Советы
Хештеги в Instagram*: зачем нужны, где искать, как выбирать и ставить
Рассказываем, эффективны ли хештеги в 2023, и показываем наглядно, как с их помощью привлекать клиентов для бизнеса
Хештег — это слово или словосочетание без пробелов с символом # перед ним. Многие социальные сети имеют инструмент поиска по хештегам, что заставляет создателей контента бороться за попадание по ним в выдачу.
В этой статье я расскажу, как правильно ставить хештеги в Instagram*, и можно ли с их помощью получать подписчиков и клиентов. А еще — наглядно покажу, как подбирать хештеги для бизнеса и составить с их помощью портрет целевой аудитории.
Хештеги были особенно популярны в СНГ около 10 лет назад — на заре развития Instagram*. Сейчас есть мнение, что они уже не работают. На деле это не так.
Многие пользователи до сих пор подписаны на определенные теги. Это значит, что публикации с ними попадают к пользователям в ленту. Именно поэтому хештеги до сих пор — отличный инструмент для роста охватов, который может соперничать по эффективности с алгоритмической лентой.
Виды хештегов
Хештеги можно условно разделить на виды. Вот классификация, которая распространена в русскоязычном SMM-сообществе:
Низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные. Ранжирование по количеству упоминаний хештега. Оно очень условно, но обычно низкочастотными называют теги, которых использовали в < 500 тыс. публикаций. Диапазон числа среднечастотных хештегов — от 500 тыс. публикаций до миллиона, а высокочастотных — свыше миллиона.
Спам-хештеги. Инструмент, с которого начиналось продвижение в Instagram*. Десять лет назад с их помощью можно было получить первые лайки и подписчиков на аккаунт. Речь о тегах вроде #likesforlike и #follow4follow. Сейчас они бесполезны — публикаций по ним настолько много, что ваша вряд ли попадет в топ. Да и люди просто перестали использовать хештеги для взаимного пиара. Если вам нужно хоть как-то набрать первые 100-300 подписчиков для более высокой конверсии с рекламы, гораздо эффективнее сработает накрутка подписчиков в Instagram*.
Персональные теги. Персональные теги — те, что вы придумали самостоятельно. Это может быть название компании, ее девиз или просто фраза которая нравится лично вам. Персональные теги работают на узнаваемость бренда и поддерживают его имидж.
Вот как могут выглядеть персонализированные хештеги компании — на примере «Золотого Яблока»
Также персональные теги используют для промокампаний с UGC-контентом. Бренд придумывает конкурс — например, просит подписчиков записать креативное видео. Для участия нужно обязательно использовать брендовый хештег. В данном случае конкурс дает компании UGC-охваты, а хештег акцентирует внимание: что именно за бренд ее запустил. Плюс персональные теги удобны: чтобы выбрать победителя, команда бренда просто перейдет по этому хештегу. Там не будет ничего лишнего: только видео участников конкурса.
Еще к персональным тегам относятся хештеги-рубрикаторы. Они помогают бренду или блогеру структурировать контент на странице. Подписчикам достаточно перейти по тегу и посмотреть все публикации инфлюенсера на определенную тему.
Например, блогер Ксения Дукалис использует хештег #kd_places для обозначения контента из путешествий
Тематические хештеги. Эти теги относятся к вашему бизнесу или теме поста, позволяют привести на страницу целевых пользователей. Мастхэв для любого коммерческого проекта.
Обычно их используют в двух случаях:
- В качестве сопровождения полезному посту на тему, связанную с бизнесом. Допустим, вы делаете полезный пост о том, как построить баню. В этом случае будет уместен хештег #банясвоимируками.
- Когда мы делаем продающий пост. Например, рекламируем эту самую постройку бани. Тогда будет уместен хештег #баняназаказ.
Геотеги. Помогают привлекать клиентов и подписчиков из конкретной локации. Обычно речь идет о городе, районе, улице, бизнес-центре или, например, жилом комплексе. Примеры таких хештегов: #маникюрновослободская и #баняалматы.
У них есть свои нюансы. Например, хештег #москва для бизнеса слишком широкий и практически бесполезный — из-за очень высокой конкуренции в выдаче. А вот хештеги более узких локаций для бизнеса могут очень пригодиться. Например, тег с названием жилого комплекса будет полезен ремонтным бригадам, которые ищут новоиспеченных хозяев квартиры. А еще салонам красоты и кофейням, которые находятся недалеко от этого жилого комплекса.
Трендовые теги. К ним относятся теги, актуальные в конкретный период времени. Например, #зима2023 и #пляжныйсезон. Они довольно популярны, но в отличие от спамных хештегов попасть в топ выдачи по ним реально. Подходят для продажи товаров, связанных с конкретным временем года, или подарков на праздники.
Как выбрать хештеги для публикаций
Представим, что мы — компания, которая производит бани и сауны. Работаем по Москве и Подмосковью. Наша задача — сформировать список тегов, которые будут привлекать в наш профиль покупателей абсолютно бесплатно.
На начало 2023 года хештеги актуальны для ленты постов и рилс. (В сторис их ставить тоже можно, но пользователи не могут искать сторис по хештегам, поэтому здесь инструмент бесполезен.)
Расписываем все подробно и пошагово:
1. Ищем ключевые слова
Первое, что мы сделаем — отберем «системообразующие» слова, по которым будем искать хештеги. Для этого переходим в Wordstat Yandex. Вбиваем слово «баня» и смотрим на правый столбец «запросы похожие на баня». Здесь мы найдем слова, которые близки по смыслу нашему главному ключевому слову.
Из этого списка нам подходят слова «парная», «сауна» и «парилка» — они напрямую относятся к нашей услуге. На первом этапе такого анализа будет достаточно. Но можно и углубиться, выписав на лист бумаги весь список ваших услуг. Они тоже станут источником поиска хештегов. Например, #баннаяшапка #веникдлябани и так далее. Но предположим, что мы кроме строительства бань ничего не продаем, поэтому эти ключевики нам не понадобятся.
2. Находим главные тематические теги
Далее на основе ключевых слов начинаем искать конкретные хештеги. Это можно сделать вручную — забив в поиск Instagram* ключевое слово, — либо воспользоваться специальной программой. Покажу, как собирать хештеги с помощью бота Геннадия в Telegram — он выгрузит их в Excel: это удобно, ведь работать в таком формате придется и в будущем.
Мы отправляем боту все наши ключевые слова по очереди — «баня», «сауна», «парная», «парилка». Получаем четыре подобных списка:
Нажимаем «Скачать в excel» и объединяем данные в один файл. У нас получается длинный список в районе 120 хештегов. И наша следующая задача — его отфильтровать.
Мы видим, что множество хештегов являются геотегами: например, #саунауфа и #баняказахстан. Мы работаем только по Москве и Московской области, поэтому такие теги убираем.
Затем убираем словосочетания, которые похожи на наши запросы лексически, но не по смыслу. Например, #парнаяодежда и #парнаясъемка.
После этого отсекаем совсем «маленькие» хештеги — те, что имеют менее 400 публикаций. В итоге из 120 хештегов у нас остается 38. Отставляем этот список в сторону — позже он нам еще понадобится.
3. Парсим хештеги подписчиков конкурентов
Если вы ведете страницу в Instagram*, вероятнее всего, знаете своих конкурентов по нише. У них, также как и у вас, есть своя база фолловеров и клиентов. И самое главное — эти фолловеры подписаны на хештеги, которые отражают их интересы. Наша задача собрать эти хештеги и включить в свой список, чтобы появляться в их ленте.
Мы отобрали 7 аккаунтов для анализа — эти страницы связаны с темой нашего бизнеса. Прямых конкурентов брать не стали, потому что большинство профилей, которые продают бани, накручивают подписчиков.
Вместо этого мы выбрали банных блогеров, блогеров, которые рассказывают о строительстве загородного жилья, а также аккаунты городских общественных и загородных бань.
Теперь мы переходим в сервис LiveDune. Выбираем функцию «Проверка» и загружаем ссылки на все 7 аккаунтов.
Почему аккаунтов именно 7? По факту для парсинга было бы достаточно 3-5 — с количеством подписчиков от 1 000. Нам пришлось увеличить выборку, потому что многие профили в нише накручивают фолловеров (даже блогеры). Фильтр из этой семерки пройдут не все, а нам важно собрать данные об интересах именно живых людей.
Возвращаемся к работе с сервисом. Не будет углубляться в продвинутый анализ аккаунтов — детальная статистика пригодилась, если бы мы выбирали блогеров для рекламы. Нам же будет достаточно оценить Engagment Rate, а также соотношение лайков и комментариев и разброс лайков на постах.
Идеально, если все кружки будут зелеными. Но почти у всех аккаунтов нашей выборки одна проблема — низкий показатель ER. Значит, профили заподозрены в накрутке. С другой стороны, ER у коммерческих аккаунтов в принципе низкий, а блогеры могли попасть в теневой бан. Поэтому достаточно выбрать страницы с лучшими показателями, и можно двигаться дальше.
ER страниц, которые мы отобрали для парсинга хештегов:
Далее мы переходим в сервис PepperNinja. Он поможет собрать хештеги, на которые подписаны фолловеры отобранных аккаунтов. Нас интересует вкладка «Инстаграм* — Хештеги подписчиков». Поочередно вводим ссылки на наши профили и ждем выгрузки результатов.
Список аккаунтов, которые мы анализируем
В итоге получаем 5 файлов со списком хештегов. Мы проделали много дополнительной работы, но она значительно усилит нашу выборку. По сути эти хештеги прямо отражают интересы нашей аудитории. Эту информацию с помощью бота Геннадия мы бы, например, не собрали.
В этих файлах мы находим ряд однокоренных хештегов, которые ранее не встречали. Например, #баняпобелому и #вбанехорошо. Записываем их в наш список. Как правило, файлы у вас будут длинные, поэтому достаточно собрать наиболее популярные теги по нашей теме.
Теги и количество профилей, которые подписаны на них среди фолловеров блогера
Это еще не все. Здесь мы находим важные инсайты о нашей аудитории. Она действительно интересуется темой загородного строительства. Хештеги #строительство, #загороднаяжизнь присутствует практически во всех отобранных страницах. Не зря мы включили в подборку блогера, который пишет о загородной жизни.
Также мы наблюдаем, что людей интересует тема ремонта и обустройства пространства: в топе хештеги #дизайнинтерьера, ландшафтныйдизайн и #ремонт. В итоге, просто работая с хештегами, мы формируем портрет нашей целевой аудитории. Это люди с чувством стиля, которые любят не только хороший пар, но и дачную природу. Они живут за городом либо планируют туда перебраться.
4. Финализируем список тегов для работы
Завершаем работу с хештегами. Выписываем те, что пересекаются с нашей нишей, а после возвращаемся в бота Геннадия и определяем их частотность. Оставляем только те, что упоминаются не менее чем в 400, а лучше в тысяче постов.
Теперь дело за малым — объединить два группы хештегов. Первую, что мы нашли с помощью бота Геннадия, и вторую, отобранную с помощью Pepper.Ninja. Вуаля — мы получаем финальный список из 120 хештегов.
Список получился длинный, но он дает нам пространство для маневра: если вы используете один и тот же набор хештегов постоянно, Instagram* может пессимизировать посты в выдаче. А с такой «обоймой» мы всегда сможем быть гибкими
По сути все готово. Эти хештеги мы будем использовать в работе. Они соответствуют нашим критериям: не переспамлены и в тоже время достаточно популярны, связаны с нашим бизнесом и созвучны интересам целевой аудитории. То, что нужно.
Правда, Instagram* разрешает использовать в одном посте только 30 тегов. Как быть? Делим нашу подборку на 5 групп. Для начала их нужно хорошенько перемешать — то есть поменять местами в списке. Это нужно, чтобы в каждой группе были теги разных тематик. И связанные с парением, и те, что касаются ремонта и загородной жизни.
Как перемешать строки Excel в случайном порядке
Далее каждый набор мы тестируем в течение недели-двух — зависит от частоты вашего постинга. После этого меняем набор на новый. Отслеживать результаты каждой группы можно в Instagram* на вкладке «Статистика — Показы — Из хештегов».
По итогам тестов мы смотрим, какие две группы сработали лучше всего и работаем только с ними. Ставим их по очереди, чтобы Instagram* не расценил нашу активность как спам и не занизил охваты в выдаче.
Тестирование можно и продолжить: менять в группах-победителях по 4–5 тегов — следить за статистикой и делать подборки еще эффективнее.
Как выбирать хештеги для других ниш
Мы рассмотрели подбор хештегов для офлайн-бизнеса, который работает в определенном городе. Как видим, почти все наши хештеги были тематическими. Чисто геолокационные хештеги типа #москвасити нами не использовались.
Но выбор зависит от ниши. Если, у вас, например, открыт маникюрный салон в Медведково, стоило бы использовать не только тематические, но и геолокационные хештеги с названием района и его улиц. Вторых, скорее всего, было бы больше.
Трендовые хештеги используют в сезонном бизнесе. Например, для продажи елочных игрушек и подарков на 8 Марта. Также надо сказать о персональных тегах. В нашем примере мы их не касались. Можно было их придумать, чтобы разделить публикации с нашими товарами. Например, #русскаябаня_названиекомпании, финскаясауна_названиекомпании. Кроме того, персональные теги можно использовать при проведении конкурсов и рекламных кампаний — подробно об этом мы рассказали в начале статьи.
Лайфхак: как ставить хештеги в постах Instagram*
Напоследок расскажем, как делать скрытые хештеги. Теги в подписи к посту или в первом комментарии под ним выглядят не очень. Чтобы сделать их незаметными, напишите под постом комментарий, а хештеги отправьте в ответ на него. Вот так:
Тогда они перестанут раздражать — чтобы увидеть теги, придется дополнительно кликнуть на ваш комментарий. Но это правило не касается персонализированных хештегов. Обычно их размещают на виду — в конце поста, через отступ от основного текста.
Коротко: что нужно знать о хештегах в Instagram*
- Хештеги эффективны в Instagram* по сей день. С их помощью вы можете находить людей, которые заинтересуются вашими товарами и станут клиентами.
- Статистику по каждому конкретному тегу отследить нельзя. Но общий охват, который дали теги под постом — можно. Для этого перейдите на вкладку «Статистика — Показы — Из хештегов».
- Не используйте слишком популярные хештеги — которые проставлены миллионы раз и более. Выйти в топ по ним очень сложно. Пожалуй, это под силу только аккаунтам, которые имеют сотни тысяч и миллионы подписчиков.
- От спамных хештегов лучше вовсе отказаться: кроме ботов они никого не привлекут.
- Используйте только целевые хештеги. Отбирайте те, что связаны с вашим бизнесом или относятся к теме поста. Хорошая статистика рабочего тега — в диапазоне от тысячи до 100 тысяч публикаций.
- Тестируйте хештеги. Поделите их на группы и замеряйте, какие работают лучше. После тестов теги от поста к посту стоит менять — чтобы Instagram* не расценил вашу активность как спам и не занизил охваты в выдаче.
ЭКСКЛЮЗИВЫ ⚡️
Читайте только в блоге
Unisender
Поделиться
СВЕЖИЕ СТАТЬИ
Другие материалы из этой рубрики
Не пропускайте новые статьи
Подписывайтесь на соцсети
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.
Кажется, что найти что угодно и кого угодно в Инстаграме* совершенно не сложно. Но это не всегда простая задача, иногда не хватает данных для поиска или нужный результат прячется среди сотен неподходящих. А если нужно найти пост или человека вообще без регистрации? И как вообще искать по хештегам? Давайте разберемся.
Как работают Поиск и Рекомендации
Нужно понять, что можно найти при помощи функции «Поиск». Чтобы попасть в поисковик, кликните на значок лупы.
Чтобы начать искать, кликаем на строку в верхней части экрана. Интерфейс поменяется – появится белый экран, в верхней части которого есть 4 категории поиска:
- аккаунты – страницы пользователей;
- аудио – музыка в Инстаграме* тоже есть, да;
- метки – ключевые слова для поиска;
- места – поиск по локациям.
Если вбить просто слово, по которому хотим искать аккаунты, места или что-то другое, Инстаграм* будет искать во всех категориях.
Чтобы запустить поиск только по хештегам, нужно перед поисковым словом вставить значок #.
Поиском можно пользоваться как в мобильном приложении, так и в веб-версии. Единственная разница в том, что в веб-версии нет разделения на аккаунты, метки и прочее. Чтобы найти только аккаунты, нужно ввести перед поисковым словом @, а для поиска по тегам, соответственно, #.
Как искать по хештегу публикации в Инстаграме*
Чтобы найти отмеченные тегами записи, можно воспользоваться описанным выше вариантом. А можно после перехода в поиск кликнуть на вкладку «Метки». И там уже искать без знака #.
Среди вариантов будут не только слова, указанные в поиске, но и похожие. Это сделано на случай, если пользователь вводит слово неточно или неправильно. Так поиск будет успешнее, а у вас появится больше вариантов для просмотра.
По клику на любой вариант откроется список постов, отмеченных этим хештегом. Например, откроем поиск по хештегу «продвижение».
Появится много материалов, которые относятся к этой метке. Они поделены на 3 категории:
- топ – самые популярные посты и ролики по тегу;
- недавние – теги, которые вышли в течение последнего часа;
- видео Reels – короткие ролики, отмеченные хештегом.
По умолчанию сначала открывается «Топ». Если переключиться между категориями, попадаем в недавние посты или Reels. Можно кликнуть по любому из постов или роликов, посмотреть контент, оставить комментарий или лайк.
Обратите внимание, что есть запрещенные хештеги. В поиске Инстаграм* может написать, что постов по такому тегу не найдено. Если старые публикации остались и не были удалены, то покажет старые посты.
Как искать по хештегу людей
Некоторые пользователи и бизнес-аккаунты стараются создавать уникальные теги, чтобы выделять свой профиль среди остальных. С их помощью можно находить людей через обычное окошко поиска в Инстаграме*.
Специальной инструкции по поиску пользователей нет – ищем так же, как и посты. Просто вводим хештег для поиска, желательно не самый популярный, и ищем нужного человека на найденных изображениях. Удобнее, если у пользователя есть уникальный хештег, по которому он добавляет свои посты.
Как найти сторис в Инстаграме* по хештегу
С 2017 года пользователи могли искать сторис по хештегам и геолокациям. Например, владельцы бизнеса могли узнать, какая обстановка в их кафе или другом заведении прямо сейчас. Истории помогали людям, которые собирались в путешествие, понять, какая погода и интересные места их ждут. Блогерам это помогало получить дополнительные охваты.
В 2021 году эту функцию поиска по хештегу или геолокации отключили, возможно, навсегда. Сделано это, скорее всего, для защиты приватности.
Так что искать Истории по хештегу в Инстаграме* в 2021 году невозможно, такой функции просто нет.
Как искать по нескольким тегам сразу
Чаще всего эту функцию в Инстаграме* ищут новички. Согласитесь, было бы очень удобно находить посты сразу с несколькими хештегами. Это сужало бы поиск и количество результатов, помогая найти сразу нужный контент.
В 2021 году такой функции еще нет. Разработчики не торопятся ее добавлять ни в мобильное приложение, ни в веб-версию.
Можно попробовать написать сразу несколько тегов. Раньше Инстаграм* объединял их в одну метку и предлагал варианты, в которых оба тега встречаются одновременно. Сейчас после вписывания второго хештега пропадают результаты. Инстаграм* не ищет больше, чем по одному хештегу.
Как по хештегу найти пост в Инстаграме* без регистрации
Можно найти пост по хештегу, если с этого браузера не авторизовываться? Вопрос интересует многих, кто ценит свою анонимность или не хочет создавать профиль в соцсети ради одного поиска. Искать без регистрации можно, но есть нюанс. Ниже – инструкция.
Если просто открыть Инстаграм* в браузере без регистрации и авторизации в соцсети, откроется главная страница. Отсюда никуда не получится перейти, пока пользователь не зарегистрируется или не войдет в свой аккаунт.
Но можно сделать по-хитрому. В поисковой системе пишем любой аккаунт пользователя Инстаграма*, который точно существует. Для примера возьмем профиль Бузовой.
При переходе на страницу человека откроется то, что нам нужно, – полная версия Инстаграма* с поиском.
Эти действия можно выполнять как в мобильной, так и в веб-версии.
Бонус: самые популярные хештеги в 2021 году
Хештеги бывают разной частоты: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Об этом мы уже говорили в статье «Топ-50 хештегов в Инстаграме* в 2021 году и как их использовать». Самые высокочастотные считаются популярными. Если прикрепить высокочастотный хештег к посту, публикация появится в общем поиске.
В 2021 году самыми популярными хештегами на английском языке стали:
| #love | #follow | #selfie | #smile | #instadaily |
| #instagood | #followme | #picoftheday | #friends | #instalike |
| #me | #photooftheday | #like4like | #fun | #swag |
| #cute | #happy | #instagramanet | #fashion | #amazing |
| #tbt | #beautiful | #instatag | #summer | #tflers |
На русском тоже можно легко собрать топ-25 хештегов с разными тематиками:
| #фотография | #небо | #улыбка | #селфи | #красота |
| #Инстаграм*_порусски | #жизнь | #москва | #лайки | #природа |
| #Инстаграм*недели | #ночь | #девушки | #инста | #Инстаграм* |
| #любовьмоя | #я | #дружба | #супер | #россия |
| #жизньпрекрасна | #день | #друзья | #фото | #любовь |
Еще больше популярных хештегов мы разобрали в статьях «Популярные хештеги в Инстаграме*: топ 2021 года» и «80 хештегов для раскрутки и продвижения в соцсетях».
Но помните, что по таким популярным хештегам можно найти много несоответствующего контента. Эти теги используют миллионы людей, и не всегда хештег соответствует тому, что на фото. Кроме того, в поиске по таким хештегам пост надолго не задерживается и уходит вниз по ленте – его смещают свежие, только что опубликованные.
У нас в блоге есть захватывающая статья про то, как надо подбирать хештеги, чтобы они работали. Их несколько видов, и использовать их тоже стоит правильно. Больше информации в статье.
А если хотите, чтобы ваши посты наверняка попались на глаза целевой аудитории, используйте инструмент «Хештеги подписчиков» в Pepper.Ninja – он собирает хештеги, на которые подписана аудитория любого открытого Инстаграм*-аккаунта, вашего или конкурентов. Вам останется только использовать популярные теги, которые соберет сервис, в своих постах.
Мы рассмотрели, как правильно найти по хештегу в Инстаграме* пост, аккаунт, место или метку. Разобрали подробную пошаговую инструкцию, как это можно сделать быстро. Даже нашли способ, как искать по хештегу в Инстаграме* без регистраций и смс. Пользуйтесь на здоровье :–)
Классическое представление о продвижении сайта выглядит так: “Это когда вбиваешь фразу “купить обои Сызрань” и мой сайт в самом верху”.
Опытные специалисты понимают, что сейчас разговор зашел про SEO-продвижение. И Вы не поверите, но в Инстаграм тоже есть своеобразное SEO, используя которое можно привлечь подписчиков на свой аккаунт. И это… хэштеги в Инстаграм.
Что это и зачем
Если Вы активный пользователь Инстаграм, то видели в конце постов пользователей большой список синих слов, написанных через решетку (пишется как #).
Нажимая на любой из них Вы перейдете на страницу, посвященную этому слову со списком публикаций, в которых оно упоминается. Это и есть те самые хэштеги.
К слову, очень рекомендую нашу статью. Там мы все подробно рассказали, для чего нужны и как появились.
Но давайте вернемся конкретно к тому, как работают хэштеги в Инстаграме. Итак, поехали.
Если говорить коротко, то хэштеги в Инстаграм — это специальная тематическая метка, которая группирует контент разных пользователей в одну группу. То есть фактически — ключевые слова, благодаря которым Вы сможете найти в Инстаграм публикации, подходящие Вам.
Важно. Дальше Вы узнаете супер-метод подбора самых популярных хештегов в инстаграм, но сначала изучим основы, чтобы в голове сформировались логичные взаимосвязи.
Зачем нужны
Правильное использование хэштегов поможет привлечь на Вашу страницу людей, которым интересна данная тема, то есть фактически Ваших будущих клиентов. Останется только правильно им продать Ваш товар / услугу. Но это тема уже другой статьи.
1. Правила добавления хэштегов
Вроде много ума, чтобы писать хэштеги в инста, не нужно. Берёшь подходящие по смыслу слова и пишешь подряд. Но если Вы хотите получить максимум, то всё-таки стоит знать основные правила, как ставить хэштеги в инстаграме правильно.
- Хэштеги пишите на кириллице и на латинице. Но помните, при использование англоязычных слов, Вы начинаете конкурировать со всем миром, а не только по России;
- Хештег не обязательно обозначает слово. Это может быть и словосочетание. К примеру, фраза “любимый Инстаграм” можно написать #любимыйинстаграм или #любимый_инстаграм. Отсюда вытекает третье правило…
- Нельзя использовать пробелы или специальные символы. Хэштеги можно разделять только нижним подчеркиванием (_). И в редких случаях, используя цифры и эмодзи;
- Пишите череду хэштегов через пробел. Это и выглядит более эстетично и воспринимается Инстаграм не как спам;
- Максимальное количество хэштегов в одном посте — 30 штук. Если Вы напишете много хештегов, хитрость не удастся и инстаграм их либо порежет, либо просто выложит публикации без текста совсем.
Фишка. Где ставить их? Можно писать хэштеги в комментариях инстаграм, точнее, в первом комментарии, а не только в посте.
Они также будут ранжироваться. Количество такое же — не более 30 штук. Чуть ниже расскажу, как это можно использовать в своих целях.
2. Типы хэштегов
Помните я писал, что хэштеги — это ключевые слова? Самое интересное в том, что они, также как и ключевые слова в контекстной рекламе и SEO, распределяются по частотности.
Правда, в Инстаграм отсутствует возможность просмотра частотности конкретного хэштега. Зато есть возможность увидеть сколько публикаций выдается по хештегу в отдельности. Именно так они и делятся:
- Высокочастотные — от 100 тысяч публикаций;
- Среднечастотные — от 10 до 100 тысяч публикаций;
- Низкочастотные — от 500 до 10 тысяч публикаций;
- Редкие — до 500 публикаций.
Чтобы было более понятно: вот пример высокочастотного, то есть очень популярного (читать избитого) хештега:
3. Виды хэштегов
И чтобы закончить полностью лекционную часть, расскажу еще, что хэштеги делятся не только на типы по частотности их упоминания, но и на виды их использования:
- Спам-хэштеги (например, followme). Используются для набора лайков или подписчиков. Дают небольшой эффект. Используйте их мало и осторожно;
- Гео-хэштеги. Хэштеги с упоминанием города/области/страны. Если у Вас локальный бизнес, обязательно их используйте;
- Контент-хэштеги. Они релевантны содержанию поста. Обязательные к использованию, так как приведут целевых посетителей;
- Трендовые. Используется для того, чтобы поднять активность аккаунта. Однако, нужно использовать тренды близкие к бизнесу;
- Брендовые. Обязательные хэштеги, по которым Ваши покупатели смогут узнать Ваши посты. Фактически это Ваша подпись в Инстаграм;
- Рубрикаторы. Используются для навигации внутри Вашего аккаунта. А также для акций, конкурсов, розыгрышей и прочее.
Важно. Не используйте готовые списки лучших хештегов. Они негласно относятся к виду “Спам-хэштеги”, так как по ним живых или адекватных людей почти уже нет.
Какие хэштеги выбирать
В идеале, Ваша ключевая задача, если мы говорим о правильном подходе к ведению бизнеса в инсте, наравне с контент-планом для Инстаграм собрать семантическое ядро своего будущего бизнес-профиля. Оптимально это должно быть 100-150 хэштегов, близкие к тому, чем Вы занимаетесь и что будете рекламировать в Инстаграм.
И сразу. Если Вы хотите собрать только популярные хэштеги в надежде быть всегда на высоте, то могу Вас огорчить. Это не даст должного эффекта, так как по ним “шпарят” либо боты, либо люди, которые сами хотят что-то продать.
Поэтому при формировании семантического ядра будьте умнее и собирайте равное число высокочастотных, среднечастотных и прочих типов хэштегов.
Так Вы повысите свои шансы привлечь именно клиентов, а не фейковые страницы.
Важно! Хочешь, чтобы твои Reels имели успех? Двухмесячный курс от Skillbox «Видеомаркетинг» научит тебя создавать и продвигать короткие видео в Инстаграм, Youtube и TikTok. Кликай, чтобы узнать больше
СЕРВИС ДЛЯ ПОИСКА
Как подобрать хэштеги? Сделать это можно тремя популярными способами (минуя спамные списки лучших хештегов): вручную, “изымая” их у конкурентов, с помощью специальных программ и сервисов. Я все же рекомендую использовать сервис, где уже все продумано и есть аналитика — Instatag.
Его прелесть в том, что хэштеги отсортированы по направлениям и даже есть специальные классификаторы по типу “хэштеги для лайков”. Все, что Вам нужно — зайти на сервис и отобрать те хэштеги, которые необходимы.
Не забудьте внимательно изучить нашу статью. Там мы собрали лучшие сервисы для раскрутки вашего Инстаграм аккаунта!
ЧАСТЫЕ ОШИБКИ
Инстаграм — одна из немногих социальных сетей, в которой хэштеги играют значительную роль.
И именно поэтому опытные маркетологи, рекламщики, и люди смежных профессий так активно используют их, и обучают тому, как сделать хэштеги в инстаграме правильно.
Но то ли они сами не до конца понимают алгоритмы инстаграм, то ли люди не придают этому значения, при использовании хэштегов они допускают массу ошибок. Которые негативно сказываются на продвижении их страниц:
- Много хэштегов. Зачастую, бизнес-аккаунты публикуют множество хэштегов, в надежде, что это привлечет трафик. Но к сожалению, чем больше хэштегов, тем больше настраиваете систему против себя, сигнализируя, что Вы — спамер;
- Много популярных хештегов. Еще одна ошибка. Лучше поставить в пост хэштеги по типу #натяжныепотолки_вологда, чем просто #натяжныепотолки. Количество лайков будет меньше, а вот клиентов больше;
- Одни и те же хэштеги. Это мощный сигнал для Инстаграм, что Вы — спамер. Наказание может быть очень серьезным. В каждом посте меняйте свои хэштеги, а какие-то и вовсе выпускайте без них;
- Закрытая страница. Очень часто люди пытаются писать хэштеги на закрытой странице. Это совершенно бесполезное занятие, так как хэштеги на закрытых страницах не ранжируется Инстаграм.
Кстати, за неправильное использование хэштегов может быть 2 типа наказания: полное удаление аккаунта (самое страшное) и “теневой бан”, это когда Вы видите свою публикацию, а подписчики нет.
В целом, наказания — это явление крайне редкое, но предупредить я был обязан.
Разные подходы
Если мы говорим о классической схеме размещения хэштегов, которую использует большинство пользователей, то это просто написать списком вcе слова, которые придут в голову и плюс-минус релевантны выкладываемой публикации.
От этого безусловно есть эффект, и потихоньку трафик будет привлекаться. Но есть более умные подходы, как поставить их эффективнее, которые я рекомендую использовать.
Лайфхак. Оптимизируйте общение с клиентами в инстаграм с помощью MyBotan. Чат-бот автоматически ответит на сообщения, сохранит данные о клиенте и его заявках. А еще Вы сможете не только выбрать готовый шаблон ответов, но и создать свой. Согласитесь это облегчит работу в соцсети? Кликайте и тестируйте 3 дня бесплатно -> MyBotan
1. Улучшенный вариант
Предварительно Вы готовите на каждый пост хэштеги в размере не более 20. Идеальная цифра около 10. И в конце поста выделяете их отдельным блоком от текста. Читатели воспримут это более лояльно для восприятия главного текста.
2. Нативный вариант
В самом тексте поста необходимо расставлять несколько хештегов (лучше 2-4), раскидав их по всей длине.
Остальные 7-10 хэштегов, Вы выкладываете в первом комментарии. Так убиваем 2-х зайцев: выглядит это все красиво и пользователи заходят внутрь поста, чтобы посмотреть на комментарий.
3. Бомбический вариант
Главная задача хэштегов — привлечь трафик на сайте и помочь публикации выйти в ТОП или вверх ленты пользователей.
Поэтому можно использовать следующий трюк, который называется “бомба лайков”. В самом посте вы публикуете 30 хэштегов, в первом комментарии еще 30.
На старте это даст небольшой, но прирост лайков. Кроме того не забывайте, что необходимо “придать импульс”, то есть подкрутить лайки и комментарии с помощью специальных сервисов, например, TmSmm, Instaplus.pro.
Два момента. Через пару дней не забудьте удалить большинство из этих хэштегов, оставив только низкочастотные. Иначе Инстаграм на Вас наложит ограничения, как на спамера. Второй момент — не повторяйте такую штуку часто. Иначе… наказание Вы знаете.
Коротко о главном
На этом собственно все. Если говорить откровенно, то выдал практически все, что знал.
Хэштеги — это хороший способ привлечения клиентов, если их правильно использовать, а не бездумно штамповать, привлекая людей, которые работают с помощью масслайкинга.
Все, что сейчас требуется от Вас — это применить все полученные знания в Вашем инстаграм аккаунте. А после, не останавливаться и постоянно работать над их обновлением, так как сегодня Вы молодец, а завтра конкурент тоже молодец, и уже общий эффект не тот.
Интересно. Получайте больше обращений и продаж в инстаграм с помощью топового сервиса мультиссылок Taplink. С ним Вы сможете создать любые формы связи (viber, WhatsApp, Telegram), сделать крутые сайты и интернет-магазины и принимать заказы и оплаты прямо в Инстаграм. Кликайте и тестируйте 7 дней бесплатно -> Taplink (Промокод «inscale7»)
Нашли ошибку в тексте? Выделите фрагмент и нажмите ctrl+enter
Хештеги — один из инструментов продвижения личных и коммерческих аккаунтов в инстаграме. Они нужны, чтобы как можно больше представителей целевой аудитории находили ваш аккаунт и подписывались. В статье мы подробно рассказываем об этом инструменте продвижения. Вы поймёте, как ставить хештеги, узнаете про разновидности тегов и сервисы для их подбора.
Что такое хештеги в инстаграме и для чего они нужны
Слово «хештег» пришло из английского языка, где hash означает символ решётки и tag — метка. Знаком # в социальных сетях помечаются слова, которые автор поста хочет выделить ключевыми для поиска похожих постов. Когда пользователь ищет определённую информацию, он вводит соответствующий хештег в строку поиска и видит все посты, на которых эта метка стоит.
Допустим, вы написали пост о болезнях кошек в аккаунте ветеринарной клиники. Чтобы его увидели потенциальные клиенты, под постом вы прописываете #кошказаболела или #лечимкота. Так люди, которые хотят вылечить своего питомца, заметят ваш пост, если укажут в поиске этот хештег.
В хештеги прописываются часто используемые фразы и слова, которые в данном случае работают как сортировщики: благодаря этим словам интересующие их посты становятся заметны среди огромной массы неактуальной информации.
Хештеги используют по ряду причин:
- для продвижения аккаунта — грамотно подобранная метка привлечёт новых подписчиков на вашу страницу;
- для привлечения внимания целевой аудитории — из поиска к вам приходят только те, кому действительно интересен или нужен ваш блог;
- для создания рубрик — вы можете писать посты на конкретную тему и ставить на них одинаковый хештег, который вряд ли кто-то ещё использует. Допустим, #мояработа — слишком общий и по нему вы найдёте много постов о работе с других аккаунтов. А если его индивидуализировать и добавить название вашего аккаунта или другой уникальный элемент, то тег станет только вашим и подписчики быстро найдут все посты вашего авторства на эту тему — например, #катягенберг_мояработа.
Если хотите проверить качество своих подписчиков в Instagram*, очистить аккаунт от ботов и фейков, увеличить вовлеченность и охват публикаций, воспользуйтесь сервисом для глубокой аналитики вашей аудитории InstaHero.
Ежедневные советы от диджитал-наставника Checkroi прямо в твоем телеграме!
Подписывайся на канал
Подписаться
Как ставить хештеги в инстаграме: пошаговый алгоритм
Рассказываем, как в инстаграме сделать хештеги в постах и сторис.
Хештеги в постах
Шаг №1. Загрузите фотографию в инстаграм и отредактируйте её, если необходимо, или добавьте фильтры. Когда фотография будет готова к публикации, нажимайте на кнопку «Далее»:
Шаг №2. В поле для информации напротив фотографии напишите текст, а затем поставьте хештеги. Важно: между словами в одном теге не должно быть пробелов, словосочетание пишется в одно слово. Допустимо использование нижнего подчёркивания. Если публикации с таким тегом уже есть в сети, инстаграм покажет его и похожие варианты, вы же можете выбрать один или несколько подходящих:
Шаг №3. Нажмите на кнопку «Поделиться», чтобы разместить запись на странице. Под фотографией после основного текста вы увидите хештеги. Нажмите на один из них, и сможете посмотреть все посты, в которых также используется эта метка:
Есть и другой вариант, когда метки добавляются в первом комментарии к записи. В этом случае вы сначала публикуете пост, а в подписи к посту хештеги не указываете. Когда запись размещена, вы в комментарии перечисляете метки.
Дополнительные инструменты для продвижения в Инстаграме — массфолловинг и масслайкинг. Чтобы их запустить, можно также использовать специальные сервисы, например, Zengram. Подробнее об этом сервисе и других инструментах читайте в нашей статье → «Обзор сервисов для масслайкинга и массфолловинга».
Хештеги в сторис
Шаг №1. Откройте сторис и выберите фотографию или ролик, которые вы планируете выложить. Нажмите на кнопку «Стикеры»:
Шаг №2. В открывшемся окне найдите значок хештега и впишите любую метку на выбор. После этого вам останется разместить сторис у себя в аккаунте:
Также хештег в сторис можно добавить привычным способом без наклеек — просто выберите понравившийся шрифт и пропишите хештег через решётку.
Разновидности хештегов
Разновидностей хештегов много, но глобально они различаются по назначению и частоте использования.
Так, выделяют следующие метки по назначению:
- географические — привязаны к определённому месту: чаще всего к городу, региону или стране. Через них можно продвигать товары или услуги бизнесу, у которого есть строгая географическая привязка. В метке вместе с местом указывайте название услуги: #парикмахербрянск, #семейныйфотографкрым, #юристмолдова, #детскаяодеждалипецк;
- тематические — отражают суть вашей услуги или продукта. В рамках одной темы можно использовать несколько хештегов. Придумывайте тематические метки самостоятельно или используйте те, что уже есть в инстаграме. Допустим, для студии веб-дизайна подойдут такие метки: #дизайнсайта, #дизайнстудия, #дизайнонлайн;
- рубрикаторы — позволяют найти записи на конкретную тему. Придумайте персональные рубрикаторы, расскажите о них подписчикам и ставьте в каждом посте, относящимся к рубрикам. Вот так может использовать персональные метки репетитор: #ольга_иванова_математикаегэ, #ольга_иванова_продомашнеезадание;
- поисковые — эти метки нужны, когда вы ищете что-то конкретное. Допустим, вам нужно купить определённый товар, заказать услугу или найти специалиста на свободную вакансию. Напишите пост и поставьте поисковый хештег, чтобы специалисты нашли вас. Если важно местоположение, в хештег можно включить геоданные. Так, для поиска копирайтера можно использовать хештеги: #вакансиякопирайтермосква, #ищукопирайтера, #работадлякопирайтера;
- брендовые — с упоминанием названия бренда. Используйте их, если рекламируете товары или услуги бренда, участвуете в конкурсе от известной компании или планируете предложить сотрудничество. Примеры брендовых хештегов: #starbucksrussia, #adidas, #украшениясоколов;
- хайповые, или вирусные — живут, пока актуально нашумевшее событие, но позволяют попасть в поток и повысить охваты поста. Часто они используются для продвижения провокационных публикаций на спорные темы: #выборы, #сидимдома;
- хештеги для раскрутки — призывают к взаимному пиару: лайкам, подпискам, комментариям. Их можно ставить под своими постами или отслеживать через поиск и участвовать в акциях других пользователей. Так, для взаимных лайков используйте метки: #взаимопиар, #лайктайм, #liketime.
Отдельно отметим мусорные хештеги. Это метки вроде #selfi, #me, #lovestory. По этим меткам — миллионы постов, но продвинуть аккаунт по ним не получится. Ваша публикация потеряется среди спамных записей, и целевая аудитория её не увидит.
Хештеги различают по частотности. Чем популярнее метка, тем чаще она встречается в публикациях. И наоборот, если тег малоизвестный и используется редко, вероятность, что ваш пост будет в первых позициях, выше. Условно все метки делят на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. В таблице собрали подробную информацию по каждому варианту:
| Высокочастотные | Среднечастотные | Низкочастотные |
| От 100 000 публикаций | От 10 000 до 100 000 публикаций | Менее 10 000 публикаций |
|
|
|
| #маркетинг, #россия, #смм | #копирайтермосква, #рекламанатранспорте, #детскиепесни | #маникюрлето2021, #новыйгодвперми |
Хештеги — это один из эффективных инструментов продвижения в инстаграме. Научиться всем остальным тонкостям продвижения можно на курсе из Подборки лучших курсов обучения продвижению в Инстаграм* и Фейсбук* по версии Checkroi. После обучения вы сможете развивать личный аккаунт или найти клиентов для продвижения в Инстаграме.
Сервисы для поиска хештегов в инстаграме
Бывает так, что идей, какие метки для публикаций использовать, нет. Но это не страшно — подбор хештегов для инстаграм* можно автоматизировать с помощью специальных бесплатных веб-сервисов. Они помогут проанализировать, насколько разные слова и фразы популярны у пользователей в инстаграме*.
Вот популярные и безопасные сервисы:
- ritetag.com — англоязычный сервис, который поможет подобрать хештег и находит похожие, предоставляет информацию в виде отчёта. Также показывает, запрещена метка в инстаграме* или нет;
- toptag — русскоязычный генератор. Создаёт релевантные метки для инстаграма*, генерирует уникальные хештеги и предлагает готовые подборки. Можно посмотреть количество публикаций по каждому запросу;
- hashtags.org — сервис с англоязычным интерфейсом, который предлагает большой выбор хештегов как на английском, так и на русском языке. Ищет популярные и подбирает похожие;
- tagboard — сервис работает с разными социальными сетями: инстаграмом*, фейсбуком*, твиттером и др. Позволяет посмотреть популярность метки и записи, в которых она использовалась;
- MyTager — сервис для iPhone. Простое в использовании приложение: нужно ввести слово в строку поиска, и сервис подберёт варианты хештегов;
- hashtagify.me — англоязычный сервис, который работает с русскими словами. Можно подобрать популярные, новые и похожие метки, посмотреть тренды месяца и недели;
- clarifai.com — англоязычный сервис. Находит хештеги на английском под ваше изображение.
Как подбирать хештеги для инстаграма*
Искать метки можно прямо в инстаграме* через строку поиска. Для этого войдите в социальную сеть, нажмите на кнопку поиска в нижней части страницы и введите слово со знаком #. Можно сразу переключиться на раздел «теги» в верхней части строки, чтобы инстаграм* показал только метки, и не подбирал аккаунты, аудио, места и др.:
Инстаграм* покажет вам все теги, в которых есть это слово. Теперь вы можете собрать все метки в одном месте и распределить их по уровню частотности: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Можно собрать все теги в одной таблице, а потом вставлять их в публикации.
Рекомендуем посмотреть геотеги, особенно если вы продвигаетесь в определённом городе или регионе. Геоточками могут быть городские локации, улицы, номера домов, названия магазинов, станции метро и др.
Собирайте вирусные теги, но используйте их в ограниченном количестве. Допустим, к своим тематическим тегам добавьте метку о приближающемся празднике — #новыйгод или хештеги брендов — #gucci.
Использовать хештеги в каждой записи можно по формуле:
Эта формула — не единственный возможный вариант. Рекомендуется смотреть статистику по меткам и обновлять их примерно каждые две недели
Как скрыть хештеги в инстаграме*
Хештеги занимают место, а количество знаков в посте в инстаграме* строго регламентировано: допускается не более 2000 знаков на публикацию. Кроме того, запись без хештегов визуально смотрится лучше.
Самый простой способ скрыть метки — написать их в первом комментарии под постом. Но в этом случае они всё равно видны пользователям, хоть и не занимают место в самой записи.
Есть и другой вариант, он тоже связан с комментариями. Алгоритм действий следующий:
- Напишите и опубликуйте пост без хештегов.
- Добавьте первый комментарий — поставьте эмодзи или напишите любое слово.
- Ответьте на свой комментарий. При этом в ответе вы должны прописать все метки, по которым планируете продвигать публикацию.
- Удалите первый комментарий. Ответ с хештегами автоматически скроется, но инстаграм* не удалит его. Это можно проверить: в поиске введите низкочастотный тег, который вы прописали в комментарии — алгоритм покажет вашу запись.
Этот способ удобен, но у него есть недостаток: восстановить комментарии и посмотреть скрытые хештеги не получится. Если вы поймёте, что забыли поставить важный тег, придётся писать новый комментарий, отвечать на него и удалять.
Советы по расстановке хештегов
В инстаграме* есть ограничения по количеству тегов на один пост — не более 30 штук. Но если вы не хотите превращать пост в колонку с метками, можно использовать гораздо меньшее количество — от 5 до 10. Если превысить лимит, аккаунт может попасть в бан.
Написать хештег просто: добавьте к любому слову решётку, и метка готова. С расстановкой же могут возникнуть сложности: чтобы теги работали, важно понимать, как их использовать.
Как грамотно ставить хештеги в инстаграме*
Есть ряд правил по расстановке тегов:
- нельзя использовать одинаковые метки в разных публикациях — такую активность алгоритмы инстаграма* воспринимают как подозрительную и могут временно заблокировать аккаунт;
- в метках можно использовать русские и латинские буквы, цифры, эмодзи, нижнее подчёркивание — разнообразное оформление помогает сделать теги читаемыми и привлечь внимание пользователей. Разделять пробелом слова в теге нельзя;
- хештеги не работают в закрытых профилях — приватные аккаунты социальная сеть не продвигает;
- записи в инстаграме сортируются по времени публикации — это не зависит от того, когда вы поставили хештег. Это важный момент при использовании высокочастотных тегов: если вы не поставили метку сразу после публикации, делать это спустя время бессмысленно. Ваша запись уже успеет улететь в конец страницы, так как ежеминутно выходят от 700 до 1000 постов с высокочастотными хештегами;
- используйте персональные хештеги — грамотно составленные, они запоминаются пользователями, а значит, работают на узнаваемость вашего блога;
- анализируйте эффективность хештегов — посмотреть на цифры можно прямо в посте, нажав на кнопку «Статистика». Инстаграм* покажет вам количество показов из разных каналов, в том числе из хештегов. Меняйте теги в записях, чтобы понять, какие из них привлекают внимание подписчиков больше.
Как не надо писать хештеги в инстаграме*
Необдуманно поставленные метки не просто бесполезны, иногда они мешают продвижению. Из-за них пользователи могут воспринимать публикацию как спамную, а социальная сеть ограничивать показы публикации, и при грубых нарушениях блокировать профиль.
Проверяйте хештеги в ваших записях, если заметили, что охваты упали или пользователи стали менее активны, а также если по неизвестной причине аккаунт оказался заблокированным.
Вот как делать точно не надо:
Ставить хештеги из чёрного списка. У инстаграма* есть свой список запрещённых тегов, из-за которых вы можете попасть под блокировку. Этот список регулярно обновляется, но в основном там фразы, связанные с насилием, оскорблением личности, нецензурной лексикой, денежными махинациями и др. Случается, что в этом списке оказываются безобидные, но переспамленные метки вроде «love»
Если вы предполагаете, что поставили хештег из чёрного списка, проверьте его следующим образом: сразу после публикации, поищите запись по сомнительному хештегу в недавно добавленных записях. Пост появился — значит, вы ничего не нарушили. Если публикации нет — убирайте запрещённый тег.
Некоторые недопустимые теги в инстаграме*
Делать подпись под фотографией сплошной строкой. Даже если вы фотограф, пару слов о том, что вы опубликовали, сказать необходимо. Без текстового пояснения публикация выглядит как спам. Это негативно сказывается на продвижении алгоритмами инстаграма*, и пользователи такой пост оставляют без внимания.
Ставить хештеги в текст поста. Читать текст с метками неудобно, они отвлекают от важных моментов в посте. Добавляйте теги в самом конце, после выводов и вопросов подписчикам.
Не делайте слишком длинные теги. Записи из 4-7 ничем не разделённых слов тяжело прочитать, они растягиваются на всю строку и тем самым портят внешний вид поста. Попробуйте прочитать #купитьбольшогоплюшевогомедведямосква — скорей всего, даже от одной такой записи глаза устанут.
Не публикуйте записи без тегов. Подбор меток может показаться скучной и монотонной работой, но делать её надо. Без тегов ваши посты увидят только подписчики, вы будете терять потенциальных клиентов, не получите дополнительных лайков, сохранений, комментариев и подписок.
Почему хештеги в инстаграме* не работают
Только корректно работающие теги будут продвигать аккаунт. Иногда этого не происходит: вы ставите метки, тестируете разные варианты, но охваты и показы не растут.
Причины, почему хештеги не работают, могут быть следующими:
- слишком много лайков и подписок — такое бывает, когда вы увлекаетесь автоматической накруткой, и инстаграм воспринимает резко увеличившуюся активность как подозрительную. Аккаунт может попасть в бан, соответственно, по хештегам он продвигаться не будет;
- вы используете одинаковые теги в постах — инстаграм* также может заблокировать аккаунт за подозрительную активность. Меняйте теги: переставляйте слова местами, используйте разные словоформы и подбирайте новые фразы;
- на аккаунт жалуются другие пользователи — это происходит, когда вы ставите провокационные теги и пишете спорные посты. Люди, не согласные с вашим мнением, могут жаловаться на аккаунт. Если жалоб много — профиль может попасть в бан;
- контент не привлекает — можно расставлять грамотно хештеги, тщательно их подбирать и чередовать, но если пользы или развлечения для посетителей аккаунта нет — вся работа с тегами бесполезна. Подписок, лайков и комментариев не будет;
- словосочетания слишком длинные — такие теги никто не использует и не ищет по ним записи, а значит, и переходов вы не получаете.
Бан по хештегам
За нарушение правил при использовании тегов алгоритмы инстаграма* временно блокируют аккаунт. Теневой бан — это запрет на показ пользователям, которые не являются вашими подписчиками. Если заметили, что пост видят меньшее количество пользователей, не спешите расстраиваться. Сначала проверьте, попал ли ваш аккаунт в теневой бан. Необходимо проанализировать, показываются ли посты неподписанным пользователям по низкочастотным тегам, упало ли количество лайков и комментариев и стала ли ниже активность новых посетителей.
Проверить, находится ли страница в теневом бане, можно так:
- опубликуйте пост и добавьте к нему низкочастотный хештег;
- попробуйте найти публикацию с аккаунта, который на вас не подписан.
Если пост не виден — инстаграм* ограничил вашу активность. Чтобы выйти из теневого бана, снизьте активность в аккаунте примерно на семь дней, уберите все теги с последних пяти публикаций и не повторяйте их в новых постах. Через неделю повторите проверку — активность аккаунта должна восстановиться.
Самые популярные хештеги в инстаграме*
В инстаграме* ведут блоги люди с разными интересами и потребностями, поэтому и хештегов здесь используется много. В каждой сфере есть популярные теги, используя которые вы сможете находить целевую аудиторию. Мы сделали подборку таких тегов по направлениям.
Бизнес и продажи
Метки, связанные с продажами и ведением бизнеса, используют интернет-магазины, эксперты, которые продают свои услуги: коучи, психологи, риелторы и др.
С их помощью можно привлекать новых покупателей в магазины и клиентов на покупку услуг, продавать инфопродукты.
Вот популярные хештеги из бизнеса и продаж:
| Русские | Английские |
| #бизнес, #продажи, #продажатовара, #предприниматель, #бизнесидеи, #бизнесснуля, #бизнесонлайн, #продать, #услуги, #скидки | #sale, #bisnesonline, #onlinesales, #discounts, #work, #businessplan, #onlinestore |
Маркетинг и реклама
В инстаграме* продвигаются компании и эксперты, поэтому реклама и маркетинг пользуются спросом. По хештегам пользователи ищут маркетологов, таргетологов, рекламные агентства и др.
С помощью тегов маркетологи и специалисты по рекламе могут привлекать пользователей, которым необходимы услуги по продвижению в инстаграме*.
Популярны эти теги:
| Русские | Английские |
| #маркетинг, #маркетолог, #реклама, #рекламавинстаграм*, #продвижение, #продвижениеаккаунта, #продвижениесайта | #marketing, #advertisement, #marketingdigital, #promotion, #marketingstrategy, |
Работа и учёба
В социальных сетях можно учиться и продавать инфопродукты, искать работу или сотрудников на открытые вакансии. Хештеги на тему учёбы и работы ищут студенты, соискатели, работодатели и те, кто планирует пройти обучение.
Самые популярные хештеги тематики «Работа и учёба»:
| Русские | Английские |
| #работа, #работанадому, #работаонлайн, #ищуработу, #вакансия, #онлайнкурсы, #онлайнобучение, #обучение, #обучение | #working, #workingmom, #workonline, #study, #studyonline, ##job, #jobvacancy |
Фотография
Хештеги на тему фотографии используют люди, которые ищут фотографов для семейных, контентных или предметных съёмок. Качественные фотографии нужны для личных целей — чтобы запечатлеть яркие жизненные моменты, и для работы — когда нужно продвигать бизнес в интернете. Кроме того, по этим хештегам ищут экспертов начинающие фотографы, которые планируют пройти обучение и стать успешными специалистами.
Среди популярных хештегов для фотографов отметим:
| Русские | Английские |
| #фотосессия, #фотография, #фотограф, #семейныйфотограф, #фотографмосква, #фотостудия, #ищуфотографа, #фотографирую,#фотографияжизнь | #portraitphotography, #portraitphotographer, #portraits_ig, #photo, #bestphotogram_portraits |
Психология
Для психологов хештеги — способ рассказать о своих услугах потенциальным клиентам. Выбор тегов зависит от специализации психолога и его целевой аудитории. Так, детского психолога ищут родители, у которых есть сложности в воспитании ребёнка, семейного — супружеские пары, которые пытаются разобраться в отношениях, коуча — люди, которые хотят добиться поставленных целей, научиться планированию и др.
Можно использовать эти популярные хештеги на тему психологии:
| Русские | Английские |
| #психология, #психологияотношений, #психологияуспеха, #психологияжизни, #самопознание, #психологияонлайн, #психологияличности, #детскийпсихолог, #психологияобщения | #psychology, #psychologytoday, #psychologyfact, #psychologytoday, #positivepsychology, #childpsychology |
Рукоделие
Вещи, созданные своими руками — хендмейд, всегда высоко ценились. Опытные мастерицы продают изделия по всему миру через блог в инстаграме*. Поэтому хештегов на тему рукоделия в инстаграме* много.
По этим меткам потенциальные покупатели ищут вещи, созданные своими руками. Также их используют начинающие мастерицы, которые планируют научиться определённому виду рукоделия. Так, они находят экспертов и покупают курсы или мастер-классы.
Мы собрали примеры популярных хештегов по рукоделию:
| Русские | Английские |
| #хендмейд, #рукоделие, #рукоделиедлядома, #вязание, #шитьё, #ручнаяработа, #ручнаяработаназаказ, #своимируками | #needlework, #handmade, #handmadewithlove, #handmadejewellery, #handmadejewellery |
Подведём итог
Хештеги — эффективный инструмент продвижения, но важно научиться грамотно ими пользоваться. Они состоят из двух частей: знака # и слова или фразы, написанной слитно или через нижнее подчёркивание. По таким меткам пост находят представители целевой аудитории.
Теги различаются по назначению и частотности. Бывают вирусные теги, которые добавляют публикации спамности, но если ими не злоупотреблять — могут привлечь внимание аудитории к посту.
Подбирать метки можно вручную или через специальные сервисы. В первом случае вы используете внутренние инструменты инстаграма*, во втором достаточно вбить слово в поисковую строку сервиса, и программа предложит тег, покажет количество публикаций, в которых он используется, и похожие метки.
При составлении тегов важно помнить об ограничениях инстаграма*. Если не соблюдать лимиты, алгоритмы сети заблокируют аккаунт, и продвижение будет приостановлено: посты увидят только подписчики. Не стоит ставить более 30 меток в запись, добавлять запрещённые теги или использовать одни и те же фразы для всех публикаций.
*Meta — признана экстремистской организацией и запрещена в России, её продукты Instagram и Facebook (инстаграм и фейсбук) также запрещены на территории РФ
В этой статье Мелине Давидян, копирайтер-маркетолог, обобщила материал, собранный ею за несколько месяцев активного использования Инстаграм. Все выводы сделаны исключительно на основе опыта Мелине. Надеемся, ее наработки и советы помогут вам правильно использовать хештеги Инстаграм и продвигаться в этой соцсети.
Статья Мелине получилась объемной и очень развернутой, поэтому мы разделили ее на две части.
Читайте в первой части статьи:
- Какую роль выполняют хештеги в Инстаграм
- Как правильно использовать хештеги
А во второй части вы узнаете:
- Откуда брать хештеги: 3 простых способа + 4 полезных сервиса
- Главный секрет подбора хештегов
- Что дает подписка на хештеги⠀⠀
Вторую часть читайте в следующей статье.
Какую роль выполняют хештеги Инстаграм
Их можно любить или ненавидеть, использовать или пренебрегать, но хэштеги — лучший бесплатный инструмент продвижения в Instagram.
500 миллионов человек. Это цифра активных пользователей Инстаграм. А поисковая строка Инста — это та же строка поиска в Google и Яндекс. Теперь, думаю, понятна роль и значимость хештегов внутри соцсети. То есть хештеги играют такую же роль, как ключевые слова в статьях, которые пишут для сайтов и блогов.
Я много лет работала с сео-текстами, оптимизировала их под запросы с помощью ключевых слов. Вот почему, когда стала разбираться в хештегах, их значимость для продвижения в Инстаграм не вызвала у меня сомнения.
Как это работает:
- Пользователи вводят определенный хештег в поисковую строку
- Вы пишете пост с использованием этого хештега
- Пользователь находит ваш контент, читает и при заинтересованности переходит в профиль и подписывается
Иногда хештеги могут сработать с опозданием. Если пост попадет в Топ по хештегу, клиенты могут прийти к вам не только в день выхода поста, но и спустя время! Я наблюдала в своем аккаунте, как незнакомые пользователи ставили лайки и комментировали пост спустя месяц после его публикации.
Это означает, что они находили его по определенному хештегу, переходили, читали и лайкали. Таким образом, пост с правильным хештегом — как хорошо оптимизированный текст, который приводит читателей на протяжении месяцев и нескольких лет.
Подытожим, какие функции выполняют хештеги Инстаграм:
- увеличивают охваты
- привлекают новых подписчиков
- экономят деньги на рекламе
- приводят новых клиентов
⠀
Всего за одну публикацию можно привлечь до 50-60% новой аудитории, клиентов и подписчиков. И такое продвижение, безусловно, экономит ваш рекламный бюджет. Если вас интересуют конкретные методы продвижения в этой соцсети, в блоге есть тематическая статья Продвижение в Инстаграм: пошаговое руководство как провести марафон и получить отличный результат
Как правильно использовать хештеги Инстаграм
- Не используйте высокочастотные и редкие хештеги
Все наверняка знаете, что условно хештеги делятся на:
- Высокочастотные – от 100 тыс. публикаций
- Среднечастотные – от 10 до 100 тыс.
- Низкочастотные – от 500 до 10 тыс.
- Редкие – до 500
Высокочастотные не стоит использовать. В ту же секунду, когда вы разместили пост с этим хештегом, сотни и тысячи других пользователей разместили пост у себя с таким же хештегом. И ваш пост мгновенно слетает вниз в ленте.
Редкие не стоит использовать из-за того, что их вводят в строку поиска изредка. Такой хештег не принесет вам охваты и подписчиков.
В итоге оптимальными становятся хештеги среднечастотные и низкочастотные, то есть от 500 до 100 000 запросов. Использование хештегов с такой частотностью и решает поставленные задачи. Дает большой охват и приводит новых подписчиков и клиентов.
2. Используйте только релевантные хештеги Инстаграм
Релевантные — значит соответствующие теме. Представьте, вы вставляете в тексте ‘’Как декорировать дом’’ много таких слов, как: отдых, красота, любовь, очарование. Какой текст в итоге получится? Правильно — нечитаемый.
Если провести аналогию с запросами Google и Яндекс, то такой текст плохо воспринимается поисковиками. Его алгоритмы видят, что статья не отвечает на запрос пользователя, как декорировать дом. Она не приносит ценности, поэтому поисковик не продвигает ее своими методами.
Точно также работают алгоритмы Инстаграм. К примеру, вы написали пост о том, как декорировать дом, но поставили хештеги: #любовьморковь, #счастье, #очарование, #красота. Инстаграм воспринимает это как нерелевантный пост и не продвигает его с помощью своих алгоритмов.
3. Не ставьте допустимое количество хештегов
Да, Instagram разрешает добавлять до 30 хештегов. Но основываясь на результаты многочисленных исследований и собственного опыта, скажу, что большое количество хештегов не приводит к большим охватам. 10-15 хештегов будет достаточно.
К примеру, Евгения Цюра, у которой я училась Основам Инстаграм и Таргета, сама любит и советует использовать 7 хештегов. Лично я ставлю от 7 до 13 хештегов — больше становится как-то некрасиво для восприятия поста. И тем более некрасиво, когда хештеги по количеству символов больше, чем сам пост.
4. Не ставьте одни и те же хештеги под каждым постом
Алгоритмы Инстаграм борются с повторами контента, поэтому вполне могут посчитать ‘’простыню’’ из хештегов за такой контент. Говорят, за такое можно попасть в теневой бан. Это ситуация, когда Инстаграм не показывает пользователям пост по вашим хештегам, снижая охваты. Цифры можно увидеть в статистике постов.
5. Где ставить хештеги Инстаграм: в посте или в комментариях?
Вопрос, который интересует многих, особенно новичков. На эту тему я также читала много исследований, которые дают следующие рекомендации:
- Для аккаунтов до 5 000 подписчиков несколько тегов лучше использовать в посте.⠀
- Для аккаунтов с аудиторией от 5 000 до 10 000 — 5-6 хештегов в первом комментарии.⠀
- Для профиля от 10 000 до 50 000 фолловеров — 2 тега в посте.
- Для аккаунтов от 50 000 до 100 000 фолловеров — до 8 хештегов в посте.
- И для аккаунтов с подписчиками от 100 000 — 6 хештегов в первом комментарии.⠀
Пока я писала эту статью, решила поставить эксперимент. Раньше я ставила хештеги в первом комментарии, просто для экономии знаков в посте. И вот после прочтения этих исследований решила поместить их в тело поста и сократить их количество до 3-4. И вот результаты моего эксперимента:
- Использование тегов в теле поста снизило охваты моих постов примерно на 20%
- Размещение хэштегов в первом комментарии не снижает охваты. Это делает пост более аккуратным внешне
Отсюда вывод: не всегда рекомендации из исследований эффективны. В Инстаграм все нужно тестировать.
6. Используйте 3 группы тегов:
- те, которые описывают ваш профиль. У меня, к этой категории относятся копирайтер, копирайтерудаленно, копирайтеринстаграм и т.д.;
- те, которые описывают вашего идеального читателя. У меня это — малыйбизнес, маркетингдлямалогобизнеса, контентдлябизнеса;
- гео-теги. Я редко использую гео-хештеги, так как моя услуга не привязана к моему городу. Но если ваш товар/услуга привязаны к месту, рекомендую их использовать.
Поясню последний пункт. Например, вы продаете сувениры ручной работы в Воронеже, смело расставляйте все популярные места Воронежа: ТЦ, рынки, магазины. Те, кто ищет по этим местам сувениры, найдут ваш аккаунт и ваш продукт.
⠀
Всегда ставьте себя на место вашей целевой аудитории и подумайте, чтобы они искали в Инстаграме и на каком языке.
Продолжение о хештега для Инстаграм читайте в следующей статье.
Мелине Давидян.
Копирайтер-маркетолог для малого и среднего бизнеса
По вопросам сотрудничества пишите Мелине
https://www.instagram.com/copywriter_meline/?hl=ru
https://www.facebook.com/profile.php?id=100009001380442
https://vk.com/meline1974
https://sites.google.com/view/md-copywriting-studio/main davtyanmeline@mail.ru
- About the Author
- Latest Posts
