламе очень многих притягивает не сама реклама (которая может быть вполне заурядной и не интересной), а звучащая в рекламе музыка. Поэтому вопрос «помогите найти музыку из рекламы %brandname%» звучит очень часто. Надеюсь, приведенные ссылки помогут в поиске нужной музыки. А если у кого есть дополнения — с удовольствием включу их в итоговый вариант статьи. Пишите в комментариях.
Если вы не нашли интересующую вас мелодию в разделе музыка из рекламы, то поиск музыки лучше производить в следующем порядке последовательных действий:
Информационные базы данных музыки из рекламы
Начинать поиск музыки следует со специализированных архивов, где для каждого рекламного ролика уже указаны автор песни и точное название композиции. Так как большинство роликов, показываемых на российском телевидении — это перевод и адаптация оригинальной зарубежной рекламы, то начинать стоит с зарубежных сайтов:
SplendAd — минималистичный дизайн не позволит вам заблудиться — все ролики отсортировны по производителям, брендам и торговым маркам. Все что нужно — это в левом навигационном меню сайта сайта выбрать первую букву и потом полное название производителя рекламы и в открывшемся списке найти нужный ролик.
Adtunes — как таковой данных по роликам на этом сайте нет, но это крупнейший специализированный зарубежный форум, посвященный поиску музыки из рекламы. Поэтому смело нажимайте на кнопочку «Search» справа вверху сайта, вводите в строку поиска наименование производителя или торговой марки и читайте форум. Если вам повезет, то вы найдете заинтересовавший вас ролик и звучащую в нем музыку.
К сожалению, эти сайты вам не помогут, если музыка звучала в рекламе какого-либо российского товара или услуги. В этом случае следует поискать мелодию на отечественных сайтах:
Telead.ru — на сайте есть специализированный раздел, посвященный именно поиску музыки из рекламы. Найти нужный ролик можно также через навигацию по производителям и торговым маркам или через полнотекстовый поиск по словам рекламы из ролика, если вы не помните, какая именно это была реклама. В описании каждого ролика будет ссылка на исполнителя песни, точное название композиции и возможность скачать полную версию музыки бесплатно в формате MP3.
Специализированное програмное обеспечение для распознавания музыки
Владельцы современных моделей мобильных телефонов Sony Ericsson наверняка знакомы со встроенной в эти телефоны системой рапознаания музыки TrackID. С недавних пор аналогичное програмное обеспечение, под названием Shazam доступно и для владельцев телефонов Nokia, iPhone и смартфонов на платформе Google Android. Обе программы работают аналогичным образом — для распознавания музыкального произведения пользователь запускает программу, которая записывает короткий отрывок звучащей музыки, специальным образом обрабатывает запись и отсылает цифровой код музыкального отрывка на специализированный сервер. Отрывок сравнивается с образцами, существующими в базе данных, и в случае успеха, на экране высвечивается информация о звучащей песне.
Обратите внимание на то, что при работе программ они устанавливают интернет-соединение с серверами, поэтому каждая попытка определения музыки потребляет примерно 20-50кБ WAP или GPRS трафика.
К сожалению, описываемые программы работают только на мобильных телефонах. Для распознавания музыки непосредственно с компьютера можно воспользоваться программами Tunatic и MusicBrainz или онлайн сервисом AudioTag.
Сервисы человеческих вопросов и ответов, тематические сообщества, клубы и форумы
Если автоматизированные компьютерные программы и сервисы не смогли распознать вашу мелодию, то следует попросить помощи живых людей. Наиболее быстро и оперативно можно получить ответ в местах, где собралось много людей, также интересующихся музыкой из рекламы. Рекомендую обратить внимание на сервис Ответы@Mail.ru с активной аудиторией в 6 млн. человек и на социальную сеть Вконтакте, в которой можно попробовать найти музыку из рекламы двумя способами — задав вопрос в специализированном «Клубе любителей музыки из рекламы, или просто сделать поиск по аудио, введя в качестве строки поиска название торговой марки. Многие пользователи помечают аудиотреки соответсвующими метками, если музыка звучала в каком-либо рекламном ролике.
Если вам понравилась музыкальная композиция, звучащая в только что уведенном рекламном ролике, и вы пытаетесь её найти воспользуйтесь следующими правилами удачного поиска, желательно по пунктам.
1. Сайт muizre.ru
Посмотрите на сайте muizre.ru там огромное количество музыки из рекламы. Поищите очень внимательно, воспользовавшись не только поиском, но и вручную. Пройдитесь по разделам и уже добавленным на сайте роликам. Очень часто Российская версия выходит позже зарубежной, а музыка из зарубежной рекламы уже есть на сайте.
2. Группы в ВК
Поищите информацию в специальной группе, в социальной сети вкотнтакте например: vk.com/muizre, если не найдёте, можете спросить в обсуждениях.
3. Youtube
Ищите видео из данной рекламы на youtube, и посмотрите внимательно информацию о музыке в описании к видеоролику и в комментариях. Откройте все комментарии далее в браузере нажмите CTRL+F, и поищите по разным словам (song, music, музыка). Возможно, уже кто-то нашёл мелодию и ответил.
4. Поиск Google
Если это не локальный Российский бренд, то советуем вам воспользоваться поиском google, возможно в иностранной версии рекламы кто-то тоже заинтересовался и отписался об этом на сайте или форуме.
5. Cайт otvet.mail.ru
Задайте вопрос на специальном сайте otvet.mail.ru, возможно вам помогут.
6. Добавить видео на канал Youtube
Ещё одни способ, для этого необходим сам файл видеоролика и ваш канал на youtube, загрузите видео из рекламы, которую вы ищите на свой канал ютуб. Возможно, алгоритмы youtube в загруженном ролике найдут совпадение со сторонним содержанием и вы узнаете название композиции, для этого в менеджере видео на вашем канале посмотрите пункт сведения об авторских правах. Вариант совпадения не велик, всего лишь 1-3%.
7. Связаться с авторами
Если вы всё же не нашли, и на ваши вопросы не ответили. Можно попробовать связаться с авторами ролика:
- Для этого необходимо найти дополнительную информацию о создателях данной рекламы. Пользуемся яндекс, гугл и к поисковому слову добавляем credits (перевод с англ. состав исполнителей).
- Ищем режиссёра, компанию создававшую ролик, рекламную группу, пытаемся найти их контакты в интернете, с помощью тех же поисковых систем.
- Вооружившись translate.google.ru, если вы конечно же не владеете иностранными языками, составляем письмо и отправляем всем, чьи контакты нашли.
- Ещё один важный пункт, попытайтесь написать авторам сообщение в социальные сети facebook, вконтакте, а так же авторам загруженного видео в сервисе vimeo можно и на youtube.
- Найдите официальную группу бренда на странице вконтакте или facebook, оставьте сообщение там, или свяжитесь с администраторами данного сообщества.
- Найдите официальный сайт компании и напишите письмо по контактам, которые указаны на нём.
Если ничего не вышло и на сей раз, не отчаивайтесь, попробуйте проделать всё вышеописанное ещё раз через пару недель. Возможно, то, что вы ищите, уже найдено.
Удачи и спасибо за внимание!