Иногда идеи для контента заканчиваются, просто не о чем написать. Но контент-план требует выхода новых и новых публикаций, и аудитория ждет. Как находить темы для контента и как находить лучший контент в интернете — быстро и качественно?
Майндмэппинг
Наверняка вы часто ловите себя идеях для контента, но структурировать их не удается. Используйте метод майндмэппинга: создания карт дл ваших идей и планов. Этот способ используется в креативе для разработки новых идей.
Начните с ключевого понятия — главной темы вашей компании. Подумайте, что у вас ассоциируется с ней, какие слова можно употребить вместе с ключевым словом. Например, если ваш блог про котов, перечень будет выглядеть так:
Коты — завести кота — уход за котом — питание — дрессировка — здоровье.
Уже что-то. Теперь к каждой категории точно так же добавьте новые ассоциации. Завести кота: взять из приюта, купить у заводчика, купить на выставке, взять у друзей. Уже на этом уровне полученные цепочки можно превратить в темы для материалов: «Как купить кота у заводчика и не нарваться на обман», «Как приучить к домашней жизни приютского кота».
Но можно не ограничиваться на этом уровне и продолжить создание ассоциаций: чем необычнее они будут, тем более интересные и новые темы для записей вы получите.
Актуальные темы в социальных сетях
Следите за повесткой дня в социальных сетях. Для этого в некоторых из них есть специальные настройки: например, раздел «Актуальные темы» ВКонтакте или список актуальных хештегов в Twitter. Так вы сможете быстро найти хорошую идею контента для сайта или группы.
Находим лучший контент в социальных сетях и анализируем конкурентов
У вас с конкурентами схожая аудитория, поэтому стоит оценить их контент. Какие посты набирают больше реакции, чем аудитория делится, и какие темы вызывают больше обсуждений.
Для анализа контента конкурентов в социальных сетях используйте Popsters. Найдите самые популярные публикации за нужный вам период времени. Создавайте свой контент, основываясь на этих данных.
Зарубежные источники
На англоязычных ресурсах опубликовано очень много полезной информации. Тематические порталы, блоги, исследования полны контента.
Для поиска лучшего контента используйте Гугл с настройкой региона поиска или языка ресурсов. Если вы не знаете английский язык на достаточно хорошем уровне, не пренебрегайте использованием онлайн-переводчиков. Полученного таким образом текста точно хватит для понимания основной сути информации. А на ее основании уже можно создавать собственный контент.
Это один из лучших вариантов поиска контента. Вы можете делать переводы, адаптации или просто использовать темы из зарубежных источников. В рунете может и вовсе не оказаться материала по теме, поэтому вы будете создавать действительно свежие для аудитории тексты.
Соберите подборку блогов и ресурсов по вашей теме и регулярно мониторьте публикации в них. Так вы сможете оперативно писать о трендах в вашей отрасли, раньше ваших конкурентов.
Новостные ресурсы
Работая с контентом, важно быть в курсе происходящего. Следите за популярными новостными ресурсами, даже не соответствующими тематике вашего блога. Обратите внимание, что так вы можете найти и полезную информацию по вашей теме, и они могут оказаться полезнее узкотематических изданий: крупные новостные порталы быстрее других ресурсов делают переводы и пишут о срочных событиях.
Научные источники
Информация из научных источников может быть сложной для переработки, но точно качественной и интересной. Чтобы быстро найти научные публикации для контента, воспользуйтесь поиском Google Scholar. Он выдает результаты на основании анализа научных публикаций.
При выборе источника для контента обращайте внимание на цитируемость материалов и на то, есть ли у них рецензии. Эти показатели позволят понять, каким статьям и авторам можно доверять, а на какие ссылаться не стоит.
Как находить лучший визуальный контент
Для поиска иллюстраций к вашим материалам, используйте бесплатные фотостоки:
- http://www.stockvault.net
- http://www.imagefree.com
- https://unsplash.com
Для поиска картинок хорошо подходит Pinterest. Попробуйте не просто выбрать картинку из выдачи по вашему запросу, а посмотреть похожие изображения, которые социальная сеть предложит сама. Очень часто лучшие иллюстрации находятся там.
Как управлять собранными материалами
Работать с большим количеством информационных потоков непросто. Чтобы упорядочить все новости и статьи, которые полезны для вас, используйте специальные инструменты:
Evernote и Pocket сохраняют ссылки материалы, есть расширения для браузера и мобильное приложение.
https://iflow.com создаст тематические потоки, которые легко отслеживать.
https://gimmebar.com/ поможет быстро скопировать и сохранить любой контент: заметки, ссылки и держать в порядке собранные материалы.
Интересные статьи на близкую тему:
- Как создавать популярные посты, которые могут стать вирусными;
- Способы как сделать полный анализ конкурентов;
- Как находить темы и идеи для постов в соцсетях;
- Как провести анализ конкурентов, пошаговая инструкция.
Чтобы контент не только читали, но и покупали у вас, нужно писать интересно и полезно для вашей аудитории. Рассказываем, как и зачем изучать ЦА и как составлять контент-план, чтобы идеи у вас были всегда.
Содержание:
- Изучите целевую аудиторию
- Кто вас читает
- Какую проблему аудитории вы решаете
- Каким образом вы это делаете
- Подготовьте идеи для контента
- Где брать актуальные идеи для контента
- Как составить контент-план
Изучите целевую аудиторию
Прежде чем выкладывать посты, разберитесь, кто читает вашу группу или канал в соцсети. Даже если вы давно ведете группу, но впервые задумались о том, кто ваши подписчики, нужно разобраться в своей аудитории. Когда вы четко понимаете, кто и зачем вас читает, можно развиваться и проводить эффективные рекламные кампании.
Если вы только создали и запускаете продукт, анализ ЦА поможет сразу настроить его на потребности определенных групп людей. А если продукт продается уже давно, изучение и настройка на ЦА помогут вызывать у них эмоции и предложить решение их проблемы.
Кто вас читает
Начните с простого – с кем вы работаете и кому продаете свои товары. Кто ваш клиент – бизнес или простые потребители? От этого зависит, как вы должны строить свои соцсети и общение с клиентом:
- B2B. Изучите, с какими контрагентами работают ваши потенциальные клиенты, по какой бизнес-модели, с какими ценами на продукцию. Это поможет создать хорошие материалы и предложить им более выгодные условия – низкие цены, удобную доставку, консультации по товарам, гибкую систему оплаты.
- B2C. Разберитесь в характеристиках вашей аудитории – географии, демографии, чем они любят заниматься, какие мотивы и возможности могут спровоцировать покупку продукции у вас.
Такой анализ поможет подобрать правильный тон и материалы для постов, корректно общаться с аудиторией, подготовить персональные предложения для каждого сегмента ЦА.
Изучить аудиторию – пол, возраст, интересы, занятость и города, в которых нужная ЦА проживает, можно с помощью Pepper.Ninja. Уже на основе этих данных можно начинать готовить соответствующий темам и тональности контент.
Например, группа со студентами 18–20 лет будет отличаться от группы, где большинство – состоявшиеся люди с профессией 45+ лет.
С помощью Pepper.Ninja также можно найти похожую на вашу аудиторию, разобрать ее по полу, возрасту, городам, профессиям и даже университетам. Эту информацию можно добавить к имеющемуся анализу вашей аудитории.
Можно узнать, на кого еще подписана похожая аудитория, с помощью инструмента «Кто мой клиент». Введите свою группу в поиск – парсер соберет похожую аудиторию и до 300 групп, на которые она подписана. Все собранные группы можно парсить, следить за ними.
Еще анализ ЦА можно провести с помощью специальных таблиц, которые есть вместе с другими полезными шаблонами для текстов в аптечке фрилансера. Шаблоны можно применить как для бизнеса, так и для личного бренда. Заполнять их легко, а анализ ЦА среди шаблонов уже с примером, на основе которого можно сделать свой анализ.
Там же, в аптечке, есть шаблон для составления полного и краткого аватаров клиентов. Это – способ не просто проанализировать свою аудиторию, а подобрать конкретные аватары пользователей, которые могут купить ваш продукт. Стоит составить несколько аватаров, чтобы стало проще готовить материалы и подстраивать их под эти личности.
О том, как составлять аватар или портрет клиента, мы говорили в статье «Как составить портрет целевой аудитории – гайд». В ней рассказываем, зачем это делать, на какие пункты обращать внимание и на какие вопросы при этом нужно ответить.
Какую проблему аудитории вы решаете
Если группа или канал уже какое-то время работает, стоит посмотреть, как люди реагируют на ваши посты. Для этого тоже можно задействовать сервис Pepper.Ninja. Анализ в этом сервисе поможет найти вирусные публикации, отследить популярность постов по лайкам, репостам, комментариям и другим ключевым показателям и выявить, какой контент нравится вашей аудитории.
Можно сортировать посты по лайкам, просмотрам, комментариям и т. д. Сделайте выводы – что действительно нравится аудитории и что они готовы обсуждать. Например, если под вашими обзорами инструментов постоянно возникают вопросы «как оплатить» или «как пользоваться», стоит вписывать это в сами материалы.
Как еще понять, какие проблемы аудитории вы решаете:
- Яндекс.Вордстат. Проверьте запросы, связанные с вашей компанией и продукцией, тематиками, на которые вы часто пишите посты. Возможно, люди ищут ответы на вопросы, которые вы можете раскрыть в своей группе.
- Форумы. Еще один способ понять, с какими трудностями сталкиваются люди, которые приобретают подобную вашей продукцию. Изучите форумы и выпишите, какие проблемы аудитории вы сможете решить постами в группе или канале.
- Соцсети конкурентов. Возможность не только узнать о проблемах клиентов, но и отстроиться от конкурентов – изучить, что спрашивают и о чем беспокоятся клиенты конкурентов. Соберите все вопросы под постами в группах и развернуто ответьте на каждый в вашем канале.
- Вопросники – Яндекс.Кью и другие. Здесь люди тоже спрашивают, как пользоваться, как разобраться с продуктом, как вернуть бракованный товар или как работает доставка. Соберите фактуру и используйте в ваших постах.
Собранные каждым из способов вопросы и сомнения аудитории можно трансформировать в серию полезных постов, которые будут решать проблемы аудитории.
Выделите боли, страхи и потребности, которые есть у потенциальных клиентов. Помогайте аудитории справиться с ними, подталкивая к решению – приобретению вашего продукта.
Как вести аккаунты в разных нишах и делать крутой контент и визуал – рассказывает Иван Данильченко на своем авторском телеграм-канале об SMM «Заборчик Пинк».
Каким образом вы это делаете
Важно ответить себе на вопрос, каким образом каждая единица контента снимает ту или иную боль аудитории. Это должно быть отражено в том, как она реализована. Не нужно писать посты ради постов – каждый из них должен иметь четкую цель.
Какими могут быть ваши посты:
- Информационными. Поделитесь рассказами о продукте и его пользе, ответьте на те вопросы, которые нашли у конкурентов, в своей группе, на форумах или где-то еще. Сделайте полезный материал, который снимет возражения и развеет сомнения.
- Развлекательными. Задавайте интригующие вопросы, чтобы расшевелить пассивных подписчиков, общайтесь в комментариях. Проведите розыгрыш или предложите подписчикам записать видеоотзыв за приз – это не только поможет им активироваться, но и увеличит вашу узнаваемость.
- Продающими. Расскажите о продукте, учитывая боли и потребности клиентов. Распишите, как решать отдельную проблему, чем поможет приобретение вашего продукта и как изменится жизнь. Мягко подведите к покупке.
О том, как написать полезный промопост в ВК, мы писали в статье «Как сделать эффективный промопост в ВК: 7 шагов и советы от практиков». Там описываем, в каких форматах можно подготовить пост, как и зачем проводить тест креативов и пошагово – как создать классный промопост.
Подготовьте идеи для контента
Итак, мы разобрались с тем, где взять потребности, боли и страхи клиентов. Это может составить часть или половину ваших материалов. Но этого мало, чтобы равномерно заполнить группу постами. Теперь давайте посмотрим, где можно искать материалы для ваших постов.
Где брать актуальные идеи для контента
Опираться нужно на то, что людям интересно и связано с вашим продуктом.
Выше мы уже изучили, как много информации может дать внимательный анализ соцсетей конкурентов, Яндекс.Вордстата и форумов. Причем изучать их стоит регулярно, а не один раз в год.
В любой момент могут появиться новые темы и вопросы, которые беспокоят клиентов. Чем быстрее вы сможете дать им ответ в своих соцсетях, тем больше доверия вы будете вызывать у аудитории.
Боты. Еще один хороший способ быстро найти подходящие темы для постов – воспользоваться ботами для генерации идей. Например, можно использовать бот «Контент-план», в котором собрано 365 идей для постов на каждый день. В нем есть как идеи для отдельных материалов, так и полезные рекомендации – идеи для контента, как построить материал, чтобы пользователю было это интересно и располагало к компании.
Например, в один из дней бот «Контент-план» присылает тему – «Инструмент для работы». Бот рассказывает, как можно написать пост об этом, почему это важно и почему это понравится аудитории, если правильно создать пост. Есть подсказки и советы, как эта тема может выглядеть в качестве контента для Инстаграма*.
Конкуренты. Обязательно стоит проверить, что пишут конкуренты и как на это реагирует ваша аудитория. Подробно об этом мы говорили выше.
Чтобы найти публикации конкурентов или даже их рекламные посты, воспользуйтесь Pepper.Ninja: «Поиск сообществ» → указать группу, в которой нужно выгрузить посты → парсить сообщество → посты (популярные или промо) → запустить парсинг.
Можно задать период, за который вам нужны посты, собрать обсуждения под ними, посты только с определенными вложениями или задать ключи, с которыми нужны материалы.
Визуальные сервисы с идеями. Еще один способ найти идеи для постов – поискать их на визуальных сервисах. Например, можно регулярно заглядывать на Pinterest в поисках как визуального оформления, так и идей для материалов.
Еще больше информации – в нашей статье «Поиск идей для контента: с чего начать и 7 инструментов».
Всю полученную информацию мы переносим в контент-план. Именно с его помощью можно организовать регулярные материалы для ваших групп и каналов. О том, как его составлять, мы расскажем ниже.
Как составить контент-план
Контент-план – это инструкция или шпаргалка, в которой расписано, что и когда нужно опубликовать. С контент-планом не надо каждый день думать, что сегодня публиковать, – материалы уже подготовлены.
Дело за малым – составить сам контент-план и собрать в него темы для постов.
Чаще всего контент-план составляется в Excel или Google Таблицах. Он может выглядеть как таблица запланированных постов с календарем, когда будут публиковаться материалы, или без календаря, если четкой привязки к датам и времени пока нет. В контент-плане желательно иметь такие пункты:
- дата и время;
- рубрика;
- тема;
- текст;
- формат.
Польза контент-плана для бизнеса не только в готовых материалах для группы или канала. В нем указаны даты, когда должен выйти материал. Это значит, что заранее планируют свое время и вовремя выполняют свои задачи копирайтеры, фотографы и SMM-менеджеры.
Пошаговое и подробное составление контент-плана можно найти в статье «Контент-план: что это и зачем нужно». В ней рассказываем, что в него стоит включить, как он может выглядеть и как его составлять шаг за шагом.
Также контент-планы можно составлять на основе шаблонов. Некоторые из них можно найти в аптечке копирайтера, о которой мы уже говорили. Заберите шаблоны из аптечки и заполните их для своего бизнеса. Пусть у вас всегда будут материалы для постов 😉
Подробно о том, как самому составить контент-план, мы рассказывали в статье «Инструменты и шаблоны для оформления контент-плана». В ней есть отдельные шаблоны для составления контент-плана, инструменты для работы с готовым планом и инструкции, как собирать планы для любого бизнеса.
Все посты можно публиковать вручную – а можно значительно упростить себе задачу и использовать SMMplanner. Это сервис отложенного постинга, через который можно заранее подготовить все материалы к публикации – запланировать посты сразу на неделю, месяц или любой другой период. Кроме того, перед вами масса удобных функций:
- отложенный постинг в разные соцсети в одно время или разное для каждой соцсети;
- подготовка визуального контента с помощью «Холста» – достойного аналога закрывшейся для России Canva;
- первый комментарий и настройка доступа к обсуждению;
- репостер из RSS-ленты с удобным вам графиком;
- командная работа над проектами – можно раздать роли и отдельные доступы всем участникам.
Возможностей работы с сервисом действительно много. А при регистрации по ссылке SMMplanner вы получите бесплатный доступ ко всему функционалу на 2 недели. Попробуйте – и сами все поймете 😏
Мы разобрали, как и зачем изучать целевую аудиторию – из вашей группы и потенциальную, которую только собираетесь привлечь. Изучили, какие проблемы ЦА вы можете решать и как их определить, где узнать о болях и вопросах ЦА. Все это поможет понять, какой контент и в каком объеме стоит предлагать подписчикам. Разобрались в том, где искать материалы для постов и как готовить контент-план.
Развивайте свое сообщество или канал, публикуйте важные для аудитории посты и вовлекайте подписчиков в беседу, а для публикаций всегда есть SMMplanner.
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.
4 совета для тех, кто хочет создавать интересный контент для блога, рассылок и соцсетей
Каждый день человека накрывает туча информации. Чтобы читатель нашел время именно на ваш контент, надо постараться: подобрать полезную или интересную тему, придумать незаезженную подачу, качественно все это упаковать. Продуманный контент интересен читателю и помогает решать бизнесу задачи, например завоевать доверие или продать товары и услуги.
В статье разбираем, как сделать интересный контент. Эта инструкция подойдет даже тем, у кого нет времени и ресурсов, чтобы завести отдельную редакцию. В этой статье фокус будет на текстах, но немного затронем аудио- и видеоформат.
1. Решите, для кого вы пишете и зачем
Казалось бы, что может быть проще — завóдите группу в соцсетях или блог на Тильде и постите туда информацию о своем продукте или услуге. Но есть нюанс: вы делаете контент не для себя, а для своих клиентов. Чтобы публикации работали, надо сначала выяснить, кто и зачем будет их смотреть.
Изучите свою аудиторию
Контент «для всех» чаще всего оказывается ни для кого — слишком скучно и пресно. Чтобы найти «больные» темы своей аудитории, надо понимать, в какой ситуации люди обращаются к вам, чего боятся и чего ждут, какие аргументы за и против покупки прокручивают в голове.
Чем подробнее изучите свою аудиторию, тем проще ей рассказать о продукте
Вот несколько подсказок, как изучить свою ЦА:
-
Спросите у заказчика или маркетолога. Наверняка у них есть какие-то статистические выкладки или даже результаты внутренних мини-исследований.
-
Пообщайтесь с менеджером по продажам или по работе с клиентами. У этих специалистов есть вагон интересных историй и инсайтов, которые помогут подобрать ключики к потенциальным клиентам.
-
Проанализируйте статистику публикаций, которые уже вышли. Посмотрите, какие темы лучше заходили, а какие ушли в тишину, что писали в комментариях, чем делились с друзьями и что лайкали. Так у вас будут референсы, как делать надо и как не надо.
-
Почитайте отзывы в соцсетях, на сайтах-отзовиках. Обычно потребители не сдерживают эмоции, когда описывают свой опыт. Даже из негативных отзывов можно почерпнуть много полезного — например, найти слабые стороны услуги или пробелы в позиционировании продукта.
-
Изучите сайты и соцсети конкурентов. Это поможет понять какие-то общие тренды, найти интересные идеи, подсмотреть удачные и провальные решения.
-
Посмотрите поисковые запросы по теме в Вордстате. Вам в первую очередь нужны высокочастотные запросы — то, что сильнее всего интересует аудиторию. Этот метод работает, если вы работаете в широкой нише.
-
Используйте парсеры, чтобы собрать сообщества, в которых есть ваша ЦА. Это поможет понять, чем вообще живут клиенты, что их интересует за рамками вашего продукта, какие форматы они предпочитают.
После такого анализа вы увидите некоторые закономерности в поведении ЦА. По этим признакам ее можно поделить на сегменты и создавать контент для каждого. Например, вот так выглядят сегменты ЦА гипотетического мебельного магазина:
Чем больше доля покупателей из определенного сегмента, тем чаще в ленте будут мелькать посты для них
Изучайте аудиторию, чтобы погрузиться в ее контекст: понять язык, на котором она разговаривает, найти жизненные сценарии. Через них легче донести ценность продукта и его особенности. Контент получится естественным, а не пластмассовым.
Определите цель и полезное действие контента
Хороший контент решает одновременно задачи бизнеса и аудитории. Бизнесу важно, чтобы публикация подводила читателя к какому-то конкретному действию, например к покупке, подписке на рассылку или репосту. Читатель открывает публикацию, чтобы развлечься, узнать что-то новое или найти ответ на свой вопрос — например, какой пауэрбанк лучше взять с собой в горы. Обе задачи нужно продумывать заранее для каждой единицы контента.
Выберите формат
Мозг любит получать информацию в разных форматах, поэтому сочетайте их, чтобы разнообразить контент.
Текст. Чтобы закрыть потребности и боли аудитории, используйте разные форматы текстов. Вот самые популярные:
-
Инструкции. Объясняют, как пользоваться товаром, ухаживать за ним. Еще с помощью инструкций можно рассказать, как подготовиться к услуге, например к походу в тату-салон.
-
Обзоры товаров. Дают потребителю полную картину о товаре, закрывают максимум его болей и возражений.
-
Подборки товаров. Их используют, когда надо поделиться идеями подарков, показать новинки или просто глубину ассортимента.
-
Чек-листы, советы по выбору. Показывают заботу о покупателе, помогают ему сделать обдуманную покупку.
-
Кейсы. Помогают на реальных примерах показать, как работает услуга или товар.
Наша редакция регулярно выпускает кейсы. С их помощью мы показываем, как решаем проблемы бизнеса с помощью контента
Видео и аудио. Такой контент хорошо вовлекает аудиторию, помогает установить с ней контакт и очеловечивает компанию — у нее в прямом смысле появляются лицо и голос.
Обычно компании используют что-то из этого списка:
-
Подкасты. Это короткие аудиоролики. Их можно слушать даже по пути на работу или во время уборки. Такой контент помогает поймать вечно занятую аудиторию — например, мам в декрете или вечно занятых предпринимателей.
-
Видеообзоры. Помогают передать эмоции, которые вызывает товар или услуга, обращают внимание на важные детали. Ролик одинаково хорошо передаст и атмосферу на празднике, и идеальные швы пальто.
-
Ролики о процессе. Очень залипательный вид контента — вовлекает и помогает повысить доверие. Клиент видит, что делает мастер, какие материалы использует, как контролирует качество.
-
Видео с советами. Это полезные ролики, в которых вы делитесь лайфхаками с аудиторией. Их охотно репостят, а в комментариях делятся своими хитростями.
-
Вебинары. Можно записать одно большое видео о нем и использовать его как лид-магнит или как подробную инструкцию. Фишка такого формата в том, что достаточно вложиться в него один раз, а потом рассылать новым подписчикам или покупателям.
-
Прямые эфиры. Можно периодически устраивать стримы, чтобы ответить на вопросы аудитории. Живое общение с аудиторией поднимает вовлеченность и помогает создать сообщество единомышленников.
Мы могли написать десять постов об обновленных Стажировке и Учебке, но решили провести стрим и ответить на все вопросы подписчиков в режиме реального времени
Составьте контент-план
Итак, у вас уже есть портрет целевой аудитории, список тем, которые ее волнуют, и форматы, которые ей нравятся. Составьте на основе этих данных контент-план. С ним вы не запутаетесь и не выпустите один и тот же пост два раза с разницей в несколько дней.
В плане пропишите тему, рубрику, формат и дату публикации, площадку, где она выйдет. Можно добавить еще аудиторию — так картина будет полной. Так проще анализировать эффективность контента и корректировать план.
Контент-план можно вести в онлайн-календаре, таблице или специальных сервисах типа Notion, Trello или SMMplanner.
Хотите еще больше советов по копирайтингу и работе редакций — подпишитесь на наш блог. Много полезных писем и чуток анонсов наших курсов, чтобы не пропустить интересное.
2. Напишите текст, который легко читать
В этом блоке мы говорим о тексте, потому что с него начинаются и подкаст, и видеоролик: для них сначала пишут сценарий. Это тот же текст, который подчиняется общим законам.
Соберите фактуру
Никто не любит читать высосанные из пальца тексты. Нужно мясо: крутая фактура, которая раскрывает тему и дает пользу.
Вот как ее найти:
-
Возьмите комментарий эксперта. Они могут подсказать незаезженные детали и не дадут накосячить с фактами. Ищите экспертов в своей компании, в профильных чатах, соцсетях или на специальных ресурсах типа
Pressfeed
.
-
Изучите открытые источники. К ним относятся сайты со статистикой, официальные сайты органов власти и ведомств, исследования, профессиональные издания и блоги. Например, пишете о росте цен на картошку — открывайте
Росстат
, делаете статью о налоговых вычетах — загляните в сервис
Консультант
.
-
Обратитесь к личному опыту. Например, вы хорошо разбираетесь в теме или пишете материал о том, как самостоятельно решили какую-то проблему.
Напишите текст
Теперь раскройте фактуру с помощью примеров, жизненных сценариев и аналогий. С ними текст становится более понятным и интересным.
Разделите материал на три смысловые части:
-
Вступление. В нем кратко обрисуйте контекст, объясните важность темы и почему вы пишете о ней.
-
Заключение. Сюда добавьте выводы, краткий итог публикации и призыв к действию.
Ничего страшного, если получится объемный материал. Читатель проглатывает лонгриды, если в них есть польза.
Подберите визуал
Управляйте вниманием читателя. Используйте подзаголовки, выделяйте важное цветными плашками и рамками, вставляйте иллюстрации. Можно добавить в текст:
-
Фотографии. Запросите их у заказчика, сделайте самостоятельно или найдите подходящую в фотобанке. Главное, избегайте пластмассовых улыбок и стоковых сюжетов.
-
Инфографику. Помогает наглядно объяснить сложные вещи. Например, как меняется спрос на товар в течение года.
-
Скриншоты. Используйте их, когда надо показать кусок переписки или программы.
Картинка должна раскрывать или подтверждать смысл текста. Не забудьте об информативной подписи.
Стоковое фото с неясным сюжетом. Непонятно, что оно передает. Не подходит для статьи о том, что такое IMEI-номер гаджета
Лучше добавить в статью это фото. На нем видно, где смотреть IMEI-номер в смартфоне и на коробке
Придумайте интересный заголовок
Заголовок — это первое, что видит читатель. По этой фразе он решает, стоит ли открывать текст, или пройти мимо. Поэтому интригуйте, ищите деталь, которая цепляет и вызывает желание узнать больше. Вот несколько приемов, которые помогут решить эту задачу:
-
Список. Пять программ, которые помогают следить за бюджетом и быстрее копить.
-
Акцент на формате. Полный гайд по кинопремьерам этой весны.
-
Обращение к читателю. Ошибки, которые мешают выучить английский. Проверьте, вдруг вы тоже допускаете их.
-
Секреты, лайфхаки, советы. Как помочь ребенку адаптироваться к школе: советы детского психолога.
-
Интересная деталь, большое число. Как копирайтеру начать зарабатывать 100 тысяч рублей в месяц.
-
Простота. Без соды и уксуса: как раз и навсегда избавиться от накипи в чайнике.
-
Выгода. Бесплатное обслуживание и кешбэк 2% на все — чем еще порадует новая карта.
3. Пишите регулярно (спойлер: выход есть, даже если не хватает времени)
Чтобы общение с аудиторией не было хаотичным, придерживайтесь контент-плана. Старайтесь не пропадать, чтобы аудитория и алгоритмы площадок вас не теряли.
Вот варианты для тех, у кого нет времени нет, но контент очень нужен:
-
Закажите текст на бирже. Там много новичков, которые готовы за небольшую сумму написать средненький текст. Скорее всего, придется его редактировать, но это быстрее, чем писать с нуля.
-
Сделайте рерайт или перевод. Поищите в зарубежных источниках публикации на темы, которые заинтересуют вашу целевую аудиторию. Еще вариант — взять за основу публикацию конкурентов, но не копировать, а переработать через собственное мнение.
-
Просите сотрудников компании писать в блог. Тут есть нюанс: не все сотрудники захотят тратить время на блог. Придется просить руководителя, чтобы он придумал какие-то бонусы авторам. Например, плюс N рублей к зарплате за каждый текст 🙂
-
Используйте UGC. Это контент, который генерируют ваши подписчики: отзывы, полезные комментарии под постами. Делитесь им в соцсетях, отмечайте авторов — и людям приятно, и вам контент.
-
Дайте задание нейросети. Это хайповый инструмент, который может выдать приемлемый результат, а может написать полную дичь. Но, как показывают эксперименты, какие-то простые темы можно доверить нейросети. Только не забудьте потом отредактировать текст.
-
Обратитесь в агентство. Оно может взять разовую задачу, например статью или цикл постов, так и создать для вас отдельную редакцию. Она будет бесперебойно выпускать качественный контент. Авторы и редакторы сами придумают темы, соберут фактуру, найдут экспертов, напишут текст и всё согласуют с вами.
4. Используйте полезные сервисы, чтобы упростить работу
Собрали ресурсы, которые выручат, когда текст нужен вчера, а у вас в списке дел три десятка задач.
Для поиска тем
Темы для постов, статей и рассылок можно найти в соцсетях, ведь там есть сообщества на разные темы. Отбирать подходящие паблики вручную слишком долго, поэтому воспользуйтесь парсерами. Например, вот этими:
-
TargetHunter
— платный сервис, в котором можно посмотреть, что репостит ваша ЦА и какими темами интересуется.
-
Церебро Таргет
— тут можно найти посты, которые нравятся вашим потенциальным клиентам. Парсер платный.
Для поиска авторов
-
eTXT
— здесь можно купить готовую статью или заказать новую. Цену за весь текст или за 1000 знаков устанавливает заказчик.
-
Copylancer
— цена за текст устанавливается по принципу аукциона. Есть встроенный мессенджер, в котором удобно общаться с автором.
Для работы с текстом
Эти сервисы возьмут на себя функцию корректора и помогают отредактировать текст.
-
Главред
— помогает отжать воду и убрать словесный мусор.
-
Text.ru
— подсвечивает орфографические ошибки и лишние пробелы, показывает уникальность и заспамленность текста.
-
Орфограммка
— проверяет орфографию, пунктуацию, стилистику и типографику текста.
Коротко: как создавать хороший контент
-
Изучите аудиторию, определите цель и формат контента, составьте контент-план.
-
Соберите проверенную и интересную фактуру. Напишите текст, который заинтересует ЦА и поможет ей решить какую-то проблему. Подберите визуал и придумайте цепляющий заголовок.
-
Пишите регулярно, чтобы аудитория вас не теряла. Если не хватает времени, закажите текст на бирже, переведите интересную статью или переупакуйте отзывы клиентов.
-
Используйте сервисы, чтобы тратить меньше времени на контент. С поиском тем справятся парсеры, авторы найдутся на биржах, а для проверки текстов есть Главред и Орфограммка.
Хотите себе редактора-наставника?
Подайте заявку на Учебку — освойте базу под присмотром лучших редакторов.
Следите за нами там, где удобно
Подпишитесь на наши соцсети или почту — там еще больше советов о контенте, редактуре и управлении командами.
Что еще почитать
Это перепечатка статьи, которая вышла в нашей группе «ВКонтакте».
Пойдем от простого к сложному.
1. Поисковые запросы
Выгружаем все ключевые запросы по вашей тематике с помощью Wordstat, Key Collector или его бесплатного аналога Slovoeb. Проходимся по списку и вычленяем оттуда готовые темы. Пример:
2. Статьи коллег и конкурентов
Посмотрите, какой контент постят другие. Возьмите за основу идею, но сделайте по-своему: проработайте глубже, подберите больше примеров, сделайте более приятное визуальное оформление. Пример: статья «Как кормить красноухую черепаху», которая занимает 1 место в моей выдаче «Гугла» по одноименному запросу.
Как можно улучшить эту статью?
- Убрать всю «воду» и преподнести информацию в удобной таблице: «Что можно» и «Что ни в коем случае нельзя».
- Сделать более приятное форматирование текста. Убрать полотно. Выделить жирным важные пункты, уменьшить ширину строки и т.д.
- Также сюда можно было бы добавить информацию о том, в каких пропорциях стоит давать еду. Например, 30% – овощи, остальное – рыба. В каком возрасте эти пропорции меняются.
- Плюс, я бы добавила полезняшку. Например, для меня в свое время было откровением, что корм для черепахи можно заготавливать один раз в месяц, а то и реже. Вы просто покупаете свежую рыбу, разрезаете ее на куски и замораживаете в формочке для льда. А когда нужно кормить, размораживаете одну порцию. Это безумно удобно и экономит кучу времени.
3. Вопросы от подписчиков
Отслеживайте комментарии в вашем блоге, соцсетях, мессенджерах. На каждом из этих каналов можно найти огромное множество вопросов, которые интересуют вашу ЦА.
Кстати, пост, который вы сейчас читаете, тоже написан по наводке одного из читателей:
4. Комментарии в интернете
Есть сервисы вопросов и ответов (mail.ru, toster, quora и т. д.), есть тематические форумы. Посмотрите, что люди спрашивают там по вашей тематике. Зайдите в комментарии к любому видео на «Ютубе» – и вы увидите целый список потенциально хороших тем.
Я абсолютно убеждена в том, что, если специалист говорит, что у него кончились темы, он просто а) ленится б) сидит в своем коконе и не хочет ничего менять в) хочет ласки и внимания – скорее всего, он просто устал 
К счастью, всё это поправимо.
5. Ваши сотрудники
Пройдитесь по всем отделам вашей компании и устройте мозговой штурм. Какие вопросы чаще всего задают клиенты отделу продаж или техподдержке? С какими трудностями сталкивается служба доставки? Попробуйте вытянуть из них интересные кейсы, лайфхаки, жизненные принципы, которыми они руководствуются в работе. Из этого всего может получиться отличный контент-план.
Важный совет: не собирайте всех сразу в одном месте. Идите по отделам и выделяйте на это дело не более 30 минут. Делайте это уважительно
6. Англоязычные источники
Вы не представляете, сколько интересных идей можно почерпнуть у зарубежных коллег! Я постоянно отслеживаю, что публикуют англоязычные ресурсы по интернет-маркетингу. Зачастую мне достаточно пробежаться по заголовкам, чтобы понять, можно взять идею или нет.
Смотрите, как это выглядит на практике:
В принципе, вместо feedly можно использовать любой другой новостной агрегатор, но мне нравится этот. Чем еще хорош этот способ: здесь не требуется глубоких знаний английского. Смысл заголовка и статьи понятен, если просто по ней пробежаться взглядом и зацепиться за важные пункты.
7. Следите за тем, что делают крутые компании
Наша тематика – интернет-маркетинг, но я постоянно отслеживаю, что публикует Adme, «Лентач», «Т–Ж» и другие. То есть те ресурсы, которые знают толк в качественном контенте. Разберу на примере. Только что я зашла на Adme и увидела вот такой пост:
Сразу появились идеи. А что если сделать статью с рабочим заголовком «Что произойдет с вовлеченностью, если изменить способ подачи контента в соцсетях?». Например, скучные анонсы сделать дерзкими и вызывающими. Или добавить к каждому анонсу сильный призыв к действию.
Смотрим дальше:
Ну тут совсем просто. Какие есть мифы и легенды в тематике «интернет-маркетинг»? Закупка ссылок, уникальность текста, SEO умерло, контент-маркетинг не работает и т. д. и т. п.
В общем, поняли логику? Поехали дальше.
8. Сервис Popsters
Этот чудо-сервис позволяет просканировать любой аккаунт в социальных сетях и отсортировать контент по количеству лайков, шеров, комментариев и др. метрикам. Это великолепный способ поиска годных идей для контента. Как это работает – смотрим:
9. Ваш опыт
Если вы постоянно развиваетесь, внедряете нововведения и обучаетесь, у вас никогда не будет дефицита тем. Вспомните, чего вы достигли за последнее время, а в чем – наоборот – потерпели неудачу. Вот вам отличная тема для контента. Люди очень любят открытость и искренность, поэтому такой контент практически всегда получает хороший отклик.
Еще одна идея – лайфхаки. Наверняка вы пользуетесь в своей работе какими-то хитрыми трюками, которые позволяют экономить время и быть более эффективным. Поделитесь ими с вашими читателями. Они обожают такой контент.
Пример:
Скринкаст собрал более 8 тысяч просмотров (для нашего канала это очень хорошие показатели на текущий момент времени)
Ну и книга наша «100+ хаков для интернет-маркетологов» – тому доказательство. За короткий срок она стала бестселлером и до сих пор получает положительные отзывы.
Как понять, что ваш совет является лайфхаком?
Если в комментариях появляются такие фразы, как: «Нифига себе», «А что, так можно было?», «Обалдеть» и всё в таком духе. Значит, это лайфхак
10. Станьте маньяком по поиску идей
Ищите идеи повсюду. В рабочее и нерабочее время. В интернете, магазине и рекламе по телевизору. Ваш мозг должен начать постоянно работать в этом направлении. Идеи – повсюду. Просто их нужно заметить, зафиксировать (таскайте с собой блокнот или установите приложение на телефон для заметок), подогнать под ваш бизнес и реализовать. Пожалуй, это самый важный совет, который я могла бы дать тем, кому сложно найти идеи для контента.
Всем добра!
Всем привет. На связи Демидов Илья, владелец студии web-corp.
Давайте сразу отвечу на вопрос где же взять бесплатные статьи?
Два слова – ВЕБ АРХИВ. Если кто понял, о чем я, то дальше можете конечно почитать, то что я написал, и может быть там найдете что-то новое, но скорее всего вы и сами все знаете.
Если же ты не понял, о чем я, то добро пожаловать брат в ряды контент сталкеров, мусорщиков и собирателей слов в мире мертвых полей контента, адепта школы расхитителей гробниц мертвых сайтов))) Все хватит, хватит, а то понесло меня куда-то)
В общем пристегнули ремень и поехали.
Для начала пару слов о том зачем же нужны такие бесплатные статьи и где их можно использовать?
Сразу хочется сказать, что не рассчитывайте найти гору идеально подходящего вам контента и супермега интересных лонгридов (длинные полностью обхватывающие тему статьи) хотя и встречаются иногда самородки, но в основном это побитый молью хлам, с которым нужно ещё поработать, чтобы привести его в божеский вид.
Информационные сайты и блоги в коммерческих сайтах.
Этот бесплатный контент можно использовать на информационных сайтах или в коммерческих сайтах, но в разделе блог или статьи. Такой тип контента особенно подходит на очень распространённые темы типа спорт, авто, строительство в общем всего того что полно в интернете. Если у вас сайт по производству ингибиторной пленки для сохранности запчастей, скорее всего вы не найдете на свою тему бесплатных статей. Но найдете на тему запчастей.
Сайты прокладки и PBN сетки сайтов.
Данный тип контента идеально подходит для PBN сеток сайтов. Когда вам нужно создать 10-20-100 сайтов в сетки, их нужно чем-то заполнить, гораздо выгоднее и быстрее найти брошенные статьи и поставить их на сайт.
Информационные сайты статьи франкенштейны.
Если найти по одной тематики 3-4, а иногда и больше брошенных статей, то можно создать неплохой такой франкенштейн-лонгрид.
Вот пример с моего инфо сайта, который я держу для экспериментов. За эти статьи я не заплатил ни копейки, а они приносят в месяц тысячи посетителей.
Инструкция.
Суть схемы.
Суть схемы очень проста, мы находим брошенный домен, на котором был сайт со статьями. Сайта уже технически нет в интернете и поисковые системы уже выкинули его контент из поиска, т.е. фактически контент, который лежит на этом брошенном домене уникальный. Через сайт веб архив — web.archive.org мы можем увидеть, как выглядел сайт, и можем посмотреть, а соответственно и взять контент (статьи) с этого сайта. Далее проверяем на уникальность, например, через text.ru и, если статья уникальна, можем её себе забирать.
Шаг 1. Найти брошенный (освободившийся домен).
Для этого используем сайты по поиску освободившихся доменов. Я использую сервис мегаиндекс — ru.megaindex.com
Там находим вкладку удаленные домены
Я для примера буду искать статьи о ремонте, поэтому ввожу слово remont
и ищу домены на ремонтную тематику.
Шаг 2 проверяем домен.
Идем на сайт веб архива — web.archive.org и вводим наш сайт.
Далее выбираем год и дату
Ищем статью на сайте
Шаг 3 проверка текста на уникальность.
Идем на сайт text.ru регистрируемся, так будет быстрее и проверяем наши текста
Бывает что текст уже кто то стащил и уникальность маленькая, значит такой текст брать нельзя
Ищем дальше и дальше проверяем пока не найдем уникальный текст. Да, иногда это не быстро. Бывает даже такое что сайт полностью разграблен. Не отчаивайтесь и ищите дальше.
Уникальность 80-100% подходит.
Ну а дальше как вам фантазия подскажет.
Можно брать коротенькие статьи и их размещать, можно соединять статьи одной тематики и получать большие статьи.
Как показывал ранее Яндекс, да и Google такие статьи воспринимает хорошо, а если их немного под SEO подправить…
Так же есть различные сервисы, и инструкции в интернете которые позволяют массово вытаскивать статьи из вебархива. Ну а для самых ленивых можно воспользоваться услугами вебмастеров с сайта фриланса например с кворка.
Пробуйте, экспериментируйте, если было полезно ставь лайк.
Всех обнял, всем хорошего дня и пока.